程序化數(shù)字戶外廣告會(huì)是品牌營(yíng)銷的“新賽道”？

轉(zhuǎn)載贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-12-12

掃描,分享朋友圈

2022年11月24日，全球領(lǐng)先的獨(dú)立程序化數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 技術(shù)公司Hivestack巢仕達(dá)在上海呈獻(xiàn)了一場(chǎng)“粉色”的感恩節(jié)午餐會(huì)。這場(chǎng)主題為“搶占新賽道，跨境新玩法”、聚焦程序化數(shù)字戶外廣告的午餐會(huì)，在感恩節(jié)的溫馨氣氛中圓滿舉行，Hivestack巢仕達(dá)與合作伙伴們歡聚一堂，不僅帶來(lái)了高“含金量”的專業(yè)洞察和實(shí)踐分享，更是開(kāi)啟了行業(yè)合作的新篇章。
Hivestack巢仕達(dá)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理顧世儀(右)與分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖(左)在會(huì)上共同點(diǎn)亮“合作之光”，宣布雙方合作正式開(kāi)啟

致力于服務(wù)并扎根中國(guó)市場(chǎng)

Hivestack巢仕達(dá)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andreas Soupliotis通過(guò)視頻遠(yuǎn)程連線致歡迎詞。他表示：“中國(guó)為整個(gè)廣告行業(yè)帶來(lái)了非凡的增長(zhǎng)機(jī)遇，數(shù)字和程序化技術(shù)正在推動(dòng)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新。Hivestack巢仕達(dá)堅(jiān)定地致力于服務(wù)和扎根中國(guó)市場(chǎng)。”
“Hivestack巢仕達(dá)將持續(xù)重點(diǎn)發(fā)展三個(gè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)：一是通過(guò)程序化DOOH技術(shù)，幫助全球品牌觸達(dá)中國(guó)境內(nèi)的受眾，為此Hivestack巢仕達(dá)已經(jīng)在中國(guó)打造了全套的程序化 DOOH基礎(chǔ)設(shè)施；二是幫助中國(guó)品牌成為全球品牌，以程序化DOOH作為媒介將中國(guó)品牌與國(guó)際受眾聯(lián)系起來(lái)，Hivestack巢仕達(dá)目前可以在 25 個(gè)國(guó)家/地區(qū)以程序化方式激活DOOH廣告；第三，為中國(guó)的廣告主和媒體主提供一個(gè)平臺(tái)，在充分尊重中國(guó)廣告地域特性的基礎(chǔ)上，幫助他們?cè)趪?guó)內(nèi)以程序化方式激活本地的優(yōu)質(zhì)庫(kù)存。”
Hivestack巢仕達(dá)中國(guó)團(tuán)隊(duì)

在充滿挑戰(zhàn)的2022年堅(jiān)韌成長(zhǎng)

Hivestack巢仕達(dá)北亞區(qū)董事總經(jīng)理?xiàng)畲笠玊roy Yang回顧了2022年Hivestack巢仕達(dá)的發(fā)展成果：Hivestack巢仕達(dá)與北亞區(qū)多家知名戶外媒體公司達(dá)成合作，而中國(guó)平臺(tái)已對(duì)接了多家優(yōu)質(zhì)媒體并且與各地的本地?cái)?shù)據(jù)公司合作，成功的讓國(guó)外的買家在平臺(tái)上更精準(zhǔn)地投放戶外廣告。
他表示：“展望未來(lái)的一年，我們?cè)谌虻匿N售團(tuán)隊(duì)和各大合作伙伴會(huì)繼續(xù)努力推廣國(guó)內(nèi)的戶外媒體。我相信將有越來(lái)越多的戶外屏幕將對(duì)接到我們中國(guó)的平臺(tái)，讓更多的全球買家看見(jiàn)，加上技術(shù)的越發(fā)成熟，我們將會(huì)看到戶外廣告預(yù)算的加速成長(zhǎng)。”

Hivestack巢仕達(dá)中國(guó)區(qū)里程碑

Hivestack巢仕達(dá)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理顧世儀Aileen Ku分享了Hivestack巢仕達(dá)進(jìn)入中國(guó)兩年間的重要里程碑。首先是積極推動(dòng)DOOH基礎(chǔ)設(shè)施的完善。為適應(yīng)中國(guó)本土的行業(yè)環(huán)境與各項(xiàng)法規(guī)，Hivestack巢仕達(dá)打造了Hivestack.cn的平臺(tái)。Hivestack巢仕達(dá)積極推動(dòng)透明與合規(guī)，不僅積極參與行業(yè)協(xié)會(huì)，國(guó)內(nèi)平臺(tái)也獲得了國(guó)家信息安全等級(jí)保護(hù)三級(jí)認(rèn)證。
Hivestack巢仕達(dá)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理顧世儀

