大變革催生新期待，Meta揭示五大創(chuàng)意趨勢
經(jīng)歷新冠疫情的洗禮后,人們不僅對生活和工作抱有更高期望,對社會問題愈加關(guān)注,對技術(shù)促進(jìn)聯(lián)系的強(qiáng)大功能也更加看重。與此同時,人們對廣告主的期望值也在增長,他們想要更深層次的內(nèi)容,渴望大膽而有洞見的創(chuàng)意營銷,更期盼能從當(dāng)下的文化變革和科技創(chuàng)新中獲得真正的價值。
Meta從全球篩選出 100 個借助 Meta 技術(shù)且在過去一年中成效卓越的廣告創(chuàng)意,并以此為切入點對過去一年在文化浪潮沖擊之下應(yīng)運而生的重要創(chuàng)意趨勢進(jìn)行了深入解讀,希望可以幫助品牌深化與消費者的聯(lián)結(jié),制勝未來營銷。
開啟雙向?qū)υ? 讓人們參與到體驗塑造中來
社交媒體的爆炸式增長讓人們有了一個強(qiáng)有力的自我表達(dá)平臺。而且,大眾越來越不滿足于只是與商家分享反饋,他們希望擁有更大的話語權(quán)。一些大膽革新的品牌正在突破傳統(tǒng)的雙向?qū)υ捘Ｊ?讓人們能夠真正參與到體驗塑造中來。
深夜照顧幼兒可謂一種令人抓狂的體驗。Pampers 沒有流于表面功夫,而是請社群內(nèi)有經(jīng)驗的家長來分享建議。通過在營銷活動中邀請消費者分享育兒 經(jīng)驗,讓他們更好地參與進(jìn)來,群策群力出主意,這家嬰幼兒用品國際大品牌幫助客戶“找到了組織”,從容應(yīng)對帶孩子過程中的起夜問題及其他挑戰(zhàn)。
講述“未被聽到”的故事, 啟發(fā)和鼓舞受眾
隨著文化變得日益多元化以及身份的流動性不斷增強(qiáng),僅僅在廣告中展示有代表性的人物形象顯然已經(jīng)無法滿足受眾的訴求。人們希望聽到自然而真實的故事,并從中獲得啟迪,尤其渴望走近那些自己難以接觸到的群體,傾聽他們的心聲。許多品牌已經(jīng)意識到這一點,他們發(fā)現(xiàn),通過講述那些鮮為人知的少數(shù)人群的故事,不僅可以有效地與故事中的人物所代表的群體建立聯(lián)結(jié),還能給普羅大眾帶來啟發(fā)和鼓舞。
Flare 的產(chǎn)品有助于降低多頻段的噪音。這個來自英國的品牌擯棄了單純地在廣告中推薦商品功能的想法,而是決定與一位患有聽覺過敏的創(chuàng)作者合作。通過這個別開生面的故事,Flare 既讓大家知道了日常噪音給一些人群帶來的危害,同時還于無形中展示了商品的功能。在營銷及其他舉措的助推下,品牌銷量很快便被引爆。
順應(yīng)熱門趨勢, 打造獨家體驗,制造“閃購時刻”
當(dāng)人們不只想關(guān)注身邊事物,而是為了接觸更廣闊的世界(例如參與某個熱門話題、活動甚至是潮流中去)時,他們往往會借助 Meta 技術(shù)。而在這一過程中,一旦邂逅心儀好物或品牌,人們就會毫不猶豫地下單購買。一些大膽革新的品牌或是順應(yīng)熱門趨勢,或是借機(jī)打造獨家體驗,正在探索不同的方式來為受眾制造“閃購時刻”。
為了在年終大促季取得業(yè)績突破,越南電商公司 Tiki 另辟蹊徑,憑借 Facebook Watch 上的模特才藝直播秀《The Next Face》實現(xiàn)目標(biāo)。七集帶貨節(jié)目使得瀏覽量突破 5,000 萬,銷量也得到大幅提升。通過在創(chuàng)意和娛樂性上下功夫, 這些品牌不僅因激發(fā)受眾立即行動而獲得豐厚回報,還與受眾建立起了持久的關(guān)系。
行勝于言, 解決實際的難題
表達(dá)支持并不難,但要落實到行動卻沒那么容易。正因如此,人們越來越關(guān)注和欣賞那些致力于消除障礙和解決問題的企業(yè)。借助 Meta 技術(shù)來創(chuàng)造便利并幫助受眾解決現(xiàn)實生活中的難題,懷揣這一愿景的品牌正逐漸贏得人們的青睞。
印尼的電商品牌Tokopedia 并不滿足于提升人們對受疫情沖擊的小型企業(yè)的關(guān)注,他們更希望真正賦能企業(yè)。為此,這家印尼電商品牌開發(fā)了一款功能齊全的智能助手,其中還包含品牌內(nèi)容模板。借助該智能助手,本地賣家得以更輕松地向受眾展示廣告,從而帶動銷量提升。
打造以人為本的元宇宙體驗, 觸發(fā)情感共鳴
隨著元宇宙逐漸邁向成熟,人們有機(jī)會享受到更具沉浸感的體驗,同時探索自己感興趣的事物, 并建立對他人的同理心。在元宇宙中,每個人都可以選擇進(jìn)入其中的設(shè)備和入口,個人體驗會被優(yōu)先考慮。對于致力于打造卓越元宇宙體驗的公司而言,首先應(yīng)考慮的不是品牌本身,而是如何以人為本地為人們解鎖“個人宇宙”。
在打造早期的元宇宙體驗方面,一些NGO機(jī)構(gòu)的做法值得借鑒,他們運用新的沉浸式虛擬現(xiàn)實工具,并與創(chuàng)作者合作打造出專屬的元宇宙空間,幫助人們更好地表達(dá)自我以及體驗他人的人生。
比如,人們表示自己不太關(guān)注殘奧會的首要原因是,感覺與自己沒有關(guān)系。為此,國際殘奧會創(chuàng)建了 RAW,一種基于虛擬現(xiàn)實的沉浸式網(wǎng)絡(luò)體驗,使人們能夠觀看、傾聽和感受運動員背后的故事。通過打造這類能觸發(fā)情感共鳴的體驗,他們給受眾帶來了一些真正有意義的經(jīng)歷。
歸根結(jié)底,要呈現(xiàn)能讓受眾眼前一亮的廣告創(chuàng)意,需要質(zhì)疑現(xiàn)狀并提供真正的價值,而這既離不開對文化和技術(shù)變革的深入理解,也需要大膽嘗試。盡管這種嘗試頗具挑戰(zhàn)性,但回報也是巨大的。對于營銷者而言,立足大局觀構(gòu)思創(chuàng)意,可以在未來打造極具影響力的營銷活動,從而加深品牌與消費者的關(guān)系、推動更多人采取行動,并最終斬獲出色的業(yè)務(wù)成效。
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