大立CP官宣！網友：這也太讓人上頭了
世界杯作為全球性的盛事，從卡塔爾豪擲2200億美元辦世界杯到現(xiàn)在話題始終不斷，C羅梅西最后一屆世界杯，亞洲球隊高能開局，歐洲強隊局部爆冷，巴西葡萄牙1/4決賽雙雙回家，幾乎每場比賽都有看點。
各大品牌面對這樣的超級流量自然不會放過，除了常規(guī)的冠名、賽場廣告牌露出、明星代言之外，更多的品牌選擇在社交媒體上借勢營銷。然而，隨著世界杯賽程的推進，有一對叫大立的CP進入了球迷們的視線，成為了球場外的焦點。
奪命大烏蘇的“大”，江小白銷魂果立方的“立”，曾經抖音紅極一時的混飲CP，一度被稱為高質量孟婆湯，可以說是抖音最熱門的混飲喝法，截止目前已有數(shù)萬人效仿挑戰(zhàn)，果立方啤酒的相關話題曝光量更是超過7億，僅#啤酒CP果立方#一個話題就達4.2億。
而之所以大立CP被稱為高質量孟婆湯，是因為別看它們是啤酒+果汁酒，但它們的混飲好喝且?guī)牛恢挥X就醉了，挑戰(zhàn)的博主酒友幾乎全部淪陷，以至于酒桌上甚至流傳著一句順口溜：烏蘇配上果立方，高質量孟婆湯，一比二兌一盆，先奪命再銷魂。
就是這對在抖音上火起來的CP，在本屆世界杯期間再一次翻紅。而這次大立CP借著世界杯的舞臺出圈也深得網友們的歡心，不僅是因為大立CP是看球的絕佳拍檔，更為重要的是這次帶頭嗑這對CP的是官方品牌，這表明了網友們自發(fā)創(chuàng)造的混飲配方，獲得了官方的認證，是真的好喝過癮。
不得不說，江小白果立方和烏蘇的這次聯(lián)合，是一次輕巧的合作。他們沒有關起門來拍腦門去制造營銷事件，而是從日常中自然發(fā)生的火爆事件中汲取靈感，讓啤酒和果立方的民間混飲行為得到了官方認證。
而世界杯剛好是一個絕妙的放大器，可以讓更多人在這個節(jié)點知道這種新鮮有趣好喝的混飲玩法，讓雙方品牌獲得最大化的流量曝光。
也正是在這樣的思考之下，江小白果立方和烏蘇順勢而為官宣大立CP，推出了一個與品牌與網友與足球與生活息息相關的主題事件——大立出奇跡。
在官宣上，兩大品牌也是玩足了懸念和曖昧，早在上個月底雙方就發(fā)出了微博。
直到一周之后，才正式宣布：大烏蘇的大，果立方的立，CP配一起，大立出奇跡。網友也紛紛表示：這CP也太讓人上頭了！
為什么“大立出奇跡”能夠引發(fā)大眾的共鳴？表面上只是一個號召大家嘗試這種興起的混飲喝法的活動口號，實際上背后包含了江小白果立方和烏蘇對大眾的社交情緒洞察。
不管是誰，相信今年大家都有一個普遍的感受，那就是今年各方各面都格外的難、格外的有壓力。面對這樣的大環(huán)境，大眾其實迫切的需要一個支點去爆發(fā)去宣泄，來平衡工作生活和愛情。
江小白果立方烏蘇正是看到了他們的這種社交需求和情感需求，正好借著世界杯這樣一個契機，為他們具象化了一個天然的社交場景，讓朋友同事家人或情侶聚在一起，而大立CP則作為social的關鍵道具連接彼此、釋放自我，讓彼此的溝通更為融洽，關系更為親密。
值得一說的是，這本身也是江小白果立方希望達成的品牌目標之一，早在果立方誕生之初，就將其品牌理念定為“就要放肆”，意為生活不必限于條條框框，情緒也不需要隱藏，享受每個微醺的狀態(tài)，快樂才是最重要的事情。
