抖音電商超級(jí)品牌日X鴨鴨，能舞起來(lái)的超級(jí)符號(hào)
提起國(guó)民品牌鴨鴨羽絨服，大家應(yīng)該并不陌生吧！試問(wèn)冬日天氣最冷的時(shí)候，誰(shuí)身上還沒(méi)個(gè)輕薄保暖的鴨鴨羽絨服呢~就算你沒(méi)穿過(guò)，但你的媽媽、姨姨、嬸嬸們家里肯定也會(huì)有一件鴨鴨！！！
畢竟在80年代中期，鴨鴨羽絨制品以其輕柔保暖的特性和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，改寫了中國(guó)傳統(tǒng)的以棉衣為冬季御寒服裝的歷史。當(dāng)時(shí)的鴨鴨創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)銷售的神話：10萬(wàn)“鴨鴨”飛浦江；10萬(wàn)“鴨鴨”鬧西湖；10萬(wàn)“鴨鴨”闖關(guān)東；10萬(wàn)“鴨鴨”棲油城……“鴨鴨”創(chuàng)下了日銷10萬(wàn)件羽絨服的全行業(yè)最高紀(jì)錄。
正值鴨鴨50周年之際，它又帶著品牌超級(jí)符號(hào)——Y嘴鴨走來(lái)啦！不僅如此，抖音電商超級(jí)品牌日X鴨鴨，還會(huì)發(fā)布全新定制的鴨鴨品牌超級(jí)歌曲&鴨鴨舞，想要借助舞蹈歌曲作為超級(jí)符號(hào)的放大器，一同掀起熱度！
在拿到鴨鴨品牌超級(jí)符號(hào)傳播的brief時(shí)，我們的小伙伴們把所有關(guān)于品牌符號(hào)的有用信息和營(yíng)銷策略動(dòng)作都看了一遍。并總結(jié)出一個(gè)好的品牌超級(jí)符號(hào)，它能讓顧客快速識(shí)別、記住，快速理解，并且可以描述，可以轉(zhuǎn)述。再加上此次有鴨鴨舞&訂制歌曲的加持，對(duì)無(wú)限猴子的小伙伴們來(lái)講，這波穩(wěn)了！
劉畊宏帶鴨鴨舞來(lái)了，這舞你們跳不跳？
在抖音電商超級(jí)品牌日X鴨鴨活動(dòng)期間，@鴨鴨官方旗艦店 率先發(fā)布了歌曲MV“天冷了就穿鴨鴨，鴨鴨鴨鴨鴨鴨”，歌曲一出，整個(gè)辦公室的小伙伴們就已被魔性的旋律和歌詞洗腦了。鴨鴨官方正式開啟了#瘋狂鴨鴨舞 官方挑戰(zhàn)賽，為后續(xù)流量的聚集奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在活動(dòng)開啟的第二天，鴨鴨邀請(qǐng)了其品牌大使劉畊宏參與了鴨鴨舞挑戰(zhàn)賽。劉畊宏擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和受眾人群。在視頻中劉畊宏通過(guò)趕鴨子解鎖鴨鴨舞、督促鴨鴨運(yùn)動(dòng)等一系列貼合人設(shè)和生活場(chǎng)景的互動(dòng)，向粉絲自然傳遞鴨鴨羽絨服輕薄保暖的產(chǎn)品賣點(diǎn)，成為具有說(shuō)服力的品牌種草者。
同時(shí)我們根據(jù)視頻內(nèi)容以及劉畊宏人設(shè)為其量身打造專屬話題詞#劉畊宏鴨鴨舞是趕鴨子趕來(lái)的 成功沖上抖音娛樂(lè)榜top13，吸引了更多用戶參與鴨鴨舞挑戰(zhàn)賽，讓超級(jí)品牌符號(hào)Y嘴鴨全站傳播的同時(shí)，提升了挑戰(zhàn)賽站內(nèi)參與度，為品牌提升知名度和曝光度！
劉畊宏上榜之后猴子們就操練起來(lái)了，趁熱打鐵！我們又結(jié)合鴨鴨舞，根據(jù)抖音站內(nèi)挑戰(zhàn)賽氛圍打造了#一起鴨鴨一起舞的熱點(diǎn)話題，為了避免品牌挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)少的尷尬場(chǎng)面，我們選擇在延用品牌訂制BGM的基礎(chǔ)上，修改話題為#一起呀呀一起舞，既拓寬了參與場(chǎng)域又與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)。同時(shí)選取了舞蹈、搞笑、情侶、變裝等多類型頭部、中腰部達(dá)人紛紛加入舞蹈挑戰(zhàn)供熱話題度，并通過(guò)演繹魔性洗腦的歌曲和簡(jiǎn)單易學(xué)的鴨鴨舞，吸引了站內(nèi)用戶跟風(fēng)話題參與挑戰(zhàn)。