程序化對(duì)媒體意味著什么？

分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖Cindy Chen分享了作為資深廣告人所見(jiàn)證的整個(gè)中國(guó)媒介市場(chǎng)的變化。互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)和算法，把在曾經(jīng)線下不可能的連接做成了線上一樣的連接，將所有的屏幕連接起來(lái)，數(shù)據(jù)回傳，在線監(jiān)測(cè)。
陳巖總結(jié)數(shù)字化為線下媒體帶來(lái)的變化，一個(gè)就是節(jié)流，一個(gè)是開(kāi)源。所謂節(jié)流，數(shù)字化時(shí)代品牌建設(shè)的路徑發(fā)生了變化，使廣告活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程效率大大提升；而開(kāi)源，是與Hivestack巢仕達(dá)這樣的技術(shù)公司合作，以其技術(shù)和系統(tǒng)與媒體對(duì)接，就可以幫助媒體服務(wù)更多的客戶。陳巖還具體分析了通過(guò)Hivestack巢仕達(dá)技術(shù)平臺(tái)合作獲得客戶贊譽(yù)的成功案例，并表示：“數(shù)字化一定是一個(gè)開(kāi)始，這是不可阻擋的方向。”
分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖

從全渠道營(yíng)銷DSP看完整客戶旅程

The Trade Desk中國(guó)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖Ashley Wu提供了從全渠道營(yíng)銷DSP來(lái)看完整客戶旅程以及DOOH的視角。她表示，作為全渠道營(yíng)銷的平臺(tái)，The Trade Desk可覆蓋并拓寬整個(gè)廣告主希望觸達(dá)目標(biāo)受眾的營(yíng)銷漏斗，而DOOH在整個(gè)營(yíng)銷漏斗中尤其在最上層有著非常重要的作用。戶外廣告從傳統(tǒng)的媒介轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒介的趨勢(shì)不可阻擋，數(shù)據(jù)顯示，全球三分之一的戶外廣告牌已經(jīng)數(shù)字化，預(yù)計(jì)增速會(huì)達(dá)到15%。吳昱霖還分享了與Hivestack巢仕達(dá)合作的兩則成功案例，分別是手機(jī)品牌“出海”營(yíng)銷與游戲推廣的全渠道投放策略，提煉出“TTD DOOH +三大營(yíng)銷錦囊”：DOOH + 精準(zhǔn)定向，可以鎖定人群，高效觸達(dá)；DOOH+CTV，大屏營(yíng)銷，雙管齊下；DOOH +跨屏追投，通過(guò)強(qiáng)覆蓋，實(shí)現(xiàn)“多塊好省”的投放效果。
The Trade Desk (萃弈) 中國(guó)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖

“一手入海，一手出海”

電通中國(guó)出海入海品牌及全域營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人王琦Kate Wang帶來(lái)了如何打好“出海”“入海”兩手好牌的重要經(jīng)驗(yàn)。她指出，蓬勃發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)引人注目的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，而品牌“入海”中國(guó)市場(chǎng)在規(guī)劃、啟動(dòng)、管理和拓展業(yè)務(wù)等方面分別面臨挑戰(zhàn)。同時(shí)，中國(guó)品牌持續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額，尤其DTC品牌，希望到國(guó)外市場(chǎng)拓展商機(jī)，“出海”客戶往往會(huì)遇到文化、法規(guī)、數(shù)據(jù)、管理等方面的挑戰(zhàn)。為服務(wù)品牌的“出海”“入海”業(yè)務(wù)需求，電通整合集團(tuán)資源成立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并在合作伙伴的支持下，助力品牌應(yīng)對(duì)“出海”“入海”的各項(xiàng)挑戰(zhàn)。與Hivestack巢仕達(dá)的程序化DOOH技術(shù)平臺(tái)等合作，幫助客戶制定全渠道的營(yíng)銷策略，也是其中的一個(gè)重要組成部分。

