2022第十七屆4A創意獎終審完美落幕
11月20日，2022第十七屆4A創意獎終審會成功舉辦。
本次終審會貫穿線上與線下，線上會場聯合Havas上海會場，45位終審評委及組委會主席團齊聚一堂，最終甄選出2022年最具行業代表性的優秀作品。
群英薈萃，盡顯創意魅力
在競爭愈發激烈的大環境下，本屆4A創意獎仍然征集到了1061件參賽作品，繼續保持了行業良好發展的態勢與對未來的信念。經過層層篩選的初審，最終有390件作品進入終審環節，它們將分別在各參賽類別中進行角逐，爭奪最終的銅獎、銀獎、金獎及全場大獎。
本次評審團陣容由3名評審主席、3名監審、42名終審評委組成，我們分別邀請了來自不同代理商、品牌主的行業資深營銷與創意專家組成評審團。根據作品數量和內容，終審評委被分為三組，每組一位監審、一位評審主席，與每組十四位終審評委一起，共同從創意出發，秉持對創意的信念，結合創新營銷視角，展開終審評審工作。
Havas上海會場
各位資深創意官與行業專家們群英薈萃，得以通過線上線下結合的方式相聚。在線上與上海會場，我們見證著許久不見的老友因創意而凝結。此刻，廣告人的信念、彼此之間的默契與專業，以及對這個行業的信心，都在熱情的討論之中迸發。
終審會現場
終審評委們以專業的眼光審視、秉持著苛求完美的嚴格標準，最終評選出各參賽類項中的銅、銀、金及全場大獎。各等級獎項究竟花落誰家，獲獎名單將于4A創意節暨第十七屆4A創意獎頒獎典禮上正式公布。
【信念會發光】終審評委定制禮物
鼓勵創作，推動行業發展
終審會現場，各位資深創意人對作品進行了熱情的討論，也對4A創意獎發表了自己的見解。三位評審主席，也代表各組評委帶來了精彩紛呈的發言。
A組評審主席、Anomaly上海首席創意官兼合伙人周錦祥表示平時比較少參與評審，但這次參與評審會給了他很大的啟發?！拔野l現，廣告行業在影視制作水準層面有所提高，本土導演有更多的機會，越來越多的好作品出現了。此外，組委會的工作做得非常棒，在此我想感謝每個人的用心。”
B組評審主席、陽獅傳播北京首席創意官黃田壹提出了一些小建議：“這是我多年以來第一次參加4A創意獎評審，我驚喜地感覺到我們的4A創意獎辦得越來越不錯了；我也發現，我們整合傳播類的作品還有待提升，其實整合傳播不一定要做得很大，而是需要有觀點。不要像復盤那樣對待，而應該從感性出發，去把故事講好?！?/p>
C組評審主席、群玉山聯合創始人、執行創意總監周駿也總結到：“在大環境不是很好的情況下，驚喜感減少了，當然這與如今的廣告市場有關。但從另一個角度來說，這也凸顯了我們4A創意獎存在的價值和意義。越是在這樣的時期，獎項越是顯得尤為重要，能夠給創作人以鼓勵，讓大家堅持創意和創作，給所有人信念。
自上而下依次為周錦祥、黃田壹、周駿
擁抱變化，感知行業信念
2022 4A創意獎組委會主席、MATCH馬馬也創始人莫康孫在開幕致辭中表態：
“今年的創意獎是我覺得歷屆里最有信心的，包括組委會與評審團，都是精挑細選的專家。ABC三組陣容，這是一次非常難得的盛會。在這樣的環境下還能挑選到最好的、眾望所歸的作品，我對此很有信心。希望我們排除萬難，繼續享受4A創意獎的評審工作?！?/p>
2022 4A創意獎組委會聯席主席、群玉山聯合創始人、首席策略官馬曉波在致辭說到：
“激烈的討論正是讓好作品誕生的基礎，我們懷抱著熱情，要以更嚴苛的標準，選出代表我們4A創意獎的優秀作品?！?/p>
2022 4A創意獎組委會聯席主席、利歐數字整合營銷事業群總裁、利歐數字CCO、琥珀傳播CEO、群玉山營銷聯席CEO劉陽表示：
“陽光正在照射進來，相信離見面不遠了。希望大家在評審環節，能夠享受碰撞的過程?！?/p>
2022 4A創意獎組委會執行主席、漢威士創意集團中國區董事總經理兼首席創意官孫二黑也表示：
“除了在廣告上的信念，組委會也有個信念，那便是排除萬難讓大家在終審會上見面。雖然很難，但我們都有信念。”
2022 4A創意獎組委會評審團主席、獨立創意人、資深廣告人鄭以萍分享道：
“打開麥克風，打開情緒。很熱情地「享受」作品，這是每次創意評選最大的收獲。也很開心在這個過程中，收獲更多的朋友。”
2022 4A創意獎組委會評審團聯席主席、壹捌零總裁雷少東講到：
“三年的疫情讓生活稍顯暗淡，但我們仍然熬過來了。消費者、用戶與受眾依然需要廣告行業的信念，保持持續成長的姿態。“信念”作為我們共同票選出來的主題，是承載著希望在不確定的年代和時刻下穿透迷霧的期待。讓我們看見下個出口，繼續享受行業帶來的愉悅?！?/p>
2022 4A創意獎組委會評審團聯席主席、TOPic創始人李雪表示：
“保持信念感，對抗焦慮，治愈悲觀情緒的最好的方法是做具體的事情，不斷去投籃的心態，跑道的盡頭會有一座獎杯，我們都加油。”
一如往年的信念與熱情，獎項指導單位中國商務廣告協會李西沙會長在終審會開幕致辭也表達了本次4A創意獎的愿景與期望：
“在不同的環境下開這個會，我們是幸運的。因為我們在有生之年能夠看到，能夠參與到百年未有之大變局中。環境給了我們挑戰，也給了我們機會，讓我們在不確定的環境中堅持專業性、創意性。我們秉持著主動進化的精神，不斷適應變化；我們制定專業的標準，以原創性、執行性、社會效應及創意性為基石，挑選出那些有利于傳播的，具有社會效應的優秀作品。我相信，好的作品，是沒有歧義的，在傳播過程中沒有障礙。希望我們懷抱廣告人的信念，評選出最佳作品，無論在什么環境下，都能拿出好的作品貢獻社會?！?/p>
第一行自左至右依次為莫康孫、馬曉波、劉陽、孫二黑、鄭以萍
第二行自左至右依次為雷少東、李雪、李西沙
很榮幸再次見證優秀作品的誕生，也看到廣告行業的信念。
第十七屆4A創意獎終審會圓滿落幕，敬請期待4A創意節暨第十七屆4A創意獎頒獎典禮，見證摘取“桂冠”的瞬間。
Havas上海會場終審評委合影
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