向科技巨頭看齊，「紅人新經濟第一股」要出海做元宇宙？
作者：習習
編輯：大涵
科技巨頭Meta進軍元宇宙一年投入百億美元，蘋果為提供IOS應用程序制定了NFT相關規則……硅谷巨頭與國內科技巨頭動作頻頻，無疑顯示出市場對Web3.0和元宇宙未來增長的信心。
根據機構預計，到2030年全球Web3.0區塊鏈市場規模將達到335.3億美元，從2022年到2030年，該領域的復合年增長率達44.9%。更有媒體人稱Web3.0是下一個“文藝復興”式的偉大時代，“在這個去中心化的網絡時代，我們將會通過技術實現對自己數據的擁有權，實現自我價值和個性關懷”。可以感知到，轟轟烈烈的Web3.0時代已經開啟。
近日，又一家發力Web3.0的上市公司對外釋放了“信號”，天下秀在12周年紀念日推出了面向全球市場的宣傳片，行業紛紛猜測其或有出海的可能；此外，視頻內容中還特別突出了未來發展重點將是 Web3.0和元宇宙。
Web3.0已成為全球新藍海
成立于2009年的天下秀，2020年8月在A股上市，被冠以“紅人新經濟第一股”的名號。近兩年，該公司緊隨趨勢將目光從紅人經濟轉到Web3.0，一年前因其官宣了一款元宇宙產品“Honnverse虹宇宙”，連創了七個漲停。
搭載“元宇宙”就給一家上市公司帶來增長，到底Web3.0有多大價值？
最精明的國際投行都給出了很高的預期——摩根士丹利將元宇宙視為一個8 萬億美元的潛在市場，并認為未來幾年元宇宙相關項目將占投資的大部分。
現實也確實如此。公開數據顯示，2021年共有152 家投資/風險投資公司投資了 Web3.0 獨角獸企業，其中不乏老虎環球基金、軟銀愿景基金等知名機構；2022年，紅杉、高盛等資本巨頭也紛紛加快了進軍Web3.0的步伐，僅在2022年1月到4月，紅杉資本幾乎以每周一家的投資速度，瘋狂參投了17家Web3.0公司。
可以看出，盡管在目前的大市場環境下，VC們都開始變得謹慎，但在面對Web3.0的時候，他們依舊很熱情。
全球資本的利好，也為國內市場“注入一針強心劑”。去年3月，騰訊Roblox 以“元宇宙概念股”正式上市，緊隨其后，阿里巴巴“元境”、字節跳動“派對島”、百度“希壤”陸續推出，華為、網易、小米等科技公司也陸續開展其在該領域的布局。除了虛擬游戲，這些科技巨頭們還試圖在虛擬購物、虛擬數字人開發、虛擬社交等領域展開探索。
2021年“元宇宙元年”，Web3.0收獲了無限風光，從側面也反應出了它的價值，它將驅動互聯網進入全新時代。“元宇宙將創造更多變現機會和創新商業模式”，《2022年中國元宇宙市場規模及未來發展趨勢前景預測分析》一文提及，“隨著Web3.0技術的不斷完善，及人們對內容消費需求的擴大，虛擬世界將會為世界增添更多的互動樂趣”。
反觀天下秀，也不難理解其果斷入局Web3.0這一選擇，這不僅是一家上市公司的基本操作，靈敏嗅覺也將為這家公司帶來一個“新賣點”。
紅人公司拿什么進軍元宇宙？
過去的12年來，天下秀一直在深耕紅人新經濟，表面看起來它與Web3.0似乎毫無關聯。但但若回歸本質來看，其在紅人新經濟領域的積累，或將為其進軍Web3.0帶來更多的想象力。
第一個想象力在元宇宙社交。“社交是元宇宙理想的落地場景之一”已成為業界共識。據公開數據，截至目前有228個APP在其應用描述中增添上“元宇宙”三個字，梳理目前市面上的社交元宇宙產品也不難發現，強調UGC內容也已成為各大廠商產品的共同特性。如百度元宇宙App“希壤”，就是主打用戶可以自選身份、游覽世界、結交朋友。
