張家界競拍《阿凡達》懸浮山虛擬命名權，文旅元宇宙營銷還有哪些玩法？

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舉報 2022-12-02

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景區除了賣門票，還有哪些創收方式？

張家界在元宇宙中“賣山”為全國景區樹立了一個新的榜樣。

11月28日，在張家界元宇宙的虛擬空間“張家界星球”中首個虛擬山峰乾坤柱命名權成功競拍。郴州汝城縣紅色沙洲村農產品有限公司以79888元獲得首次命名權。

乾坤柱是國際電影《阿凡達》“懸浮山”的原型，有著天然的元宇宙虛擬基因。競拍成功者可獲得乾坤柱10天時間的虛擬命名權，還可在“張家界星球”對其進行10字以內的個性化命名或文字廣告植入。隨著“張家界星球”內容的不斷完善，競拍成功者還可擁有諸如貼圖廣告、3D數字創意等升級版的權益，并擁有“張家界星球”特別護照。

據張家界元宇宙研究中心負責人毛堅堅介紹，首次命名權競拍后，“張家界星球”平臺還將逐步對外出售更多的虛擬權益，包括對更多的虛擬山峰競拍或購買命名權，一次性競拍或購買虛擬山峰命名權超過10萬元的單位或個人，在景點現場將擁有專屬標識牌。

據悉，“張家界星球”是張家界元宇宙研究中心、湖南移動張家界分公司、咪咕公司等聯合打造的首個運用XR融合互動技術沉浸式體驗元宇宙萬千奇峰景區的平臺。

去年11月，張家界成立全球首家元宇宙研究中心，融合武陵源的優質旅游資源，利用數字技術開發數款數字藏品、張家界虛擬數字代言人等眾多元宇宙產品，并通過數字孿生技術將武陵源三千奇峰“復刻”到虛擬的網絡空間，還原大自然億萬年的鬼斧神工，公眾足不出戶便可在“星球”上盡情飛“閱”武陵源的無限“峰”光。

近年來，元宇宙浪潮風靡全球，Meta、微軟、騰訊和百度等眾多互聯網巨頭紛紛將元宇宙納入公司發展戰略。浪潮之下，元宇宙與各行各業結合的可能性也被積極探索，其中“元宇宙+文旅”也成為重要發展方向。

從國內案例看，景區元宇宙營銷到底有哪些玩法？

一、打造景區專屬文旅元宇宙平臺

元宇宙是互聯網的升級版，互聯網是沒有時間和空間限制的，這也是為什么淘寶京東遠遠超過線下商場超市的原因，這叫“降維打擊”。同樣的，元宇宙景區的降臨，對真實景區也可能帶來一種“降維打擊”。

現在的旅游，我們真人必須到達景區才能完成旅游體驗，這就像我們以前必須到商場才可以購物是一樣的道理。但隨著元宇宙的發展，很多人開始選擇虛擬旅游，而越來越多的景區也順應形勢發展，開始打造景區元宇宙。

比如，今年中秋，上海金山區亭林鎮也上線了亭林元宇宙平臺。該平臺采用三維沉浸漫游形式打造，可實現多地、多人、多角度游覽互動，全天候無間斷“云呈現”亭林的歷史、文化和未來。其中“序廳博物館”講述亭林歷史沿革、名人名事，“觀景臺”可俯瞰“亭林八景”、五水匯聚等亭林風貌，“會議廳”展現數字化轉型成果，“發布廳”為發布活動提供可持續場景。

通過亭林元宇宙平臺，“亭林八景”、亭林歷史沿革、“智慧”亭林……在現實生活中難以親眼所見的，都可以在“云”上亭林呈現。

除了單景點元宇宙平臺，有些地方已經開始打造多景點元宇宙平臺。

比如，今年7月，“行走河南?讀懂中國”品牌推廣暨元宇宙創造者大賽啟動儀式在鄭州舉行。大賽邀請40個參賽團隊為近50個選題景區進行元宇宙內容創作，選題景區覆蓋河南16個地市，數字場景組涵蓋少林寺、黃帝故里、老君山、太昊陵、王屋山、龍門石窟等30多個景點，屆時這些景點將有機會率先入駐元豫宙，成為河南文旅數字世界的首批“居民”。

二、打造文旅景區虛擬代言人

隨著元宇宙概念逐漸被各界所接受，選擇虛擬數字人作為代言人進行宣傳也已逐漸成為了一種趨勢。虛擬代言人通過計算機圖形學、語音合成技術、動作捕捉技術、深度學習、計算機學等聚合科技創設，不僅具有“人”的形象、性格和行為特征，還具備互動能力。

