金投賞華揚聯眾專場：虛實融生的元宇宙敘事時代
11月22日，第十五屆金投賞國際創意節隆重開幕，4天56場高峰論壇、數百名重量級嘉賓登臺、同步視頻直播，照見前沿營銷趨勢攜手共同增長。
華揚聯眾副總裁、全國策略中心總經理劉松出席華揚聯眾專場論壇，以《虛實融生的元宇宙敘事時代》為題，剖析品牌接入元宇宙營銷的路徑探索；華揚聯眾創始人、董事長蘇同視頻接入現場，分享了華揚聯眾如何以虛實融合的實效解決方案賦能企業增長的思考與實踐。
創意與技術雙向奔赴
“十四五”規劃發布后，我國元宇宙相關政策持續加碼，整體產業迎來政策利好，各省市紛紛出臺相關舉措。在政策利好與互聯網3.0相關技術飛速發展的推動下，國內元宇宙相關產業迎來了爆發式的增長。
科技潮流推動下的營銷行業不斷進化，人貨場的傳統模式升維成為更廣闊的元宇宙場域，用戶、虛擬人與品牌一同沉浸其中。場景、技術、IP、內容正經歷著前所未有的全面融合，眾多品牌主期待在內容呈現形式、敘事表達、用戶關系構筑等方面探索創新。
品牌如何做
過往這一年，元宇宙營銷依舊處在探索與試錯的階段，縱然有眾多案例取得了階段性的進展，但是我們所觸及的仍舊只是冰山一角。在充滿不確定的當下，華揚聯眾建議品牌提前布局，率先獲得新敘事營銷的入場券，在迭代中成長、在機遇來臨之時成為“有準備的品牌”。
在演講中，劉松也為品牌元宇宙營銷的探索路徑劃出了五個重點：
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品牌為先
先構筑以品牌元宇宙（BRANDVERSE）為中心的世界觀和底層識別體系，再與外部平臺及生態共融，應用于品牌場景、服務于品牌用戶體驗、構建于品牌文化。
設置KPI
讓元宇宙營銷從博眼球的創新到實效目標的持續化協同，KPI可以是品牌數字資產、偏好度、用戶粘性等，與品牌戰略達成一致。
游戲化生存：即時反饋的價值體系
迭代中的新世代消費群越發沉浸于“游戲感”交互模式，可見、可觀、可感、可獲得即時獎勵、可共同創造等。開啟和用戶在賽博世界里的全新關系構筑，這將讓品牌收獲超級用戶和粉絲心智。
交互升維、營銷升維
空間的升維讓用戶身在其中，信息接受和交互的方式都將發生巨大改變，這必將打破固有的營銷模式，也有待行業跨領域的共同探索和啟發，推動營銷的升維。
用戶為中心：根植于消費旅程
依然尊重消費者的決策和購買路徑，讓元宇宙營銷跨屏賦能，真正服務于品牌業務的增長。
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虛實融生
Web3.0和元宇宙新敘事時代下，虛擬技術與實體產業不應是單向導入、相互侵噬、或是虛實脫離，而應當是相伴共生，共融互惠的——數字世界與現實世界的分界逐漸消失，萬物皆是虛擬世界的入口，皆在虛擬現實中共生。
后疫情時代，華揚聯眾持續探索線上與線下的雙向賦能， 通過前沿的數字藝術表達與創新技術應用，使得實體經濟與線上元宇宙體驗形成互通、互融，從“1.0由實入虛”向“2.0以虛強實”演進，最終實現“3.0虛實融生”的元宇宙終極形態，不斷拓展品牌價值的表達方式。
華揚聯眾融合各方優勢資源，提供一站式高效且成本可控的解決方案，持續從營銷，文博，到教育等多領域拓展虛實融合的新應用。
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