裸眼3D刷屏分眾，洽洽電梯廣告玩出新高度
隨著防疫政策的不斷優(yōu)化，線下消費場景逐漸復(fù)蘇，加上春節(jié)臨近，品牌們針對線下的營銷大戰(zhàn)也逐漸拉開帷幕。在這個關(guān)鍵節(jié)點，近兩年營銷上頻頻出奇的“瓜子大王”洽洽，又為行業(yè)帶來了新驚喜。
前幾日，洽洽攜手最新廣告登陸全國分眾電梯媒體，在宣傳“周末到、洽洽到”品牌新主張的同時，為春節(jié)年貨節(jié)開始預(yù)熱。
值得一提的是，在本輪廣告宣傳中，洽洽引領(lǐng)行業(yè)潮流、率先將裸眼3D廣告刷屏電梯，通過“產(chǎn)品撲面而來”的創(chuàng)意設(shè)計，為消費者帶來更真實、沉浸的廣告視覺效果，也在趣味性傳播和技術(shù)層面將電梯廣告玩出了新高度。
率先將裸眼3D廣告刷屏電梯，洽洽開創(chuàng)行業(yè)先河
要說近兩年廣告行業(yè)有什么亮眼之處，恐怕非裸眼3D廣告莫屬。
過去傳統(tǒng)的線下廣告，更多的是一種信息傳遞和展示功能，但這兩年隨著科技的不斷進步，特別是元宇宙概念的盛行，正在加速推動著裸眼3D、VR、8K等基礎(chǔ)技術(shù)在各行業(yè)的應(yīng)用，因為這些，正是元宇宙落地成為現(xiàn)實的基礎(chǔ)。
而一向走在潮流最前沿的廣告行業(yè)，自然也抓住了這股東風。從2020年起，裸眼3D廣告便成為了行業(yè)的焦點。從韓國SM公司的翻滾巨浪，到日本東京新宿站街頭的巨大三色貓，再到國內(nèi)重慶解放碑的機器狗、成都太古里的宇宙飛船等等，裸眼3D廣告這股流行新浪潮正在席卷全球廣告行業(yè)。
但把裸眼3D廣告投放到電梯媒體上的品牌，至今寥寥無幾。
戶外大屏的裸眼3D廣告雖然更有沉浸感優(yōu)勢，但受制于點位數(shù)和覆蓋人數(shù)的限制，很難讓大部分消費者有身臨其境的感覺。大概也正是因為如此，洽洽才選擇將裸眼3D廣告投放到能覆蓋4億城市主流人群的分眾電梯屏幕上。
在洽洽最新版的廣告中，借助于裸眼3D技術(shù)，消費者能感受到產(chǎn)品“穿越屏幕”撲面而來，跟其他普通的電梯廣告相比，這種視覺的沖突和驚喜更容易吸引消費者的關(guān)注，再配合“周末到、洽洽到”的旋律，極大地增添了廣告的趣味性和沉浸感。加上此前很少能見到裸眼3D版的電梯廣告，也必然會加深路人對品牌的關(guān)注度和好感度。
具備天然場景優(yōu)勢的電梯廣告，加上技術(shù)和創(chuàng)意的融合，便極大地提升了廣告的互動體驗度和關(guān)注度，讓洽洽在擴大品牌聲量的同時，收獲“破圈”的流量和熱度；再配合洽洽對周末消費場景的打造，還能更好地打通從“種草”到“購買”的營銷鏈條。可以說，洽洽這次開行業(yè)之先的投放，起到了事半功倍的效果。
而更重要的是，洽洽此次對裸眼3D電梯廣告的成功試水，或許將引領(lǐng)線下電梯廣告掀起一股科技新浪潮。未來，消費者也許能在公寓、寫字樓的電梯廣告中看到更多沉浸式、身臨其境式的廣告，這對于行業(yè)、品牌乃至消費者來說，無疑都是一件好事。
年輕化、場景化破局，洽洽的“新花樣”一直在路上
老霸主洽洽能率先掀起營銷新浪潮，其實并不讓人驚訝。因為近兩年洽洽在年輕化、場景化營銷上，一直在給行業(yè)帶來“新花樣”，今年更是動作頻頻、成績不斷。
洽洽在今年推出了“周末到、洽洽到”的全新品牌活動，鎖定了周末這一年輕人休閑娛樂的高頻場景，借由強烈的休閑、社交屬性，將產(chǎn)品與聚會、看比賽、追劇、露營、聚餐等周末場景鏈接，實現(xiàn)了消費場景的拓寬和破局。
在線下，洽洽通過各大院線、電梯等中心化資源位，將“周末洽洽”這一概念持續(xù)引爆，扎根于消費者心智之中；線上，洽洽深入抖音、微博、微信以及騰訊、愛奇藝等與年輕人密切接觸的社交視頻平臺，將話題、開屏、植入、UGC內(nèi)容等玩得風生水起，“周末到、洽洽到”的口號火遍全網(wǎng)，不斷形成漣漪式傳播效應(yīng)。
而在跨界合作上，洽洽也是屢出奇招，借盲盒經(jīng)濟熱潮與盲盒IPRiCO聯(lián)名出品盲盒零食禮盒，上架1秒售罄的同時，占領(lǐng)Z世代話題榜；在526京東超級IP日，洽洽與王者榮耀展開合作，舉辦“周末洽洽，再來一把”的活動主題，同時將5款瓜子風味和5大英雄風格結(jié)合推出聯(lián)名包裝；七夕，洽洽又復(fù)刻87版《紅樓夢》，化身“嗑學家”，構(gòu)建起與年輕人交流的語境……
參與到當下年輕人的生活方式之中，在美味的零食屬性之外，為年輕人創(chuàng)造出美好快樂的生活價值，這正是洽洽年輕化能如此成功的原因。
無論是現(xiàn)實電梯場景中的裸眼3D廣告，還是虛擬游戲、線上場景中的創(chuàng)意營銷，洽洽都走在行業(yè)之先，不斷開創(chuàng)與年輕人溝通交流的新方式、新內(nèi)容。有了這次裸眼3D的率先是誰，相信在即將到來的元宇宙時代，洽洽也能在營銷上為消費者帶來更多驚喜，玩出更新的高度。
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