《2022視頻創(chuàng)作行業(yè)趨勢白皮書》| 剪映 X 知萌咨詢
2022年，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)依舊保持高速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模達到9.9 億，在網(wǎng)民總數(shù)中占比高達95%。TOP100 APP中搭載視頻類功能的占比69%，且所有類型的APP中，視頻類應用的用戶增長最快。視頻內(nèi)容已經(jīng)成為用戶內(nèi)容消費和日常社交最主流的選擇，同時也在企業(yè)進行品牌曝光、內(nèi)容種草、銷售轉(zhuǎn)化的內(nèi)容營銷中，發(fā)揮著越來越關鍵的作用。
與日益凸顯的用戶價值和商業(yè)價值相匹配，視頻創(chuàng)作行業(yè)蓬勃發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)焦點。為了讓不同類型的創(chuàng)作者掌握視頻內(nèi)容的發(fā)展方向、視頻創(chuàng)作的發(fā)展趨勢、視頻創(chuàng)作工具的應用格局，更好的滿足創(chuàng)作者需求和服務行業(yè)整體發(fā)展，行業(yè)領先的視頻剪輯工具“剪映”聯(lián)合權威趨勢研究機構“知萌咨詢”展開專項調(diào)研，通過對用戶數(shù)據(jù)、創(chuàng)作者數(shù)據(jù)的研讀，對包括自媒體/達人、優(yōu)秀企業(yè)、廣告公司、MCN機構、影視制作公司、行業(yè)學者在內(nèi)的個人或機構進行深度訪談和問卷調(diào)研，共同研究并發(fā)布《2022視頻創(chuàng)作行業(yè)趨勢白皮書》。
視頻創(chuàng)作行業(yè)趨勢
賽道與職業(yè)細分下專業(yè)、多元、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)
巨量星圖達人數(shù)據(jù)顯示，截止 2022年6月，達人內(nèi)容興趣總體標簽同比增長26.3%，快速增長，創(chuàng)作者全面覆蓋垂直細分領域。同時各領域頭部創(chuàng)作者播放量、互動量、粉絲量表現(xiàn)優(yōu)異且快速增長。細分賽道的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作是必然發(fā)展趨勢。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，視頻創(chuàng)作由個人向團隊創(chuàng)作演變，自媒體、企業(yè)、專業(yè)機構等擁有的視頻創(chuàng)作團隊，5-20人的規(guī)模占比81.9%，成員構成不局限在專業(yè)的拍攝、剪輯、后期，向策劃、編導、電商直播、綜合運營等方向延展，視頻創(chuàng)作的團隊化和職業(yè)細分化趨勢明顯，激發(fā)了對復合型人才的大量需求。
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數(shù)據(jù)來源：剪映和知萌咨詢機構2022年10月針對企業(yè)、專業(yè)機構和自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作相關人員進行的在線調(diào)查，樣本N=750。
賽道細分與新人頻出，導致內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，同時，信息過載導致用戶審美疲勞常態(tài)高頻。“創(chuàng)作內(nèi)卷”要求視頻創(chuàng)作者擁有持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新能力。用戶的“視頻內(nèi)容消費升級”倒逼創(chuàng)作者需要通過更加專業(yè)、多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去傳遞真正的用戶價值，滿足不同場景下的用戶需求。
自媒體視頻創(chuàng)作趨勢
提升持續(xù)的創(chuàng)意輸出和優(yōu)質(zhì)化生產(chǎn)能力
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，54.4%的創(chuàng)作者已經(jīng)擁有2年以上的視頻創(chuàng)作經(jīng)歷，類型廣泛分布在各垂直領域，無論從創(chuàng)作時長還是更新頻次皆處于活躍旺盛的狀態(tài)，商業(yè)收入除了廣告商單外兼具直播打賞、電商帶貨、線下活動、探店引流、知識付費等多種方式。
數(shù)據(jù)來源：剪映和知萌咨詢機構2022年10月針對企業(yè)、專業(yè)機構和自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作相關人員進行的在線調(diào)查，樣本N=750。
近三成的自媒體已經(jīng)通過專業(yè)團隊進行視頻創(chuàng)作，受規(guī)模限制追求6-10人小團隊的一人多崗、復合高效。同時團隊成員除專業(yè)的拍攝、剪輯外，策劃、編導人員需求提升，體現(xiàn)對創(chuàng)意、創(chuàng)新能力的追求。
數(shù)據(jù)來源：剪映和知萌咨詢機構2022年10月針對企業(yè)、專業(yè)機構和自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作相關人員進行的在線調(diào)查，樣本N=750。
60.4%的自媒體創(chuàng)作者認為內(nèi)容策劃創(chuàng)意是除了視頻剪輯外最影響視頻創(chuàng)作效率的因素。研究中受訪的頭部自媒體達人普遍表示承受著來自競爭加劇和用戶需求升級的雙重壓力，選題和創(chuàng)新是最關注的點，對熱點、話題的把握，風格的多元化和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化是創(chuàng)作關鍵，需要通過持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)化生產(chǎn)來提升粉絲數(shù)量和維系粉絲互動。
