原文鏈接：https://www.zcool.com.cn/article/ZODU0NzY4.html

站酷獎(jiǎng)是由中國(guó)人氣設(shè)計(jì)師社區(qū)站酷網(wǎng)主辦的綜合性設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，“2018站酷獎(jiǎng)”共收到來(lái)自全球的參賽作品數(shù)千份，經(jīng)過2輪嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審，最終191件作品入圍，涉及16個(gè)類別，其中16樽站酷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和15樽評(píng)審特別獎(jiǎng)也于2018 站酷獎(jiǎng)之夜當(dāng)晚揭曉?！?018站酷獎(jiǎng)”獲得業(yè)界廣泛認(rèn)可的同時(shí)，我們也希望大家更多的關(guān)注獲獎(jiǎng)?wù)邆儾粸槿酥膭?chuàng)作之路，站酷網(wǎng)特邀“2018站酷獎(jiǎng)”評(píng)審特別獎(jiǎng)得主們講述獲獎(jiǎng)作品幕后的故事，畢竟你看得到他們臺(tái)前的光鮮，卻很少探得到他們幕后的付出，跟隨小編一起來(lái)傾聽他們的肺腑之言吧。

“2018站酷獎(jiǎng)”商業(yè)攝影類評(píng)審特別獎(jiǎng)

創(chuàng)作的概念始于運(yùn)動(dòng)精神及腕間流走的分秒。作品試圖打破傳統(tǒng)的腕表呈現(xiàn)，搭建超現(xiàn)實(shí)體育場(chǎng)景。透過與運(yùn)動(dòng)精神的鏈接，腕表成為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的主角，契合品牌新推出的運(yùn)動(dòng)款系列腕表的概念。跟隨秒針的腳步，作品凝視生活的多重側(cè)面，正如生活中的每一天不是在于勝利，而是奮力拼搏。

生猛大膽  這樣很ZANNSTUDIO

——訪2018站酷獎(jiǎng)商業(yè)攝影類評(píng)審特別獎(jiǎng)得主  ZANN STUDIO

站酷網(wǎng)：你是通過什么方式了解到“站酷獎(jiǎng)”的？從參賽投稿到入圍，直至頒獎(jiǎng)典禮的諸多環(huán)節(jié)中，令你印象最為深刻的環(huán)節(jié)是什么？為什么？

ZANN STUDIO：ZANN STUDIO本身從事創(chuàng)意，是站酷的忠實(shí)用戶，所以站酷獎(jiǎng)一直都有關(guān)注。印象最深刻的環(huán)節(jié)是上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的那一刻，有點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)的感覺。在黎曉亮老師手里捧到這個(gè)沉甸甸的獎(jiǎng)杯時(shí)，我們一直以來(lái)的努力被肯定的同時(shí)也更堅(jiān)定了我們繼續(xù)出產(chǎn)好創(chuàng)意的決心！

站酷網(wǎng)：此次獲得2018站酷獎(jiǎng)商業(yè)攝影類評(píng)審特別獎(jiǎng)的作品《動(dòng)靜一刻》是個(gè)怎樣的項(xiàng)目？項(xiàng)目從方案到執(zhí)行耗時(shí)多久？期間最大的挑戰(zhàn)是什么？

ZANN STUDIO：《動(dòng)靜一刻》這個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)以現(xiàn)實(shí)結(jié)合虛擬場(chǎng)景技術(shù)為核心，我們嘗試在奢侈品營(yíng)銷的視覺表現(xiàn)層面做一些新的突破。正好團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)項(xiàng)是三維虛擬場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，所以前期從產(chǎn)品分析、到三維場(chǎng)景模擬、制作，到產(chǎn)品實(shí)拍的后期制作，前后共耗時(shí)半月。其中最大的挑戰(zhàn)是思考如何從產(chǎn)品本身出發(fā)，挖掘品牌內(nèi)涵與我們想突破的視覺概念要非常有趣的結(jié)合，同時(shí)又能保持產(chǎn)品的突出。除了能為奢侈品牌忠實(shí)消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的視覺感受之外，也激活品牌的潛在消費(fèi)者，帶來(lái)新的銷售份額。