所以江小白果立方希望與烏蘇所組的大立CP能夠給予大眾足夠勇氣，邁出人生關鍵一步，猶如進球前的臨門一腳。
在看球的時候忘卻生活的壓力，盡情狂歡；在約會的時候，暫別工作的打擾，好好享受兩個人的浪漫時光；在遇到喜歡的人時，不要留遺憾，大膽地表達心中愛意；在工作不開心了時，也有勇氣去說不。
看到這里，可能有些人心中會有這樣的疑問，能解決大眾社交情緒的（酒飲）品牌這么多，為啥大立CP能夠脫穎而出，成為社交寵兒？
通過社交媒體上分享的內容，用戶的反饋及數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)大立CP受青睞的核心原因大致有這四個：
第一，它自帶輕松社交屬性，是一種新鮮趣味的玩法。混飲雖然不新鮮，但是啤酒兌果酒卻很少有人這么做，這種純屬用戶UGC的自創(chuàng)玩法，某種程度上刷新了大眾的固有認知，有出其不意的效果，而且這種混飲具有表演性質，能輕松的拉進與對方的關系，另外玩法也沒有什么難度，直接上手配就好了。
第二，大立CP的組合行為本身具有吸睛性。試想一下面前一個大盆，雙手一邊手握大烏蘇，一邊拿著江小白果立方噸噸噸往盆里倒，再配上大立CP的特有臺詞，“烏蘇配上果立方，高質量孟婆湯，一比二兌一盆，先奪命再銷魂”，這畫面想想就極具觀賞性。很多消費者看到這樣的行為，就會想著去嘗試一番。
第三，強強聯(lián)合，口味符合年輕人的標準。花活再多喝起來沒勁，消費者也不會買賬。烏蘇啤酒本身度數(shù)比一般啤酒高，且酒體醇厚，口感綿密，而江小白果立方也比一般的果味酒飲度數(shù)要高，所以他們組合在一起勁大易醉，別有風味。這也是為什么喝過的人都說先奪命再銷魂的原因了。
第四，喝完后效果反差強烈，充滿了戲劇性。喝前信誓旦旦，喝后在線瘋狂，從聽說到好奇到夸下海口到觀看到醉酒夸夸其談，前后的反差對比可以說效果直接拉滿。不僅喝的人開心，看的人也開心，極容易在社交媒體上形成口碑傳播。
//營銷啟示：
最后我們做一個簡單的小結，來聊一聊從江小白果立方和烏蘇聯(lián)合案例我們可以學到什么。
整個看完之后，我個人最大的收獲是，他們這波聯(lián)合展示了一種新的聯(lián)名方式，告訴了我們品牌聯(lián)合不一定要制造聯(lián)名產品，更重要的是聯(lián)名玩法。
他們沒有重新生產一種叫啤酒果立方的產品，而是做了銷售端的捆綁組合，一方面可以間接解決聯(lián)名新口味產品的問題，另一方面可以控制成本分別提高兩個品牌的銷量，更為重要的是通過這種玩法，所制造的營銷噱頭，同樣可以起到新奇的傳播效果。
而在這波玩法的過程中，江小白果立方和烏蘇也向我們展示了這種聯(lián)名玩法火爆的基本特征：
首先要有社交性，即能互動有分享的欲望；
其次玩法的門檻要低，是能夠輕易復制的，不管是教還是學溝通成本要低，換句話說，只要是年滿18歲的人想玩都可以玩；
第三，能夠適配多樣化的場景需求，比如江小白果立方和烏蘇他們的應用場景就很豐富，可以在世界杯看球的時候玩，也可以是同事朋友聚餐的時候玩，還可以情侶約會的時候玩，甚至是一個人的時候也可以通過這種方式在朋友圈炫技……
以上。
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