喜訊｜我們在梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)啦
近日，由市場營銷專業(yè)領(lǐng)域知名網(wǎng)站梅花網(wǎng)主辦的2022梅花數(shù)據(jù)營銷峰會暨第10屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在上海落幕。此次梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)以“營銷創(chuàng)新”為定位，表彰在營銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的項(xiàng)目。
神谷文化與妙谷文化投遞的《超Nice大會》全案營銷、2021天貓雙11狂歡夜Social營銷項(xiàng)目，以其創(chuàng)新性的社會化營銷實(shí)踐，斬獲最佳影視娛樂營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、最佳效果營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
聚焦“反EMO”，線上線下聯(lián)動(dòng)破圈
在快手推出首檔破壁解壓脫口秀《超Nice大會》項(xiàng)目中，妙谷文化依托當(dāng)下市場環(huán)境與大眾情感需求，以播前、播后和關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)作為傳播鏈路，全方位助力節(jié)目強(qiáng)勢出圈。
在節(jié)目預(yù)熱期，洞察當(dāng)代年長者圈層的新鮮追逐，策劃“精裝奶奶”大事件為節(jié)目導(dǎo)流，撬動(dòng)娛樂向、搞笑類、高校向等多維圈層大號討論。熱播期，借勢新年節(jié)點(diǎn)打造線下活動(dòng)“2022超Nice線下情緒盲盒”，聚焦于“反EMO”，并與權(quán)威媒體三聯(lián)生活周刊聯(lián)合打造線上活動(dòng)，形成線上線下閉環(huán)傳播，精準(zhǔn)覆蓋快手用戶及潛在的年輕群體。收官期則定制探班視頻、冠軍后采等預(yù)熱物料，烘托決賽激烈氛圍，還原臺前幕后精彩時(shí)刻。
節(jié)目成功打破平臺壁壘，收獲全網(wǎng)熱搜411個(gè)，持續(xù)為節(jié)目引流，最終節(jié)目直播總觀看量6.4億+，相關(guān)視頻總播放量58.2億+，不僅為節(jié)目沉淀了忠實(shí)的觀眾，也加深大眾對快手品牌的認(rèn)知。
趣味玩法攪動(dòng)參與，共創(chuàng)有溫度的晚會
2021年天貓雙11晚會走到第七個(gè)年頭，在維持口碑與熱度上，神谷文化打破受眾對品牌固有印象，觸動(dòng)受眾情緒，深挖狂歡背后的深層含義。
神谷文化以年輕化的解密趣味玩法攪動(dòng)泛娛樂受眾的參與，聯(lián)動(dòng)藝人、媒體、粉絲三方，推出快遞單懸念物料、空白許愿快遞單、媒體諧音梗創(chuàng)意禮包、美好生活大片等創(chuàng)意事件，以弱化流量感的超前預(yù)熱、沉浸趣味的互動(dòng)玩法，有力攪動(dòng)泛娛樂受眾積極參與，詮釋出新時(shí)代的溫度感。同時(shí)聯(lián)動(dòng)上宣媒體發(fā)起#美好生活由你點(diǎn)亮##看見生活中的美好笑臉#雙線大賽，共征集來自1020位網(wǎng)友到5225條圖片和視頻。晚會現(xiàn)場，征集到的美好笑臉照片點(diǎn)亮節(jié)目舞臺大屏，呈現(xiàn)滿滿的美好與愛，輸出“美好生活 共同向往”價(jià)值觀念，引發(fā)社會共鳴。
2021天貓雙11晚會最終斬獲全網(wǎng)熱搜370個(gè)，微博相關(guān)話題閱讀量高達(dá) 450億+，強(qiáng)勢破圈，在維持口碑與熱度的基礎(chǔ)上，引領(lǐng)了社會正能量。
在《超Nice大會》與天貓雙11晚會項(xiàng)目中，在提供有效的傳播之余，我們更注重與品牌方共創(chuàng)正能量的營銷事件，這也讓案例從一眾項(xiàng)目中脫穎而出。未來，我們將繼續(xù)堅(jiān)持“品牌社會化營銷、娛樂內(nèi)容營銷和公共事務(wù)推廣三驅(qū)動(dòng)”，以社交媒體+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新興技術(shù)為組合拳，提供專業(yè)的營銷服務(wù)，繼續(xù)打造“真有愛”、有溫度的營銷，持續(xù)為品牌創(chuàng)造價(jià)值。
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