我的影子朋友｜Latest Work
每一個“狼爸虎媽式教育”的背后，都有一把名為“為你好”和印滿“愛”的剪刀：初生的樹苗擁有形式上的選擇權(quán)，不過大多數(shù)時間只是父母審美與經(jīng)驗的實體延伸。于是他們逐漸學(xué)會了保持沉默，并在一次次用力過猛的修剪下，淪為展館中的病梅——美則美矣，然而千篇一律，全無生氣。
原生的色彩被壓縮為黑與白，那些“乖乖聽話”的孩子們，正在經(jīng)歷一場創(chuàng)造力的降維，逐漸成為家長們的影子。
洞悉這一教育痛點，蒙牛未來星于兒童節(jié)之際打造了一支情感微電影《我的影子朋友》，探討“影子式育兒”下的親子關(guān)系，喚起家長們的思考。
打造節(jié)日
特別企劃
今年的6月1日，孩子們迎來了雙減政策實施后的第一個兒童節(jié)。但對于許多“雞娃”成自然的父母而言，雙減只是打亂了他們內(nèi)卷的步伐，恐落人后的心態(tài)有增無減。
在這個專屬于孩童的特別節(jié)日，蒙牛未來星準(zhǔn)備了一個溫馨奇幻的故事，用孩子稚嫩童真的語言打破育兒焦慮，把原生的力量講給迷茫的父母聽。我們想把這份特別的兒童節(jié)禮物，獻(xiàn)給所有生性自由的孩子與曾經(jīng)年少的父母，給天性留一片奔跑的原地。
奇幻視角
碰撞現(xiàn)實敘事
兒童節(jié)當(dāng)日，蒙牛未來星首支微電影《我的影子朋友》上映。微電影從主人公小星的孩童視角出發(fā)，孩童純真浪漫的幻想與令人窒息的雞娃育兒場景形成鮮明對比，讓父母看到自己的影子，讓孩子喜歡故事里的影子。活潑自由的“影子”是小星探索之旅中默契滿分的朋友，更是高壓教育下真我的寫照。
話題矩陣
傳遞共鳴
微電影在社交平臺迅速刷屏，人民日報權(quán)威媒體下場助推正向情感輸出，大V們也紛紛為未來星站臺，呼吁不要將孩子當(dāng)作自己的“迭代補丁”。
通過互動活動設(shè)置，未來星還建立了話題矩陣，實現(xiàn)了UGC內(nèi)容再生產(chǎn)。未來星推出金句海報留言征集，聆聽消費者分享自己與孩子的成長故事，鼓勵父母上傳自己的手寫觀后感，曬出孩子們與主人公小星一樣同樣具有創(chuàng)造力的繪畫，更為消費者量身定制育兒觀測試活動，切實幫助家長反思教育模式，擁抱孩子的真我。
微電影在全網(wǎng)共收獲2.5億的播放量，#別讓孩子成為你的影子#系列話題總閱讀量達(dá)26.2億，討論量達(dá)128.8萬。不僅如此，原生力量強勢關(guān)聯(lián)雙原生純牛奶，活動熱度直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品實銷。硬廣曝光量達(dá)4.2億，點擊量達(dá)447萬，電商銷售較上月更獲得355%的巨幅增長。
有溫度
最動人
不比較，不定義，蒙牛未來星以情感溝通打動人心，借勢營銷節(jié)點助推品牌差異化，實現(xiàn)價值軟著陸。以最浪漫的孩童視角，蒙牛未來星解構(gòu)狼爸虎媽式教育，讓灰暗扁平的“影子小孩”重新變得有棱有角，豐滿可愛。
作為中國第一款專業(yè)兒童牛奶，蒙牛未來星以孩子們的成長為己任，持續(xù)關(guān)懷兒童健康，成為中國媽媽的高標(biāo)準(zhǔn)選擇。以富含原生DHA和原生高鈣的雙原生純牛奶，蒙牛未來星助力不可估量的原生力量，看見孩子們與生俱來的真我風(fēng)采，守護(hù)每一個天生不凡的的“不完美小孩”。
我的影子朋友
品牌
蒙牛未來星
MENGNIU FUTURE STAR
創(chuàng)意代理商
電通創(chuàng)意
DENTSU CREATIVE
-ENDS-
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