數(shù)據(jù)來源：剪映和知萌咨詢機構2022年10月針對企業(yè)、專業(yè)機構和自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作相關人員進行的在線調(diào)查，樣本N=750。
企業(yè)視頻創(chuàng)作趨勢
大型企業(yè)需要構建內(nèi)外部生產(chǎn)體系和流程
中小企業(yè)需要創(chuàng)作工具賦能下的創(chuàng)意增效
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90%的企業(yè)相比上一年增加了視頻營銷的投入。在企業(yè)的內(nèi)容營銷中，視頻已經(jīng)進入高頻創(chuàng)作時代，被廣泛應用于品牌宣傳、TVC廣告、新媒體賬號運營、企業(yè)培訓、信息流廣告、朋友圈廣告等營銷場景；內(nèi)容類型涵蓋：品牌宣傳、內(nèi)容種草、知識科普、產(chǎn)品評測、使用攻略等，服務于營銷鏈路的各個節(jié)點；內(nèi)容共創(chuàng)上大型企業(yè)偏重與明星合作曝光，中小企業(yè)更多選擇合作KOL/KOC幫助目標用戶進行消費決策。
數(shù)據(jù)來源：剪映和知萌咨詢機構2022年10月針對企業(yè)、專業(yè)機構和自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作相關人員進行的在線調(diào)查，樣本N=750。
在視頻團隊建設上，大型企業(yè)規(guī)模更大，成員偏重編導、策劃，拍攝制作更多依賴外部合作機構；中小企業(yè)聚焦在小而美的團隊，成員偏重拍攝、剪輯的運營層面，需要員工一專多精、身兼多職。
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數(shù)據(jù)來源：剪映和知萌咨詢機構2022年10月針對企業(yè)、專業(yè)機構和自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作相關人員進行的在線調(diào)查，樣本N=750。
調(diào)研的大型企業(yè)中，67.9%的企業(yè)表示視頻創(chuàng)作中最重要的是內(nèi)外部團隊進行策劃創(chuàng)意溝通，21.4%的企業(yè)強調(diào)內(nèi)外部新的視頻生產(chǎn)體系和內(nèi)容審核批準流程的建設，是影響視頻創(chuàng)作效率的關鍵因素。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大趨勢下，新的視頻內(nèi)容生產(chǎn)體系和工作流程的建立是大型企業(yè)的必由之路。
調(diào)研中，分別有72.2%和59%的受訪中小型企業(yè)表示，視頻創(chuàng)作中最重要的是視頻素材拍攝和后期剪輯，明顯高于大型企業(yè)，顯示出中小型企業(yè)更依賴創(chuàng)作工具提升制作效率。57.1%的受訪中小型企業(yè)強調(diào)，團隊素材共享同樣影響視頻創(chuàng)作效率，需要外部創(chuàng)作工具提供模版、素材庫等資源進行創(chuàng)意靈感的賦能。外部創(chuàng)作工具提供的創(chuàng)意增效是中小企業(yè)提升視頻內(nèi)容品質(zhì)的關鍵抓手。
創(chuàng)作工具對視頻行業(yè)的驅(qū)動
讓創(chuàng)作更簡單，讓創(chuàng)意更精彩
回顧近20年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，無論是視頻創(chuàng)作生態(tài)初期以PR、FC、達芬奇為代表的傳統(tǒng)工具對專業(yè)屬性的延續(xù)始終服務小眾人群；還是在視頻生態(tài)興起時期以會聲會影等工具為代表的國產(chǎn)桌面工具對平民化時代的開啟；還是在視頻生態(tài)爆發(fā)期以剪映為主要代表的新興互聯(lián)網(wǎng)工具真正開啟視頻的“個人化表達”同時徹底引爆創(chuàng)作生態(tài)；視頻創(chuàng)作工具無疑是獨立于底層通訊技術發(fā)展之外，對視頻內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的關鍵驅(qū)動力。
以剪映為例，移動端的簡單、全能、免費，幫助普通用戶表達美好生活；專業(yè)版功能始終引領創(chuàng)新，保障專業(yè)品質(zhì)；企業(yè)版提供強大的在線團隊協(xié)同和品牌資源管理能力。滿足無論是自媒體的內(nèi)容運營、MCN機構的達人孵化、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型，還是企業(yè)主、廣告公司、制作公司的商業(yè)內(nèi)容營銷的全場景視頻創(chuàng)作需求。
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值得關注的是，隨著AIGC時代的來臨和元宇宙逐漸開放的巨大的內(nèi)容場景和UGC內(nèi)容生態(tài)，視頻創(chuàng)作的工具的AI賦能顯得愈發(fā)前瞻和重要，幫助創(chuàng)作者擁抱巨大變革的時代。
此外，白皮書還在內(nèi)容賽道、商業(yè)模式、內(nèi)容共創(chuàng)、AIGC與元宇宙四個發(fā)展方向為創(chuàng)作者展望了未來商業(yè)機會。
在視頻內(nèi)容生態(tài)持續(xù)爆發(fā)的大趨勢下，視頻創(chuàng)作者承載著創(chuàng)造內(nèi)容、傳遞用戶價值、實現(xiàn)商業(yè)價值、順應技術變革的重任，同時視頻創(chuàng)作工具也正以前瞻性的技術創(chuàng)新、專業(yè)升級、場景覆蓋全力賦能創(chuàng)作者的需求。剪映通過聯(lián)合知萌咨詢機構發(fā)布《2022視頻創(chuàng)作行業(yè)趨勢白皮書》，旨在讓更多的視頻創(chuàng)作者、生態(tài)從業(yè)者，明晰創(chuàng)作趨勢、掌握創(chuàng)作工具、洞察商業(yè)機會，在瞬息萬變的發(fā)展態(tài)勢中搶占行業(yè)先機。
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