卷的不止打工人，還有企業的招聘廣告 | 案例盤點
你印象中，想要入職的公司是什么樣子？
當新的一年即將到來，又有一群新鮮出爐的打工人即將涌入職場，滿懷期待的不僅是打工人本人，還有那些為招賢納士而努力營業的品牌主。他們將企業招聘一步步融入年輕人的文化，成為品牌與年輕人之間新型的社交通關密語。
為此，我們選出了一些2022年優秀的企業招聘廣告案例，看看究竟誰能贏得更多年輕人的青睞？
OPPO：《板凳》
案例簡介
OPPO 在五四青年節之際發布一支招聘廣告片《板凳》，用不同場景的一張張板凳來象征那些在科研領域不斷鉆研的人，以及他們所代表的“板凳精神”。
“你可以選個硬板凳坐，在上?去攻下最堅硬的堡壘，硬?頭才啃得下硬?頭。也可以選個?板凳，耐耐??搞定?些?問題，在稻??讓稻穗開出?朵??的花，在汪洋上擁抱?次??的?浪，在??區的夜?點燃?個??的?塘。”伴隨著這樣引人深思的文案，板凳出現在不同畫面中，每一個場景每一張都蘊含了不同意味。
案例點評
OPPO通過“板凳”隱喻工作崗位，詮釋科研精神，并賦予不同板凳不同的含義。“小板凳”暗指科技的小目標，在OPPO科研的過程中，1毫米1微米都不能懈怠；“老板凳”代表老問題，這些科研中的老問題需要用一個又一個新技術疊加去解決：“硬板凳”是困難，是需要全力攻克的堡壘，坐上硬板凳就要用頂住困難攻克難點。
這三種板凳不僅對應了三種科研方面的問題，還代表OPPO對科技青年們的致敬，同時借此片表達OPPO的長期主義和微笑前行的品牌理念。
新奧集團：夢想不設限
案例簡介
初入職場，如何從迷茫到從容？初遇新奧，如何從陌生到熱愛？新奧通過職場新人的情景再現，以新人視角環視新奧的人才理念、成長環境與工作狀態。以最美的初見一起領略新奧的魅力，體味職場新感覺。
案例點評
除了業務現狀和戰略布局的硬核表現外，企業良好的文化氛圍和促進人才成長的環境軟實力也是同學們選擇步出校園后首個職業平臺的關鍵。《夢想不設限》講述新奧在獨特人才理念的牽引下，為職場新人展現出的吸引人的事業氛圍、激發人的成長空間、鼓舞人的工作狀態。影片讓人深切感受到，新奧打造的自驅、自律、自由的成長環境，讓職場新人有了放心前行的動力，大膽創造的活力。
螞蟻集團：讓理想，有回響
案例簡介
為了讓求職者更加了解螞蟻，螞蟻集團拍攝了一支短片，告訴求職者“讓理想，有回響，這是螞蟻的責任，也是想和你一起奔赴的未來。”
“什么是理想的工作？”《回響》在短片開頭就提出這個所有打工人反復思考過的問題，并讓這個問題貫穿短片始終。短片從三個部分對該問題進行解答。第一部分從職場中同事關系、個人能力、業務等方面描述了大多數人眼中的“理想工作”；第二部分進入工作狀態后，看似理想的工作背后卻充滿焦慮不安等種種不理想的部分；最后，當向內探索，問詢自己的內心時，又用更廣闊的視角來思考“什么是理想的工作”這一話題。在此時也終于有了答案，就是為了理想去工作。
案例點評
面對年輕人發出“我為什么要工作”的世紀難題，螞蟻集團給了一個很好的答案——讓理想，有回響。希望求職者看到工作的社會價值，不再為自我價值無處安放而憂心忡忡，不僅展現了人才與企業之間的雙向成就，而且向大眾傳遞出螞蟻集團長遠發展戰略的企業家精神。
Upwork：整頓職場《This Is How We Work Now》
案例簡介
整頓職場你能想到什么？自由職業者市場Upwork發布宣傳片《This Is How We Work Now（這是我們現在的工作方式）》給出了答案。短片一開始，一群管理層在會議室爭辯是坐在辦公室工作好還是自由職業好，固執的領導層為了反對新的工作方式搬出了創始人，這讓已經去世的創始人無法接受，氣到甚至不惜原地復活也要理論一番的程度。汽車上、空中、海邊等新工作場所配上“僵尸”老板會斷手、臉頰噴水等滑稽的場面，直接將短片的戲劇張力拉滿。
案例點評
打自疫情以來，我們看到了更多的辦公形式，更多的工作可能性，比如居家辦公、線上辦公，Upwork的宣傳片《This Is How We Work Now（這是我們現在的工作方式）》，通過嘲諷老舊的工作制度，重新定義工作形式，嘲諷技能點滿，吸睛程度極高。
Upwork 首席營銷官 Melissa Waters 表示：“我們正處于‘工作覺醒’之中，世界各地的人們都在創新他們的職業生涯并探索新的工作方式。這不是工作的未來，它正在發生。領先的公司意識到，與‘誰’一起工作是一種比‘在哪里’完成工作更強大的工作轉型。與此同時，高能人才正在尋找按照自己的方式工作的自由。廣告揭露了陳舊的‘工作規則’已經死亡，我們與企業和專業人士一起重新定義作。”
聯想：聯想你的未來
案例簡介
恰逢畢業季與秋招，聯想發布一支短片，將聯想人的心底話煉成字，剪成一首詩，和即將踏入職場的畢業生們，以過來人的身份對未來的同事們說說求職的心底話和職場建議。推崇“小白精神”、學做一個快樂的人、平衡工作與生活、有余力則去幫助更多人......聯想關注的絕不只有工作相關的那些事情，而是從生活和人生的每一個小角度出發，發展更全面的自己。
案例點評
“我們知道你很想跟世界證明自己是個大人，但請相信在一個個嶄新的問題面前，每個人都是從小白開始的。”職場新人最擔心的就是自己不夠成熟，不能妥善處理問題，但聯想推崇“小白精神”，因為每一個聯想人都從“小白”開始，迎著時代的風，踩在這片科技的土壤上，深深扎根，汲取養分，努力生長去成為每一個新難題的解決者。
招聘廣告雖然是給求職者看的，但也不只是給求職者看的，一則招聘廣告也是企業文化的展示和價值觀的表達，因此除了形式風格要吸引人，也要洞察當下求職者的所思所想，結合企業的文化進行內容打磨，以真誠的內容打動他們。
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