站酷網(wǎng)：《動(dòng)靜一刻》的創(chuàng)作理念是什么？為什么采用超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格進(jìn)行演繹？主要借助了哪些工具完成？

ZANN STUDIO：人類大腦識(shí)別一張圖像的時(shí)間是13毫秒，我們一直相信這13毫秒有非常多的可能性。在接到品牌方的Brief與資料后，我們做了非常深入細(xì)致的研究并且進(jìn)行了多方位的頭腦風(fēng)暴。歐米加 SpeedMaster超霸腕表系列的故事與歷史非常打動(dòng)我們，這是第一枚隨”登月第一人”尼爾·阿姆斯特朗登上月球的腕表，也參與了NASA的所有登月任務(wù)，受它所代表的太空探索精神的鼓舞，我們想將這個(gè)抽象的精神概念以視覺來(lái)展現(xiàn)。

在風(fēng)格上我們也是經(jīng)歷了幾次的調(diào)整，針對(duì)這幾款腕表不同特性設(shè)計(jì)了幾個(gè)場(chǎng)景。主體上這它們是畫面的中心點(diǎn)，因?yàn)槿S虛擬場(chǎng)景可以不受理性思考的約束，所以我們?cè)谥黝}場(chǎng)景和元素中進(jìn)行不同的拆解，再重新組合。我們?cè)趫?zhí)行階段運(yùn)用了：Maya／ c4d ／3dmax，試圖用三維虛擬技術(shù)在每一個(gè)場(chǎng)景中體現(xiàn)它的超現(xiàn)實(shí)感同時(shí)也在講一個(gè)個(gè)小故事。

站酷網(wǎng)：服務(wù)于高端腕表品牌的《動(dòng)靜一刻》項(xiàng)目是如何運(yùn)用創(chuàng)意打造高端的品質(zhì)感的？你認(rèn)為，打造奢侈品及打動(dòng)奢侈品受眾的創(chuàng)意應(yīng)該考量哪些方面？

ZANN STUDIO：每一個(gè)奢侈品牌都有一個(gè)引人入勝的傳奇故事，然而奢侈品營(yíng)銷就是在不斷強(qiáng)化品牌獨(dú)特品質(zhì)的一個(gè)過程。如何從品牌背景文化本身入手，為歷史豐厚的品牌產(chǎn)品精準(zhǔn)地輸出觀點(diǎn)，通過釋放品牌的核心情感能量，選擇正確的傳播方式和渠道，用精確的方式向目標(biāo)群體傳遞品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品價(jià)值，一直是ZANN STUDIO進(jìn)行創(chuàng)作的重心所在。

我覺得一方面是對(duì)于市場(chǎng)的預(yù)測(cè)和觀察。關(guān)于奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，千禧一代和z世代的消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)100%，相比2017的85%，我們可以非常清晰的看到增長(zhǎng)的速度及可能性，并且線上購(gòu)買將占領(lǐng)銷售額的五分之一。數(shù)字化很大程度影響了人們的消費(fèi)習(xí)慣，特別是對(duì)于價(jià)格相對(duì)高昂的奢侈品，消費(fèi)者也能全然接受線上購(gòu)買的方式。

對(duì)于創(chuàng)意來(lái)說，并不是奢侈品的創(chuàng)意就要有固定的局限，品牌本身也在一直求新，突破。像今年的prada在節(jié)日期間推出的pradamalia迷你族群出逃小動(dòng)畫，他們用三維創(chuàng)造了幾個(gè)擁有prada心臟的虛擬的小生物，故事情節(jié)非常簡(jiǎn)單卻十分討人喜歡，充滿親切感。

其實(shí)回顧奢侈品的歷史，這些傳奇的創(chuàng)立者，都是當(dāng)時(shí)時(shí)代的先鋒，他們充滿自信和遠(yuǎn)見，總是在創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，并且以最完美卓越的品質(zhì)去打磨、要求每一件產(chǎn)品。

