法阿雙雙小組第一出線 網(wǎng)易世界杯報道首戰(zhàn)告捷
網(wǎng)易體育12月1日報道:
卡塔爾世界杯開賽以來,衛(wèi)冕冠軍法國隊開局強勢,2連勝提前挺進16強。阿根廷在首戰(zhàn)不利的重壓之下,兩連勝頭名晉級,重回奪冠熱門軌道。
足球是人類集體的代表,永遠(yuǎn)充滿了話題和看點。作為法國隊、阿根廷隊兩大豪門球隊在本屆世界杯的中國獨家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴,網(wǎng)易傳媒在內(nèi)容賽場也始終領(lǐng)先,以冠軍態(tài)度和世界干杯,為用戶獻(xiàn)上了有料有趣、好看好玩的世界杯內(nèi)容盛會。
截至目前,網(wǎng)易傳媒卡塔爾世界杯獨家原創(chuàng)策劃已經(jīng)在全網(wǎng)累計曝光12.8億,打造話題全網(wǎng)閱讀12.1億,斬獲各大平臺熱榜、熱搜30個,最高登上微博熱搜第1位,原創(chuàng)視頻播放量達(dá)4800w+,與央視新聞、中國日報、中青報、人民日報評論等130多家權(quán)威媒體聯(lián)動傳播,原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容更是登上CCTV-1,在晚間黃金時間段大屏播出。
獨家簽約權(quán)益上線,打造阿法兩隊絕對主場
網(wǎng)易傳媒憑借專業(yè)眼光、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、強勢傳播,在世界杯的報道上始終躋身世界頂級體育媒體陣營,多次簽約豪門球隊,獲得獨家內(nèi)容報道傳播資源。今年七月,網(wǎng)易傳媒宣布再次與法國隊攜手,并新簽約阿根廷隊,成為兩支球隊在本屆世界杯期間的中國獨家合作伙伴,在獨家資訊、球星互動、集體肖像權(quán)等方面達(dá)成深度合作。此次合作引起海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注,同時也拉開了本屆世界杯內(nèi)容賽事的大幕。
為了讓球迷們盡情享受與阿法兩隊同行的世界杯之旅,網(wǎng)易傳媒充分利用原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢,圍繞兩隊打造了人物訪談、實時資訊、球隊照片、訓(xùn)練視頻、世界杯跟隊報道多種多樣的內(nèi)容套餐。
網(wǎng)易傳媒獨家視頻采訪阿根廷主教練斯卡洛尼、法國主教練德尚、助教史蒂芬、主力球員吉魯、瓊阿梅尼等人,獨家揭秘征戰(zhàn)卡塔爾世界杯前后的點點滴滴。本屆比賽作為一代球王的梅西最后一次隨同阿根廷隊出征世界杯,牽動著無數(shù)球迷的心。網(wǎng)易體育將推出阿根廷隊紀(jì)錄片《巨星駕到》,從歷史與現(xiàn)在中窺見梅西與阿根廷足球最深的牽連。
除此以外,網(wǎng)易體育還推出了視頻節(jié)目《觀戰(zhàn)卡塔爾》,直擊比賽現(xiàn)場,第一時間報道前方賽況,以法國和阿根廷隊備戰(zhàn)、比賽、采訪為主要內(nèi)容,為球迷們打造一個最快、最全、最深度了解兩隊動態(tài)的平臺。
為了增強球迷們的觀賽體驗感,網(wǎng)易傳媒特別推出二創(chuàng)主題節(jié)目《沉浸式追星》,預(yù)計20期,將阿根廷、法國兩隊的訓(xùn)練和比賽素材通過BGM、創(chuàng)意二創(chuàng)、鬼畜等形式,制作成多期趣味短視頻,更推出《阿根廷頭號球迷征集令》重磅球迷活動,供網(wǎng)友享受沉浸式追星看球的快樂。
聯(lián)動權(quán)威媒體、足球大咖助推賽事全鏈路傳播
除了原創(chuàng)IP以外,網(wǎng)易傳媒還充分發(fā)揮產(chǎn)品生態(tài)優(yōu)勢和傳播影響力,聯(lián)合頭部媒體、資深體育人士,共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為世界杯賽事傳播提供全鏈路覆蓋。
網(wǎng)易新聞在客戶端和網(wǎng)頁版均推出世界杯專屬頻道,覆蓋賽事全程超長曝光,一站式打包所有看點,打造世界杯資訊主陣地。網(wǎng)易新聞客戶端在頭條頁及世界杯專頁兩大黃金入口打造雙看板,提供倒計時、球隊專頁、賽事直播、賽程賽果、積分榜、策劃及競猜等內(nèi)容,原創(chuàng)世界杯早晚報,聚合比賽要聞,定時全量push,為用戶提供最便利的觀賽指南和賽事前瞻。
在端外,網(wǎng)易文創(chuàng)旗下IP“網(wǎng)易噠噠”攜手央視新聞共創(chuàng)視頻《中國人與世界杯44年》,以“動畫+實景”的方式,捕捉國人和世界杯之間的情緒連結(jié),盤點44年世界杯經(jīng)典名場面,回味這些年我們普通人的世界杯觀賽歷史,引爆集體回憶。視頻在CCTV-1晚間黃金時間段大屏播出,并登上微博熱搜榜、要聞榜,獲微博、騰訊新聞客戶端大視窗推薦,中國青年報、參考消息、環(huán)球資訊、人民日報評論、央視一套、天津日報、山西日報等上百家媒體跟進報道,全網(wǎng)曝光超4000萬。
