年終盤點(diǎn) | 2022年度創(chuàng)意大賞TOP10

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-12-22

掃描,分享朋友圈

新冠歷最后一年，涌現(xiàn)出哪些好創(chuàng)意跟新趨勢(shì)？我們通過時(shí)趣洞察引擎AI技術(shù)，依據(jù)曝光互動(dòng)量、用戶共鳴度、賣點(diǎn)有效性、獨(dú)特性四個(gè)維度，從今年的10W+創(chuàng)意中精選出十大爆款創(chuàng)意視頻，并在文末總結(jié)出一些新趨勢(shì)供品牌參考。以下，enjoy~

1. 優(yōu)酸乳 X 時(shí)代少年團(tuán)《少年俠汽闖江湖》

今年春節(jié)，優(yōu)酸乳攜手時(shí)代少年團(tuán)，推出25周年賀歲電影《新年要加優(yōu)·少年俠汽闖江湖》，講述了七位少年俠客闖關(guān)下山的故事。下山前，少年與師父暢飲“江湖上最受追捧的優(yōu)酸乳”，結(jié)尾處穿越回現(xiàn)代新年，鼓勵(lì)大家新一年俠汽向前。這部微電影的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷戰(zhàn)役以998.3的KLA指數(shù)，位居牛奶乳品營(yíng)銷戰(zhàn)役榜首。國(guó)風(fēng)武俠穿越劇加上流量明星獨(dú)特吸睛，創(chuàng)意情感值達(dá)到99。

2. 京東數(shù)碼電腦 X 元宇宙《張家屯2046》

在元宇宙里過年是啥樣？今年春節(jié)，京東電腦以一部科幻短片呈現(xiàn)了2046年元宇宙世界里張家屯的新年——紅燈籠高高掛，全息影像處處可見，連拖拉機(jī)的操控面板都是全息投屏。京東數(shù)碼電腦還同步發(fā)起了#2046過年長(zhǎng)啥樣#話題，通過元宇宙的吸睛概念和美妙的科幻故事，這部極具未來感的大片吸引了數(shù)千網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，創(chuàng)意情感值滿分。

3. 寶馬虎年鬼畜新春視頻

寶馬在中國(guó)虎年來臨之際，以“虎”和“馬”為創(chuàng)作點(diǎn)，拍攝了一支頗為魔性的鬼畜拜年視頻。視頻中，寶馬拋棄了以往高端奢華大氣的廣告調(diào)性，通過腦洞大開的鬼畜風(fēng)內(nèi)容傳遞虎年新春祝福，網(wǎng)友紛紛表示“太魔性”、“太上頭了這個(gè)”。在沒有明星加持的情況下，該視頻轉(zhuǎn)贊評(píng)的總互動(dòng)量超過110萬(wàn)，創(chuàng)意情感值達(dá)到94.7，讓人過目不忘。

4. 噸噸 X 王一博 《喝水進(jìn)入噸噸時(shí)代》

喝水用杯還是用桶？今年9月，噸噸BOTTLEDJOY官宣王一博為噸噸桶品牌全球代言人，以魔性視頻重新定義用桶“噸噸噸”的潮酷喝水方式。視頻從3個(gè)生活場(chǎng)景出發(fā)，在沙漠、荒山野嶺以及冰天雪地中，把噸噸桶跟小杯喝水對(duì)比，凸顯噸噸桶能暢快飲水、提醒健康飲水、冬天保溫等產(chǎn)品性能，購(gòu)買經(jīng)典噸噸、炫彩噸噸等新品還贈(zèng)送王一博的潮酷周邊。此次噸噸的運(yùn)動(dòng)水壺品牌借助王一博成功破圈，總互動(dòng)量300多萬(wàn)。

5. 隅田川咖啡 X 王家衛(wèi)/肖戰(zhàn)《一萬(wàn)杯如初見》

今年秋天，隅田川咖啡攜手導(dǎo)演王家衛(wèi)、代言人肖戰(zhàn)拍攝了光影文藝大片《一萬(wàn)杯如初見》。短片以咖啡液為創(chuàng)意，講述了發(fā)生在杭州西湖的一萬(wàn)杯咖啡的溫暖故事，肖戰(zhàn)飾演的咖啡師用隅田川無損鎖鮮小紅條制作了一萬(wàn)杯咖啡，傳遞著對(duì)每一個(gè)人的愛與善意。在海邊落日下的咖啡館，等一個(gè)不知道會(huì)不會(huì)來的姑娘，短片把品牌、產(chǎn)品以及代言人的文藝調(diào)性融合拉滿，將咖啡文化、光影藝術(shù)、杭州底蘊(yùn)完美結(jié)合，獲得近千萬(wàn)的互動(dòng)量和97分的情感值。

