11月22日,2022金投賞·網易專場在上海隆重舉行。發布會上,網易傳媒正式推出了“NETALAND”全新元宇宙營銷場域。網易傳媒副總裁李淼在演講中表示:“NETALAND是一個未來營銷的應許之地,我們要做的事情就是共創品牌的第二生命。”
2022金投賞·網易專場還邀請到洲際酒店集團首席營銷官胡迎春、Panacea Founder & CEO Clark等嘉賓親臨現場,以“請登陸NETALAND”為主題,圍繞元宇宙營銷展開了探討。同時,網易傳媒攜手金投賞官方共同上線“頭號玩家內容”數字藏品,寄托了與更多內容玩家“共同增長”的期望。
網易傳媒副總裁 李淼
立足優勢,提供長效全景營銷價值
網易傳媒作為國內首家提供完整元宇宙營銷解決方案的互聯網公司,憑借自身的技術與內容優勢率先入場元宇宙營銷賽道,完成了元宇宙生態布局與商業嘗試。2022年,網易傳媒攜手眾多品牌主,實現了元宇宙營銷的價值落地。結合豐富的營銷經驗,李淼對元宇宙營銷的核心價值進行了拆解。
他表示,對于現階段的品牌營銷來說,元宇宙是手段、資源、方法,但并不是目的。網易不會為了做元宇宙而去做元宇宙,而是要實現營銷內容生產、傳播、轉化。其中,網易為目標消費者和品牌帶來的最核心的兩大價值就是“長效”和“全景”。
首先,網易希望為品牌做的所有事情是長期的、有效的。網易元宇宙營銷不僅要為品牌實現話題破圈的短期效果,更要為品牌獲得共創新生命新價值的長期效益。它的核心是元宇宙創新時代的內容消費,通過元宇宙技術的支持,來實現從元宇宙世界到電商、實體現實世界的營銷場景的切換。
第二是搭建可拓展、可鏈接的全景式生態圈。它至少包括三個維度:第一是元宇宙資產,包含虛擬人、虛擬場景、虛擬物品;第二是多元入口和內容賦能的平臺,20多年來,網易積累了數億用戶的平臺化資產,打造了網易新聞、網易文創、網易公開課、網易音樂、網易電商、網易游戲等產品資產,這些為營銷提供了流量入口、用戶空間、差異化和高品質的內容;第三是技術底層支持,網易非常核心的業務是游戲,在服務游戲用戶、做精品游戲的同時,網易在做虛擬空間、虛擬人、交互技術、AI等方面積累了先天優勢。基于元宇宙資產、入口、技術的優勢,網易能夠打造真正全景式的、可鏈接的元宇宙場域,滿足合作伙伴的需求。
布局人、貨、場,共創品牌第二生命
網易此次推出的NETALAND元宇宙營銷場域就是對“長效全景”元宇宙營銷的完整呈現。它包含豐富的“人貨場”資源工具體系,能夠針對品牌不同的需求提供,多維度地提供元宇宙營銷綜合解決方案,幫助客戶構建長效、全景的品牌生命。
首先以網易虛擬人營銷解決方案“代號NETA”為例,網易旗下擁有橫跨國風、科技、時尚等垂直品類的近30個虛擬人組成的矩陣,通過內容化的運營,不僅能幫助品牌創建數字身份,還能夠賦予品牌第二生命。
比如網易新聞首席創造官——虛擬人EASSY,他由網易科技和合作伙伴世悅星承共同打造,自今年出道以來,不斷在科技領域創造內容,去海南實地報道問天實驗艙發射、對話元宇宙商業之父馬修·鮑爾等。此次卡塔爾世界杯上,Eassy更是攜手卡塔爾旅游局,帶大家在虛擬空間里去盡覽了卡塔爾的人文風貌。只有通過這樣立體的內容運營,一個虛擬人才能真正幫助品牌產生差異化的價值,而這也正是網易的優勢所在。
再以網易數字藏品體系的“數字元店計劃”為例。數字藏品是元宇宙時代的新社交貨幣,對品牌客戶來說是最簡單、最便捷地嘗試元宇宙營銷的方式。今年,網易和植村秀等企業結合產品特點合作推出了種種新鮮玩法,還推出了北京中軸線主題數字藏品,助力數字文旅發展。這些創意玩法在給用戶帶來新鮮體驗的同時,也讓品牌積累下了自己的數字資產。
在此基礎上,網易還打造了數字藝術廠牌N3_FLOW,以數字藏品+數字人的方式,通過不斷迭代的內容運營,從首批寶石人形象進化到即將發布的金屬人形象,同時衍生出小說劇本殺、短視頻、番劇等,多線強化內容感知,讓其成為可以無限成長的數字生命。李淼表示,只要做到長效、場景鏈接,任何品牌都可以打造這樣的數字生命。
第三例子是以虛擬空間體驗為核心的“元空間”,其中包括了網易瑤臺、XR虛擬現實增強體驗和泛娛樂空間NETALAND。在網易瑤臺中,企業可以舉辦元宇宙發布會等各種活動。當然,為了更符合Z世代新潮審美和品牌更精細化的定制需求,網易傳媒預計將在明年3月份推出集娛樂社交消費于一體的元宇宙泛娛樂空間NETALAND,將與虛擬人及數字藏品館打通,讓長效全景的品牌元宇宙營銷價值完美落地。
李淼表示,NETALAND將是未來營銷的應許之地,網易要做的事情就是在這里與客戶共創品牌的第二生命,依托內容運營、生態建設、技術支撐,為客戶提供長效、全景的元宇宙營銷服務。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）