未來商業(yè)場景還有哪些新可能？成都麓湖為此搭建了一個神秘實驗機構(gòu)

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舉報 2022-11-30

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?《埃烏特洛比亞酒店》展覽是一次重要里程碑，它標(biāo)志著阿發(fā)奇·實驗室對內(nèi)容的探索從平面的場景，來到更立體的空間介質(zhì)，它還讓團隊嘗試了一種全新的空間內(nèi)容可能。

撰文 | Eunice

編輯 | 銳裘

在不少人還沒弄明白「策展型零售」概念具體是什么的時候，有人又提出了一種新的空間運營思路：把空間打造成一個 3D 版的 MOOK 雜志書。

提出這個概念的，是來自成都麓湖旗下一家創(chuàng)意平臺型機構(gòu)：「α7 Creator Lab 阿發(fā)奇青年文化場景實驗室」（以下簡稱阿發(fā)奇·實驗室）。

最近，阿發(fā)奇·實驗室聯(lián)合麓湖的另一支團隊 A8 設(shè)計中心在一個名為「MEWS馬廄」的空間里，聯(lián)合推出了一檔名為《埃烏特洛比亞酒店》的展覽。展覽展現(xiàn)了一個「本不存在」的酒店形態(tài)，共有 6 個不同特性的房間，1 個用于產(chǎn)品零售的大房間，以及 1 個旅客餐廳。

相較展覽內(nèi)容，我更好奇阿發(fā)奇?實驗室這家機構(gòu)在做的事情：

運營空間是如何類比成編輯雜志？

這個理念的靈感從何而來？

阿發(fā)奇·實驗室，又是一個怎樣的組織？

帶著好奇，我走進MEWS馬廄，在「埃烏特洛比亞」這間不存在的虛擬酒店里，開啟了我對阿發(fā)奇·實驗室的深入探求。

01「不存在」的酒店，始終在強調(diào)一種「在場感」

MEWS馬廄是成都麓湖生態(tài)城內(nèi)一座剛啟幕不久的空間，位于麓湖湖畔。它的前身，是一間真實的馬廄。改造后的建筑保留了原始外立面的紅磚墻，并在屋頂裝上了黑色鋁格柵，使整體看上去低調(diào)而沉穩(wěn)。

因為《埃烏特洛比亞酒店》展覽，MEWS馬廄化身成為一家擁有客房、商店，甚至還有餐廳的酒店。

踏入 MEWS馬廄圓弧形的下沉廣場，HOTEL EUTROBIA 的英文燈牌十分醒目。穿過復(fù)古的設(shè)計和半開放的前臺，走入門廳，一副頗具趣味性的畫面，出現(xiàn)在眼前，這里的六扇門，要先開哪一扇？決定權(quán)交給了觀眾自己。

每一間房都有著不同的主題，6 個新消費品牌參與了這 6 間房的聯(lián)合策劃；事實上，6 間房，被賦予了人的「六覺」：觸覺、嗅覺、視覺、味覺、聽覺、知覺，以立體空間的形式呈現(xiàn)出來，成為各具體感的客房故事。

△ 從左上至右下，依次為：觸覺房間、聽覺房間、味覺房間、嗅覺房間、知覺房間、視覺房間

例如，在由「圣山NERHI」打造的知覺房間，是一個充滿科技感的場景，一個巨型怪物坐在泥土砂石堆成的裝置上，跟前散落著電路板和顯示器，當(dāng)房客按下按鈕，墻體開始讀取真實世界的數(shù)據(jù)，面對這樣虛實交融的畫面，不得不思考關(guān)于真實的當(dāng)下和數(shù)字端的虛無。

而在由「臟像素 InkyPixel」打造的視覺房間，空間被分為室內(nèi)和室外兩個區(qū)域，室內(nèi)的紅布和油畫營造了美術(shù)館觀展的場景，轉(zhuǎn)身望向另一處，一張床安靜地置身于藍天白云和苔蘚草地里；若帶著好奇往下探尋，就能找到通向室外的秘密通道。

從六間房體驗出來后，我進入了大房間零售商店 ——這似乎有點意料之外，又是情理之中的設(shè)定，剛剛在房間看到的那些與感官、旅行以及在客房里有關(guān)的物件，此刻都在這里作為商品，用一套零售的陳列邏輯，被一一標(biāo)記定價，放在相應(yīng)陳列臺上。

從不真實的酒店，到真實的零售商店場景，這似乎是策展團隊的有意為之。這也是一種真實社會的表象：商業(yè)是社會里的載體，一切眼睛看到的、聽到的、聞到的，都是一種被傳播的媒介，繼而轉(zhuǎn)為商品化。
埃烏特洛比亞，這家本不存在的酒店，卻在展覽里的每個細節(jié)中，通過激發(fā)體驗者的感官，展現(xiàn)了一種強烈的在場之感。
3D MOOK 理念下的新場景體驗

當(dāng)我從展覽體驗中抽離出來，結(jié)合MEWS馬廄的空間結(jié)構(gòu)，重新回顧剛剛的那一段旅程，似乎有一種「逛著」翻完一本以旅行酒店為主題的雜志書之感：

