領英2022年度“最 in 營銷”品牌榜單出爐：TA們做對了什么？

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舉報 2022-12-23

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當下的大環境中，越來越多高科技、新能源、智能制造領域的中國企業走向更為廣闊的全球市場，同時，隨著海內外市場的發展、國內國際雙循環政策的推動，國內企業也在不斷釋放動能，迎來更大的發展機遇。

在機遇之外也伴隨著全新的挑戰，諸如企業服務和營銷業務維度的各類問題，都在困擾著走向全球的中國企業。

那么，有沒有一些企業在這之中摸索出了一些值得期待、值得參考的路徑？領英中國綜合分析過去一年內中國企業借助領英平臺在全球營銷方面的真實數據和相關成果，在營銷實踐多樣性、業務影響力、品牌影響力、內容質量與創意性、營銷方法創新性等維度對企業品牌進行綜合評估，全面衡量、分析，評選出 “最 in 營銷”品牌系列榜單。本篇內容我們將聚焦領英榜單本身，一探企業降本增效、長效營銷的增長秘法。

從數據洞察到品效合一，領英年度榜單揭示了什么？

在后疫情時代，中國供應鏈的優勢也逐漸凸顯。但是，與之相對的則是拓客層面的困難和實際用戶溝通架構層面的困境。

依托于此，領英中國聚焦于諸多進行國際化實踐的中國企業，并以領英2022年度“最 in 營銷”品牌榜單為核心，向用戶輸出了值得借鑒和參考的營銷創新內容。

據了解，領英“最 in 營銷”品牌榜單的設立早已有之，領英所洞察的不僅僅是營銷策略，更是行業趨勢和路徑。當下因為疫情的收縮和實際的獲客、路徑和渠道問題，企業必須尋找全新的營銷打法，并由此選擇合理的平臺進行針對性的營銷優化。

在本次的獎項設立中，領英設置了“最 in B2B 智慧營銷獎”、“最 in B2B 實效增長獎”、“最 in B2B 品牌建設獎”、“最 in B2B內容營銷獎”和“最 in 創新先鋒獎”五個子榜單，共有12家來自高科技、制造、醫療、新能源、傳媒等行業的領軍企業上榜，而支撐這一獎項的，則是領英在智慧營銷、實效增長、品牌建設、內容營銷等維度的多元化解決方案。

【最 in B2B智慧營銷獎】

互聯網3.0時代，數據作為關鍵生產要素的價值日益凸顯，深入滲透到經濟社會各領域全過程，數字化轉型深入推進，數據洞察已成為了互聯網3.0時代營銷驅動的核心。越來越多的企業在堅持數字化轉型的同時，持續發力數據洞察與營銷和業務的深度融合。此次上榜“最 in B2B智慧營銷獎”榜單的企業海能達、PingCAP和獵戶星空就在全球化數字化營銷布局方面表現尤為突出。

面向領英平臺上大量潛在產業端的優質活躍用戶，這些上榜企業運用領英精準定向多重維度推動智慧化營銷，與全球商業決策者、行業用戶進行實時互動；同時借助領英完善的營銷工具組合，打通多個數據平臺，真正實現營銷閉環監測與優化。在這之中，企業不僅實現了目標客戶群的精準觸達，鎖定客戶、收獲商機，也通過數據幫助企業更加智慧地、有的放矢地做出營銷決策，實現營銷價值觸達最大化。

【最 in B2B實效增長獎】

不同于傳統營銷榜單更聚焦于「廣告」本身，領英本次的營銷更加側重于科學方法和全球生態，既能夠給予行業同仁更多有關于出海和全球化維度的相關參考，也能夠通過科學方法幫助大家進行成本控制和經驗復制，由清晰的路徑和可衡量的效果出發，助力企業降本增效。

本次上榜企業——阿里云、金斯瑞、美的，依托于完整的產業鏈、科學的方法論、以及領英平臺在B端曝光、引流和商機拓展上的閉環優勢，不僅收獲了大量高質量潛在客戶和銷售線索，而且獲客成本遠低于行業平均水平，真正實現了成本與效果的最優解。

【最 in B2B品牌建設獎】

中國企業普遍面臨品牌影響力有限、本土市場洞察能力不足、營銷觸達精度不高三大能力短板，這嚴重阻礙全球化品牌形象打造。此次獲得“最 in B2B品牌建設獎”的禾邁、華為、牧星智能結合自身特點，在各自營銷領域進行了營銷創新思考與實踐，有效樹立了企業品牌形象。

這些企業將領英作為海外品牌打造的重要陣地，在擴大了用戶基本盤的同時，也做好了對用戶的精準篩選和精細化互動，并進行了多元化、國際化的企業影響力構建。特別是依托領英的優質平臺資源和數據能力，企業能夠結合自身品牌戰略，實現與核心海外受眾的精準互動，通過持續發布的高質量內容，逐步提升在專業領域的思想領導力，擴大行業影響力，有效樹立企業品牌形象，最終為實現海外市場的開拓奠定良好的品牌基礎。

【最 in B2B內容營銷獎】

持續的品牌形象構建離不開適宜當地需求的優質內容。當一家全球化企業拓展不同的海外市場，如何針對當地客戶的特點，制定差異化的營銷策略和內容成為本地化的關鍵。通過凸顯企業品牌形象的內容輸出，能夠加深目標受眾的持續關注，并在較長時期內形成良好的曝光效果；多維度打造的優質內容矩陣為更加長遠的品牌建設和發展打下穩定基石。

此次入選“最 in B2B內容營銷獎”的企業就是在內容輸出方面表現突出的中國品牌——Alipay+和徐工集團。兩家企業一直致力于輸出與領英平臺用戶契合的專業化、國際化的優質內容，話題多樣，形式多元，涵蓋從產品信息、行業動態，到企業文化、員工故事等諸多領域，成功加深了海外用戶對企業的全方位、有深度的了解和認知，實現可持續的品牌塑造。其中，徐工集團更是在領英平臺借助優質內容產出和多維打造的內容矩陣，達成了10萬粉絲的里程碑，真正實現從“營”至“銷”、以“營”促“銷”的高效轉化。

【最 in 創新先鋒獎】

創意是營銷的利器。優質的營銷創意往往能夠幫助企業品牌實現四兩撥千斤的營銷效果。“最 in 創新先鋒獎”希望通過表彰具有創新性的企業品牌，給更多尋求全球化發展的中國品牌以新的營銷啟發。

此次獲得該項榮譽的是中國國際電視臺CGTN。作為一家媒體機構，CGTN充分結合了領英的平臺特色和自身的媒體使命，實現聯通海內外的紐帶定位。據DoMarketing了解，在今年第五屆中國國際進口博覽會期間，CGTN依托領英平臺的全球優勢，在平臺完成了19場形式多樣的實時直播，向全球商業決策者傳遞中國市場聲音。此外，還借助領英平臺開展線上調研，將全球商業決策者的意愿和反饋帶回國內，促進雙向的溝通交流，精準助力中國市場拓寬“全球商界朋友圈”。

總結：

在當下的不確定市場中，「出海」即是機遇。對于此次的“最 in 營銷”品牌榜單，領英中國營銷解決方案事業部總經理蔡曉丹表示：“從今年的獲獎企業中我們很高興地看到越來越多的國際化企業，透過戰略與市場策略相匹配，運用有效的營銷工具推送優質內容，助力其品牌建設及為業務帶來的實效增值與商機拓展。”而在未來，領英也會同國內企業一道深度賦能營銷、開掘更多玩法，帶來切實的長效增長和收益。

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