未來營銷前奏｜解鎖α世代新浪潮
Z世代雖是當今主要消費人群，但未來的消費主角阿爾法世代（Alpha/α世代）也已悄悄登上舞臺。按照15年一個世代周期來劃分，阿爾法世代指的是2010年至2025年出生的一代人。人口統計學家馬克·麥克林登預計到2025年全球阿爾法世代人口將接近20億，或許會成為世界歷史上人口最多的一代。而到2030年，最年長的阿爾法世代也到了20歲。他們誕生和成長在一個高度智能化的社會，看世界的方式和Gen-XYZ迥然不同。品牌若想為未來建設打好營銷基礎，現在正是對他們展開洞察的好時候。
興趣偏好x洞察阿爾法世代對品牌的要求
阿爾法世代沒有經歷數字時代的變革，而是一出生就身在其中，對他們來說，虛擬就是既存的“現實”。比起將現實世界轉換成虛擬世界的行為，將虛擬搬進現實反而會更能捕獲這類人群，諸如元宇宙/電競/破次元壁的線下營銷活動等等，能給予他們更直觀的感受。同時，作為數字時代的原生住民，阿爾法世代的世界觀在成立之時也頗受網絡影響。吸收多元化的信息，使他們更注重獵奇感，喜于探索、挑戰、創新新事物；充分享受了網絡的即時性與智能化，使他們更加注重互動與專屬感，對品牌服務將有更細致精準的要求；數字虛擬世界帶給他們的沉浸感，也會使其更加注重自身體驗。
這一切都意味著如果你的品牌營銷還沉溺于自嗨，那么被淘汰只是時間早晚問題，未來是一個時刻被Gen-阿爾法“審視”的時代，品牌需要站在虛擬的角度創建現實感受，不斷破局出新，迎合阿爾法世代的興趣，為其打造獨特的個性化體驗。
觸網習慣x掌握阿爾法世代看世界的態度
對阿爾法世代來說，“教育”在他們的觸網習慣中處于核心位置。尤其隨著雙減政策落地，過去的新冠疫情影響，在線教育不斷普及，多維完善。阿爾法世代通過網絡就能學到全球化的知識，提早拓展眼界。如今三胎政策放開，更是推動孩童市場的加速爆發，為教育及相關行業提供了海量機會。但低齡化的觸網習慣導致人工智能提早進入阿爾法世代的成長期，剝奪了他們的社交能力，也增強了他們的社交欲望。洞察到阿爾法世代的這一需求，如何使用營銷手段建立品牌與粉絲的連接也是值得深挖的角度。
NDN 數字營銷專家在服務一位教育行業的客戶時，著手融合了親子兩個視角來為品牌規劃日常傳播和階段營銷活動，一是洞察當代父母痛點，集成全球先進育兒理念給予幫助，體現了品牌的優勢所在；二是注重孩童感受，通過線下采訪和視頻傳播的形式表達阿爾法世代看待世界的態度，增強品牌與其之間的情感互動。
消費行為x明確購買決策背后的影響者
受網絡科技影響長大的阿爾法世代，過早形成自己廣泛多元的觀點，他們雖不具備一定的購買能力，但卻是影響家中購買意愿的重要人物。千禧一代父母有自己更精致的育兒觀，樂于傾聽孩子意見，家中與孩子直接或間接相關的消費也會將其需求歸為重要考慮因素。親子營銷，幾乎比以往任何時候都顯得更重要。
NDN 數字營銷專家在為各類品牌做有孩童家庭的營銷活動時，非常擅長使用專業內容做主導，情緒營銷做輔助，共同引起阿爾法世代和千禧父母的“雙倍共鳴”，側面強調育兒過程中產品存在的正確性與重要性。
除此之外，據網絡數據調查顯示，阿爾法世代的消費也多受平臺種草和同學朋友推薦，而非明星推薦，這也為品牌指明了未來廣告投放的主要方式——比起明星代言，平臺&KOL投放策略更需多加關注。以及考慮到阿爾法世代的觸網特殊性，虛擬偶像的影響力也值得好好利用。
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