BestQuay X 復(fù)星｜這個(gè)920家庭季，一起共創(chuàng)幸福
對(duì)于幸福，每個(gè)人有不同的答案。
作為一家全球家庭消費(fèi)品牌集團(tuán)，復(fù)星希望聯(lián)動(dòng)旗下產(chǎn)業(yè)，將“幸福”體驗(yàn)帶到家庭生活消費(fèi)場(chǎng)景的方方面面，塑造消費(fèi)者們對(duì)“幸福”的感知。
因此，這次的920家庭季，BestQuay化身為復(fù)星的幸福助攻，讓更多消費(fèi)者加入共創(chuàng)幸福中，助力復(fù)星與萬千家庭共創(chuàng)幸福的目標(biāo)。
恰逢復(fù)星成立三十周年，在“復(fù)星與你，共創(chuàng)幸福”的三十周年大主題下，復(fù)星結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色，細(xì)分出“食、美、樂”等真實(shí)且鮮活的家庭消費(fèi)場(chǎng)景，傳遞家庭幸福的主張。
為了呈現(xiàn)復(fù)星力挺每一個(gè)家庭幸福所需的DNA，我們圍繞“家“的概念，通過強(qiáng)辨識(shí)度的系列視覺設(shè)計(jì)，把家庭及家庭成員的每一種生活狀態(tài)展現(xiàn)了出來。
同時(shí)，集團(tuán)&產(chǎn)業(yè)&品牌共同發(fā)聲的矩陣式傳播，在短期內(nèi)制造高聲量，成功吸引大眾消費(fèi)者對(duì)復(fù)星家庭季的關(guān)注。
- 母親節(jié)主題海報(bào) -
- 品牌聯(lián)合發(fā)聲 -
線上如火如荼的進(jìn)行傳播的同時(shí)，線下也緊鑼密鼓的籌備起來。BestQuay作為本次920家庭季活動(dòng)的leading agency，在線上線下的整體傳播中，扮演著重要的角色。
9月17日，東方生活美學(xué)之夜，暨920家庭季啟動(dòng)儀式，在世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)期間盛大舉辦。政府領(lǐng)導(dǎo)和復(fù)星聯(lián)席CEO參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。“設(shè)計(jì)創(chuàng)造幸福”的活動(dòng)主題，貼合本次920家庭季“復(fù)星與你共創(chuàng)幸福”的幸福大主題，讓幸福走進(jìn)生活中的方方面面。
- 東方生活美學(xué)之夜活動(dòng) -
在復(fù)星與旗下產(chǎn)業(yè)上場(chǎng)發(fā)力后，接下來就是如何打開話匣子讓更多人加入共創(chuàng)幸福之旅中了。
復(fù)星聯(lián)合抖音平臺(tái)發(fā)起了“幸福dou到家”的抖音全民任務(wù)。大力扶持優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)，完成集團(tuán)&產(chǎn)業(yè)雙向賦能，品牌與家庭用戶雙向溝通。
幸福- - 幸福dou到家抖音KV -
不同產(chǎn)業(yè)和品牌分別給出了對(duì)“幸福”的解讀。
比如在亞特蘭蒂斯眼里，幸福可以是與家人來一場(chǎng)幸福曼妙的度假時(shí)光；在舍得眼里，幸福可以是約上三五老友把酒言歡享酣暢淋漓；在松鶴樓眼里，幸福可以是品嘗到經(jīng)典不變的味道。
一波又一波的幸福聯(lián)動(dòng)，成功讓消費(fèi)者心智將“復(fù)星”與“家庭”、“幸福”牢牢綁定，完成復(fù)星期望與萬千家庭共創(chuàng)幸福的目標(biāo)。
- 視頻投稿截圖 -
此次抖音幸福戰(zhàn)役上，1（產(chǎn)業(yè)）+N（產(chǎn)業(yè)）+X（用戶）的營(yíng)銷方法，實(shí)現(xiàn)了9.2億+的指數(shù)級(jí)曝光量，互動(dòng)量達(dá)1000萬+。
集團(tuán)及42家子產(chǎn)業(yè)積極參與抖音挑戰(zhàn)賽，集團(tuán)及產(chǎn)業(yè)累計(jì)投稿145支，累計(jì)播放量270W+，累計(jì)互動(dòng)18.8w+。
這波幸福熱潮，吸引到多位野生達(dá)人報(bào)名參與活動(dòng)，創(chuàng)造3000W播放及30W+的互動(dòng)點(diǎn)贊，讓幸福自帶話題熱度。
- 野生達(dá)人投稿截圖 -
本次920家庭季，除了傳統(tǒng)的線上營(yíng)銷之外，更是將家庭季走進(jìn)各產(chǎn)業(yè)。
先后舉了三個(gè)主題六場(chǎng)親子類活動(dòng)，邀請(qǐng)復(fù)星生態(tài)內(nèi)的親子家庭，親自前往豫園及BFC，體驗(yàn)微縮景觀展覽，南翔小籠的精彩教學(xué)及迷你營(yíng)精彩課程。
通過復(fù)星內(nèi)部星圈，連接復(fù)星生態(tài)內(nèi)眾多員工，讓家庭季不只是營(yíng)銷活動(dòng)，而是真正能惠及所有家庭的幸福盛典。
- 員工親子活動(dòng)海報(bào) -
除了國(guó)內(nèi)的復(fù)星生態(tài)內(nèi)員工參與之外，海外產(chǎn)業(yè)也十分積極的參與到了本次920復(fù)星家庭季的整體活動(dòng)中。
來自十多個(gè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和員工團(tuán)隊(duì)，向國(guó)內(nèi)復(fù)星家庭，送上了他們最真摯的祝福。
- 復(fù)星海外產(chǎn)業(yè)大合集 -
“920復(fù)星家庭季”營(yíng)造熱烈營(yíng)銷氛圍時(shí)，復(fù)星旗下業(yè)務(wù)品牌們也實(shí)現(xiàn)了“品效同增”。
從效果上來看，在家庭季活動(dòng)助力下，復(fù)星雙11達(dá)成了12.6億總銷售額，旗下十?dāng)?shù)個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超過了100%。
BestQuay化身幸福助攻，
一起走入了這場(chǎng)幸福共創(chuàng)中，
與復(fù)星集團(tuán)共同探索集團(tuán)聯(lián)合營(yíng)銷
“如何合理、高效布局”
為更多集團(tuán)客戶提供著可行性模板。
往后的日子里
還會(huì)有怎么樣的幸福故事？
期待在復(fù)星的主導(dǎo)下
我們能見證更多驚喜發(fā)生！
關(guān)于BestQuay
致力于為品牌提供整合360度內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)。我們提倡的無界營(yíng)銷指對(duì)創(chuàng)意不設(shè)形式、時(shí)間、體驗(yàn)的邊界，從而達(dá)到持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)生連續(xù)性有效的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
目前服務(wù)于西門子家電SIEMENS、凱悅Hyatt酒店集團(tuán)HYATT GROUP、畢馬威KPMG、原舍夢(mèng)享家集團(tuán)，Space Matrix、伊思IT'S SKIN、'Blank' ME，ECCO、科沃斯ECOVACS、紐崔萊NUTRILITE、昆山杜克大學(xué)DKU、融科資訊中心RAYCOM INFOTECH PARK、聯(lián)想控股，皇家Royal Canin、滴露，博世等品牌。
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