小紅書正在拿走搜索引擎的飯碗
1
看到這個標題，也許有人會疑惑，小紅書是搜索引擎嗎？
嚴格意義上來說，不是。
但如果你把小紅書當一種【應用】的搜索引擎用，你會發現，你生活中遇到的大多數現實問題（非學術那種），小紅書已經是最好用的產品了。
外殼不是，內核是。
狹義上的【搜索引擎】，是PC互聯網時代的最大流量主。
注意，是PC時代。
為什么要強調PC？
因為那時，網絡上的信息還是互通的。
互聯網，也真的是“互聯”網。
互聯網上絕大多數信息都是可以被搜索引擎檢索出來的。
但在移動互聯網時代的時候，這個邏輯就變了。
新增的互聯網內容都被鎖死在各自的APP里。
移動互聯網的自媒體數量大增，新增的互聯網內容是PC互聯網的幾萬倍。
“互聯”網消失了。
搜索引擎的效果也就弱化了。
搜不到內容的搜索引擎，有個屁用。
如果一定要說移動互聯網時代還能找到搜索引擎平替的話，其實就是指這個APP里內容足夠多，你可以在里面檢索到足夠多的有效信息。
而這個APP，就是小紅書。
2
問個問題，你會用搜索引擎搜索哪些信息呢？
隨便摘抄一些經典問題
1、意大利面到底應不應拌42號混凝土？（科學知識）
2、意大利為什么沒有出現在本屆世界杯上？（新聞資訊）
3、為什么要提肛？怎么提肛？（生活健康）
4、《財閥家的小兒子》里女二到底喜歡男一嗎？（影評、興趣討論）
5、健康碼彈窗了以后能離開XX市嗎？（最新政策）
6、挑戰者9000P值得買嗎？（產品測評，消費決策）
7、XXX公司到底怎么樣？有沒有人了解這家公司的底細？（入職查詢）
8、要辦婚禮了，會遇到什么坑？（生活經驗）
9、要裝修了，家里長輩的審美和我差距有點大，有沒有同齡人的裝修方案（消費決策）
總結一下，我們日常需要搜索的內容就兩類：
一是靜態的。
二是動態的。
靜態的內容，就是知識。
物理化學生物歷史地理經濟學，各個學科的知識，重要人物。
這一類知識，基本上不怎么更新。
不是說這些知識真的靜態。
而是說用搜索引擎去檢索此類知識的人往往不需要知道最前沿的知識。
需要動態知識的人，直接去專業網站去檢索。
動態的內容又分成三類。
一、新聞資訊。
二、評論。
三、生活經驗。
一個牛X的搜索引擎，應該是可以搜到以上所有內容和信息。
3
一條一條算。
首先，新聞資訊的搜索需求在移動互聯網時代幾乎已經消失了。
有了信息流以后，你不需要搜，它會彈送給你。
各大APP，和新聞有關的，沒關的，都會給你彈。
其次，靜態的知識和動態熱點評論，所有的UGC內容平臺都有。
這些知識和評論在微博上有，在微信公號上有，在B站抖音快手有，在小紅書上也有。
如果你想搜索漢服里左衽和右衽，這幾個平臺里都會有博主給你科普。
甚至，是同一個人。
而當網民長期泡在手機上時，他會不斷學到新的這種知識或者好玩的梗/段子。
靜態知識的搜索需求不會下降，但也不會增長。
真正稀缺的內容，是什么呢？
不是小眾的知識、不是只有一小撮人感興趣的知識。
而是【真實的、實時的、個體生活經驗】。
大量普通人的生活經驗。
注意，不是生活經驗，是大量普通人的生活經驗。
而且得是【實時的，真實的】.
當你想要找到最新的，幾十分鐘前的信息時，小紅書的優勢巨大。
4
小紅書最大的特點就是【遍地都是博主】。
全是博主，是個人都是博主。
屁大點兒的事兒，都可以拿出來分享，都可以拿出來當成內容。
同樣是分享生活經驗，其他平臺往往花里胡哨，只有小紅書用戶會平鋪直敘，會記錄流水賬。
地點、時間、流程、注意事項，最后附上照片。
從內從創作的角度，這些東西算不上精致。
但從【獲取信息方面】，這些東西很管用。
正是我所說的真實的、實時的、最新的個體生活經驗。
我愿意稱之為【工具性的內容】。
舉個例子。
今天我想要去打九價疫苗，我不需要你告訴我打九價的必要性，也不需要告訴我花了多少錢，也不用跟我分享疼不疼。
我想知道更具體的，可實操的內容。
想知道怎么預約，預約電話是多少，需要帶哪些證件，排隊排了多久，會遇到了哪些坑。
甚至，我想明確知道我所在的這個社區醫院是什么樣的流程。
我在杭州，不要告訴我北京是怎么做的。
對，我需要一份操作指南。
非常詳盡的操作指南。
不要給我講大道理，也不要給我講一些通用流程，我就想知道在最近一個月里你是怎么做的，你遇到了啥，甚至那個醫護人員那天有沒有戴眼影，你最好都告訴我。
而這樣的操作指南，在很多大V眼里，是不屑于寫的。
因為太瑣碎，太個體。
你分享這些經驗，不會得到粉絲的關注，只能得到點贊和收藏。
甚至寫了半天，可能收藏1萬，粉絲幾十個。
因為工具性的內容，不突出任何個人魅力，沒有辦法吸引粉絲。
而小紅書恰恰就是擁有了大量的、只有分享個體經驗能力的用戶or博主。
比如最近一周某個互聯網大廠要畢業，什么政策，賠多少，有沒有裁員大禮包。
別跟我說三個月前的，我就要最新的。
移動互聯網時代的“搜索引擎”應該是一個UGC平臺，而且還符合以下特征：
內容足夠多（創作者數量多）；
公域流量（可以被檢索到）；
圖文為主（短視頻內容用關鍵詞搜索不到）；
不是大V主導的創作生態（普通人的個體經驗）
全部符合這些特征的，就是小紅書。
也只有小紅書。
我這幾個月，從頭疼腦熱，到各地碼的政策，再到各個醫院的流程，全用的小紅書。
越用越覺得，搜索引擎的飯碗，要換人了。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）