而作為我們除了要回應(yīng)品牌精神本身，提供強(qiáng)烈的視覺效果及辨識(shí)度之外，拓展以及顛覆它的傳播方式也很重要。 例如我們最近剛實(shí)現(xiàn)的一個(gè)奢侈品營(yíng)銷的圣誕項(xiàng)目，完成了從平面視覺到動(dòng)畫，互動(dòng)小游戲的開發(fā)。它的傳播更加立體。途徑從平面媒體，到數(shù)字端都有覆蓋。在這次項(xiàng)目中，我們保持了特有的視覺風(fēng)格，重心是將這些原本只是靜止的圖像，讓他們能跟看到的任何一人發(fā)生互動(dòng)。大家不再是被動(dòng)的去接受這些圖像信息。我們正在開發(fā)的圖像系統(tǒng)也提供了作為普通消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)意有好奇心的人一個(gè)“玩創(chuàng)意”的機(jī)會(huì)，大家也能隨手創(chuàng)作出自己的虛擬現(xiàn)實(shí)作品。

站酷網(wǎng)：《動(dòng)靜一刻》共多少?gòu)堊髌?？每張作品都由腕表和?chǎng)景搭配演繹，腕表和場(chǎng)景搭配的依據(jù)是什么？每張作品要表達(dá)的主題各是什么？你最喜歡哪一張？

ZANN STUDIO：這組作品我們主要針對(duì)設(shè)計(jì)了6個(gè)場(chǎng)景，每一款腕表的性能都能在場(chǎng)景中體現(xiàn)。這幾款腕表是針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛好者推出的特別系列，對(duì)于時(shí)間的精準(zhǔn)及對(duì)無(wú)限挑戰(zhàn)的精神，在設(shè)計(jì)的時(shí)候思考如何將這兩個(gè)概念點(diǎn)做一個(gè)有趣的體現(xiàn)，將這一系列軟廣的主角——腕表，用擬人化的方式進(jìn)行思考。給每一個(gè)場(chǎng)景設(shè)定一個(gè)特殊的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)渲染氣氛，它們像運(yùn)動(dòng)員一樣出現(xiàn)在空間里并且與空間里的元素互動(dòng)，像田徑里的跑道，體操里的鞍馬，游泳池等。

這是一系列的創(chuàng)作，每張的主題其實(shí)是整體概念的其中一小節(jié)，我們?cè)賱?chuàng)造了田徑，體操，跳水，高爾夫，游泳這幾個(gè)體育運(yùn)動(dòng)主題場(chǎng)景。每張視覺從策劃到執(zhí)行出來(lái)都花很非常多的心血，實(shí)在很難選出最喜歡哪一張。大概創(chuàng)作者多有這樣的自覺，最喜歡的永遠(yuǎn)是下一個(gè)的自己吧。

站酷網(wǎng)：ZANN STUDIO成立多久？你在ZANN STUDIO中承擔(dān)什么角色？在眾多經(jīng)手的項(xiàng)目中，時(shí)間緊、制作難度最大的一個(gè)項(xiàng)目是什么？團(tuán)隊(duì)是怎么克服困難完成這個(gè)項(xiàng)目的？

ZANN STUDIO：ZANN STUDIO創(chuàng)立于2015年，由90后設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家共同創(chuàng)立的設(shè)計(jì)廠牌，我是聯(lián)合創(chuàng)始人之一，兼藝術(shù)指導(dǎo)?；仡欉^去各式各樣的創(chuàng)意項(xiàng)目，我想制作難度最大的是CHANEL”The Jacket”歷史檔案。

當(dāng)初接到CHANEL的Brief時(shí)，我們其實(shí)非常非常興奮，不僅因?yàn)镃HANEL品牌的傳奇故事和精神，Gabrielle香奈兒更是代表了那個(gè)年代勇敢，自我，絕世獨(dú)立的女性精神，她倡導(dǎo)女權(quán)， 賦予女性行動(dòng)的自由。

CHANEL不僅僅是一個(gè)時(shí)裝品牌，它顛覆了女裝的歷史，煽動(dòng)了女性意識(shí)的覺醒。 而這一切則要從品牌最經(jīng)久不衰的單品“The jacket”開始，直至今日它已經(jīng)擁有60年的歷史了。

