未來(lái)商業(yè)場(chǎng)景還有哪些新可能？成都麓湖為此搭建了一個(gè)神秘實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)
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《埃烏特洛比亞酒店》展覽是一次重要里程碑，它標(biāo)志著阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室對(duì)內(nèi)容的探索從平面的場(chǎng)景，來(lái)到更立體的空間介質(zhì)，它還讓團(tuán)隊(duì)嘗試了一種全新的空間內(nèi)容可能。
撰文 | Eunice
編輯 | 銳裘
在不少人還沒(méi)弄明白「策展型零售」概念具體是什么的時(shí)候，有人又提出了一種新的空間運(yùn)營(yíng)思路：把空間打造成一個(gè) 3D 版的 MOOK 雜志書(shū)。
提出這個(gè)概念的，是來(lái)自成都麓湖旗下一家創(chuàng)意平臺(tái)型機(jī)構(gòu)：「α7 Creator Lab 阿發(fā)奇青年文化場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室」（以下簡(jiǎn)稱(chēng)阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室）。
最近，阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合麓湖的另一支團(tuán)隊(duì) A8 設(shè)計(jì)中心在一個(gè)名為「MEWS馬廄」的空間里，聯(lián)合推出了一檔名為《埃烏特洛比亞酒店》的展覽。展覽展現(xiàn)了一個(gè)「本不存在」的酒店形態(tài)，共有 6 個(gè)不同特性的房間，1 個(gè)用于產(chǎn)品零售的大房間，以及 1 個(gè)旅客餐廳。
相較展覽內(nèi)容，我更好奇阿發(fā)奇?實(shí)驗(yàn)室這家機(jī)構(gòu)在做的事情：
運(yùn)營(yíng)空間是如何類(lèi)比成編輯雜志？
這個(gè)理念的靈感從何而來(lái)？
阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室，又是一個(gè)怎樣的組織？
帶著好奇，我走進(jìn)MEWS馬廄，在「埃烏特洛比亞」這間不存在的虛擬酒店里，開(kāi)啟了我對(duì)阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室的深入探求。
01「不存在」的酒店，始終在強(qiáng)調(diào)一種「在場(chǎng)感」
MEWS馬廄是成都麓湖生態(tài)城內(nèi)一座剛啟幕不久的空間，位于麓湖湖畔。它的前身，是一間真實(shí)的馬廄。改造后的建筑保留了原始外立面的紅磚墻，并在屋頂裝上了黑色鋁格柵，使整體看上去低調(diào)而沉穩(wěn)。
因?yàn)椤栋跆芈灞葋喚频辍氛褂[，MEWS馬廄化身成為一家擁有客房、商店，甚至還有餐廳的酒店。
踏入 MEWS馬廄圓弧形的下沉廣場(chǎng)，HOTEL EUTROBIA 的英文燈牌十分醒目。穿過(guò)復(fù)古的設(shè)計(jì)和半開(kāi)放的前臺(tái)，走入門(mén)廳，一副頗具趣味性的畫(huà)面，出現(xiàn)在眼前，這里的六扇門(mén)，要先開(kāi)哪一扇？決定權(quán)交給了觀眾自己。
每一間房都有著不同的主題，6 個(gè)新消費(fèi)品牌參與了這 6 間房的聯(lián)合策劃；事實(shí)上，6 間房，被賦予了人的「六覺(jué)」：觸覺(jué)、嗅覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、知覺(jué)，以立體空間的形式呈現(xiàn)出來(lái)，成為各具體感的客房故事。
△ 從左上至右下，依次為：觸覺(jué)房間、聽(tīng)覺(jué)房間、味覺(jué)房間、嗅覺(jué)房間、知覺(jué)房間、視覺(jué)房間
例如，在由「圣山NERHI」打造的知覺(jué)房間，是一個(gè)充滿(mǎn)科技感的場(chǎng)景，一個(gè)巨型怪物坐在泥土砂石堆成的裝置上，跟前散落著電路板和顯示器，當(dāng)房客按下按鈕，墻體開(kāi)始讀取真實(shí)世界的數(shù)據(jù)，面對(duì)這樣虛實(shí)交融的畫(huà)面，不得不思考關(guān)于真實(shí)的當(dāng)下和數(shù)字端的虛無(wú)。
而在由「臟像素 InkyPixel」打造的視覺(jué)房間，空間被分為室內(nèi)和室外兩個(gè)區(qū)域，室內(nèi)的紅布和油畫(huà)營(yíng)造了美術(shù)館觀展的場(chǎng)景，轉(zhuǎn)身望向另一處，一張床安靜地置身于藍(lán)天白云和苔蘚草地里；若帶著好奇往下探尋，就能找到通向室外的秘密通道。
