《2022視頻創作行業趨勢白皮書》| 剪映 X 知萌咨詢
2022年，互聯網視頻內容生態依舊保持高速增長態勢。數據顯示，2022年上半年，中國互聯網視頻用戶規模達到9.9 億，在網民總數中占比高達95%。TOP100 APP中搭載視頻類功能的占比69%，且所有類型的APP中，視頻類應用的用戶增長最快。視頻內容已經成為用戶內容消費和日常社交最主流的選擇，同時也在企業進行品牌曝光、內容種草、銷售轉化的內容營銷中，發揮著越來越關鍵的作用。
與日益凸顯的用戶價值和商業價值相匹配，視頻創作行業蓬勃發展，成為業內焦點。為了讓不同類型的創作者掌握視頻內容的發展方向、視頻創作的發展趨勢、視頻創作工具的應用格局，更好的滿足創作者需求和服務行業整體發展，行業領先的視頻剪輯工具“剪映”聯合權威趨勢研究機構“知萌咨詢”展開專項調研，通過對用戶數據、創作者數據的研讀，對包括自媒體/達人、優秀企業、廣告公司、MCN機構、影視制作公司、行業學者在內的個人或機構進行深度訪談和問卷調研，共同研究并發布《2022視頻創作行業趨勢白皮書》。
視頻創作行業趨勢
賽道與職業細分下專業、多元、優質的內容生產
巨量星圖達人數據顯示，截止 2022年6月，達人內容興趣總體標簽同比增長26.3%，快速增長，創作者全面覆蓋垂直細分領域。同時各領域頭部創作者播放量、互動量、粉絲量表現優異且快速增長。細分賽道的專業內容創作是必然發展趨勢。
調研發現，視頻創作由個人向團隊創作演變，自媒體、企業、專業機構等擁有的視頻創作團隊，5-20人的規模占比81.9%，成員構成不局限在專業的拍攝、剪輯、后期，向策劃、編導、電商直播、綜合運營等方向延展，視頻創作的團隊化和職業細分化趨勢明顯，激發了對復合型人才的大量需求。
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數據來源：剪映和知萌咨詢機構2022年10月針對企業、專業機構和自媒體視頻內容創作相關人員進行的在線調查，樣本N=750。
賽道細分與新人頻出，導致內容同質化嚴重，同時，信息過載導致用戶審美疲勞常態高頻。“創作內卷”要求視頻創作者擁有持續的內容創新能力。用戶的“視頻內容消費升級”倒逼創作者需要通過更加專業、多元的優質內容去傳遞真正的用戶價值，滿足不同場景下的用戶需求。
自媒體視頻創作趨勢
提升持續的創意輸出和優質化生產能力
調研數據顯示，54.4%的創作者已經擁有2年以上的視頻創作經歷，類型廣泛分布在各垂直領域，無論從創作時長還是更新頻次皆處于活躍旺盛的狀態，商業收入除了廣告商單外兼具直播打賞、電商帶貨、線下活動、探店引流、知識付費等多種方式。
數據來源：剪映和知萌咨詢機構2022年10月針對企業、專業機構和自媒體視頻內容創作相關人員進行的在線調查，樣本N=750。
近三成的自媒體已經通過專業團隊進行視頻創作，受規模限制追求6-10人小團隊的一人多崗、復合高效。同時團隊成員除專業的拍攝、剪輯外，策劃、編導人員需求提升，體現對創意、創新能力的追求。
數據來源：剪映和知萌咨詢機構2022年10月針對企業、專業機構和自媒體視頻內容創作相關人員進行的在線調查，樣本N=750。
60.4%的自媒體創作者認為內容策劃創意是除了視頻剪輯外最影響視頻創作效率的因素。研究中受訪的頭部自媒體達人普遍表示承受著來自競爭加劇和用戶需求升級的雙重壓力，選題和創新是最關注的點，對熱點、話題的把握，風格的多元化和內容的優質化是創作關鍵，需要通過持續創新和優質化生產來提升粉絲數量和維系粉絲互動。
數據來源：剪映和知萌咨詢機構2022年10月針對企業、專業機構和自媒體視頻內容創作相關人員進行的在線調查，樣本N=750。
企業視頻創作趨勢
大型企業需要構建內外部生產體系和流程