然而如何精妙地去講述60年的歷史？用怎么樣的切入點(diǎn)描敘段故事？在契合品牌風(fēng)格的同時(shí)如何結(jié)合我們的優(yōu)勢(shì)去呈現(xiàn)？在講故事的同時(shí)用什么方式讓這段歷史生動(dòng)起來(lái)？這些都是我們即將要面臨的難點(diǎn)，但不能因?yàn)閴毫Χ丝s，所以立即動(dòng)手從Chanel品牌方提供的歷史資料進(jìn)行研究，與此同時(shí)自行做多方面對(duì)應(yīng)時(shí)代的背景資料搜集。在我看來(lái)，時(shí)裝的演變始終與當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景有離不開關(guān)系。時(shí)裝本身是非常直觀的產(chǎn)物，所以我們花了非常多的時(shí)間在資料搜集與整理中。在多次的頭腦風(fēng)暴和討論中，我們選定了以檔案館的概念來(lái)做延伸，以Gabrielle chanel與西敏公爵的愛情故事為切入點(diǎn)，斜紋軟呢面料的發(fā)展革新與時(shí)代背景為線索來(lái)串聯(lián)起這個(gè)故事。在產(chǎn)出方式上我們選擇更有傳播效率的視頻為主體，視覺畫面音樂文案等搭載呈現(xiàn)的靈活度比較高，也更為立體。

“Form follows Emotion”形式應(yīng)追隨情感，我們一直鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師應(yīng)該是一個(gè)好的故事講述者，她／他的故事能讓受眾認(rèn)同品牌精神內(nèi)核的同時(shí)也理解其所包含的社會(huì)價(jià)值與人文關(guān)懷。

站酷網(wǎng)：為適應(yīng)近幾年急速變化的行業(yè)節(jié)奏 ，ZANN STUDIO新增了哪些創(chuàng)意制作方向？給我們簡(jiǎn)單介紹一下創(chuàng)意廣告項(xiàng)目的制作流程吧。

ZANN STUDIO：一直以來(lái)，ZANN STUDIO都不斷朝著更為多元化的方向提升自己的創(chuàng)意創(chuàng)新服務(wù)能力。AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，更多的跨界合作和線下活動(dòng)交互裝置都是我們新增的執(zhí)行內(nèi)容，在未來(lái)，我們希望能讓ZANN STUDIO真正成為一個(gè)綜合性的傳播創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，使其發(fā)展成為一個(gè)廠牌，形成自身品牌影響力的同時(shí)，也能把內(nèi)容和創(chuàng)意營(yíng)銷結(jié)合得更好，帶給消費(fèi)者更多不同的文化與視覺體驗(yàn)。

在每一次項(xiàng)目執(zhí)行的過程中都會(huì)保證做到這三條原則：

1、多視角理解問題本質(zhì) 

2、更靈活不受限的表達(dá)方式   

3、用跨領(lǐng)域思維解決問題

這三條是貫穿zann studio 的執(zhí)行原則。

站酷網(wǎng)：近幾年創(chuàng)意廣告的現(xiàn)狀如何？你認(rèn)為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)該如何突破傳統(tǒng)模式的邊界從而獲取更大的發(fā)展空間，有什么經(jīng)驗(yàn)想跟大家分享？

ZANN STUDIO：我想大家都能感受到科技以及數(shù)字化對(duì)行業(yè)的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在實(shí)現(xiàn)更多元化傳播組合的同時(shí)，對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的要求也逐漸往具有跨領(lǐng)域綜合能力的方向上走。但不變的依然是對(duì)創(chuàng)意的高標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)闆]有創(chuàng)意的數(shù)字營(yíng)銷是缺乏溫度的。

所以，保持敏銳性和擁抱改變是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能持續(xù)自我更新進(jìn)步的核心準(zhǔn)則。

與此同時(shí)還應(yīng)把握住兩個(gè)層面的突破：

1. 不斷強(qiáng)化自我風(fēng)格讓作品在精準(zhǔn)傳達(dá)內(nèi)容的同時(shí)保持它的識(shí)別度與差異化。

2. 擁有強(qiáng)大的自我驅(qū)動(dòng)力，保持好奇心，永遠(yuǎn)在學(xué)習(xí)新的知識(shí)并且大膽地實(shí)操。

站酷網(wǎng)：除了《動(dòng)靜一刻》，還有讓你滿意的虛擬結(jié)合現(xiàn)實(shí)攝影的作品想推薦給大家認(rèn)識(shí)一下嗎？為我們簡(jiǎn)單介紹一下它的亮點(diǎn)吧。