虛擬代言人依托于可塑性強、人設更純粹的優勢，為人們提供更新鮮感的短視頻的同時，還可以作為宣傳推廣的重要方式。

近年來，從品牌到城市再到景區，各個領域都有機構和組織在嘗試打造自己的虛擬代言人。像央視虛擬數字人“阿央”、四川日報虛擬人“小觀”、虛擬歌手“小繆”、虛擬主播“卓青”等形象，還有“京東狗”、“海爾兄弟”等都已經遍布各行各業。

景區選擇虛擬代言人也不甘落后。

比如，今年8月，眉山市人民政府新聞辦公室、眉山市數字經濟發展局發布消息稱，特聘藍色光標集團旗下虛擬人“蘇小妹”為當地“數字代言人”和“宋文化推薦官”。

“蘇小妹”是傳說中蘇東坡的妹妹，虛擬人“蘇小妹”是以此為原型創造，自誕生之初就致力于利用虛實結合的創意，復興和傳承中國傳統文化。元宇宙里的“蘇小妹”既保留了對中華文明的美好憧憬與向往，也融入了虛擬技術的創意表達。

據了解，成為眉山市“數字代言人”之后，虛擬人“蘇小妹”將在眉山展開自己的文化尋根之旅，逐步發布游覽眉山城市系列短片，帶領觀眾游覽三蘇祠、體驗當地非遺技藝、傳統美食；還將以城市溯源方式，結合新的數字技術和新的表達方式講述眉山文化故事。

三、發行景點、文玩類NFT數字藏品

元宇宙落地的成熟產品之一，就是數字藏品。

數字藏品在國外稱為NFT，全稱是Non-fungible token，是基于區塊鏈的非同質化代幣，是可以用來拍賣、流轉的資產，市面上常見的NFT包含頭像、視頻、文本等多種形式，可以理解為是一個數字作品的擁有權，且只有你擁有。

發行數字藏品，已經成為品牌、機構進軍元宇宙的主要途徑之一，對景區而言尤其有重要的商業意義。元宇宙的很大問題在于經濟系統的建立，而NFT能夠給元宇宙中的資產提供流動性，有助于解決這個問題。因此，發行數字藏品就成為助力景區在元宇宙中實現商業變現的一個重要渠道。

比如，2021年10月，螞蟻鏈曾發起“寶藏計劃”，首期推出中國國家博物館現藏的四羊青銅方尊、西漢錯金銀云紋青銅犀尊等4件國寶級文物的數字藏品，首銷即售罄。11月，螞蟻鏈“寶藏計劃”上線了西安首個3D建筑模型的數字藏品“大唐開元?鐘樓”、“大唐開元?小雁塔”，每個數字藏品共發行10000份，上線后數秒即全部售罄。

四、在元宇宙空間里開展營銷活動

元宇宙線上活動已經不鮮見。

今年3月，虛擬現實平臺Decentraland舉辦了一場熱鬧的虛擬時裝秀“元宇宙時裝周”（Metaverse Fashion Week），吸引了不少實體時尚行業中的公司參與，包括Dolce & Gabbana、HUGO BOSS、Tommy Hilfiger等品牌。

甚至在今年雙11大促期間，阿里還首次引入元宇宙大陸“曼塔沃斯”，消費者可在元宇宙中創造數字分身，并在元宇宙中獲得雙11的新消費體驗。

元宇宙中的個體和現實中的個體行動完全同步。并且，人們在現實中采取的行動，又可以反過來影響虛擬世界的情節發展。當游客不再是虛擬情境的“局外人”，這種參與感和互動感是空前的。因此，景區在元宇宙中開展各類營銷活動，能給游客帶來全新的體驗。

比如，華僑城集團在襄陽奇幻谷打造的國內首臺“元宇宙”互動演藝秀《地宮歷險》，通過邊走邊看的動態觀演模式、虛實結合的創新技術以及沉浸互動的演藝手段，給觀眾帶來一場跌宕起伏的視聽盛宴。

今年10月，《時代》雜志發布的文章《元宇宙將改變世界》中，作者Matthew Ball寫了這樣一段話——盡管當下人們還沒有搞清楚元宇宙對社會究竟意味著什么，科技巨頭們對它也尚未形成統一的共識，但他仍然認為，未來掌握元宇宙的公司將占據主導地位。

對景區和文旅行業來說，元宇宙看似遙遠，其實就在眼前。

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