墨研漢道 | 怎么玩轉(zhuǎn)新媒體的產(chǎn)品傳播
問：大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個很有趣的問題，新媒體的崛起與發(fā)展不是把傳統(tǒng)媒體干趴下了，而是把搜索引擎與搜索營銷干趴下了，真叫跨界打劫。
答：好像是的，以前找東西都靠搜索，現(xiàn)在購買想法產(chǎn)生前各種精準(zhǔn)的產(chǎn)品信息已經(jīng)推到你的各種新媒體上了，感覺手機一定是有監(jiān)聽。
新媒體的出現(xiàn)在營銷端最大的改變，從搜索營銷到興趣營銷的轉(zhuǎn)變。
從零售競爭力角度來看
產(chǎn)品與消費者最遠的距離，就是從沖動到行動的距離。
我們的核心要解決的是短頻快的效率，縮短從沖動到行動的距離，賦能轉(zhuǎn)化，沉淀資產(chǎn)。
對于我們眾多品牌方來講，產(chǎn)品的新媒體傳播怎么做？
新媒體相比傳統(tǒng)媒體的消費邏輯上，新媒體迅速縮短了從沖動到行動的距離，即是內(nèi)容的輸出口又是購買的入口。
從觸發(fā)非理性關(guān)注——觸發(fā)消費——成癮性消費，這是布局新媒體產(chǎn)品傳播要解決的消費鏈路。
從墨研漢道角度來看
這還是要回歸到我們對新媒體的確切認知，你真的了解新媒體嗎？
從我們的實戰(zhàn)經(jīng)驗來總結(jié)新媒體的優(yōu)勢特點：興趣營銷、觸媒時間長、流量池沉淀
1.興趣營銷
Interest marketing
觸發(fā)非理性關(guān)注與消費，興趣推送的前提，對于品牌方而言我們要明確梳理基于新媒體傳播上的產(chǎn)品觸點，讓觸點成為興趣的勾手。
大家半夜刷小視頻的時候什么內(nèi)容推送的最多？是不是吃的？還有吃播的直播，這就利用了人深夜安靜的饑餓感，所以一般迷迷糊糊就下單了。
2.觸媒時間長
New media communication
與傳統(tǒng)媒體的傳播戰(zhàn)法上就有本質(zhì)的差異。新媒體上哪些內(nèi)容容易讓人轉(zhuǎn)發(fā)？
我們把它歸類為有趣，勵志，正能量，向往，奇葩，重構(gòu)。
這都是在利用了人的共情力，人總是容易情緒化決策。那么我們更建議故事性內(nèi)容可以成為新媒體導(dǎo)向的核心。所以我們自己在干貨分享上一直在思考怎么樣讓這些聽起來更加有趣。
3. 流量池沉淀
User traffic
大家都知道新媒體流量沉淀主要是形成口碑內(nèi)容和口碑沉淀，但你們有沒有想過它的更深層次意義？
墨研漢道認為其實是讓消費者形成成癮性消費。
讓消費者二次復(fù)購，三次復(fù)購，多次復(fù)購，讓消費者二次口碑，三次口碑，多次口碑……，這就是成癮性消費。
END
編輯 | Chewie
排版 | 默默
圖片 | 網(wǎng)絡(luò)
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