ZANN STUDIO：我們最近拿到HKDA環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)卓越獎(jiǎng)的作品：明天的戀人《Tomorrow land-2046》同時(shí)也得到提名，將角逐金、銀、銅獎(jiǎng)。

這組作品結(jié)合了時(shí)尚攝影與三維虛擬的方式來(lái)呈現(xiàn)，靈感來(lái)源于王家衛(wèi)電影《2046》-“我去2046，是因?yàn)槲乙詾樗谀抢锏任?，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)機(jī)器人很像她，便開始在它身上尋找答案，但她始終沒有反應(yīng)，到最后終于明白，我始終得不到答案，她的答案就像一個(gè)秘密，永遠(yuǎn)不會(huì)有人知道”。其實(shí)人類對(duì)未來(lái)的幻想總夾雜者一絲詩(shī)意的想象。我們通過這組作品延續(xù)影片的謎思，真實(shí)與虛擬的博弈中，也許我并沒有直白地坦出“她”（機(jī)器人）的答案，因?yàn)樗枰層^者去想象、去尋找。

它是我們很早期的作品，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)的廣告領(lǐng)域這類型三維和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的形式還沒有被廣泛運(yùn)用跟接受。也會(huì)顧慮這種方法做出來(lái)到底會(huì)有怎么樣的效果和影響，結(jié)果都是未知，壓力很大， 但回過頭看這個(gè)機(jī)遇反而成了我們快速成長(zhǎng)的催化劑。后來(lái)我們便有了與香港知名攝影藝術(shù)家老焯麟合作的機(jī)會(huì)，呈現(xiàn)了一組靜物攝影與虛擬空間結(jié)合的作品《驚奇馬戲》后來(lái)有了《十二生肖》的動(dòng)畫等作品到現(xiàn)在的圣誕動(dòng)畫和互動(dòng)小游戲的開發(fā)。

站酷網(wǎng)：在你看來(lái)，商業(yè)攝影項(xiàng)目中，該如何權(quán)衡商業(yè)與攝影的關(guān)系？

ZANN STUDIO：我覺得對(duì)創(chuàng)意的高標(biāo)準(zhǔn)、更多元的媒介形式是廣告的核心點(diǎn)。在商業(yè)考量上，對(duì)市場(chǎng)和客戶需求的洞察并不是讓創(chuàng)作受限制的借口，就像藝術(shù)家不能活在夢(mèng)里，讓更多人觸摸到你的作品是非常重要的。廣告是需要幫助品牌和消費(fèi)者建立情感連接、互動(dòng)，溝通對(duì)話的。

當(dāng)然在創(chuàng)作上堅(jiān)持自己的風(fēng)格和特點(diǎn)非常重要，能量相近，趣味相投的品牌合作也能最大化激發(fā)創(chuàng)意本身，差異化有個(gè)性的內(nèi)容輸出才能在今天這個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義的時(shí)代形成一種文化影響力。

站酷網(wǎng)：你進(jìn)入創(chuàng)意行業(yè)多久了？在你看來(lái)，隨著工作年限的增加、經(jīng)驗(yàn)的積累，ZANN STUDIO區(qū)別于其他團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值是什么？

ZANN STUDIO：ZANN STUDIO目前還是一個(gè)非常年輕的公司，但充滿爆發(fā)力。在創(chuàng)立之初，伴隨著很多疑問跟解決實(shí)踐執(zhí)行上的難題而成長(zhǎng)起來(lái)。除了商業(yè)品牌的項(xiàng)目，我們跟雜志媒體也有非常多有意思的合作，經(jīng)常會(huì)收到雜志的邀請(qǐng)進(jìn)行創(chuàng)作。紙媒對(duì)于創(chuàng)意有非常高的門檻，它必須是一個(gè)先鋒的角色，所以我們?cè)趧?chuàng)作上不僅要有非常未來(lái)大膽的嘗試與突破，立意不只是要呈現(xiàn)新穎的視覺，更是一個(gè)綜合考量。關(guān)于社會(huì)熱點(diǎn)，趨勢(shì)預(yù)測(cè)，新技術(shù)的融合等全方位的把握，同時(shí)它也必須帶有豐富的文化觀點(diǎn)輸出。

