蒙牛世界杯 | 營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)

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舉報(bào) 2022-12-01

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2018年世界杯蒙牛提出了“天生要強(qiáng)”的營(yíng)銷口號(hào)——正是這股牛勁兒，驅(qū)動(dòng)著蒙牛持續(xù)快速發(fā)展，從草原品牌走向全國(guó)、走進(jìn)了世界乳企的前列。

世界杯已經(jīng)展開(kāi)激烈角逐，華揚(yáng)聯(lián)眾正全力協(xié)助2022年FIFA世界杯全球官方贊助商蒙牛，在國(guó)際上明晰品牌精神，在世界范圍內(nèi)拓展品牌影響力——要強(qiáng)，不該止步于一句態(tài)度口號(hào)，更應(yīng)該升級(jí)為蒙牛作為頂級(jí)品牌獨(dú)有的、可對(duì)外輸出的價(jià)值觀。

要強(qiáng)是讓世界一點(diǎn)一點(diǎn)變強(qiáng)的養(yǎng)分，蒙牛是支持每一份要強(qiáng)的「營(yíng)養(yǎng)」

蒙牛，營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)。

世界杯聯(lián)合LOGO、吉祥物、大力神杯、歷屆賽事素材、歷屆傳奇人物、代言人梅西與姆巴佩、中國(guó)女足，蒙牛全面搜羅世界足球場(chǎng)上的要強(qiáng)紅人，將所有的素材聚合到品牌麾下開(kāi)啟品牌“要強(qiáng)傳播”——不是一句slogan打天下，而是一場(chǎng)多媒體的、多陣地、多節(jié)點(diǎn)立體式傳播；不是一個(gè)球星打天下，而是用透世界杯的每一個(gè)資源。

倒計(jì)時(shí)100天——釋放品牌官方贊助商身份

8月12日，時(shí)值世界杯倒計(jì)時(shí)100天，蒙牛聯(lián)合FIFA共同揭開(kāi)世界杯倒計(jì)時(shí)序幕，發(fā)布60秒短視頻重溫世界杯賽場(chǎng)上精彩時(shí)刻，拉滿球迷對(duì)盛會(huì)的期待。視頻配以15種源自參賽國(guó)的文字，共同書寫要強(qiáng)，匯聚成品牌的要強(qiáng)精神，由此也高調(diào)宣示品牌的官方贊助商身份，釋放“蒙牛，營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”的世界杯傳播口號(hào)。

倒計(jì)時(shí)10天——乳業(yè)“隊(duì)長(zhǎng)”致敬足球隊(duì)長(zhǎng)

世界杯賽場(chǎng)上，手臂上佩戴袖標(biāo)的球員是球隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)。作為球隊(duì)的組織核心，他是一支球隊(duì)的靈魂，肩負(fù)著責(zé)任與擔(dān)當(dāng)——就像蒙牛，作為中國(guó)乳企的領(lǐng)軍，也一直帶領(lǐng)大家不斷向前發(fā)展。由此，蒙牛想發(fā)起一次乳業(yè)“隊(duì)長(zhǎng)”對(duì)足球隊(duì)長(zhǎng)的致敬。

11.11世界杯進(jìn)入10天倒計(jì)時(shí)，品牌發(fā)布了一條以《要強(qiáng)出征》為名的短片，從歷屆世界杯中集結(jié)15位傳奇隊(duì)長(zhǎng)，馬拉多納、貝肯鮑爾、阿爾貝托、卡西利亞斯、梅西……通過(guò)重溫隊(duì)長(zhǎng)的經(jīng)典時(shí)刻，和廣大球迷觀眾一起完成向這些要強(qiáng)偶像的致敬。

影片結(jié)尾亮相32款世界杯主題產(chǎn)品陣隊(duì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者和蒙牛一起組隊(duì)聯(lián)動(dòng)電商節(jié)活動(dòng)，展開(kāi)世界杯冠軍互動(dòng)猜想，讓消費(fèi)者可以通過(guò)蒙牛產(chǎn)品，和自己支持的世界杯球隊(duì)精彩互動(dòng)。

與此同時(shí)，蒙牛發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)，海報(bào)上旗下產(chǎn)品線換上品牌的足球賽場(chǎng)主題包裝，合力預(yù)熱啟動(dòng)世界杯。

小組賽角逐——球星代言人詮釋“要強(qiáng)”

隨著11.22阿根廷vs沙特隊(duì)、11.23法國(guó)vs澳大利亞隊(duì)，兩位球星代言人陸續(xù)在世界杯賽場(chǎng)出征。他們的表現(xiàn)牽動(dòng)著廣大球迷的眼球，一舉一動(dòng)都是熱點(diǎn)，我們趁熱發(fā)布梅西和姆巴佩代言人TVC，獻(xiàn)給廣大觀眾兩位球星的要強(qiáng)故事。

梅西是世界杯期間的頂流球星，視頻一發(fā)布，這前半句被很多網(wǎng)友拿來(lái)玩梗，但也有很多網(wǎng)友說(shuō)這句狠狠地共情了。2022梅西第五次征戰(zhàn)世界杯，也是最后一次，球王背負(fù)了太多人的期望。但在蒙牛看來(lái)，其實(shí)無(wú)論輸贏，梅西永遠(yuǎn)都是我們的英雄，比賽勝負(fù)并不重要，他的成長(zhǎng)故事已經(jīng)足夠要強(qiáng)，他就是激勵(lì)我們向前的那份營(yíng)養(yǎng)。

年輕的姆巴佩憑借本次世界杯亮眼表現(xiàn)，為大眾所矚目。這些年他一直在奔跑，憑借一種超越常人的專注和執(zhí)著，要強(qiáng)地追逐自己的夢(mèng)想，成為今日足壇的天才球星。

兩位代言人的成就，不僅源于對(duì)足球的熱愛(ài)，更來(lái)自他們不輟的堅(jiān)持和行動(dòng)，這恰恰與品牌的要強(qiáng)精神互相呼應(yīng)。蒙牛透過(guò)他們的勵(lì)志故事，和賽場(chǎng)上的精彩競(jìng)技，將品牌的“要強(qiáng)”精神傳遞出去，去激勵(lì)每一個(gè)人心中的要強(qiáng)。

世界杯賽事正在持續(xù)推進(jìn)，華揚(yáng)聯(lián)眾與蒙牛攜手準(zhǔn)備的營(yíng)銷戰(zhàn)役也將揭曉更多精彩，敬請(qǐng)期待！

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