上福布斯、造倉(cāng)鼠豪宅，大鵬全網(wǎng)找的淘寶店主到底有什么來(lái)頭？

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舉報(bào) 2022-12-12

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對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，喜歡逛淘寶，剁手是一部分原因，另一部分原因，則是因?yàn)椤?strong>淘寶店主“花活兒”多。

光是不定時(shí)圍觀淘寶上各種腦洞大開的新奇店鋪，都能窺見不少神奇寶貝和奇聞趣事。

“萬(wàn)千神奇，盡在淘寶”，深諳這一點(diǎn)的淘寶，最近就主動(dòng)為各路神奇店主提供了一個(gè)飆戲的舞臺(tái)：

在12月8日“全民淘寶節(jié)”預(yù)熱的第一天，淘寶先是發(fā)布“全網(wǎng)淘高手”的尋人啟事，全網(wǎng)急尋高手店主和主播秀絕活；接著又聯(lián)手超有戲的導(dǎo)演大鵬發(fā)布“找人視頻”，釋出6大標(biāo)準(zhǔn)，喊話有拿手好戲的好店商家虛位以待；最后將各路有戲賣家代表匯聚一堂，借著全民淘寶節(jié)的場(chǎng)景，搭建舞臺(tái)讓他們展示出自己的“拿手好戲”。

看完你會(huì)發(fā)現(xiàn)：買家秀頂多是個(gè)黃金，賣家秀才是王者！

淘寶這次全網(wǎng)尋人事件，乍一看好像不那么“靠譜”，但其實(shí)走的還真是正經(jīng)流程，官宣海報(bào)、動(dòng)員視頻、海選造勢(shì)一個(gè)都沒(méi)落下。

先是高調(diào)發(fā)布“全網(wǎng)淘高手”啟事，聯(lián)合地方媒體啟動(dòng)民間高手選拔賽，希望把手工藝人、設(shè)計(jì)師、穿搭紅人等不同類型的鬼才店主匯聚起來(lái)。

比如聯(lián)合錢江晚報(bào)舉辦“美妝高手店主-貼假睫毛大賽”、聯(lián)合封面新聞舉辦“寵物高手店主-寵物服裝大賽”、聯(lián)合各大UP主舉辦“農(nóng)藝高手店主-挖掘機(jī)大賽”，稱得上是精準(zhǔn)打入了年輕圈層，將舞臺(tái)留給各路高能店主盡情表演。

面對(duì)評(píng)論區(qū)絡(luò)繹不絕的推薦和自薦，為了更公正地評(píng)選出“高手”店主，淘寶還用心良苦地請(qǐng)來(lái)了電影《保你平安》導(dǎo)演大鵬入場(chǎng)幫選，通過(guò)找人視頻公布6大標(biāo)準(zhǔn)，全網(wǎng)喊話歡迎有戲的店主投送簡(jiǎn)歷，為尋人活動(dòng)持續(xù)引流。

這波跨平臺(tái)、多圈層的話題造勢(shì)，無(wú)疑快速點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的互動(dòng)熱情。

活動(dòng)發(fā)布不久，不僅玩梗寫段子的UGC內(nèi)容層出不窮，花式秀技能的“應(yīng)聘”選手們也看得人眼花繚亂，一眾淘寶好店商家、博物館官微發(fā)布簡(jiǎn)歷海報(bào)自薦，并秀出自己的拿手好戲，一場(chǎng)高手店主的battle也正式拉開了帷幕。

當(dāng)各路大神齊出動(dòng)，全民淘寶節(jié)秒變“賣家行為藝術(shù)展”，光看這些有料的簡(jiǎn)歷海報(bào)都能樂(lè)上好一會(huì)兒。

比如隨手點(diǎn)開幾張，都會(huì)被“創(chuàng)造出五彩斑斕的黑墨水”、“高跟鞋穿得比女人好看”、“在花園種下2000多種植物”、“倒貼賣狗糧不小心邁進(jìn)福布斯”等“拿手好戲”勾起好奇心，誰(shuí)看了不得說(shuō)一聲：創(chuàng)意和技能點(diǎn)兼具，鬼才指數(shù)滿天星。

