從阿里、騰訊、搜狐、百度們聯合為新浪慶生說起
文丨燒腦廣告（shukewenzhai） 繼娛樂圈好瓜不斷后，新浪的20周年生日再一次燃爆微博。新浪的慶生方式十分獨特，她獲得了數百個覆蓋權威政府機構、主流媒體、一線品牌、當紅明星、以及頭部活躍用戶的聯合慶生，引發網友紛紛為新浪送生日祝福。 我們先來感受下。 政府機構代表聯合國駐華協調員、 聯合國開發計劃署駐華代表 羅世禮先生發微博為新浪慶生 媒體行業代表澎拜新聞為新浪慶生 搜狐、百度、網易、騰訊等知名互聯網兄弟公司 為新浪送祝福 燒腦君發現，中國的幾大互聯網企業，諸如阿里巴巴、騰訊、百度、網易、搜狐等均誕生在1998年前后，也都迎來或即將迎來20歲生日。 燒腦君也不由感嘆，白駒過隙間中國的互聯網已經走過了20年，這20年猶如一個群星閃耀的時代，互聯網改變了社會生活的方方面面，也托起了這些閃耀的明星。 這邊有奔馳寶馬兩家汽車宿敵互相道生日祝福的經典橋段，那箱有波音空客兩家航空巨頭生日的惺惺相惜，雖然互聯網公司中沒有類似的“百年老店偉大公司”，但作為中國互聯網時代的開拓者和記錄者，新浪配得上這樣的祝福。 在這里，燒腦君也不愿過多去討論營銷層面的亮點，這個節點，還是多聊聊新浪這家公司吧。 中國的幾大互聯網企業都有十分明晰的基因，比如，阿里—電商，騰訊—社交，百度—搜索，而新浪的基因便是——媒體。而媒體天然對信息傳遞的助推和革新，可以將這個基因的高度上升到“影響力”上。 縱覽新浪20年的發展歷程，新浪一直不斷在“影響力”這個維度上迭代、精進。一方面通過技術創新媒介形態，打造自身影響力，另一方面為優質品牌、有價值的信息、有價值的思想，進行影響力賦能。 圍繞“影響力”這個核心原點，新浪在20年的發展歷程中一直扮演著中國社會發展進程的記錄者和推動者的角色。依據媒體變革過程這條主線，我們可以把新浪的發展歷程分為三個階段。 門戶起家 以“快”塑造影響力 互聯網的本質一種信息技術，而它與傳統媒體的“拉鋸戰”一直持續到2015年，其代表性時間節點便是2015年中國互聯網廣告收入首次超過傳統媒體。在此之前，在2011年網絡媒體廣告已經首次超過報紙媒體，隨后2014年網絡媒體又首次超越電視廣告。 新浪為首的門戶網站成為中國互聯網企業的先頭兵，以“快”塑造影響力，鑄就時效之最，奠定新浪崛起的基礎。在門戶時代，新浪開啟中國新聞報道領域的諸多先河，打開了中國人關注中國、走向世界的視野。新浪在新聞領域創造了許多標志性的關鍵時刻，在20周年之際值得我們回顧，諸如： 1998年，新浪前身四通利方在法國世界杯期間首創24小時滾動報道模式，開創互聯網實時報道先河。 2001年9月11日，美國發生恐怖襲擊事件。新浪在事發十分鐘后，就通過短信向用戶推送了這條新聞。在中國新聞史上，這是互聯網第一次早于傳統媒體發布一條新聞。 媒體和營銷傳播是市場工作的“同一個硬幣的兩個側面”，新浪在新聞領域一直走在行業前列，在另一個側面新浪也在深刻影響和改變著中國企業市場營銷工作的進程。依托門戶網站強有力的“影響力”經營，新浪率先開始了互聯網廣告模式的探索，創造了頻道廣告、無線廣告、信息流廣告等諸多營銷類型。 領跑博客時代 開啟媒體話語平權起點 伴隨門戶網站和各類主題網站的興起，門戶主導的時代很快過去，這觸發新浪進行媒體創新。2005年，新浪率先洞察媒體變革的先機，先發推出博客，并迅速成長為現象級的互聯網產品。 新浪博客的興起，其重要的社會意義在于開啟了媒體話語平權的時代起點。 在傳統媒體時代，并不是人人都能夠成為言論的發出者，以參與社會公共話題的討論；在此之前，新聞、信息、思想言論的傳播，能參與的只有少數的機構化力量。而博客為個體發聲和建立個人影響力提供了一個平臺，不僅豐富了媒體內容，也豐富了言論市場。 到了2006年，新浪博客成為中國博客行業訪問量最高的博客頻道，新浪率先完成了從門戶向博客的跨越。 與此同時，博客的興起也讓市場營銷完成了一次全新的變革，當下最為普遍的kol影響力營銷模式便在此處開端，網紅經濟也由此埋下伏筆。個人品牌和品牌IP化在此階段迎來一個黃金時代。 微博 推動新媒體進入社交媒體時代 作為一家以經營“影響力”為核心的科技企業，新浪對媒體變革的嗅覺靈敏度無疑是最高的。 在推出博客的2005年，新浪已經開始思考下一次新媒體變革的方向，也就是在這一年曹國偉開始擔任新浪CEO，他確立新浪以新媒體為主業的產業定位，并提出了媒體發展的三個方向：內容形態多媒體化、消費終端移動化、內容來源PGC和UGC化。就在這個時期，新浪一舉奠定了當時的廣告霸主地位，2005年，新浪廣告在已經領先的情況下，增長率在2005-2008年來首次超過主要對手，領先優勢進一步拉大。 2009年新浪推出了微博這一劃時代的新媒體產品。憑借超強的運營能力和先發效應，新浪微博的用戶規模和功能始終保持領先，憑借微博率先拿到移動互聯網的船票，這證明了新浪在媒體領域的前瞻性和變革力。 在移動互聯網全面爆發前夕，新浪提出了“移動為先”戰略，微博迎來全面變革，推出三大舉措，即下沉三四線城市、加大視頻化力度、挖掘和扶植專業領域大V加強垂直化探索。這一系列舉措的奏效，使得微博在移動互聯網的紅海中始終保持在第一陣營，盈利能力也不斷增強。 微博作為新浪媒體變革歷程中的典范式產品，其在超高的商業價值之外，更重要的是其社會價值。微博讓每一個個體都有了一個“麥克風”，讓每一個個體手中都有了一盞“探照燈”。在有了微博之后，無數的新聞在微博經由一個親歷者發布出來。微博真的讓我們這個社會變得美好了一些。 同樣，微博對于市場營銷的價值也不應該被忽略。微博依舊是最好的社交化營銷的利器，微博所建立的“用戶——內容——IP——粉絲——互動——大數據”的循環營銷閉環模式，毫無疑問是廣告主繞不開的品牌建設重鎮。 回顧新浪的成長歷程，從最具影響力的門戶媒體，到最具影響力的博客，再到最具影響力的社交媒體，新浪一直在通過技術變革媒體，變革“影響力”。 借20歲生日這樣一個機會，燒腦君對新浪這家企業又有了全新的理解；除了向影響力致敬之外，新浪的堅守媒體產業20年如一日的耐心，和不斷創新媒體形態的變革精神，同樣值得致敬。站在第三個10年的起點上，想必新浪又在醞釀新的創意產品，以迎接下一個媒體產業浪潮。我們期待新浪再創全新經典，再創全新影響力。
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