另外一方面，創(chuàng)作時(shí)間也非常有限，因?yàn)槊襟w的出版時(shí)間非常嚴(yán)謹(jǐn)。然而我們每一次都能夠非常高質(zhì)量高效率的去完成這些創(chuàng)作，足以證明團(tuán)隊(duì)雖小但反應(yīng)速度非?？?，在執(zhí)行上也會(huì)有著隨時(shí)積極自主學(xué)習(xí)升級(jí)的能力，每一個(gè)項(xiàng)目的難點(diǎn)我們都能敏捷的攻破。

當(dāng)然高度的自覺跟責(zé)任心我覺得是我們區(qū)別于其他團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。畢竟想法可以非常絕妙，但是執(zhí)行上是要付出非常多的心血?？赡馨殡S著長(zhǎng)時(shí)間的枯燥與突如其來(lái)的挑戰(zhàn)，需要跟匠人一樣要有耐心反復(fù)的去打磨它。

我們也正在組建一個(gè)小型的研發(fā)部門，會(huì)不斷持續(xù)的去實(shí)驗(yàn)，學(xué)習(xí)一些新的技術(shù)，在創(chuàng)意上提供更多的表達(dá)方式，讓它能觸及到更多的人。

站酷網(wǎng)：除了商業(yè)拍攝項(xiàng)目，ZANN STUDIO還會(huì)涉獵裝置藝術(shù)展覽，如【襲擊計(jì)劃】·ZANN & BRASSTON·線下聯(lián)名互動(dòng)藝術(shù)盛會(huì)，為我們簡(jiǎn)單介紹一下這個(gè)藝術(shù)展覽吧。這個(gè)項(xiàng)目的最大亮點(diǎn)是什么？活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果如何？

ZANN STUDIO：【襲擊計(jì)劃】是我們關(guān)于“非線性表達(dá)”的一次實(shí)驗(yàn)，將概念結(jié)合線下體驗(yàn)。我們一直在思考網(wǎng)絡(luò)對(duì)人類行為習(xí)慣的改變。雖然它優(yōu)化了我們的生活，在以快速高效便捷為中心的互聯(lián)網(wǎng)一切都觸手可及，但是一個(gè)屏幕也阻斷了人與人之間更真實(shí)的情感表達(dá)與交往。

不過人類對(duì)于情感體驗(yàn)的渴望是不會(huì)因此而減少，我們也清楚認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代人的焦慮感，急躁不安的情緒，它的真實(shí)原因就藏在了這塊屏幕之后。于是“襲擊計(jì)劃”這個(gè)展覽算是對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的一次真實(shí)的試探，我們需要人們親自來(lái)到這個(gè)空間體驗(yàn)，與其他人產(chǎn)生互動(dòng)的同時(shí)，在這個(gè)裝置空間中成為成就作品的創(chuàng)作者，來(lái)與作品與環(huán)境本身發(fā)接觸。

在活動(dòng)執(zhí)行上，我們以線上傳播為主要渠道來(lái)召集想來(lái)線下體驗(yàn)的人。在活動(dòng)中，邀請(qǐng)到了有意思的音樂制作人來(lái)為現(xiàn)場(chǎng)暖身，我們也為展覽設(shè)計(jì)了同款雞尾酒。剛開始大家進(jìn)場(chǎng)時(shí)還會(huì)略顯拘謹(jǐn)，依然雙眼不離手機(jī)屏幕，但在酒精與音樂的協(xié)同作用下，大家緊繃的狀態(tài)慢慢的松弛下來(lái)，開始與周圍的人聊天互動(dòng)，并且走入裝置空間開始真的去接觸并且在空間里玩了起來(lái)，大家都非常開心。我們也同樣被現(xiàn)場(chǎng)的氛圍所感染。藝術(shù)可以與每一個(gè)普通人互動(dòng)，讓他們也可以成為其中的一部分，那種真實(shí)的感覺是我們非常珍視的。

當(dāng)然傳播效果也非常好，它的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并不是體現(xiàn)在網(wǎng)上的流量數(shù)字，而是直接在現(xiàn)場(chǎng)接受到的反饋以及大家對(duì)于重新回歸真實(shí)體驗(yàn)的感動(dòng)。

