星期五是“新”期五！超級廣發(fā)日解鎖新體驗

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舉報 2022-11-28

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最近，在地鐵行走或是刷朋友圈，你是否發(fā)現一群頂著星星頭的星星人，畫面與標題都在向你傳達：周五超級廣發(fā)日，這個星期五很新！這是廣發(fā)超級日最新的創(chuàng)意展示，甲乙團隊站在年輕人的角度思考，賦予超級廣發(fā)日新的意義，去邀請人們開啟生活的新體驗，嘗試一種新的可能，那么這波創(chuàng)意營銷背后是怎樣的洞察與思考呢？

星期五開啟新體驗

時代洞察帶來全新解讀

對于了解廣發(fā)的消費者群體而言“周五廣發(fā)日”是十分熟悉的存在，而如何強化周五廣發(fā)日，讓更多消費者關注是當下需要思考的命題。甲乙團隊認為，如今的年輕人對于新事物新體驗擁有極大熱情，ta們愿意花精力花時間去擁抱一切新事情，因為Ta們相信新的嘗試代表著一種新希望和新期待。星期五正是人們可以卸下工作日的身份，暫時拋掉一些煩心事去擁抱一種新體驗新事物的特殊日子，而周五廣發(fā)日也是為了能帶給消費者新的消費體驗和快樂而存在，這一利益點非常貼合如今消費者的價值需求。基于這一洞察，超級廣發(fā)日最新創(chuàng)意主題“發(fā)現新期五”，呼吁人們帶著探索、發(fā)現的眼光去看生活，去找到心中新的快樂和體驗，“新”期五不僅僅是指這一天，更是代表著一種生活的態(tài)度，生活里擁有無處不新的精彩，而過好每天一天是生活的意義！

主動出擊，走近年輕人

年輕化表達讓溝通更直接

在“今天新期五”這一主題下，為對目標用戶實現精準打擊，更靠近消費群體，營銷組合拳第一槍選擇年輕人日常通勤的必經之地——地鐵，以這種直接有效的方式建立起與消費者的零距離溝通。

“新”期五，代表著一種新的體驗，新的嘗試，新的快樂，通過平臺商戶屬性與賣點找到靈感，抓住不同商戶的特性策劃了一系列創(chuàng)意海報。

-左右滑動了解更多-

“新”期五，就一起來當“新”星人！外觀上以獨特的星星人造型吸引眼球，加入商戶利益，針對每個商戶特性的年輕化趣味文案，讓溝通更好玩，呼吁一起開啟“新”期五的新體驗，應該拋棄一成不變的枯燥生活，體驗與眾不同的新嘗試，給自己的生活增添新的快樂。趣味星星人形象加上適合年輕人的語言表達，上下班或是周末外出經過時無意一瞥，都會牢牢吸引你的眼球，掃碼進入app開啟新體驗，一系列全鏈路設計讓品牌營銷更直觀且高效。

線上多維矩陣布局

新期五新嘗試，從此刻開始

如何玩出新鮮感的同時又能體驗到生活的樂趣，通過趣味性又有洞察的內容，進一步實現營銷轉化，完成品牌傳達的信息，喚起與用戶的共鳴是本次甲乙考慮的課題。基于產品利益，周五廣發(fā)日總能給消費者帶來新的體驗和快樂和消費者洞察，年輕人喜歡擁抱新的事物，對生活總是充滿新的想象力，相信新嘗試帶來新希望。在傳播觸點上，還在朋友圈進行精準投放觸達到更多人，讓更多年輕人去了解、影響或是改變他們的生活方式。

超級廣發(fā)日第二期的整合營銷和創(chuàng)意方向以強化周五廣發(fā)日為主要出發(fā)點，整體廣告抓住當代年輕人渴望新體驗這一痛點，以利益向為主共情內容為輔，以呼應情感內容的創(chuàng)意化包裝，讓整個營銷事件在年輕目標群體的生活中形成了完整的營銷閉環(huán)，讓整體傳播手段立體而靈活。新期五新嘗試，廣發(fā)“新”期五，呼吁年輕人積極投入生活，人生只有一次，嘗試讓自己去感受更多新生活新體驗。

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