唐三小舞虛擬人物商業首秀，捅破動漫IP與汽車品牌間的窗戶紙
作者|耳東陳監制|吳懟懟
遇事不決，量子力學，腦洞不夠，平行宇宙。
還真別覺得這只是笑談一句。事實上不論我們用今日眼光拆解歷史現象，還是用科技手段搭建元宇宙，都有點平行宇宙那意味。
以「我」為基點的平行宇宙主觀又抽象，但讓其他世界觀中的生靈走進我們生活的現實世界，平行宇宙，就變得格外具象。
最近，唐三小舞出現在大眾攬巡發布會，用一只手機掃碼，在攬巡帶領下解鎖地球世界觀，開啟了不同于《斗羅大陸》的「巡夢之旅」。
在這場旅程中，唐三不再御劍飛行，曾經經過極熱的吐魯番、極寒的黑河、青海的高原、多雨的云南等極端環境測試的攬巡，將成為他開啟旅程的新工具。
資深國漫粉小天告訴我，對于動漫人物來三維世界繼續熱血番，他喜聞樂見。同時，讓他欣喜的是，這次，國漫角色不再限于代言人身份，而成為了進行消費示范的用戶。
動漫里的奇幻位移到現實中，你會發現，原來國漫IP的價值，可以生動又深入。
他們可以突破次元邊界，在國漫與現實接軌的場景，拓展內容與營銷的新敘事。
01
破次元發布會詮釋「新經典」形象
先看一張圖。
在沒有敘事空間的搭建下，僅看GIF，是不是覺得很畫面奇幻炫酷超現實？
穿梭在尋常巷陌、以實用性深入人心的大眾，成為充滿科技感場景的主角，讓人下意識反應：這個CG效果真好。
視覺沖擊是有的，不過孤立場景的互動感，總歸還是弱了點。
但如果告訴你這輛車將是《斗羅大陸》唐三小舞在平行時空的歷險道具，那一張GIF能夠延展的想象，就會無邊無際。
小天說，看攬巡發布會，當車在雪中穿行時，他立刻想到了《斗羅大陸》中昊天宗隱藏的那個巨大雪山。
東方奇幻故事與現代工業技術，在刻板印象中有鴻溝存在，但進入動漫場景，會發現他們能夠兼容，能擦出意想不到的火花。
唐三小舞出現后，在虛擬空間飛馳的攬巡，就不單是發布會上的新品展示，動漫角色自帶的故事線，會給車附上獨特的「使命感」。
因二次元故事打開知名度的動漫角色，來到三次元世界后，依舊有一些「特權」在身上。
比如，他們在原本敘事中的那個東方奇幻世界過關斬將，觀眾默認擁有超能力和遇到新奇事在他們生活中稀松平常，因此擁有一樣現代科技感的新工具，也就不再有「超時空對話」的違和感。
故事存在的相信基礎搭建好了，主人公乘著新交通工具繼續歷險的想象才有延展的可能性。
這時候動畫形式以更科技、更未來、更夢幻的手法展現產品性能，在一個充滿魔力的語境中，就更有說服力。
對此，小天解釋，「一個想象力過滿的場景或動作，如果是三次元的人來完成，會覺得不現實。但換成動漫人物去做，那么發生在他們身上，沒有什么不可能」。
請虛擬人物來三次元空間體驗生活，于品牌而言，是進行一種浪漫化的功能展示。
一方面，用戶能接受動漫人物、動漫效果下，產品展示出的高功能性，另一方面，用戶并不會把動畫與現實混淆，從而產生不切實的期待。
小天說，恰恰是因為動畫的呈現形式和虛擬角色的現身說法，讓漫粉更容易接受「高于現實」的使用效果，get到品牌的人格魅力。
因為動漫與現實宇宙區隔，是品牌描摹氣質的場域。
在看攬巡發布會之前，小天從未想過大眾竟然擁有飄逸的「俠客風范」。畢竟車的現代性在傳統的東方探險敘事中好像沒什么發揮余地。
但看完攬巡發布會后，會覺得既然《斗羅大陸》中唐三在不同探險階段都有助力的工具，那么來到三次元世界，攬巡成為帶領動漫人物繼續探險的重要道具，也很合理。