如果觀察得再仔細(xì)點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中既有服飾時(shí)尚、玩具潮玩、運(yùn)動(dòng)戶外這些契合年輕人興趣愛好的高手店主，他們身上“創(chuàng)新秦漢藍(lán)染工藝”、“2次探游馬達(dá)加斯加”等標(biāo)簽，很容易讓人想要點(diǎn)進(jìn)具體的店鋪，一邊聽故事一邊為生活找點(diǎn)“松弛感”。

也有見證千百年文化的博物館國(guó)寶文創(chuàng)現(xiàn)身發(fā)聲，比如“打西周來(lái)，專注賣萌幾千年”的一日千里小馬，“守護(hù)故宮600年”的御前帶爪侍衛(wèi)故宮貓，精準(zhǔn)戳中文博愛好者的心，可謂是多元拿捏了這屆消費(fèi)者的心。

在一通角逐下，最后甄選出的淘寶好店店家，以及由他們演繹的大戲海報(bào)也讓人眼前一亮。

“瞞天過(guò)稿”、“一代宗師傅”、“頭號(hào)大玩家”、“中國(guó)合伙紅人”等引人浮想聯(lián)翩的海報(bào)標(biāo)題，配上各大好店店主的風(fēng)趣介紹，讓這些神奇店鋪在大家心中一下子就立體生動(dòng)了起來(lái)，自動(dòng)腦補(bǔ)出貨品和賣家間的奇趣故事。

在這個(gè)過(guò)程中，淘寶所扮演的角色不再是單向“輸出”信息的傳遞者，而是選擇帶著消費(fèi)者、店家一起全情參與到“全民淘寶節(jié)”的溝通者。當(dāng)消費(fèi)者能夠更有效地記住高手店主身上的閃光點(diǎn)，邊圍觀邊被種草的閉環(huán)也就自然產(chǎn)生了。

對(duì)于熱衷網(wǎng)上沖浪的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，乍看到“萬(wàn)千神奇，盡在淘寶”這一品牌主張時(shí)，大家眼中的“神奇”，更多地聚焦在淘寶平臺(tái)上的新奇物件上，而淘寶這次在全民淘寶節(jié)上演的這出戲碼，則是將更多人的目光轉(zhuǎn)移到奇思妙想的店主、身懷絕技的主播身上。

從這個(gè)角度看，淘寶不僅提供了滿足大眾生活需求的好物貨架，更重要的是從中延伸出了“發(fā)現(xiàn)和推薦”的新功能，讓用戶看到產(chǎn)品背后富有生命力的淘寶內(nèi)容生態(tài)。

一方面，這些從萬(wàn)千好物背后獲取的店主故事，給消費(fèi)者喜歡逛淘寶這一或許漫無(wú)目的的行為，增添了一份驚喜，并成為引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)的有趣生活指南。

這次全民淘寶節(jié)，淘寶更邀請(qǐng)?jiān)S多有絕活有技能的店主和主播帶來(lái)《我看你有戲》直播欄目，上演“說(shuō)學(xué)逗唱演”的有戲內(nèi)容，用接地氣的方式跟消費(fèi)者溝通，就是提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)的具體體現(xiàn)。

另一方面，當(dāng)特點(diǎn)鮮明、技能紛呈的高手店主將個(gè)人的價(jià)值賦能到商品上，無(wú)疑能創(chuàng)造更多吸引消費(fèi)者的流量入口，繼而催生新的產(chǎn)品和空間。

這也是今年全民淘寶節(jié)想要向大眾傳遞的重要信息：每一個(gè)不凡創(chuàng)意的貨品背后，都有一群神奇的商家用他們的才藝技能打磨著神奇寶貝。

在時(shí)至年末的節(jié)點(diǎn)上，讓大家意識(shí)到，過(guò)往一年陪伴自己的除了淘到的心水好物，還有背后自帶有趣有戲靈魂的神奇店主，他們也同樣是總結(jié)2022年時(shí)值得被看見的驚喜注腳。

在如今“以人為本位”的營(yíng)銷時(shí)代，往往淘寶這樣有心、有趣的用戶溝通方式，才能產(chǎn)生長(zhǎng)久的品牌影響力。

ps：萬(wàn)千神奇，盡在淘寶，上手機(jī)淘寶搜索“全民淘寶節(jié)”，打卡“淘出萬(wàn)千神奇”的快樂(lè)～

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