從錯落的階梯「封面COVER」進入，穿過「索引 INDEX」板塊的旅客餐廳這一社交性場景，進入到「主體SUBJECT」內(nèi)的六間客房。這里是整本3D雜志書的最重要的主干內(nèi)容，策展方對主題的一切觀察與思考，都被用房間的形式呈現(xiàn)于其中。
與之相呼應(yīng)的板塊，是「特輯 SPECIAL ISSUE」，這里便是展覽中的零售場景——大房間商店。而其他板塊諸如「號外 EXTRA」、「頭條 HEADLINE」都在展覽里起到了至關(guān)重要的角色。
從 2D 的平面雜志書，到 3D 的雜志書空間，這也是阿發(fā)奇·實驗室希望通過《埃烏特洛比亞酒店》所展示的對線下場景體驗的觀察。而事實上，這家機構(gòu)從創(chuàng)立至今所做的，不止是一次展覽體驗而已。
02就當(dāng)下，看當(dāng)下，一個不受限的商業(yè)創(chuàng)新實驗室
任何一個有創(chuàng)新基因的機構(gòu)，其實都很難被定義，「阿發(fā)奇·實驗室」就是這樣的組織。
α，有“開端、最初”的意思，這似乎帶出了阿發(fā)奇·實驗室的底層價值觀：對當(dāng)下始終帶有當(dāng)初出發(fā)時的好奇心，站在當(dāng)下的青年視角，做出富有創(chuàng)意的生活方式提案。
而提案的前提，是「實驗性」的，文章、視頻、活動、展覽、空間，一切介質(zhì)都被用作提案的延展，同時每次延展的作品，就是團隊實驗所獲得的數(shù)據(jù)與樣本；回去研究、迭代后再用于下一次的提案與延展。
于是，我們會看到阿發(fā)奇·實驗室在成立以來的這一套路徑：
最初成立時，在社交媒體上發(fā)布「主理人計劃」，在謀取同行者之余，似乎也帶是一種研究樣本的招募的特質(zhì)；

隨后，公眾號上出現(xiàn)了一篇篇頗具有研究意義的「洞察」專欄，這些都是基于與主理人們的對話與交流后獲得的階段性研究成果；

從線上內(nèi)容來到線下活動，在成都露營風(fēng)還未盛行的時候，阿發(fā)奇·實驗室便與「一帳」組織了一場露營會活動，從實踐中觀察露營與青年文化交織時產(chǎn)生的火花，后又與多個本地及非本地的團隊聯(lián)合打造了各個基于當(dāng)下青年流行文化所衍生出的實驗性活動；

再到今天的 MEWS馬廄，是阿發(fā)奇·實驗室的不斷觀察實驗、活動設(shè)計以及空間編輯的努力，而展覽本身，亦是團隊當(dāng)下的研究成果 —— 一套新的空間體驗設(shè)計思路：
將空間，視作一本有「體感」的 3D-MOOK——用編輯思維，重新看待空間、場景、內(nèi)容三者的組合；這個體感就相當(dāng)于：當(dāng)人們在游走于空間時，更像是移動地瀏覽一本立體的雜志書。
對于阿發(fā)奇·實驗室，MEWS馬廄不會是一個單一的商業(yè)空間，而是一個復(fù)合的「實驗皿」，將一切對內(nèi)容創(chuàng)新的認(rèn)知，以空間作為最直接聯(lián)系的介質(zhì)（可能也是商業(yè)場景下最復(fù)雜的介質(zhì)）聯(lián)結(jié)，塑造出更立體的、獨特的場景。
同樣的，《埃烏特洛比亞酒店》展覽是一次重要的里程碑，它標(biāo)志著阿發(fā)奇·實驗室對內(nèi)容創(chuàng)新的探索從平面的、單一場景的介質(zhì)，來到更立體的空間介質(zhì)，它還讓團隊嘗試了一種全新的空間內(nèi)容可能。
當(dāng)然，「編輯空間」還只是一次嘗試，這套模式是否成立，是不是未來阿發(fā)奇·實驗室思考內(nèi)容運營時的唯一選擇，我想都是未知的。
眼下，MEWS馬廄在 2023 年的內(nèi)容排期已經(jīng)確立，《埃烏特洛比亞酒店》也會在明年此時，向觀眾呈現(xiàn)出用新的題材和敘事方式。到那時，我們也能看到阿發(fā)奇·實驗室對空間敘事更深入的探索。
03做培育商業(yè)創(chuàng)新實驗的土壤
科學(xué)進步的一大前提是大量的實驗與驗證，對商業(yè)來說，亦是如此。商業(yè)實驗的前提，是要有土壤，而土壤的先天條件就決定各個細胞能否再次「發(fā)酵」，獲得新可能。
如果 MEWS馬廄是阿發(fā)奇·實驗室在內(nèi)容創(chuàng)新的階段性實驗成果的話，那么更重要的，是培育一切實驗的土壤——麓湖。

今天，我們關(guān)注的是 MEWS馬廄與阿發(fā)奇·實驗室，與此同時，我相信在麓湖這片土壤里，還有更多點「細胞實驗」在相互碰撞，它們的存在與發(fā)生，都將推導(dǎo)著麓湖去解答那個最終的命題——未來商業(yè)創(chuàng)新。

在未來，如果我們能在麓湖生態(tài)城，甚至是整個大城市商業(yè)的環(huán)境里，看到實驗出來的一個切面被應(yīng)用在實際的商業(yè)產(chǎn)品中，這就是對阿發(fā)奇·實驗室最大的鼓舞。
我衷心希望，這樣的實驗皿，能有更多的施展空間；而像麓湖這樣有意識培養(yǎng)實驗皿的「土壤」，也能更多。
城市商業(yè)依然能夠生生不息，只要我們愿意相信；愿意付出時間做一次次實驗；愿意堅持守住一片片能培育實驗的土壤。

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