【轉(zhuǎn)載】矩步方行，踵事增華｜《2022中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告》成果發(fā)布
2022年12月23日上午，《2022中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告》發(fā)布研討會在云端成功舉辦。該報告由中關(guān)村互動營銷實驗室（IMZ）出品，華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司、京東零售聯(lián)合出品。合作研究機構(gòu)包括北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院、秒針營銷科學(xué)院和普華永道。
報告發(fā)布會由中關(guān)村互動營銷實驗室主任陳永主持，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任、傳播創(chuàng)新與未來媒體實驗平臺主任喻國明教授，以及人民日報出版社總編輯丁丁先生致辭。
會上，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長丁漢青教授做了《2022中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告》的發(fā)布。報告關(guān)注數(shù)字技術(shù)革命下傳播領(lǐng)域內(nèi)外的革命性改變，全面把握社會傳播生態(tài)系統(tǒng)與權(quán)力格局的變遷態(tài)勢，系統(tǒng)審視數(shù)字技術(shù)革命下網(wǎng)絡(luò)營銷模式的轉(zhuǎn)型變革中亟須突破的關(guān)鍵問題和基本應(yīng)對思路，探究未來傳播和網(wǎng)絡(luò)營銷模式重構(gòu)的關(guān)鍵。
作為聯(lián)合出品方，華揚聯(lián)眾全國策略中心副總經(jīng)理肖延慶受邀出席發(fā)布研討會，他認為守正創(chuàng)新是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者的一大狀態(tài)。
在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)營銷正在面臨較大的挑戰(zhàn)，從實踐角度上，一方面采取降等增效的營銷策略，通過與小紅書、阿里巴巴等大型傳播平臺的深度合作共創(chuàng)，最大化挖掘網(wǎng)絡(luò)平臺營銷的潛力，來幫助廣告主提升廣告的產(chǎn)出效率，使?fàn)I銷更具有強的“確定性”。另一方面，用數(shù)據(jù)來賦能互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷，在和小紅書的ID內(nèi)容情感營銷的合作上，運用數(shù)據(jù)來使廣告營銷更加科學(xué)，用用戶的行為數(shù)據(jù)來幫助廣告主獲得更加豐富的品牌產(chǎn)品創(chuàng)新。
此外，在未來營銷方面，我們應(yīng)當(dāng)從共識的角度出發(fā)，通過和如VR、AR等技術(shù)的結(jié)合來造福互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷，從而實現(xiàn)人與廣告之間的更強互動，打通線上線下的廣告體驗，讓線下的門店成為新的交互入口，進而使廣告營銷能夠更加多樣化、更加人性化、更加智能化。
報告發(fā)布后，與會嘉賓學(xué)者就報告成果內(nèi)容展開圓桌討論。與會嘉賓包括清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院原常務(wù)副院長陳昌鳳教授，明略科技副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平，人民網(wǎng)海外傳播部副主任常紅，新華社中國經(jīng)濟信息社經(jīng)濟智庫事業(yè)部副主任李濟軍，中關(guān)村互動營銷實驗室資深研究員姚林，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部高級經(jīng)理張一民，普華永道中國創(chuàng)智中心總監(jiān)、研究員劉新新。參加會議的還有報告的參與人員劉佳、楊雅、王云、李炎哲、裴躍賞、陳永等。
當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一面反映我國經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)顩r的鏡子，互聯(lián)網(wǎng)營銷是宏觀經(jīng)濟政策和微觀行業(yè)調(diào)控的聚合落腳點。《2022中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告》通過探尋我國互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展脈絡(luò)，深度感知我國經(jīng)濟走勢和社會生活形態(tài)變化，為營造健康有序、高質(zhì)量發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)市場生態(tài)系統(tǒng)，共同維護互聯(lián)互通、共管共治的營銷環(huán)境盡一份力量。
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