從六間房體驗(yàn)出來(lái)后，我進(jìn)入了大房間零售商店 ——這似乎有點(diǎn)意料之外，又是情理之中的設(shè)定，剛剛在房間看到的那些與感官、旅行以及在客房里有關(guān)的物件，此刻都在這里作為商品，用一套零售的陳列邏輯，被一一標(biāo)記定價(jià)，放在相應(yīng)陳列臺(tái)上。
從不真實(shí)的酒店，到真實(shí)的零售商店場(chǎng)景，這似乎是策展團(tuán)隊(duì)的有意為之。這也是一種真實(shí)社會(huì)的表象：商業(yè)是社會(huì)里的載體，一切眼睛看到的、聽(tīng)到的、聞到的，都是一種被傳播的媒介，繼而轉(zhuǎn)為商品化。
埃烏特洛比亞，這家本不存在的酒店，卻在展覽里的每個(gè)細(xì)節(jié)中，通過(guò)激發(fā)體驗(yàn)者的感官，展現(xiàn)了一種強(qiáng)烈的在場(chǎng)之感。
3D MOOK 理念下的新場(chǎng)景體驗(yàn)
當(dāng)我從展覽體驗(yàn)中抽離出來(lái)，結(jié)合MEWS馬廄的空間結(jié)構(gòu)，重新回顧剛剛的那一段旅程，似乎有一種「逛著」翻完一本以旅行酒店為主題的雜志書(shū)之感：
從錯(cuò)落的階梯「封面COVER」進(jìn)入，穿過(guò)「索引 INDEX」板塊的旅客餐廳這一社交性場(chǎng)景，進(jìn)入到「主體SUBJECT」內(nèi)的六間客房。這里是整本3D雜志書(shū)的最重要的主干內(nèi)容，策展方對(duì)主題的一切觀察與思考，都被用房間的形式呈現(xiàn)于其中。
與之相呼應(yīng)的板塊，是「特輯 SPECIAL
ISSUE」，這里便是展覽中的零售場(chǎng)景——大房間商店。而其他板塊諸如「號(hào)外 EXTRA」、「頭條 HEADLINE」都在展覽里起到了至關(guān)重要的角色。
從 2D 的平面雜志書(shū)，到 3D 的雜志書(shū)空間，這也是阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室希望通過(guò)《埃烏特洛比亞酒店》所展示的對(duì)線下場(chǎng)景體驗(yàn)的觀察。而事實(shí)上，這家機(jī)構(gòu)從創(chuàng)立至今所做的，不止是一次展覽體驗(yàn)而已。
02就當(dāng)下，看當(dāng)下，一個(gè)不受限的商業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室
任何一個(gè)有創(chuàng)新基因的機(jī)構(gòu)，其實(shí)都很難被定義，「阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室」就是這樣的組織。
α，有“開(kāi)端、最初”的意思，這似乎帶出了阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室的底層價(jià)值觀：對(duì)當(dāng)下始終帶有當(dāng)初出發(fā)時(shí)的好奇心，站在當(dāng)下的青年視角，做出富有創(chuàng)意的生活方式提案。
而提案的前提，是「實(shí)驗(yàn)性」的，文章、視頻、活動(dòng)、展覽、空間，一切介質(zhì)都被用作提案的延展，同時(shí)每次延展的作品，就是團(tuán)隊(duì)實(shí)驗(yàn)所獲得的數(shù)據(jù)與樣本；回去研究、迭代后再用于下一次的提案與延展。
于是，我們會(huì)看到阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室在成立以來(lái)的這一套路徑：
最初成立時(shí)，在社交媒體上發(fā)布「主理人計(jì)劃」，在謀取同行者之余，似乎也帶是一種研究樣本的招募的特質(zhì)；
隨后，公眾號(hào)上出現(xiàn)了一篇篇頗具有研究意義的「洞察」專(zhuān)欄，這些都是基于與主理人們的對(duì)話(huà)與交流后獲得的階段性研究成果；
從線上內(nèi)容來(lái)到線下活動(dòng)，在成都露營(yíng)風(fēng)還未盛行的時(shí)候，阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室便與「一帳」組織了一場(chǎng)露營(yíng)會(huì)活動(dòng)，從實(shí)踐中觀察露營(yíng)與青年文化交織時(shí)產(chǎn)生的火花，后又與多個(gè)本地及非本地的團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造了各個(gè)基于當(dāng)下青年流行文化所衍生出的實(shí)驗(yàn)性活動(dòng)；