發(fā)布當(dāng)日，#一起呀呀一起舞 也登上了抖音挑戰(zhàn)榜的TOP11，更吸引了大批UGC參與挑戰(zhàn)。截止目前，鴨鴨相關(guān)視頻的全站播放量超7000萬(wàn)，從數(shù)據(jù)上就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了Y嘴鴨品牌符號(hào)更大范圍的曝光。
鬼馬趙露思空降直播間，帶貨她是認(rèn)真的！
其實(shí)重頭戲才剛剛開始，在活動(dòng)爆發(fā)期Bigday11月26日晚，鴨鴨品牌代言人趙露思空降直播間。趙露思以親和搞怪形象全程講解不同款式的鴨鴨羽絨服圈粉無(wú)數(shù)，更在直播間跳起了搞怪鴨鴨舞，當(dāng)晚的自然的表現(xiàn)尤為出眾！直播曝光次數(shù)超1.4億次，平均在線場(chǎng)人數(shù)超10萬(wàn)，評(píng)論、點(diǎn)贊互動(dòng)超1600萬(wàn)次！要說(shuō)帶貨，趙露思她是認(rèn)真的！
無(wú)限猴子的小伙伴們又前置策劃了符合趙露思本人的熱點(diǎn)話題詞#趙露思搞怪鴨鴨舞，借勢(shì)趙露思舞蹈內(nèi)容再次引流品牌超級(jí)符號(hào)Y嘴鴨 ，當(dāng)晚話題成功登上抖音文娛榜top16！驚喜的是，趙露思粉絲也將直播間物料素材發(fā)布至站外，話題#趙露思直播花絮、#趙露思金晨文淇工作室出圖 等趙露思直播相關(guān)話題成功登上微博熱搜，并且實(shí)時(shí)廣場(chǎng)的物料中均帶有抖音電商超級(jí)品牌日和鴨鴨品牌的露出，將站外用戶也引流至抖音站內(nèi)，這無(wú)疑是對(duì)傳播鴨鴨超級(jí)符號(hào)的一波助力！
結(jié)語(yǔ)——
此次打造鴨鴨品牌超級(jí)符號(hào)不僅是抖音電商的新突破，更是無(wú)限猴子的一次新嘗試。抖音電商超級(jí)品牌日已經(jīng)構(gòu)建出了新品上市、品牌升級(jí)、品牌周年慶、代言人官宣、開業(yè)入駐、增量爆發(fā)六大特色營(yíng)銷鏈路，再次展現(xiàn)了其幫助品牌在大事件營(yíng)銷活動(dòng)中打造核心亮點(diǎn)、給予定制化營(yíng)銷案例的能力。
鴨鴨超級(jí)符號(hào)的爆發(fā)式傳播，離不開抖音電商超級(jí)品牌日的高效組織能力：合理布局內(nèi)容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景、營(yíng)銷場(chǎng)三大場(chǎng)域，打造了有趣又有效的創(chuàng)意化營(yíng)銷。
而作為品牌方，要想讓超級(jí)符號(hào)充分發(fā)揮其作用，就要做好長(zhǎng)期的趣味推廣和投放的準(zhǔn)備。因?yàn)椤俺?jí)符號(hào)”就是品牌最核心、最具有代表性的符號(hào)，如果以上都做到了，也就解決了品牌被認(rèn)知、被記住的問(wèn)題！
冬天到了，寒流也來(lái)了，別忘記關(guān)心你身邊的人，時(shí)刻提醒他們，天冷就要：穿鴨鴨！！！
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：志明（黃宗澤的太太）
客戶端：紫璇
創(chuàng)意執(zhí)行：旺崽、文文
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