藍(lán)標(biāo)數(shù)字蟬聯(lián)中廣協(xié)長城獎(jiǎng)年度廣告公司

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舉報(bào) 2022-12-23

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第29屆中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于12月22日晚在廈門舉行，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)榮膺長城獎(jiǎng)年度廣告公司。同時(shí)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字案例《Libresse薇爾“月經(jīng)不隱藏” 從0到1三年先鋒力營銷造高端女護(hù)超級(jí)品牌》斬獲整合營銷類金獎(jiǎng)。藍(lán)標(biāo)數(shù)字連續(xù)兩年斬獲長城獎(jiǎng)年度廣告公司和整合營銷金獎(jiǎng)，再次彰顯了行業(yè)對(duì)其助力品牌全鏈路增長目標(biāo)、整合優(yōu)化全域內(nèi)容體系賦能品牌“營+銷”的實(shí)力的肯定。

長城獎(jiǎng)始辦于1982年，是國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的中國廣告業(yè)大獎(jiǎng)下設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，從評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)意立意等各個(gè)方面都起到了“標(biāo)桿導(dǎo)向”的作用。歷經(jīng)四十年的發(fā)展和積淀，目前已成為中國廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的廣告賽事活動(dòng)，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“廣告之巔看長城”。本年度長城獎(jiǎng)共征集作品4000余件，產(chǎn)生金獎(jiǎng)32件。

作為藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)品牌之一，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)以創(chuàng)策為驅(qū)動(dòng)，秉承“服務(wù)、創(chuàng)意、內(nèi)容”+“產(chǎn)品、技術(shù)、數(shù)據(jù)”的智能營銷理念，在藍(lán)色光標(biāo)營銷服務(wù)、數(shù)字廣告、元宇宙業(yè)務(wù)等全鏈條營銷生態(tài)基礎(chǔ)上，構(gòu)建出了多種資源與能力，通過一站式營銷解決方案，助力客戶實(shí)現(xiàn)營銷及商業(yè)成功。近些年來，藍(lán)標(biāo)數(shù)字深入探索行業(yè)前沿營銷領(lǐng)域，探索實(shí)踐元宇宙、虛擬人營銷，深化智能營銷，深入“營+銷”、青年?duì)I銷、女性營銷，賦能藍(lán)標(biāo)集團(tuán)及客戶新業(yè)務(wù)。2022年，藍(lán)標(biāo)數(shù)字榮膺 WARC 實(shí)效百強(qiáng)榜（Effective 100）數(shù)字專家代理商全球第8名，是進(jìn)入此榜單TOP 10的唯一中國代理商。

關(guān)于中國廣告長城獎(jiǎng)

長城獎(jiǎng)始辦于1982年，歷經(jīng)四十載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的廣告賽事活動(dòng)，被業(yè)內(nèi)人士稱為“廣告之巔看長城”。中國廣告業(yè)大獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)，全國評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組同意設(shè)立的國家級(jí)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。作為中國廣告業(yè)大獎(jiǎng)之一的商業(yè)廣告長城獎(jiǎng)，從評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)意立意等各個(gè)方面都起到了“標(biāo)桿導(dǎo)向”的作用，其獲獎(jiǎng)作品也代表著“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立最初以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品，近些年隨著廣告形式的多樣化，長城獎(jiǎng)也在積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，爭取做到集創(chuàng)意、制作、營銷、數(shù)據(jù)、品牌為一體的綜合性廣告大獎(jiǎng)，同時(shí)長城獎(jiǎng)也是挖掘我國優(yōu)秀創(chuàng)意、營銷人才的專業(yè)平臺(tái)。

中國廣告協(xié)會(huì)證明商標(biāo)使用管理工作也將長城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)情況列為證明企業(yè)專業(yè)服務(wù)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

獲獎(jiǎng)案例介紹

Libresse薇爾“月經(jīng)不隱藏” 從0到1三年先鋒力營銷造高端女護(hù)超級(jí)品牌

整合營銷金獎(jiǎng)

在2020年國際月經(jīng)日，Libresse薇爾率先提出#月經(jīng)不隱藏#，掀起一股“開口談月經(jīng)”的熱潮，邁出爭奪高端女護(hù)市場的第一步。但面對(duì)成熟市場的飽和競爭，品牌需要將突破傳統(tǒng)的精神感染力轉(zhuǎn)化為帶貨力。

在接下來的三年，品牌持續(xù)借助新女性營銷捕捉新銳圈層流量，讓“打破傳統(tǒng)”的精神關(guān)聯(lián)產(chǎn)品差異化，通過產(chǎn)品推廣、精準(zhǔn)圈層跨界滲透、公益倡議推動(dòng)新用戶轉(zhuǎn)化，打造了如《泡泡瑪特跨界：貼合魔法不隱藏》《首個(gè)經(jīng)期主題藝術(shù)展》《運(yùn)動(dòng)跨界：敢動(dòng)不隱藏》等更多季度或節(jié)點(diǎn)營銷案例。

最終#月經(jīng)不隱藏#卷入無數(shù)真實(shí)女性“自來水”式應(yīng)援，微博話題獲超10億閱讀量，品牌實(shí)現(xiàn)市場份額翻倍、高端市場份額躍升至第四。

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