勝三咨詢攜手行業伙伴推出《中國KOL視頻營銷及管理白皮書》
2022年11月，勝三咨詢攜手行業伙伴推出《中國KOL視頻營銷及管理白皮書》。
企業與KOL達成合作，進行品牌與產品層面的營銷活動，即便是對于消費者來說也早已不是新鮮事。隨著國內消費渠道側重的一次又一次洗牌，如何更好地結合社交媒體屬性及傳播其形式，進一步與社交紅人（KOL/KOC）做內容上的產出結合，并制定相應的表現衡量標準，是諸位市場從業人員應該開始思考并實踐的方向。毫無疑問，根據營銷形式的革新，評估及衡量也應與時俱進而非停留在一味以單個社交紅人（KOL/KOC）的內容做分析，這樣未免容易有失偏頗。
由于消費者對影音與即時溝通需求的上升，視頻逐漸成為社交媒體內容的主要展現形式。社交媒體投放規模逐步增加的同時，相關內容場景也被自動進一步細分。社交媒體內容的產業鏈也在相應地精細化，營銷服務版圖快速拓展，以及營銷服務商高度細分，皆為市場主亟需解決的挑戰。
而視頻內容現如今作為KOL內容營銷中日益受關注的“寵兒”，其相較于圖文內容更加引人入勝的內容形式背面，則是市場主管理精細化和管控升級突破的契機，從而打造差異點，搶占先機。
作為中國市場頭部營銷管理咨詢機構，勝三咨詢不但發現了市場主在 持續增加社會化營銷及KOL內容營銷投資的同時，常常受困于各類營銷投資管理問題。因而提取并總結了，在近年累積服務諸多跨行業市場主，協助其提升優化網絡紅人營銷表現，管控效果下降的同時收縮投入資金的浪費的實踐經驗與總結。結合外部合作伙伴分享的以行業為細分的數據，一并集結成報告與市場分享。
以下為精選內容供讀者前瞻預覽：
總體而言視頻營銷效果佳，然而管控要求高， 需要多維度審慎評估
后浪視頻平臺的KOL價格漲幅波動性高、 雙微KOL合作價格增速趨于平穩
KOL視頻營銷管控模型、手法及工具
需要進一步評估貴司/品牌的KOL營銷管理是否已為最優。了解 KOL營銷管理層面的5大關注點及建議煩請郵件teriea@rthree.com
關于勝三
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R3 （勝三）成立至今，我們為全球、亞太及本土市場的 100 多家公司提供了 多方面的咨詢服務，幫助他們提高市場營銷的效率和有效性。
我們擁有來自美洲、亞太、歐洲的優秀行業人才，以及來自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通過與三星、可口可樂、強生、VISA、聯合利華等跨國品牌在全球范圍內的合作，我們積累了涵蓋超過70 個國家的可靠衡量基準數據以及工作流程范本，以幫助跨國客戶更好地應對來自全球市場的挑戰。
如有任何需求，煩請郵件至Teriea Lu – teriea@rthree.com
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