在網(wǎng)易號發(fā)起的“易起捧杯”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容招募活動中,更是邀請到馬德興、韓喬生、顏強、董路、白國華、敖銘、吳學(xué)蘭、韓秀云、劉朝勛、李江濤等140余位知名足評人、專家及主播參與,輸出資訊、復(fù)盤、預(yù)測、球評、人物故事、場內(nèi)外花邊等內(nèi)容。截至目前已產(chǎn)出280余條10萬+播放量視頻及300余篇10萬+閱讀量圖文。
熱點一網(wǎng)打盡滿足球迷多層次內(nèi)容消費需求
除了激烈的賽況以外,這次世界杯本身也自帶不少熱點話題——為什么在冬天舉辦?卡塔爾到底多富有?VAR是什么黑科技?卡塔爾王妃怎么穿?球彩怎么買?為了更好地滿足球迷們多樣化的世界杯內(nèi)容消費需求,網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)用視頻、動畫、SVG條漫、圖文、數(shù)字藏品等豐富多彩的內(nèi)容形式,從知識、時尚、財經(jīng)、科技等不同角度解讀世界杯。
11月20日晚世界杯揭幕戰(zhàn)出現(xiàn)世界杯首個進球被VAR吹掉的情況,迅速引發(fā)網(wǎng)友討論。網(wǎng)易文創(chuàng)知識短視頻IP“硬核看板”提前預(yù)測爆點話題,在次日上午便聯(lián)合央視新聞快速發(fā)布動效可視化解讀視頻《世界杯首個進球被VAR吹掉!這是什么黑科技》,吸引用戶踴躍討論。視頻在央視新聞全渠道上線,并得到央視新聞客戶端首頁推薦,環(huán)球網(wǎng)、虎嗅、中國日報、北京日報、觀察者網(wǎng)、36氪、央視網(wǎng)體育等130家媒體跟進報道;在微博端,視頻相關(guān)雙話題閱讀超7300萬,登微博熱搜TOP22。
在世界杯之外,足球本身的故事也同樣動人。網(wǎng)易文創(chuàng)談心社x網(wǎng)易新聞體育頻道王牌訪談欄目《界外》推出世界杯特輯《尋路二十年》,聚焦中國男足的超白金一代。世界杯開幕當(dāng)天,對2002年世界杯國足隊長馬明宇的一期專訪——《當(dāng)年的足球真暖》上線,暢聊了國足的世界杯回憶,分享這些年來馬明宇的足球故事。該期微博正片播放量120萬+,微博雙話題##馬明宇說球迷連球都不看就罵國足# #20年前我們看國足踢世界杯#登上熱搜,曝光破3600萬。
此外,網(wǎng)易文創(chuàng)“如是生活”也推出紀(jì)錄片《北京老頑童足球隊》,講述了北京一群平均年齡60歲的“元老”足球愛好者對足球幾十年如一日的熱愛。網(wǎng)易財經(jīng)推出《解碼世界杯》系列視頻,深入淺出地拆解世界杯背后的經(jīng)濟賬本,目前全網(wǎng)播放量已突破260萬。網(wǎng)易新聞時尚頻道、娛樂頻道則圍繞世界杯男模穿搭、卡塔爾皇室成員、啦啦隊、復(fù)古球衣風(fēng)穿搭等話題展開,以輕量化視頻策劃帶來球場之外的故事,進入卡塔爾世界杯的摩登時間。
觀賽的同時,足球投注也成為球迷之間津津樂道的話題。網(wǎng)易紅彩在世界杯期間推出全新競猜抽獎活動,與平臺頭牌專家張路合作共同做出比賽預(yù)測,世界杯前4場全部命中,受到球迷好評,app在ios下載總榜闖進前10,高居第2位,超越2018年世界杯創(chuàng)下歷史新高。
攜手品牌共創(chuàng)做賽事營銷頂尖內(nèi)容玩家
在國際頂級賽事營銷上,網(wǎng)易傳媒始終行業(yè)領(lǐng)先。在“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)”的營銷理念基礎(chǔ)上,網(wǎng)易傳媒協(xié)同產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài),以科技賦能內(nèi)容創(chuàng)新,組成世界杯營銷超級平臺,攜手卡塔爾旅游局、廣汽三菱、極氪、京東、萬家樂等品牌伙伴,打造世界杯的營銷盛況。
網(wǎng)易新聞攜手卡塔爾旅游局,將于世界杯期間推出兩支目的地推廣片。國內(nèi)首個超寫實數(shù)字人科技博主,網(wǎng)易新聞首席創(chuàng)造官Eassy傾情加盟,深度體驗卡塔爾的迷人風(fēng)采,打開不一樣的世界杯種草方式。合作由網(wǎng)易汽車旅游藝術(shù)中心、網(wǎng)易科技、網(wǎng)易體育聯(lián)袂呈現(xiàn),為境外目的地在中國市場的元宇宙營銷提供了跨界創(chuàng)新案例。
世界杯充沛的精神價值、豐富的內(nèi)容策劃更為品牌植入內(nèi)容共創(chuàng)提供了多樣化的玩法。聯(lián)合網(wǎng)易新聞聯(lián)合廣汽三菱歐藍(lán)德,共創(chuàng)《界外》阿根廷主教練斯卡洛尼專訪、阿根廷隊紀(jì)錄片《巨星駕到》、球迷競猜H5等內(nèi)容,聯(lián)動盼盼、萬家樂等品牌,擴大話題開口,更讓更多人產(chǎn)生共鳴。
世界杯16進8淘汰賽即將于12月4日凌晨開打。法國將以D組頭名身份對戰(zhàn)波蘭,阿根廷將迎戰(zhàn)澳大利亞。網(wǎng)易傳媒將持續(xù)帶來更多世界杯精彩策劃,以簽約球隊的獨家資源、網(wǎng)易生態(tài)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、極具影響力的傳播實力,陪伴兩隊向著最后的冠軍發(fā)起沖擊!
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