由此，現代化科技感中，加入了傳統東方韻味。
這不僅是品牌新品年輕化的溝通，也是一種更深的文化氣韻的融合。古時刀劍輕功是俠與義的載體，今時今日，車也能夠擁有與時俱進的俠肝義膽。
縱觀國漫，會發現不論是《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等超級玄幻IP，還是《狐妖小紅娘》《一人之下》等，當今市場具備持續創造力的成功國漫中東方敘事場域眾多。
《斗羅大陸》與攬巡的破壁聯動，拓寬的是傳統與現代的想象力，動漫奇幻世界的不設限，是更多現代科技產品與東方韻味結合的基礎。
02
沒人會拒絕一個按時赴約的熱血形象
作為國漫第一年番，《斗羅大陸》即將迎來自己的五周年紀念。
這五年，是史萊克七怪的出現和不斷進化的五年，是商超貨架上《斗羅》聯名飲料從無到有，從有到持續合作的五年，是唐三小舞從虛擬人到粉絲手辦的五年。
這五年，足夠十歲小孩進入青春期，高中生上大學，大學生變社會人。
去知乎看《斗羅大陸》相關問題，「現在是《斗羅大陸》最火的時代」出現在2019年、2020、2021年、2022年，或許會出現在未來每一年。
表面看，這是國漫崛起、年番馬拉松養成粘性粉絲進而形成的景觀，事實上，動漫粉超強的情感濃度不止體現在一部作品中。
根植于動漫內核的可持續內容價值，是它社會價值和商業價值的原始動能。
小天說，漫粉最懂什么叫「陪伴是最長情的告白」。
動漫以少兒友好的形象初次出現在一個人的生命中，用熱血的正面內容展示出強大的故事張力，是非善惡，命運輪轉，個人使命，家國情懷，勝負欲望，在極致熱血的故事中領會到。
動漫常年更新的良好連續性，又決定了觀眾情感會隨故事線不斷加深。
動漫更新越久，粉絲粘性就越強。因為動漫與粉絲之間的關系，不是單向的輸出與收看，而是常年的雙向陪伴。不只是通過一節故事提供短暫情緒體驗，而是通過長期輸出，讓觀眾從看客，變成熒幕外的老朋友。
小天說，與其說他對動漫這個形式情有獨鐘，不如說在所有的影視內容中，用固定主角講故事，動漫實現得最好。
畢竟紙片人比真人的可控性高，在原有敘事框架確定情況下，紙片人在場依賴技術實現，它們能夠抵御時間流逝，年齡增長，抵御人的自身善變以及復雜的利益糾葛。
而這種穩定的內容輸出力，更利于培養用戶忠誠度。
人的消費習慣有慣性，當一個帶給過自己良好體驗的內容產品不斷出新，觀眾會自動守在播放器前等更新。
可持續的內容創作，是動漫作為文娛作品，區別于真人系列片、系列劇的優勢。
而連貫的敘事力培養出的用戶粘性和消費慣性，決定了動漫粉絲往往會展示出更強的消費意愿。
畢竟沒人能夠拒絕一個按時赴約的熱血形象，而看多了他們在自己世界里摸爬滾打，待他們破次元壁來到現實世界，用實際行動讓他們一路花路，是情理之中。
從這個角度看，初次跨次元參加發布會的唐三小舞，未來或將成為虛擬領域中數字資產的新頂流。
03
成長敘事線決定虛擬角色的商業生命力
我們曾在《加速成長的國漫，該被重新估值》中說過，如今國漫的成長速度和商業價值不匹配，對此，小天深以為然。
與他一起看國漫的用戶中，不乏30+的受眾。
而據騰訊視頻動漫的用戶畫像，目前我國動漫人群規模日益龐大，已呈現出全年齡層的消費趨勢。
在騰訊視頻動漫的用戶中，男性用戶1.2億，女性用戶8000萬。