回看誕生在2009年網絡社交年的天下秀，不僅伴隨網絡社交的發展一路成長，身上具備很強的社交媒體基因，還在紅人新經濟領域頗有積累。其在2013年起搭建的紅人營銷平臺得益于“紅人新經濟”行業的發展，實現連接了上百萬的內容創作者，積累下對各類社交平臺的洞察。伴隨區塊鏈、5G等新興技術的迭代，社交的形式和載體也正在發生變化。天下秀敏銳捕捉到，可以將在文字社交、圖文社交、短視頻社交等Web2.0時代搭建的紅人經濟生態環境和資源，充分運用到Web3.0時代的新型沉浸式虛擬社交中去。借助十多年積累的技術能力和商業資源，天下秀幫助更多內容創作者進入新商業環境，在新的展示平臺實現多元化的商業變現，符合其12年來的業務主線。
在《甲子光年：Web3.0概念下的場景生態簡析》中，將Web3.0劃分為“應用層”“交互層”“軟件層”三個賽道，分別對應了NFT數字藏品、游戲、社交等應用領域，文中在“社交&社區”分類中就納入了昆侖萬維和天下秀兩家公司。
在「慢放」看來，天下秀去年推出的“Honnverse虹宇宙”，目前只是其虛擬社交元宇宙產品的初期載體，未來結合平臺紅人與品牌雙向資源的融入，或將會進一步打造為一個元宇宙大型“營銷場”，發展成為一個更廣大的生態社區。
第二個想象力在數字藏品。速途元宇宙研究院研報中就表示，數字藏品憑借現階段相對成熟的解決方案與易實現的變現途徑，成為業務賦予元宇宙屬性的最快途徑；同時，也成為地域文化、文創藝術、企業品牌形象傳播的重要陣地，開啟了“元宇宙+營銷”的創新途徑。
天下秀也前瞻性地關注到了這一趨勢，借用其平臺生態挖掘、聚合創作者的能力，推出“TopHolder頭號藏家”數字藏品交易平臺。目前，該平臺作為微博數字藏品唯一官方服務商，支撐微博數字藏品業務發展，助力內容創作者的社交價值拓展及數字資產變現——微博上的內容創作者可以通過TopHolder將發布于社交平臺的原創作品進行數字內容登記與溯源上鏈，一鍵生成社交化數字收藏品，并作價出售。另外，TopHolder還與國家圖書館、中國科技館、敦煌畫院等多個機構、IP開展跨界合作，平臺的社交化數字藏品兼具內容與社交的雙重價值，成為國內區塊鏈技術落地應用的創新實踐。
今年7月，天下秀聯合創維集團推出全球首款加密數字展示硬件“HASHII加密數字版畫”，產品瞄準具備更高價值的“高端”藝術作品，通過加密芯片將藝術作品的區塊鏈權證信息與數字版畫進行綁定，為全球的藝術家、收藏家打造了全新數字藏品發布和收藏方案，也為高端藝術品收藏給出了屬于Web3.0時代的“答案”。
從吸引藝術產業機構玩家和創作者入局，打造數字藏品交易平臺，到創新性的推出加密數字版畫。天下秀通過提前布局，搭建了一體化的數字藏品體系，為其進一步進軍“元宇宙+營銷”也提供了多一種可能。
元宇宙出海難，天下秀有何底氣？
從“Honnverse虹宇宙”的一炮走紅，再到數字藏品平臺布局，天下秀都趕上了Web3.0的發展趨勢。此次通過全球市場宣傳片釋放出海信號，一定程度上也與國內其他Web3.0“試水者”的思路不謀而合。
