卷的不止打工人，還有企業(yè)的招聘廣告 | 案例盤點(diǎn)
你印象中，想要入職的公司是什么樣子？
當(dāng)新的一年即將到來，又有一群新鮮出爐的打工人即將涌入職場(chǎng)，滿懷期待的不僅是打工人本人，還有那些為招賢納士而努力營(yíng)業(yè)的品牌主。他們將企業(yè)招聘一步步融入年輕人的文化，成為品牌與年輕人之間新型的社交通關(guān)密語。
為此，我們選出了一些2022年優(yōu)秀的企業(yè)招聘廣告案例，看看究竟誰能贏得更多年輕人的青睞？
OPPO：《板凳》
案例簡(jiǎn)介
OPPO 在五四青年節(jié)之際發(fā)布一支招聘廣告片《板凳》，用不同場(chǎng)景的一張張板凳來象征那些在科研領(lǐng)域不斷鉆研的人，以及他們所代表的“板凳精神”。
“你可以選個(gè)硬板凳坐，在上?去攻下最堅(jiān)硬的堡壘，硬?頭才啃得下硬?頭。也可以選個(gè)?板凳，耐耐??搞定?些?問題，在稻??讓稻穗開出?朵??的花，在汪洋上擁抱?次??的?浪，在??區(qū)的夜?點(diǎn)燃?個(gè)??的?塘。”伴隨著這樣引人深思的文案，板凳出現(xiàn)在不同畫面中，每一個(gè)場(chǎng)景每一張都蘊(yùn)含了不同意味。
案例點(diǎn)評(píng)
OPPO通過“板凳”隱喻工作崗位，詮釋科研精神，并賦予不同板凳不同的含義。“小板凳”暗指科技的小目標(biāo)，在OPPO科研的過程中，1毫米1微米都不能懈怠；“老板凳”代表老問題，這些科研中的老問題需要用一個(gè)又一個(gè)新技術(shù)疊加去解決：“硬板凳”是困難，是需要全力攻克的堡壘，坐上硬板凳就要用頂住困難攻克難點(diǎn)。
這三種板凳不僅對(duì)應(yīng)了三種科研方面的問題，還代表OPPO對(duì)科技青年們的致敬，同時(shí)借此片表達(dá)OPPO的長(zhǎng)期主義和微笑前行的品牌理念。
新奧集團(tuán)：夢(mèng)想不設(shè)限
案例簡(jiǎn)介
初入職場(chǎng)，如何從迷茫到從容？初遇新奧，如何從陌生到熱愛？新奧通過職場(chǎng)新人的情景再現(xiàn)，以新人視角環(huán)視新奧的人才理念、成長(zhǎng)環(huán)境與工作狀態(tài)。以最美的初見一起領(lǐng)略新奧的魅力，體味職場(chǎng)新感覺。
案例點(diǎn)評(píng)
除了業(yè)務(wù)現(xiàn)狀和戰(zhàn)略布局的硬核表現(xiàn)外，企業(yè)良好的文化氛圍和促進(jìn)人才成長(zhǎng)的環(huán)境軟實(shí)力也是同學(xué)們選擇步出校園后首個(gè)職業(yè)平臺(tái)的關(guān)鍵。《夢(mèng)想不設(shè)限》講述新奧在獨(dú)特人才理念的牽引下，為職場(chǎng)新人展現(xiàn)出的吸引人的事業(yè)氛圍、激發(fā)人的成長(zhǎng)空間、鼓舞人的工作狀態(tài)。影片讓人深切感受到，新奧打造的自驅(qū)、自律、自由的成長(zhǎng)環(huán)境，讓職場(chǎng)新人有了放心前行的動(dòng)力，大膽創(chuàng)造的活力。
螞蟻集團(tuán)：讓理想，有回響
案例簡(jiǎn)介
為了讓求職者更加了解螞蟻，螞蟻集團(tuán)拍攝了一支短片，告訴求職者“讓理想，有回響，這是螞蟻的責(zé)任，也是想和你一起奔赴的未來。”
“什么是理想的工作？”《回響》在短片開頭就提出這個(gè)所有打工人反復(fù)思考過的問題，并讓這個(gè)問題貫穿短片始終。短片從三個(gè)部分對(duì)該問題進(jìn)行解答。第一部分從職場(chǎng)中同事關(guān)系、個(gè)人能力、業(yè)務(wù)等方面描述了大多數(shù)人眼中的“理想工作”；第二部分進(jìn)入工作狀態(tài)后，看似理想的工作背后卻充滿焦慮不安等種種不理想的部分；最后，當(dāng)向內(nèi)探索，問詢自己的內(nèi)心時(shí)，又用更廣闊的視角來思考“什么是理想的工作”這一話題。在此時(shí)也終于有了答案，就是為了理想去工作。
案例點(diǎn)評(píng)
