我們相信：“內容為王”依舊是營銷的主基調
新媒體時代下的消費者，進一步呈現出了觸點碎片化、時間節點化，注意力稀缺等特點，在這樣的環境下，唯有優質的內容才能吸引消費者的興趣和目光。2022年，營銷人再次達成了一個共識：內容為王。
01 優質的內容為品牌賦予情感溢價的空間
內容是連接品牌與消費者之間的紐帶，將好內容與產品融合以觸動消費者是內容營銷中不變的主題。因為在接受營銷信息的過程中，相較于直接簡單的產品廣告，消費者更想從中尋找一種精神上的愉悅和情感上的共鳴。
新東方的轉型到成為頭部級主播的過程尤其可以說明這一點。從新東方的內容中可以看到他們在內容質量和內容結構編排上的用心，并且在不斷追求與目標群體產生情感的共振。其中董宇輝是很典型的例子，他把內容上升到情感的層面，優質的內容從單純的產品性價比和質量的視角上，更進一步地為產品和品牌賦予了情感溢價的空間。
新東方直播間的爆火，讓我們相信，大眾對于內容質量是敏感的，好的內容擁有打動人心，穿越周期的力量。而隨著專業內容創作團隊和人員的涌入，從一定程度上也提高了內容營銷的門檻。
02 結構化內容將成為趨勢
當內容營銷成為主基調，當內容成為品牌爭奪流量和關注的主戰場，當大眾接收內容的方式改變—從“路過”可能的廣告位看到內容，變更成了“被推薦”才能看到，品牌只有持續輸出穩定有質量的內容，才能抓住消費者的目光，才能得到更多被推薦的機會，才能在多平臺的場景下擊中目標人群。但這其中品牌面臨著一個痛點——持續輸出優質原創內容。
在原創內容創作過程中，創意永遠都是難點，大眾對內容的審美、品味的升級不約而同地增加了企業的投入成本。一方面高素質、更專業的內容創作者和創作團隊會增加內容輸出的成本，另一方面企業在內容創新上的“試錯”也有成本。
面對這樣的情況，結構化內容或將成為大趨勢，它將在很大程度上保障內容輸出的質量和頻次。結構化內容是指有結構性的將語音、視頻、產品和角色做一定程度上的結構化組合，通過工具整合以快速輸出，即內容的“流水線化”生產。
03 元宇宙下用戶將參與到品牌內容的建設中
當下，元宇宙正在成為品牌營銷的新方向，為品牌和用戶搭建了新的互動場景。元宇宙下的內容營銷也呈現出了新的變化。
說到這里的時候，可以引入“DAO”的概念去談。它顛覆了原有的組織行為方式，是一種由達成同一個共識的群體自發產生的共創、共建、共治、共享的協同行為。隨著元宇宙技術、生態和應用的發展，用戶將會進一步地參與到品牌和IP的建設中，從而衍生出新的內容創作形態。
元宇宙下的內容營銷，為品牌加強了與消費者的溝通。另一方面，虛擬人物的出現在很大程度上補充和豐富了以圖文和音頻為主的內容創作者的內容展現形式。這在很大程度上可以幫助這類創作者以“虛擬人”的形式走到“幕前”。
04 紅人營銷成為內容營銷模式首選
當下，“種草式購物”成了消費者熱衷的購物形式，決策鏈路中除了關注產品和品牌本身，消費者更注重他人的體驗和分享。紅人依靠與粉絲之間的“信任關系”，通過持續輸出高質量的內容為消費者提供決策支持，一方面為品牌和消費者搭建了情感鏈接的橋梁，另一方面也進一步幫助品牌實現品效合一。
專業可信的紅人，優質多元的內容，使紅人在品牌營銷中的作用愈發重要，紅人營銷也為了內容營銷的首選模式。
WEIQ紅人營銷平臺，作為品牌和紅人的鏈接器，一直致力通過發揮平臺價值，為優質內容的創作提供支持，為品牌和紅人帶去更多的賦能。
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