值得注意的是，國漫是極少數文娛產品中男性用戶超過女性用戶的內容產品。
據QuestMobile《2021男性消費研究報告》，男性的泛娛樂消費特征突出，消費能力不輸女性。他們的線上興趣除去娛樂、社交、購物等場景之外，展示出對汽車、理財的顯著偏好。男性用戶是線上高消費的中堅力量，且保持持續增長態勢。
區別于女性在消費場域的「高頻」品類（美妝個護、服裝飾品等），男性的消費偏好集中在車品、3C數碼類等產品上。
因此，相比其他文娛場景，不論從用戶基數、用戶消費能來還是內容題材來看，被忽略的男性消費潛力，有待在動漫世界開掘。
拿攬巡與《斗羅大陸》的破次元合作來說，車本身是男性消費偏好清單中的熱門單品。《斗羅大陸》是男頻小說改編的動漫作品，受眾重合度是一重契合。
此外，大眾技術迭代產品更新，與唐三不斷精進永不止步，形成一種內核精神的呼應。
現代技術與傳統俠義相映照，又完成了從故事到品牌的移情。
而在當下，品牌做一場活動，這個圈層的受眾不僅會在活動主站內看到直播，在各種碎片化的信息平臺，相關活動內容也會不斷出現。
「當你關注一個東西時，相關信息就會不停涌現，所以追星族會第一時間知道他們的偶像接了什么新商務有什么新活動，我們動漫粉也一樣」，小天說。
粉絲通過多渠道、多形式的信息感受到「國漫有出息、品牌有眼光」的同時，品牌搭載著內容，完成了一次形象刷新。
大數據的連結讓內容營銷更具裂變式的長線生命力。作為擁諸多國漫IP角色的集合地，騰訊視頻動漫的虛擬形象儲備，有待找到更多與品牌共同敘事的連接點。
另一不可忽略的事實是，在虛擬偶像的消費中目前國內虛擬偶像消費，大多是類網紅經濟。
簡單來說，就是用真人操控虛擬形象，給他們立人設、展示才藝、與網友互動。但這種沒有明確故事線的二次元形象，能引發的共鳴少，敘事的連貫性差，粉絲粘性弱。且完全以現實世界為敘事主空間，又依靠真人完成形象填充的過程中，塌房風險客觀存在。
騰訊視頻動漫中的虛擬角色相較于其他游戲、品牌的虛擬角色，依托在持續更新的動漫故事中，首先擁有穩定的成長敘事線和直觀的故事場景，完整的價值觀下，觀眾對人物認知更立體、更容易共鳴，產生強的情感鏈接。
此外，相比柳葉熙、翎等先有人物再有故事的虛擬角色，動漫的熱度會反哺角色，動漫IP自帶流量。
全球IP商業價值第一的皮卡丘，用事實詮釋「萬物皆可皮卡丘」的強大品牌適配度，《EVA》《海賊王》《柯南》在美妝、服飾、3c數碼領域的聯名號召力，都在佐證：一個動漫角色想有跨文化的長效吸引力和商業價值，底層的IP故事，是可持續生產力。
因此，騰訊視頻動漫形象比起游戲虛擬ip、虛擬歌手、主播等形象，表現力和商業價值承載力會更穩定。
而如今，元宇宙概念席卷全球，關于動漫商業價值的想象，已不再局限于我們肉眼可見的現實世界。
今天，唐三能來三次元世界開攬巡去歷險，或許在另一個平行時空，他的人生歷險不再是以修煉唐門絕學為主線，而是換種身份，變成賽車手，變成運動員，變成某個賽道的弄潮兒，變的是他做的事，不變的是《斗羅》的精神構建的宇宙。
而騰訊視頻動漫的經典角色，何止一個唐三。這些角色在哪個平行世界，變成什么職業，擁有什么人身，執筆之手，是現實世界的品牌們。
國漫的平行世界進入三次元時，商業價值邊界亦不設限。
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