網易傳媒C位亮相廣告節，共鑄品牌榮耀，蓄力2023！

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舉報 2022-12-23

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2022年12月21日-23日，第29屆中國國際廣告節在廈門國際會展中心成功舉辦。網易傳媒作為主流媒體、獨家戰略網絡合作伙伴強勢亮相廣告節。網易眾多高層領導受邀出席廣告主盛典、媒企盛宴、中國傳媒論壇等重要會議并進行主題分享，與各領域行業精英探討交流，共同締造傳奇、創建影響、預見未來。

廣告主盛典暨網易傳媒態度營銷峰會

媒企大咖齊聚，前瞻共探未來

12月21日下午，2022廣告主盛典暨網易傳媒態度營銷峰會拉開帷幕。今年廣告節，網易傳媒態度營銷峰會首次登陸廣告主盛典，與廣告界精英共同探討交流網易傳媒在營銷領域的新挑戰、新機遇、新動態、新趨勢，分享行業領先洞察和獨特見解。為廣告主們帶來了“品牌態度同盟共舉”“品牌動能向眾而創”“品牌元力創新生態”三個篇章的主題演講。網易傳媒作為獨家戰略合作伙伴，與廣告主盛典共同推動品牌態度建設、品牌營銷創新，讓無數優秀的品牌領軍者登上中國國際廣告節的舞臺，見證無數品牌廣告主在廣告節釋放最強音。

廣告人文化集團總裁穆虹

廣告人文化集團總裁穆虹做開場致辭，她表示隨著中國廣告節的發展，不斷地更新壯大，在這個過程里，我們見證了中國品牌的力量。中國國際廣告節就是幫助廣告主做好傳播，做好品牌，做好營銷的平臺，在這樣一個情況下，我們今年構建了中國廣告主需求采購基地，由行業一百多家廣告公司、媒體組成了一個強大的陣營，同時我們也將構建成在碎片化媒體時代強大的廣告陣容，幫助中國企業和品牌重新振奮起來，團結起來，走向中國，走向世界。

網易傳媒副總裁李淼

網易傳媒副總裁李淼在致辭中表示今天到場及沒到現場的眾多廣告從業者都是勇敢者、勝利者。2022年，在中國的廣告歷史上是值得銘記的一年，我們終于可以把所有的創意、創想、資源在2022年為起點迸發出更大的力量，網易更是為明年蓄力，從元宇宙方向、線下活動新廠牌到內容營銷的新模式等，與大家作深入的交流和分享。我們相信2023年會更好，廣告人會更好，整個中國廣告會更好。

網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤

第一篇章“品牌態度同盟共舉”演講環節，網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤進行了“網易元宇宙營銷3.0——請登陸，NETALAND”的主題分享。介紹了網易傳媒在元宇宙營銷方面的前瞻布局，提出了網易元宇宙營銷的核心觀點。希望基于長效全景的元宇宙營銷策略，共創品牌第二生命，激發品牌價值新曲線?！彼硎荆壕W易傳媒作為元宇宙營銷的實踐者，率先實現了元宇宙營銷的價值落地。從構建“元宇宙人貨場”資源體系，到提出2.0“長效全景”營銷策略，2022年網易傳媒與品牌一起積累了眾多優秀案例。2023年，網易傳媒元宇宙營銷也即將進入3.0階段，全力發展NETALAND營銷業態：基于長效全景的元宇宙營銷策略，打造以“探索、娛樂、消費”為核心的元宇宙營銷場域，全方位沉淀品牌人貨場資產，相信憑借網易的技術實力和商業經驗，可以與品牌一起共創全新的價值曲線，解鎖營銷的第二生命。

網易傳媒營銷策略研究員黃未

在第二篇章“品牌動能，向眾而創”演講環節，網易傳媒營銷策略研究員黃未帶來“網易內容熱店，熱愛不停共創不止”主題演講，并通過優質營銷案例詳細拆解了網易文創內容熱店的核心模式以及運營機制。網易文創堅持內容創新，以“內容熱店”頭部內容共創機制，與用戶和品牌共創既有流量、又能“留”量的好內容?！皟热轃岬辍睂⒕W易“內容玩家、品牌共創”營銷理念延展至內容共創領域，以網易文創所擅長的熱點捕捉、熱度創造、熱愛喚醒的內容能力作為共創土壤，依托網易文創的全網內容矩陣，以話題帶內容，以內容造話題作為共創手段，以創造出用戶喜歡，品牌破圈，熱度持續的優質內容作為共創目標。

