22位傳奇球星傾力加盟大話世界杯《米盧會客廳》交出亮眼成績單

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舉報 2022-12-21

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第五次參加世界杯,梅西終于如愿捧得大力神杯,完成個人足球生涯的夙愿,阿根廷隊時隔36年再次獲得足球世界的最高榮譽。四年一屆的世界杯,不僅是各路豪強為足球世界最高榮譽拼殺的賽場,也是各大體育平臺展示綜合實力的秀場。

中國領先的超級在線體育平臺愛奇藝體育在世界杯期間推出了獨家前方球星談話節(jié)目《米盧會客廳》,帶領五個國家隊成功闖入世界杯決賽圈的神奇教練米盧蒂諾維奇,與22位足壇傳奇球星在節(jié)目中暢談世界杯熱點話題,為廣大網(wǎng)友呈現(xiàn)獨特視角下的世界杯精彩,在每一個比賽日和億萬球迷一道共享足球盛宴。

嘉賓陣容龐大羅納爾多壓軸登場金句不斷

嘉賓陣容是《米盧會客廳》的一大亮點,22期節(jié)目米盧和會客廳萌管家王化萌一起在卡塔爾的“米盧之家”開門迎客。節(jié)目組創(chuàng)下了世界杯期間球星邀請數(shù)量之最,來自全球五大洲十幾個國家的22位領軍人物參與節(jié)目錄制。其中包括多位世界足球先生、金球獎獲得者等。以巴西傳奇巨星、兩屆世界杯冠軍成員羅納爾多為首,2002韓日世界杯冠軍成員卡卡,1998年法國世界杯冠軍成員特雷澤蓋,2010年世界杯冠軍隊長卡西利亞斯,以及多次參加世界杯的傳奇球星薩內(nèi)蒂、巴蒂斯圖塔、邁克爾-歐文、斯內(nèi)德、迭戈-弗蘭、樸智星均先后在節(jié)目中,深度暢談世界杯。

節(jié)目中,眾傳奇球星預測32支球隊晉級之路、以首視角解密鮮為人知的足球故事都有著很強的話題性。內(nèi)容從球隊戰(zhàn)術(shù)分析、細數(shù)經(jīng)典對決背后故事,再到世界足壇未來發(fā)展、焦點大戰(zhàn)復盤,這些足壇巨星創(chuàng)造了無數(shù)犀利金句。

為了加強互動,節(jié)目組邀請球星參與新鮮刺激的快問快答、直面回答緊張犀利的中國網(wǎng)友毒舌點評以及著名主持人劉建宏、前國腳邱盛炯和徐云龍等國內(nèi)嘉賓做客的云上會客廳,讓廣大球迷大呼過癮,用一波回憶殺將大家?guī)Щ赝諢嵫序v的青春歲月。

流量擔當節(jié)目成世界杯比賽日開胃大餐

從播出效果來看,節(jié)目成為世界杯期間訪談類節(jié)目的流量擔當,在互聯(lián)網(wǎng)平臺引發(fā)巨大反響。以12月14日上線的《米盧會客廳》為例,節(jié)目邀請到巴西隊人氣球星卡卡前來做客,這位巴西隊昔日的10號隊員對梅西和C羅兩位最后一次征戰(zhàn)世界杯的球星進行點評,并表示C羅是接近完美的存在,能和梅西同場競技也是一種榮幸。#卡卡說C羅是接近完美的存在#的話題一度登上微博熱搜高位,并收獲1.5億的閱讀量。

本屆世界杯,法國隊的姆巴佩大放異彩,眾名宿對他也是贊不絕口。法國名宿特雷澤蓋認為,姆巴佩的速度、戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)和得分能力都堪稱完美,是當今足壇天花板般的存在。這一觀點得到了諸多網(wǎng)友的認可與轉(zhuǎn)發(fā)熱議,#姆巴佩是當今足壇天花板#這一話題也收獲到近千萬的閱讀量。

#米盧會客廳#這一節(jié)目總話題在世界杯期間的閱讀量接近1億,節(jié)目輸出的100余個話題的總閱讀量超過20億,為世界杯期間訪談類節(jié)目中的翹楚。不僅如此,節(jié)目在知乎、百度、直播吧、虎撲等社交屬性極強的平臺同樣有相當亮眼的成績單,網(wǎng)友對熱門球隊的探營給予高度評價,紛紛表示節(jié)目牌面十足,已經(jīng)成為世界杯比賽日一道不可或缺的開胃大餐。

節(jié)目商業(yè)化運作成亮點為品牌送上神助攻

《米盧會客廳》在商業(yè)化運營中取得的成績同樣值得肯定。豪華的嘉賓陣容、專業(yè)的制作能力讓節(jié)目在錄制前便吸引了很多品牌合作伙伴的青睞。長虹電視作為聯(lián)合贊助商,自然的融入到節(jié)目場景以及內(nèi)容互動中,長虹5G全套智能家電的產(chǎn)品隨著節(jié)目的傳播推廣為更多用戶所知,在世界杯期間收獲了口碑。

在節(jié)目中,快克感冒藥聯(lián)袂呈現(xiàn)“快問快答”、“數(shù)字游戲”兩個板塊,通過趣味橫生的互動,獲得良好內(nèi)容營銷的效果。廣汽豐田漢蘭達則邀請米盧拍攝了世界杯定制版宣傳片,足球運動的速度與激情聯(lián)合著名足球教練米盧的親身推薦,為廣汽豐田漢蘭達提供了強有力的背書,隨節(jié)目的熱度讓更多用戶所知所感。米盧教練也曾多次邀請傳奇球星品嘗中國的獨特美食周黑鴨特色食品,樸智星在節(jié)目中對周黑鴨的味道大加贊賞,“帶貨的樸球王”為周黑鴨的世界杯營銷提供了絕佳的“口碑彈藥”,收獲了極佳的營銷效果。杜蕾斯同樣傾力助陣,通過節(jié)目中的相關物料展示、主持人口播等形式,贊助商核心賣點得到充分展現(xiàn)。與節(jié)目一起玩轉(zhuǎn)世界杯營銷,從而真正做到品效合一。