奧康攜手陳偉霆刷屏，開啟品牌傳播新征程

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舉報(bào) 2022-12-15

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中國(guó)男鞋品牌「奧康」正在煥發(fā)新活力。

12月8日，奧康正式對(duì)外官宣陳偉霆為品牌代言人，這是奧康繼2014年后簽約金秀賢為形象代言人后，時(shí)隔八年再度啟動(dòng)“品牌代言人”。與陳偉霆的牽手無(wú)疑是奧康進(jìn)一步貼近年輕人，實(shí)現(xiàn)品牌煥新的重要一步。

打造年輕化產(chǎn)品、官宣新代言人、刷屏分眾電梯媒體……奧康不斷與年輕人深入對(duì)話，吸引越來(lái)越多年輕人目光，在完成品牌年輕化課題的過(guò)程中，不斷擴(kuò)大品牌影響力，奮力走出一條中國(guó)鞋履品牌突圍向上的路徑。

行業(yè)首創(chuàng)，深耕更舒適的男士皮鞋

創(chuàng)立于1988年的奧康，一直以來(lái)都堅(jiān)守精益求精的工匠精神，堅(jiān)持“做好一雙鞋，做一雙好鞋”的品牌理念，致力于打造“更舒適的男士皮鞋”，并憑此持續(xù)贏得消費(fèi)者的信任。

精選皮料.jpg

不過(guò)，隨著消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，皮鞋的受眾群體開始變窄，奧康意識(shí)到想要走得更遠(yuǎn)，品牌煥新勢(shì)在必行。而伴隨著年輕消費(fèi)者的崛起，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新牢牢抓住年輕人的心成為奧康煥發(fā)新生機(jī)的財(cái)富密碼。

近年來(lái)，奧康依托于以舒適透、微空調(diào)等166項(xiàng)專利發(fā)明及授權(quán)，研發(fā)出破除傳統(tǒng)皮鞋核心痛點(diǎn)的萬(wàn)步系列、透氣系列、云朵系列等產(chǎn)品，滿足年輕人多元化、個(gè)性化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求。

這次，奧康更是大膽突破傳統(tǒng)認(rèn)知，首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋系列，兼顧運(yùn)動(dòng)鞋的舒適和皮鞋的得體，解決年輕人多場(chǎng)景下的穿皮鞋痛點(diǎn)。

據(jù)了解，奧康此次聯(lián)合“中國(guó)鞋楦第一人”陳國(guó)學(xué)大師打造運(yùn)動(dòng)皮鞋，鞋面部分采用皮質(zhì)柔軟光滑且有彈性抗耐折的新西蘭飲奶牛皮，極大程度地提升鞋面的柔軟程度，更便于貼合腳型。皮鞋大底部分則采用EVA 橡膠一次性發(fā)泡，植入上下互動(dòng)減震系統(tǒng)技術(shù)；中底的后跟處鑲?cè)爰{米減震氣墊，“微氣孔加微氣囊”設(shè)計(jì)加上舒適透國(guó)家發(fā)明專利，透氣不悶?zāi)_，實(shí)現(xiàn)出色的緩震和回彈性能。

在好穿的基礎(chǔ)上，奧康還邀請(qǐng)前Dior設(shè)計(jì)師、前YEEZY 特聘合作設(shè)計(jì)顧問(wèn)尼古拉斯，基于他在時(shí)裝鞋款和運(yùn)動(dòng)鞋款的設(shè)計(jì)經(jīng)歷，讓奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋“更好看”。

可以說(shuō)，“好穿更好看”的奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋舒適度與商務(wù)格調(diào)兼得，能夠滿足年輕人“一鞋多穿”的主流訴求。更重要的是，這種以消費(fèi)者痛點(diǎn)為起點(diǎn)的創(chuàng)新突破，也將在中國(guó)鞋履市場(chǎng)掀起新的皮鞋潮流，也將幫助奧康獲得更多年輕人的認(rèn)同，推動(dòng)奧康品牌的破局向上。

攜手陳偉霆刷屏，引爆運(yùn)動(dòng)皮鞋新風(fēng)潮

除了突破皮鞋與運(yùn)動(dòng)邊界，打造顛覆性產(chǎn)品，奧康還通過(guò)年輕化的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，為品牌創(chuàng)造人氣與流量，推動(dòng)品牌建設(shè)。

電商直播進(jìn)入高速發(fā)展之時(shí)，奧康抓住線上渠道，在淘寶、抖音等平臺(tái)打造主播矩陣，建立起自己的品牌傳播陣地。奧康還在小紅書、抖音、B站等年輕人聚集的平臺(tái)布局，逐步完善品牌的內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)內(nèi)容種草為品牌引流。

而隨著線上流量紅利的見頂，奧康開始在線下布局品牌進(jìn)化，以對(duì)抗消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)卷。一方面，奧康創(chuàng)新升級(jí)門店形象，將全新的品牌形象店從浙江地區(qū)開到全國(guó)。特別是奧康黑晶旗艦店融合新潮流元素，吸引更多年輕人進(jìn)店打卡，并利用年輕人這一最好的宣傳工具，宣傳奧康的高端新形象。

另一方面，奧康創(chuàng)新傳播路徑，在簽約陳偉霆為品牌代言人之后，奧康與其攜手演繹“一面紳士，一面舒適”主題廣告大片，并將其打入分眾電梯媒體。借力梯媒的高頻傳播和飽和攻擊，將奧康“首創(chuàng)更舒適的男士皮鞋”的品牌價(jià)值傳遞到主流消費(fèi)人群心智當(dāng)中，形成持續(xù)不斷的認(rèn)知影響。

尤為值得一提的是，奧康選擇分眾無(wú)疑是看中其在城市新中產(chǎn)中的影響力。作為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的源點(diǎn)人群，城市新中產(chǎn)們重視品質(zhì)、品牌、品位，是品牌消費(fèi)的意見領(lǐng)袖和口碑冠軍，具有消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)意義和極強(qiáng)的品牌擴(kuò)散、滲透能力。進(jìn)入他們的心智，勢(shì)必將對(duì)引領(lǐng)主流消費(fèi)人群中新的鞋履風(fēng)潮提供巨大助力。

從大膽創(chuàng)新產(chǎn)品，到深耕品牌建設(shè)，奧康正在走通一條中國(guó)鞋履品牌突圍向上的新路徑。可以預(yù)見的是，未來(lái)奧康將繼續(xù)立足于產(chǎn)品，用更多更好的產(chǎn)品詮釋“更舒適”，為越來(lái)越多年輕人提供“好穿更好看”的皮鞋，進(jìn)一步引領(lǐng)皮鞋消費(fèi)新風(fēng)尚。

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