“海外是Web3.0創業項目面向全球化的重要抓手，在海外創業沉淀的經驗，未來可以更好地反哺國內市場。大多數Web3.0項目在海外發展，也并不意味著未來國內市場環境的缺席，相反這是一個更長遠發展的策略。”一位創新公司創始人就曾說道。不僅是行業“試水者”，眾多科技巨頭Web3.0的第一場相遇都是發生在海外。去年字節跳動以Tik Tok作為抓手，推出首個 NFT 系列《TikTok Top Moments》；今年3月，騰訊也參投了澳大利亞NFT游戲公司Immutable。
眾多企業選擇“出口轉內銷”，歸其根本也是被海外市場Web3.0更火熱的市場環境吸引。一來看好海外Web3.0概念普及、環境開放，二來看好國際資本投入熱度較高，三則是關注到數字藏品在海外具備相對開放的交易土壤。
據公開資料，2022年上半年全球Web3.0業務營收規模約達200億美元，海外也已經有眾多場景可以合法使用“加密數字憑證”。
但縱然全球市場Web3.0發展的風風火火，多樣化模式屢見不鮮，實際的落地難度也很大。近日Meta大規模裁員、連續四個季度業績下滑的新聞頻頻報出，無疑給業界也潑了一瓢涼水。
這讓人不禁發問，天下秀這樣一家“小公司”，又靠什么去拿Web3.0的出海入場券？
「慢放」認為，判斷一家企業入局Web3.0的能力，至少要從資金、生態、技術三個角度來看。從資金層面看，數據顯示2021年天下秀總營收45.1億元，同比增長47.4%，近五年營收的年復合增長率達57.7%，為紅人創收31.5億元。
根據以上業績數據，天下秀的表現可圈可點，具備增長韌性的同時，也能看到該平臺在紅人新經濟領域確有創收能力。
從生態層面看，天下秀已經逐漸形成了集合底層技術、展示硬件、交易工具和開放平臺的Web3.0全鏈路布局。其所深耕的“紅人新經濟”和“元宇宙+營銷”在Web3.0市場內也很有“個性”。據網絡公開數據，天下秀平臺生態可連接全網超兩百萬的紅人，1.2萬MCN機構，覆蓋微信、抖音、小紅書、快手、B 站等多優質平臺的紅人資源。
伴隨全球市場數字化不斷普及，紅人新經濟將迎來更大發展；而天下秀平臺所搭建的全域“紅人經濟生態圈”，在多場景營銷中就將均具備更強的競爭力。此外，虹宇宙作為聚合明星IP、藝術家IP、二次元IP、品牌IP等資源的平臺，還能夠通過虛擬社交嵌入全球品牌，為品牌打造出新營銷場。
從技術層面看，天下秀自2018年建立區塊鏈價值實驗室，并以區塊鏈技術為基礎，結合創作者經濟的實踐，推出了HASHII鏈、HASHII BOX、HASHII ART等一系列實驗性產品與解決方案，并最終呈現了虹宇宙、TopHolder、HASHII加密數字版畫等產品，具備扎實的技術能力和應用能力。
綜合來看，天下秀發力Web3.0不失為一個正確的選擇。雖然在全球市場Wewb3.0競爭激烈的市場環境下非巨頭型的公司“贏面”較小，但天下秀依然是“紅人新經濟”賽道入局Web3.0最有勝算的公司。也許在海外市場，天下秀能借由自身的差異化優勢，闖出一條紅人元宇宙經濟的新道路。
結語
全球資產管理公司伯恩斯坦曾表示，亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、英偉達、高通、騰訊等公司都在Web3.0領域很有機會，而鑒于所需的技術創新和資金規模，小公司可能很難與科技巨頭進行廣泛的競爭。但「慢放」認為，目前國內Web3.0的發展仍處于初期階段，要實現全面落地需要有很長的路要走，在這樣的混沌初期，市場應該更鼓勵天下秀這樣勇于嘗試的公司的入場。END
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