6. 江小白 X 毛不易 《心情酒館，今晚開熏》

江小白近日官宣代言人毛不易，順勢(shì)推出了一部給打工人解憂的精彩情景劇《心情酒館，今晚開醺》，并推出毛不易專屬瓶套版江小白心情小酒。短片包括《無限循環(huán)》、《互換身份》兩個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的職場(chǎng)科幻故事，毛不易化身江小白心情酒館主理人，用江小白為常年被困在星期一無法跳出循環(huán)和方案被貶卻不敢開口的打工人消愁。影片里很多金句十分亮眼，如江小白瓶套上“一杯敬朝陽(yáng)，一杯敬月光” 的心情歌詞，“有時(shí)看起來沒路了，其實(shí)是該轉(zhuǎn)彎了”的開悟之言，獲得網(wǎng)友“一杯小白去煩憂”的好評(píng)。

7. 美團(tuán)外賣 X 楊冪《看不看球賽來點(diǎn)美團(tuán)外賣》

世界杯前夕，美團(tuán)外賣發(fā)布廣告片“看不看球賽來點(diǎn)美團(tuán)外賣”趣味開賽，代言人楊冪化身足球教練帶領(lǐng)美團(tuán)騎手小隊(duì)走上綠茵賽場(chǎng)，用大量同音梗黑話，將罰點(diǎn)球、送烏龍、球隊(duì)頻繁換人三個(gè)球場(chǎng)常見環(huán)節(jié)與美團(tuán)點(diǎn)外賣、送外賣、騎手眾多的平臺(tái)特色巧妙連接，同時(shí)發(fā)起#楊冪罰點(diǎn)球了# 、#看球來點(diǎn)美團(tuán)外賣# 等話題戰(zhàn)役，加深了美團(tuán)萬(wàn)物皆可配送的品牌認(rèn)知，創(chuàng)意情感值93.9。

8. 五芳齋 X 昆曲 《四時(shí)賦》

時(shí)值歲末，五芳齋推出虛擬人五糯糯原創(chuàng)的昆曲戲歌《四時(shí)賦》新篇冬之歌，這是繼端午《夏之歌》、中秋《秋之歌》后的又一力作。主打國(guó)貨食品的五芳齋，通過“百戲之母”昆曲掀起國(guó)潮風(fēng)，在短片中植入冬日美食湯圓、八寶粥等產(chǎn)品，科技感的虛擬人結(jié)合古風(fēng)衣著和傳統(tǒng)文化昆曲，碰撞出科技跟文化的別樣火花，創(chuàng)意情感值達(dá)到99.5。

9. 五菱 X 胡歌《云上輕談》

最近，五菱以“輕出行”理念推出新款小型電車Air ev晴空系列，攜手新晉代言人胡歌、知名辯手陳銘，以及五菱晴空系列的設(shè)計(jì)師，以“云上輕談”為主題做了一場(chǎng)輕松的線上對(duì)談。三人對(duì)談的背景是舒服養(yǎng)眼的藍(lán)天和白云，舒緩解壓，契合產(chǎn)品名字“晴空”和輕巧愜意的賣點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)，胡歌跟大家暢聊自己的工作和生活，并以親身試駕經(jīng)驗(yàn)分享了開小車的體面感，設(shè)計(jì)師則分享了車子輕巧、有質(zhì)感、硬科技的賣點(diǎn)。作為新車發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)對(duì)談創(chuàng)意滿滿又自然愜意，創(chuàng)意情感值達(dá)98.5。

10. 海信電視 X 世界杯《還記得陪你看世界杯的人嗎？》

海信作為2022年世界杯官方指定電視品牌，世界杯營(yíng)銷也當(dāng)仁不讓，近日發(fā)布了以“陪伴”為主題的懷舊溫情視頻。短片追溯了一個(gè)小女孩從幼年、上學(xué)到結(jié)婚十幾年間跟家人、朋友看世界杯的光影，傳達(dá)“世界杯和青春都會(huì)謝幕，但是愛你的人會(huì)一直在身邊”的這份溫情。品牌同期還發(fā)起了#還記得陪你看世界杯的人嗎#話題，全網(wǎng)征集海信電視留下的世界杯珍貴影像和世界杯陪伴故事，有網(wǎng)友留言“總有些人是過客，記住曾經(jīng)的美好”，還有人評(píng)論“一直是一個(gè)人”，真是扎心了。

總結(jié)
今年以來，創(chuàng)意視頻新趨明顯：比如情感上舒解壓力，產(chǎn)品上新國(guó)貨亮眼，形式上更注重科技跟國(guó)潮的融合……時(shí)趣洞察引擎致力于幫助品牌把握創(chuàng)意新趨，以數(shù)據(jù)洞察實(shí)現(xiàn)品效雙贏。獲取更多爆款創(chuàng)意，您可訪問時(shí)趣洞察引擎?官網(wǎng)了解更多~

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。