再到今天的 MEWS馬廄，是阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室的不斷觀察實(shí)驗(yàn)、活動(dòng)設(shè)計(jì)以及空間編輯的努力，而展覽本身，亦是團(tuán)隊(duì)當(dāng)下的研究成果 —— 一套新的空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)思路：
將空間，視作一本有「體感」的 3D-MOOK——用編輯思維，重新看待空間、場(chǎng)景、內(nèi)容三者的組合；這個(gè)體感就相當(dāng)于：當(dāng)人們?cè)谟巫哂诳臻g時(shí)，更像是移動(dòng)地瀏覽一本立體的雜志書(shū)。對(duì)于阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室，MEWS馬廄不會(huì)是一個(gè)單一的商業(yè)空間，而是一個(gè)復(fù)合的「實(shí)驗(yàn)皿」，將一切對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的認(rèn)知，以空間作為最直接聯(lián)系的介質(zhì)（可能也是商業(yè)場(chǎng)景下最復(fù)雜的介質(zhì)）聯(lián)結(jié)，塑造出更立體的、獨(dú)特的場(chǎng)景。
同樣的，《埃烏特洛比亞酒店》展覽是一次重要的里程碑，它標(biāo)志著阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的探索從平面的、單一場(chǎng)景的介質(zhì)，來(lái)到更立體的空間介質(zhì)，它還讓團(tuán)隊(duì)嘗試了一種全新的空間內(nèi)容可能。
當(dāng)然，「編輯空間」還只是一次嘗試，這套模式是否成立，是不是未來(lái)阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室思考內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)的唯一選擇，我想都是未知的。
眼下，MEWS馬廄在 2023 年的內(nèi)容排期已經(jīng)確立，《埃烏特洛比亞酒店》也會(huì)在明年此時(shí)，向觀眾呈現(xiàn)出用新的題材和敘事方式。到那時(shí)，我們也能看到阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室對(duì)空間敘事更深入的探索。
03做培育商業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)的土壤
科學(xué)進(jìn)步的一大前提是大量的實(shí)驗(yàn)與驗(yàn)證，對(duì)商業(yè)來(lái)說(shuō)，亦是如此。商業(yè)實(shí)驗(yàn)的前提，是要有土壤，而土壤的先天條件就決定各個(gè)細(xì)胞能否再次「發(fā)酵」，獲得新可能。
如果 MEWS馬廄是阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室在內(nèi)容創(chuàng)新的階段性實(shí)驗(yàn)成果的話(huà)，那么更重要的，是培育一切實(shí)驗(yàn)的土壤——麓湖。
今天，我們關(guān)注的是 MEWS馬廄與阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室，與此同時(shí)，我相信在麓湖這片土壤里，還有更多點(diǎn)「細(xì)胞實(shí)驗(yàn)」在相互碰撞，它們的存在與發(fā)生，都將推導(dǎo)著麓湖去解答那個(gè)最終的命題——未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新。
在未來(lái)，如果我們能在麓湖生態(tài)城，甚至是整個(gè)大城市商業(yè)的環(huán)境里，看到實(shí)驗(yàn)出來(lái)的一個(gè)切面被應(yīng)用在實(shí)際的商業(yè)產(chǎn)品中，這就是對(duì)阿發(fā)奇·實(shí)驗(yàn)室最大的鼓舞。
我衷心希望，這樣的實(shí)驗(yàn)皿，能有更多的施展空間；而像麓湖這樣有意識(shí)培養(yǎng)實(shí)驗(yàn)皿的「土壤」，也能更多。
城市商業(yè)依然能夠生生不息，只要我們?cè)敢庀嘈牛辉敢飧冻鰰r(shí)間做一次次實(shí)驗(yàn)；愿意堅(jiān)持守住一片片能培育實(shí)驗(yàn)的土壤。
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