從“熱紅酒”到“圍爐煮茶”，年輕人過冬的儀式感又變了？
“生活需要儀式感”這句話，算是被品牌營銷玩出了花。
這不，“露營”熱剛過去，“圍爐煮茶”風就已經在各大社交媒體上刮了起來，成為繼“熱紅酒”后年輕人過冬儀式感的新歡。
打卡這項活動，不需要你費勁扒拉地營造氛圍，只要用商家擺好的炭爐煮上熱茶、烤上板栗、紅薯、柿子、糍粑等小吃，和好友嘮嗑靜等就行。
這種多少帶點“懶人”色彩的閑適體驗，讓它在寒意襲來的冬日成為不少人消磨時光的選擇。
從數據上來看，在抖音平臺，#圍爐煮茶#話題播放量達15.5億次，小紅書上#圍爐煮茶#話題也獲得了超1158萬次的瀏覽量。
高流量曝光之路背后，“圍爐煮茶”究竟藏著哪些占領年輕人朋友圈的密碼？不如和小編一起“好奇”一下。
在大家更愿意為文化和情懷買單的當下，許多韻味十足的中式習俗經過現代感的翻新之后，成了品牌們營銷靈感的來源，茶飲賽道也不例外。
光看“圍爐煮茶”這個名字，很容易讓人想到之前喜茶聯名《夢華錄》所帶起的“點茶”之風。
兩者出圈的共同特質，都是將鮮明的傳統文化元素和現代審美趨勢相結合，在演繹民族文化上做出了新意。
而且相比于站在旁觀者視角，感受調飲師在茶湯上作畫的技巧，“圍爐煮茶”身上的傳統文化元素更顯眼，也更容易被感知。
這一點從“圍爐煮茶”的淵源和它的衍生場景就能窺見。
嚴格來說，今天的“圍爐煮茶”更多是脫化于云南的“火塘烤茶”，當地人有用火塘取暖、燒煮食物的習慣。
這種可以被輕松復刻的民俗進入更大眾的生活場景，也少不了被年輕人一通改造：炭爐替代了火塘，應季水果和新式茶點替代了單調的熱茶，甚至還烤上了生蠔，熱上了棉花糖。
茶文化的魅力加上更年輕的呈現形式，讓越來越多人發現，原來喝茶不一定是傳統的、呆板的，也可以是有趣的、多元的。
這種新老碰撞的新奇體驗，無疑擊中了文化自信下，大家樂見傳統文化重新煥發出生機的情緒，讓“圍爐煮茶”更能得到年輕人的情感認同。
如果單獨把“圍爐”這個概念拎出來，相信大多數人都不陌生。
你可能會聯想到冬天里長輩早早生起的炭火盆，也可能會聯想到童話故事里“壁爐火光”之類的場景描述，但總歸離不開兩個關鍵詞：溫暖和團聚。
而在炭火盆早就被空調和暖氣片取代，圍坐在一起取暖已經不太常見的當下，這兩個關鍵詞依然是“圍爐煮茶”能夠走紅網絡的密碼。
一方面，它給大家提供了一種情感放松的體驗。
不僅貼合人們在寒冷的天氣中渴望得到溫暖、治愈的情緒需求，而且這種體驗足夠低門檻。往太師椅上一坐，一邊感受炭爐上滋滋作響的食物香氣，一邊感受火爐帶來的溫度慰藉，儀式感和松弛感呼之欲出。
在這一點上，“圍爐煮茶”和之前的露營、徒步、釣魚、飛盤等網紅活動一樣，扮演的角色都是提供一隅空間，幫助年輕人短暫地跳脫出原本焦慮的生活狀態，有時間好好感受“理想中的生活方式”。
另一方面，它滿足了大家與朋友、家人社交的需求。
作為刷屏社交平臺的網紅打卡項目，圍爐煮茶不僅出片率高，而且不少人曬出的照片中都少不了同行好友的身影。
換句話說，它給大家提供了一個聚在一起的理由和形式。炭爐上的茶壺冒著熱氣，與好友閑坐的時光也自有一番趣味。
就像李雪琴在綜藝里對朋友相聚吃蟹的感受：很多時候，大家更多需要的是一個由頭，一個讓好久不見的朋友能見上一面的理由。它可以是因為花開好了，因為月亮圓了，因為螃蟹好了，因為天氣冷了......
從這一層面來看，萬物皆可圍爐，不管最終烤的是什么，聚會本身帶給人內心的社交慰藉，足以營造出一個溫暖的冬天。
相比于被產品本身的功能屬性所吸引，新一代年輕消費群體更加看重產品在不同場景下所營造的情緒、氛圍、生活方式，品牌之間的競爭已然從包裝、口感等維度上升到場景的發掘。
就像在露營、飛盤、圍爐煮茶接連走紅的背后，是它們所代表的具體生活場景，擊中了年輕人對美好生活的理解和向往。
用《場景革命》中的一句話說就是：“很多時候，人們喜歡的不是產品本身，而是產品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情緒。”
特別是在當下充滿不確定的大環境下，關注生活本身已經成為成本最小且能夠讓人們快樂起來的重要方式，這個時候，從治愈、暖心的美好生活場景中走出來的產品和品牌，更容易激起大眾的情緒共鳴。
在迎接寒冬這件事上，去年火的是“熱紅酒”，今年出圈的是“圍爐煮茶”，明年還會涌現什么新的打卡姿勢，小編已經開始期待了。
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