網易傳媒營銷創新部群總監章妍

網易傳媒營銷創新部群總監章妍帶來“今天你的DNA動樂嗎”主題演講。詳細闡述了【樂動UPBEAT】由來以及樂動廠牌的價值歸屬、內容體系及完善的營銷鏈路。2022年網易推出的全新針對年輕人群+新消費模式的內容活動廠牌【樂動UPBEAT】，滿足后疫情時代大家對于自然、戶外、社交的渴望。承包當代青年吃喝玩樂多元體驗場景，涵蓋音樂節、露營、圈層活動、品牌跨界等多種玩法。挖掘新消費人群情緒缺口，聯動文創矩陣引領新消費趨勢，錨定新消費人群，布局新戶外經濟，幫助品牌打造線下社交消費場景，打造線上線下全景式消費體驗。

媒企盛宴金伙伴齊聚

玩轉內容全新進化攻略來襲

網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤

12月21日晚，媒企盛宴于廈門日航酒店舉辦，眾多行業精英，廣告主盛典獲獎者，中國國際廣告節金伙伴獲得者齊聚盛宴。新的技術和多樣化手段給品牌提供了豐富的內容觸達方式，也讓用戶對于內容有了更加嚴格的要求。網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤就“內容玩家，全新進化”展開演講，闡述網易內容玩家理念將全新進化迭代，拓寬好內容的廣度和深度，幫助品牌長效建立內容生命體，通過資產共創、全鏈路內容注入、開辟新場域等全新共創模式，以正向多樣化的營銷新玩法觸動用戶心智，實現與用戶的雙向奔赴。

中國傳媒趨勢論壇

搭建“內容流量”橋梁

12月22日下午，2022中國傳媒趨勢論壇于廈門國際會展中心B2館鷺江廳開講，網易傳媒營銷策略研究員賈芮帶來“關于內容玩家的N種想象”的演講，回溯網易首次向市場和伙伴提出態度營銷的理念，一直堅守用好內容為用戶和品牌創造價值的初心。結合現如今市場焦慮、流量、機遇等不確定性，網易再次升級方法論，用內容打破焦慮，助力品牌成為新時代的內容玩家，著力搭建品牌與消費者長久的關系，創造長留在人們心中的“心域流量”。不斷突破想象力和創造力，進一步拓展“強熱點”“好產品”“新增量”等營銷新玩法，加大發揮內容玩家角色的能動性，為營銷傳播行業不斷帶來新視角，注入新能量。

網易傳媒營銷策略研究員賈芮

網易樂動Upbeat互動展區

樂動逐浪，靈感DNA釋放

12月21日-23日，網易新消費人群活動廠牌【網易樂動Upbeat】驚喜空降廈門廣告節現場，在海風吹拂與營銷熱浪的涌動下，打造了一塊屬于營銷人的線下空間，讓大家從情緒、互動、靈感多方面喚醒體內的營銷“樂”點DNA。

現場三大展區釋放靈感活力，觀眾熱情高漲爭相打卡體驗?！奥殘銮榫w海灘”作為營銷人的海邊充電站，快速解壓元氣加滿：“樂動靈感驛站”展現營銷人的創意姿勢，同步征集大眾寫下新年flag，分享社交野望；“早C能量補給區”發放樂動靈感手袋，創意咖啡扭蛋激發新的腦洞。現場人氣火爆，樂動DNA大動。

【網易樂動Upbeat】是2022年網易傳媒推出的針對新消費人群的內容活動廠牌，旗下三大子IP:【樂動Land】打造感官沉浸的音樂狂歡嘉年華；【樂動.zip】融入興趣圈層社交，成為當代青年解壓釋放新選擇；【樂動star】依靠網易頂流明星中臺，釋放爆款內容影響力，助力品牌收獲新戶外、新社交、新消費營銷價值。

攬獲18項榮譽大獎

網易傳媒攜廣告主閃耀全場

本次廣告主盛典，網易傳媒助力品牌攬獲18項年度榮譽大獎，得到了行業重磅獎項的認可，再次展示了超群的營銷實力。此外網易傳媒還獲得了金伙伴榮譽，本屆廣告主金伙伴是從中國萬家媒體平臺里選擇的TOP100，與中國數千萬廣告主彼此成就。廣告主金伙伴的獲獎者是廣告主年度盛典的重要參與者，是廣告主的戰略合作伙伴，是“中國廣告主需求生態圖譜”的重要組成部分，是中國品牌的核心服務力量。

本次網易傳媒亮相中國國際廣告節，直擊營銷、廣告、媒介、創意等多板塊的方向與發展，以敏銳的視覺探析行業的發展方向，分享了具影響力的營銷案例的內容與創意，為各大廣告主、廣告公司和媒介主體開辟新思想、新資源、新方案。未來，網易傳媒期待攜手更多合作伙伴共同開拓新的市場版圖，推動新的價值增長，共同預見2023新機遇！

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