站酷網(wǎng)：ZANN STUDIO的作品常給人一種酷炫的未來(lái)科技感，如拼圖、CG元素的運(yùn)用等， 你如何定義ZANN STUDIO的作品風(fēng)格？常用的創(chuàng)作手法有哪些？

ZANN STUDIO：無(wú)論在視覺風(fēng)格上或是創(chuàng)作思維上，我們?cè)诿恳粋€(gè)創(chuàng)作過程中都在尋求突破。風(fēng)格我想可以四個(gè)字定義為：生猛大膽！我們對(duì)一切未知的領(lǐng)域都抱有強(qiáng)烈的好奇心，喜歡在跨界的邊緣瘋狂試探。

在自主創(chuàng)作的項(xiàng)目上我們會(huì)更瘋一點(diǎn)，就是怎么好玩怎么來(lái)。像我們最近完成的一個(gè)”加班”小動(dòng)畫就是這樣，它是二維動(dòng)畫沒有運(yùn)用任何三維制作的方法打造。整個(gè)動(dòng)畫完成下來(lái)也就一周的時(shí)間，當(dāng)時(shí)是被項(xiàng)目壓縮得蠻緊張的，所以各位加班”班友”便抱著加完班需要減壓的心態(tài)，想皮一下而創(chuàng)作的。雖說不是特別工整細(xì)致，但是很 ZANNSTUDIO！我們接著還想用這些二維動(dòng)畫里的元素開發(fā)一系列“加班治大病”的沙雕小游戲。

站酷網(wǎng)：站酷一直致力于“讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值”，在你看來(lái)，讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值的方式有哪些？

ZANN STUDIO：保持對(duì)設(shè)計(jì)純粹的熱愛，提升自己發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力，努力擴(kuò)充自己的知識(shí)層面，學(xué)會(huì)站在客戶/產(chǎn)品/用戶的角度思考，做能夠打動(dòng)人的設(shè)計(jì)，同時(shí)要給自己設(shè)定一個(gè)終極目標(biāo)：在創(chuàng)作的過程中不斷豐富”設(shè)計(jì)”這一概念！

站酷網(wǎng)：創(chuàng)意人最近熱議的話題是什么？你對(duì)這個(gè)問題的看法是什么？

ZANN STUDIO：如果說算法和生物技術(shù)將帶來(lái)人類的第二次認(rèn)知革命，那么參數(shù)化設(shè)計(jì)的出現(xiàn)則意味著形式的可能性將超越人能達(dá)到的最大極限，如今數(shù)字技術(shù)在各個(gè)層面都極大地改變了設(shè)計(jì)師的思考方式，“參數(shù)化設(shè)計(jì)”和“AI人工智能”也已然成為連攝影師、廣告人都無(wú)法回避的熱議話題；

今天的我們處于變革的邊緣，科技的發(fā)展將顛覆大量人類當(dāng)下認(rèn)為無(wú)需佐證的“常識(shí)”；我想，當(dāng)算法成為計(jì)算的核心內(nèi)容，它便成為一個(gè)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)的”邊緣式創(chuàng)新”，設(shè)計(jì)師們?cè)谔魬?zhàn)形式變革的同時(shí)，更在創(chuàng)造著未來(lái)。以此理論為出發(fā)點(diǎn)，我在今年10月份受到《周末畫報(bào)》的邀約為2018專題年刊創(chuàng)作了一組虛擬視覺，同時(shí)也與參數(shù)化設(shè)計(jì)先行者 獨(dú)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)師- 張周捷 前輩，共同探討了一次關(guān)于”參數(shù)化設(shè)計(jì)”的可能性未來(lái)。希望用這組關(guān)于參數(shù)化設(shè)計(jì)/人工智能的虛擬視覺作品，通過對(duì)未來(lái)景觀的一種解構(gòu)、重塑、質(zhì)疑；營(yíng)造超越二維平面的視點(diǎn)，解構(gòu)數(shù)字化生成過程中點(diǎn)線面的形成關(guān)系，增加復(fù)雜性的層次，讓觀者去感受其中無(wú)限的空間變化，就像我們的宇宙，在混沌中也存在著秩序；

