還在等什么？快和微博一起，抓住世界杯營銷機遇！
2022卡塔爾世界杯已于上周拉開帷幕，作為全世界影響力最大的體育賽事之一，開幕日當天就在微博社交平臺顯示出極高的輿論熱度和關(guān)注度。今年世界杯，微博升級多商業(yè)產(chǎn)品，整合優(yōu)質(zhì)資源，攜手廣大品牌廣告主，一起玩轉(zhuǎn)世界杯，充分釋放世界杯營銷價值！
01
不一樣的世界杯，不一樣的微博
作為首次在北半球冬季舉行的、疫情后第一屆真正意義上全面開放的世界杯大賽，2022卡塔爾世界杯注定成為世界杯歷史上不一樣的一筆。值得高興的是，微博仍然見證和陪伴著這一屆特殊的世界杯！自2014年央視首次開放世界杯版權(quán)給微博以來，微博已經(jīng)經(jīng)歷了兩屆世界杯并且都有不凡的表現(xiàn)，除世界杯之外，微博也是多次與包括NBA、奧運會等在內(nèi)的大型體育IP合作，微博平臺已然成為體育內(nèi)容孵化的重要平臺與賽事傳播的重要出口。
全面體育垂類深耕下，微博沉淀了一批忠誠的體育用戶和體育明星。目前微博平臺擁有著3.5億的泛體育愛好者，1.3億體育興趣用戶，今年微博與世界杯球星達成戰(zhàn)略合作，多知名球星集結(jié)微博社交平臺，通過個人微博分享比賽動態(tài)、現(xiàn)場視頻、熱點發(fā)聲等多維度內(nèi)容，陪伴龐大的體育迷圍觀世界杯。在微博，世界杯是一群人的狂歡！
02
營銷有利器，一起世界杯
世界杯帶給品牌的營銷機會和巨大商業(yè)價值已不必多說，今年卡塔爾世界杯，微博多產(chǎn)品的加持和玩法助攻，再次帶領(lǐng)廣告主掘金世界杯營銷價值！
內(nèi)容定向，聊在一起
世界杯期間，微博用戶討論氛圍濃厚，相關(guān)內(nèi)容博文量快速上漲，內(nèi)容流轉(zhuǎn)下帶給廣告主更多走近大眾的機會。微博品速新增內(nèi)容定向，通過在含指定關(guān)鍵詞的博文評論流第三位展現(xiàn)廣告博文的方式，自然加入世界杯相關(guān)博文的評論流，同期微博超級粉絲通也上線世界杯詞包，支持世界杯內(nèi)容定向，多產(chǎn)品助力廣告主精準融入世界杯興趣人群，與世界杯興趣人群自然地聊在一起。
好的創(chuàng)意，玩在一起
超預(yù)期的廣告創(chuàng)意，向來可以深入人心，能夠讓品牌產(chǎn)品從一眾博文當中脫穎而出，微博品速出框極具視覺沖擊的裸眼3D效果，輕松助攻品牌創(chuàng)意出圈，更是可以結(jié)合世界杯IP，打造好玩有趣的創(chuàng)意玩法，提升用戶體驗，加強情感連接；手勢互動，通過簡單的手勢引導用戶互動，解鎖更多內(nèi)容和驚喜，吸引用戶由被動觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c……在微博，更多好玩的創(chuàng)意，讓品牌與用戶玩在一起！
明星球員，聚在一起
世界杯期間大量品牌與明星球員進行聯(lián)合宣傳，以期借助明星球員的號召力快速破圈，同時自然地將大眾對足球偶像喜愛過渡到對品牌的關(guān)注和喜愛上，為了強化明星球員合作價值，微博粉條和聚寶盆雙雙升級合作權(quán)益：
升級后的幫上頭條，新增達爾文標簽，評論流廣告位和投后持續(xù)曝光功能，全新資源提升品牌曝光，快速覆蓋明星球員影響力圈層。
升級后的聚寶盆，新增星品聯(lián)動三重資源，增加品牌露出，大大提升營銷效率。
V引擎，贏在一起
作為微博全新推出的品效營銷推廣引擎，微博V引擎深度盤活微博全域資源，結(jié)合微博社交大數(shù)據(jù)精準找到用戶的需求點或情緒點，打造極具潛力的體育熱點話題引爆熱搜，強勢提升品牌聲量，同時搭配輕樣式、強交互的轉(zhuǎn)化組件兼顧轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)體育營銷的品效共振。
03
投放有條不紊，獲量輕而易舉
世界杯期間，根據(jù)大盤流量預(yù)估趨勢可見，日維度的流量競爭較為激烈，提前做好投放部署，巧用智能提效工具，獲量才能輕而易舉。
投前計劃儲備：
賬戶基建尤為重要，建議廣告主至少提前3天做好賬戶儲備：
1、在投計劃數(shù)：賬戶內(nèi)在投計劃不建議“越多越好”，建議賬戶內(nèi)同時在線廣告數(shù)不超過50條；
2、預(yù)算設(shè)置：新計劃剛開啟情況下，預(yù)算不建議夸張設(shè)置，通過學習期計劃在穩(wěn)定投放期間，一定要保證計劃的預(yù)算充足；
3、出價：按照真實要求成本設(shè)置，前期盡量通過標準產(chǎn)品提升量級獲取能力，世界杯期間，新計劃初始出價可激進設(shè)置（1.5-2倍），同時配合“一鍵起量”達到快速獲取流量目的，保證計劃模型數(shù)據(jù)積累，提高測試效率；
4、定向：初始計劃合理圈定目標人群，讓模型有跡可循，通常新建計劃人群覆蓋應(yīng)在200W以上。
巧用智能提效工具：
世界杯期間流量競爭激烈，建議使用一鍵起量工具，提高冷啟動通過率，快速起量；結(jié)合自動擴量、種子人群擴量，幫助系統(tǒng)探索精準的群體；再結(jié)合自動規(guī)則，自動監(jiān)控計劃賬戶數(shù)據(jù)，降低盯盤壓力，提升廣告投放效率。巧用多樣工具，兼顧獲量提效！
深度轉(zhuǎn)化出價加持：
世界杯帶來的龐大流量是可觀的，流量后的轉(zhuǎn)化留存更是尤為重要。目前，微博超粉能夠支持付費單出價、付費雙出價、ROI雙出價等多種深度轉(zhuǎn)化出價形式，適應(yīng)不同廣告主的轉(zhuǎn)化需求，承載流量，賦能轉(zhuǎn)化。
更多世界杯的營銷玩法，可以持續(xù)關(guān)注微信公眾號“微博廣告助手”和視頻號“微博營銷觀察”，小編這里預(yù)祝廣告主能夠充分掘金世界杯的營銷價值，同時也希望大家能夠盡情享受這四年一度的世界杯之旅，記得來微博隨時隨地分享世界杯哦~
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