面對(duì)年輕人發(fā)出“我為什么要工作”的世紀(jì)難題，螞蟻集團(tuán)給了一個(gè)很好的答案——讓理想，有回響。希望求職者看到工作的社會(huì)價(jià)值，不再為自我價(jià)值無處安放而憂心忡忡，不僅展現(xiàn)了人才與企業(yè)之間的雙向成就，而且向大眾傳遞出螞蟻集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)家精神。
Upwork：整頓職場(chǎng)《This Is How We Work Now》
案例簡(jiǎn)介
整頓職場(chǎng)你能想到什么？自由職業(yè)者市場(chǎng)Upwork發(fā)布宣傳片《This Is How We Work Now（這是我們現(xiàn)在的工作方式）》給出了答案。短片一開始，一群管理層在會(huì)議室爭(zhēng)辯是坐在辦公室工作好還是自由職業(yè)好，固執(zhí)的領(lǐng)導(dǎo)層為了反對(duì)新的工作方式搬出了創(chuàng)始人，這讓已經(jīng)去世的創(chuàng)始人無法接受，氣到甚至不惜原地復(fù)活也要理論一番的程度。汽車上、空中、海邊等新工作場(chǎng)所配上“僵尸”老板會(huì)斷手、臉頰噴水等滑稽的場(chǎng)面，直接將短片的戲劇張力拉滿。
案例點(diǎn)評(píng)
打自疫情以來，我們看到了更多的辦公形式，更多的工作可能性，比如居家辦公、線上辦公，Upwork的宣傳片《This Is How We Work Now（這是我們現(xiàn)在的工作方式）》，通過嘲諷老舊的工作制度，重新定義工作形式，嘲諷技能點(diǎn)滿，吸睛程度極高。
Upwork 首席營(yíng)銷官 Melissa Waters 表示：“我們正處于‘工作覺醒’之中，世界各地的人們都在創(chuàng)新他們的職業(yè)生涯并探索新的工作方式。這不是工作的未來，它正在發(fā)生。領(lǐng)先的公司意識(shí)到，與‘誰’一起工作是一種比‘在哪里’完成工作更強(qiáng)大的工作轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，高能人才正在尋找按照自己的方式工作的自由。廣告揭露了陳舊的‘工作規(guī)則’已經(jīng)死亡，我們與企業(yè)和專業(yè)人士一起重新定義作。”
聯(lián)想：聯(lián)想你的未來
案例簡(jiǎn)介
恰逢畢業(yè)季與秋招，聯(lián)想發(fā)布一支短片，將聯(lián)想人的心底話煉成字，剪成一首詩(shī)，和即將踏入職場(chǎng)的畢業(yè)生們，以過來人的身份對(duì)未來的同事們說說求職的心底話和職場(chǎng)建議。推崇“小白精神”、學(xué)做一個(gè)快樂的人、平衡工作與生活、有余力則去幫助更多人......聯(lián)想關(guān)注的絕不只有工作相關(guān)的那些事情，而是從生活和人生的每一個(gè)小角度出發(fā)，發(fā)展更全面的自己。
案例點(diǎn)評(píng)
“我們知道你很想跟世界證明自己是個(gè)大人，但請(qǐng)相信在一個(gè)個(gè)嶄新的問題面前，每個(gè)人都是從小白開始的。”職場(chǎng)新人最擔(dān)心的就是自己不夠成熟，不能妥善處理問題，但聯(lián)想推崇“小白精神”，因?yàn)槊恳粋€(gè)聯(lián)想人都從“小白”開始，迎著時(shí)代的風(fēng)，踩在這片科技的土壤上，深深扎根，汲取養(yǎng)分，努力生長(zhǎng)去成為每一個(gè)新難題的解決者。
招聘廣告雖然是給求職者看的，但也不只是給求職者看的，一則招聘廣告也是企業(yè)文化的展示和價(jià)值觀的表達(dá)，因此除了形式風(fēng)格要吸引人，也要洞察當(dāng)下求職者的所思所想，結(jié)合企業(yè)的文化進(jìn)行內(nèi)容打磨，以真誠(chéng)的內(nèi)容打動(dòng)他們。
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