中小企業需要創作工具賦能下的創意增效
調研數據顯示，90%的企業相比上一年增加了視頻營銷的投入。在企業的內容營銷中，視頻已經進入高頻創作時代，被廣泛應用于品牌宣傳、TVC廣告、新媒體賬號運營、企業培訓、信息流廣告、朋友圈廣告等營銷場景；內容類型涵蓋：品牌宣傳、內容種草、知識科普、產品評測、使用攻略等，服務于營銷鏈路的各個節點；內容共創上大型企業偏重與明星合作曝光，中小企業更多選擇合作KOL/KOC幫助目標用戶進行消費決策。
數據來源：剪映和知萌咨詢機構2022年10月針對企業、專業機構和自媒體視頻內容創作相關人員進行的在線調查，樣本N=750。
在視頻團隊建設上，大型企業規模更大，成員偏重編導、策劃，拍攝制作更多依賴外部合作機構；中小企業聚焦在小而美的團隊，成員偏重拍攝、剪輯的運營層面，需要員工一專多精、身兼多職。
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數據來源：剪映和知萌咨詢機構2022年10月針對企業、專業機構和自媒體視頻內容創作相關人員進行的在線調查，樣本N=750。
調研的大型企業中，67.9%的企業表示視頻創作中最重要的是內外部團隊進行策劃創意溝通，21.4%的企業強調內外部新的視頻生產體系和內容審核批準流程的建設，是影響視頻創作效率的關鍵因素。在數字化轉型的大趨勢下，新的視頻內容生產體系和工作流程的建立是大型企業的必由之路。
調研中，分別有72.2%和59%的受訪中小型企業表示，視頻創作中最重要的是視頻素材拍攝和后期剪輯，明顯高于大型企業，顯示出中小型企業更依賴創作工具提升制作效率。57.1%的受訪中小型企業強調，團隊素材共享同樣影響視頻創作效率，需要外部創作工具提供模版、素材庫等資源進行創意靈感的賦能。外部創作工具提供的創意增效是中小企業提升視頻內容品質的關鍵抓手。
創作工具對視頻行業的驅動
讓創作更簡單，讓創意更精彩
回顧近20年的互聯網發展歷程，無論是視頻創作生態初期以PR、FC、達芬奇為代表的傳統工具對專業屬性的延續始終服務小眾人群；還是在視頻生態興起時期以會聲會影等工具為代表的國產桌面工具對平民化時代的開啟；還是在視頻生態爆發期以剪映為主要代表的新興互聯網工具真正開啟視頻的“個人化表達”同時徹底引爆創作生態；視頻創作工具無疑是獨立于底層通訊技術發展之外，對視頻內容生態發展的關鍵驅動力。
以剪映為例，移動端的簡單、全能、免費，幫助普通用戶表達美好生活；專業版功能始終引領創新，保障專業品質；企業版提供強大的在線團隊協同和品牌資源管理能力。滿足無論是自媒體的內容運營、MCN機構的達人孵化、傳統媒體的新媒體轉型，還是企業主、廣告公司、制作公司的商業內容營銷的全場景視頻創作需求。
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值得關注的是，隨著AIGC時代的來臨和元宇宙逐漸開放的巨大的內容場景和UGC內容生態，視頻創作的工具的AI賦能顯得愈發前瞻和重要，幫助創作者擁抱巨大變革的時代。
此外，白皮書還在內容賽道、商業模式、內容共創、AIGC與元宇宙四個發展方向為創作者展望了未來商業機會。
在視頻內容生態持續爆發的大趨勢下，視頻創作者承載著創造內容、傳遞用戶價值、實現商業價值、順應技術變革的重任，同時視頻創作工具也正以前瞻性的技術創新、專業升級、場景覆蓋全力賦能創作者的需求。剪映通過聯合知萌咨詢機構發布《2022視頻創作行業趨勢白皮書》，旨在讓更多的視頻創作者、生態從業者，明晰創作趨勢、掌握創作工具、洞察商業機會，在瞬息萬變的發展態勢中搶占行業先機。
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