當(dāng)生物本身就是算法，生命成為不斷處理數(shù)據(jù)的過程；意識(shí)與智能分離；而部分被看到的現(xiàn)實(shí)也將成為邊緣的偽世界，成為僅僅被凝視的客體，圖像將代替意義、循環(huán)將代替歷史運(yùn)動(dòng)，作為人類的我們又該如何重新審視自身？人類又將面臨何種新的挑戰(zhàn)？這不免讓人質(zhì)疑，尤瓦爾?赫拉利所描述的”智人”命運(yùn)是否也正以不可預(yù)知的速度步步逼近。

過去十年，智能手機(jī)已重新界定人們的生活和交流方式，未來(lái)智能手機(jī)用戶群將變得更加龐大，使用頻率也將越來(lái)越高，它的使用率和價(jià)值的增加，使其在商業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生更為廣泛和深入的用途，人工智能也正處于第三次快速發(fā)展浪潮中，利用深度學(xué)習(xí)、圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)以前所未有的“破壞力”變革原有產(chǎn)業(yè)。我想，懂得如何充分利用技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)將從未來(lái)的創(chuàng)新活動(dòng)中受益最多，這也是ZANN STUDIO目前正在進(jìn)行探索實(shí)踐的新領(lǐng)域。

2018年對(duì)于AR而言是探索和進(jìn)步的一年。聯(lián)網(wǎng)、處理器、傳感器、軟件、人工智能和存儲(chǔ)技術(shù)的完善，使得AR技術(shù)已無(wú)須任何跟蹤物便能夠帶來(lái)同樣的體驗(yàn)，這極大地?cái)U(kuò)大了愿意嘗試AR的人群規(guī)模。AR框架的可用性使得 標(biāo)準(zhǔn)操作系統(tǒng)內(nèi)嵌的專用AR支持框架降低了開發(fā)AR應(yīng)用的成本，從而可將資源專注于創(chuàng)造具有吸引力的內(nèi)容。因此，這使小規(guī)模開發(fā)團(tuán)隊(duì)甚至是個(gè)人亦能利用AR支持功能開發(fā)相關(guān)應(yīng)用。AR將主要融合于相機(jī)類應(yīng)用，并逐漸滲透成為日常生活的一部分，也許在未來(lái)某個(gè)時(shí)候，AR技術(shù)將使我們愈加難以區(qū)分現(xiàn)實(shí)和AR模擬的虛幻。

2018年對(duì)AR而言還僅僅只是開始，在2019年我們將會(huì)嘗試將更多創(chuàng)意廣告與AR等新技術(shù)相結(jié)合，希望借此去發(fā)掘傳播渠道的更多可能，將用戶體驗(yàn)提拔到一個(gè)新的高度。

站酷網(wǎng)：2019年度站酷獎(jiǎng)已經(jīng)在籌備中，為不斷優(yōu)化“站酷獎(jiǎng)”的用戶體驗(yàn)，你最想對(duì)站酷獎(jiǎng)組委會(huì)說點(diǎn)什么？想對(duì)躍躍欲試的設(shè)計(jì)師們說些什么？

ZANN STUDIO：【站酷獎(jiǎng)】真的是國(guó)內(nèi)非常難得的商業(yè)性質(zhì)設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)，站酷網(wǎng)也在一直在背后推動(dòng)著中國(guó)的設(shè)計(jì)行業(yè)往一個(gè)更好的方向發(fā)展，我們作為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)真的有種跟著站酷網(wǎng)共同成長(zhǎng)的感覺，所以我們堅(jiān)信【站酷獎(jiǎng)】在未來(lái)定能夠吸引更多國(guó)際性設(shè)計(jì)人才的踴躍參與，讓世界看到更多中國(guó)的好設(shè)計(jì)！設(shè)計(jì)師的建議嘛，就是給自己多點(diǎn)自信，覺得不錯(cuò)的作品還是要投上來(lái)試試的，人還是要有夢(mèng)想的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢！

沒看夠？點(diǎn)擊“站酷獎(jiǎng)歷屆獲獎(jiǎng)作品” 繼續(xù)給你好看！

站酷獎(jiǎng)歷屆作品：http://awards.zcool.com.cn/previous/2018/index.do

專訪主持：肚臍少年 、姜小狼

設(shè)計(jì)：海邊的卡夫卡