電通中國(guó)出海入海品牌及全域營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人王琦

如何在中國(guó)復(fù)雜多變的法律制度下脫穎而出？

環(huán)球律師事務(wù)所合伙人劉展Jerry Liu為數(shù)字廣告企業(yè)提供了專業(yè)、務(wù)實(shí)的建議。他指出，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技等各領(lǐng)域的快速發(fā)展，中國(guó)的法律法規(guī)也在快速發(fā)展，從早年的《公司法》、《外商投資法》、《勞動(dòng)法》以及涉外業(yè)務(wù)的各項(xiàng)法規(guī)，到近年頒布的數(shù)據(jù)法規(guī)等。數(shù)字廣告企業(yè)需要關(guān)注數(shù)據(jù)保護(hù)的相關(guān)法規(guī)，這也是與戶外數(shù)字化廣告相關(guān)最重要的法律。另外數(shù)字廣告公司作為高科技企業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法規(guī)也非常相關(guān)。作為外資公司需要關(guān)注兩方面的法規(guī)：《FCPA》（海外反腐敗法Foreign Corrupt Practices Act）以及《反壟斷法》。

環(huán)球律師事務(wù)所合伙人劉展

游戲出海最佳實(shí)踐

藍(lán)標(biāo)傳媒高級(jí)副總裁、Madhouse首席執(zhí)行官阮長(zhǎng)俊Charlie Ruan分享了其專注游戲出海業(yè)務(wù)多年的經(jīng)驗(yàn)與洞察。他指出，游戲“出海”市場(chǎng)在2018 至 2020 年間呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)（藍(lán)海），2021年之后預(yù)計(jì)將競(jìng)爭(zhēng)加劇。中國(guó)制作的游戲在近年精益求精，在2021年美國(guó)手游收入50強(qiáng)中，中國(guó)手游高達(dá)12款，而在突破榜Top10中，中國(guó)手游占據(jù)了4個(gè)席位。
隨著北美市場(chǎng)付費(fèi)模式成熟，中國(guó)廠商游戲“出海”仍有巨大成長(zhǎng)空間，而游戲“出海”從傳統(tǒng)買量走向營(yíng)銷新組合，即采用PR + 垂直媒體 + 戶外 + CTV + KOL + 直播活動(dòng)等多維組合方式，將最大化覆蓋潛在受眾群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線、破圈營(yíng)銷。戶外廣告在數(shù)字技術(shù)和程序化的支持下，可以做到更精準(zhǔn)，這也將是助力游戲品牌打響海外的一個(gè)重要途徑。
藍(lán)標(biāo)傳媒高級(jí)副總裁、Madhouse首席執(zhí)行官阮長(zhǎng)俊

DTC出海新趨勢(shì)

MeetSocial飛書深諾高級(jí)副總裁闕立勵(lì)Charlie Que深入細(xì)致地講解了DTC (Direct to Consumer) 在近年的發(fā)展歷程與趨勢(shì)。他表示，中國(guó)的出口電商，尤其是DTC的電商這兩年一直在蓬勃發(fā)展。后疫情時(shí)代，隨著貿(mào)易格局的改變，中國(guó)的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)有很大的優(yōu)勢(shì)，品牌迎來(lái)新的機(jī)遇；疫情也改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，線上購(gòu)物推動(dòng)了電商平臺(tái)的發(fā)展，跨境電商行業(yè)發(fā)展的迭代隨之加速。
做好健康的、可持續(xù)發(fā)展的海外生意，DTC面臨運(yùn)營(yíng)難度大、獲客成本高、長(zhǎng)期突圍難等諸多挑戰(zhàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，不同經(jīng)營(yíng)階段的DTC賣家需要具備不同的業(yè)務(wù)能力，需深入用戶全生命周期，用分階段、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化。而數(shù)字化升級(jí)是提升運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本，需要整合各種流量、創(chuàng)意、營(yíng)銷方式，采用包括程序化DOOH在內(nèi)全渠道的策略。

MeetSocial飛書深諾高級(jí)副總裁闕立勵(lì)Charlie Que

程序化數(shù)字戶外廣告（DOOH）開(kāi)啟了品牌全營(yíng)銷的“新賽道”。Hivestack巢仕達(dá)與合作伙伴正一起共同努力，為這個(gè)賽道創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)、更具規(guī)模的業(yè)態(tài)，并以銳意創(chuàng)新的姿態(tài)，更好地為中國(guó)企業(yè)及全球企業(yè)的營(yíng)銷需求提供服務(wù)。
Hivestack巢仕達(dá)與合作伙伴們
更多內(nèi)容，歡迎關(guān)注

覺(jué)得內(nèi)容還不錯(cuò)的話，給我點(diǎn)個(gè)“在看”唄

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。