一點資訊居然做咖啡了？四合院里的時尚咖啡趴了解一下
對時尚潮流的追求和對品質內容的偏愛，是當下年輕消費者的共同屬性。近年來，咖啡文化的普及，使得咖啡成為年輕小資們追求品質生活的首選。無論在家里、還是在辦公室、或是各種社交場合，越來越多的人開始品咖啡，它逐漸與時尚、現代生活聯系在一起，成為了時尚和潮流的代名詞。
入冬之后，一杯熱騰騰的咖啡更是年輕人心水的社交必備佳品。為了能讓年輕用戶更直觀的體驗咖啡與時尚的融合，最近一點資訊聯手中赫時尚，在網紅四合院——Z-SPACE，打造了一間“時尚咖啡課堂”，邀請明星、網紅及潮人到現場，與年輕消費者一起暢聊咖啡文化、享受一流手沖滋味，在交流和碰撞中品味時尚品質生活。
明星+網紅 互聯網基因觸發娛樂效應
街頭隨機采訪一波年輕人：談到“咖啡+快閃店”帶給你的直觀感受是什么？毫無疑問，品質和時尚是被提及最多的兩個詞。正因如此，此次活動一經推出，便受到各路時尚娛樂先鋒的關注。黃子韜、張翰等明星大咖線上打CALL，表示對活動的肯定和支持。
活動當天，圈內紅人、時尚潮流捕手現場直播，吸粉無數。與此同時作為神秘嘉賓現身的101美少女吳茜和新晉小生程曉峻空降活動現場，更是將互動環節的氣氛推向高潮。
眾所周知，當下的年輕用戶對潮流時尚的認知，更多來自于流量明星及網絡紅人的引導，在此次活動中，將時尚品位與明星IP相連，既把粉絲效應運用到最大化，又增加了一點資訊的社交貨幣屬性。
趣味+實用 沉浸式體驗玩轉場景營銷
年輕一代，樂于表達自己，喜歡嘗試新鮮、趣味和個性化的互動形式，注重社交產品的用戶環境和交友體驗感。一點資訊將年輕人的社交行為特點融入主題咖啡廳，無論創意墻體海報、定制款咖啡杯、時尚人設標簽等場景布置，還是互動體驗，都充分迎合年輕人時尚文化，于每一處細節凸顯對當下時尚潮流的理解和挖掘：
“既然家人和朋友都叫我保重，那我只好停止減肥”
“殺馬特消失的根本原因是……當代年輕人發量不夠”
“別人口中的精致boy“小哥哥”，別人口中的糙直男“那個男的”
“那天看到某小鮮肉穿程序猿同款格子衫，才發現大概時尚真的看臉”
當這些關于時尚的扎心文案出現在咖啡杯上，你是否也會忍不住拍照分享？
值得一提的是，本次活動還邀請到了專業咖啡師現場教學，授人以魚不如授人以漁。據一點資訊相關負責人表示，活動目的不僅是為了給年輕人營造社交娛樂的氛圍，更重要是能夠讓他們身體力行，運用創意靈感為生活本身增添色彩。這也符合一點資訊一貫的態度宣言——“有趣、更有用”。
線上+線下 多維度傳播深化品牌認同
各大品牌年輕化浪潮之下，快閃店這一玩法也完成了從街頭行為藝術到品牌營銷重要手段的階段變遷。知乎、餓了么、一點資訊、網易、微信支付等相繼推出品牌快閃店，紛紛搶灘線下場景營銷。眾多品牌的前赴后繼，也逐漸稀釋了營銷效果。面對以大學生及年輕白領等娛樂化明顯群體為主的目標用戶，如何讓品牌的核心精神與他們形成情感共鳴已經成為許多品牌方的新課題。而只有將品牌視角轉化為用戶視角，才能更緊密的貼合目標人群的自傳播方式。此次一點資訊立足年輕人的社交訴求，無論是跨界整合，還是消費體驗，都帶著極強UGC屬性，在提供用戶沉浸式體驗的同時，潛移默化地完成了品牌的二次傳播。
主題海報
值得關注的是，一點資訊咖啡趴的創意，是由互聯網傳播引流至線下活動。在活動初期，一點資訊在客戶端就發起了“時尚C位挑戰”，網友可以自由選擇“挑戰美妝、挑戰穿搭、挑戰才藝”三大主題，將自己最時尚的一面拍攝出來，通過一點資訊小視頻功能上傳自己的拍攝作品，使得內容和品牌的傳播形成了線上到線下再回歸線上的閉環路徑。線上+線下的多維度聯動，立體化推廣，最大化實現品牌營銷效果。
在許多人看來，此次活動是一場傳統四合院與新潮文化氛圍之間的碰撞。極大的文化反差，給人帶來了一種意想不到的感官沖擊和文化覺醒。一點資訊聯合三方打造的#品質內容，更時尚1.#的咖啡趴，不僅讓我們看到了，面對新時代的主流消費者和流行文化，跨界營銷或是多元化經營需要與時俱進，也讓我們看到了，萬變不離其宗，無論何種營銷，都要堅守品牌品質和核心價值，提供準確定位的優質產品，為受眾傳遞正確的品牌理念，才能創造更多的成功案例。
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