快手聯合澳駐華使館打造“澳大利亞好物市集”
“你的眼睛有沒有這幾種情況?有眼紋,有黑眼圈,眼部水腫耷拉,可以試試這款眼霜,號稱‘眼霜界的小熨斗’,喚醒眼部的年輕光彩。”12月23日晚,快手小眾品牌推薦官球球在直播間舉辦了澳洲好物專場直播。數據顯示,該專場共吸引超過353萬人次觀看,全場GMV超過602萬。
球球推薦的商品包括OGX加強型摩洛哥堅果油護發油、Real Paw Paw澳洲木瓜膏、Healthy Care面霜、Freezeframe眼霜等,主要為美妝個護類產品。Chemist Warehouse連鎖藥房(以下簡稱“CW大藥房”)是此次球球專場的重要合作方之一。
資料顯示,CW大藥房成立于1972年,曾被評為“澳洲最受歡迎的藥房”。去年7月份,CW大藥房正式入駐快手并開設全球購店鋪,為快手用戶提供了線上購買澳洲商品的新途徑。
直播中,球球不僅詳細介紹了每款產品的特色成分與功能,還多次在無美顏濾鏡的情況下使用水乳、面膜、眼霜、眼膜等產品,展示產品的真實使用效果,為用戶提供直觀的購物參考。這一方式也受到了直播間用戶的喜愛和好評,多款商品在直播間上架便瞬間售罄。
球球的這場直播,也意味著快手聯合澳大利亞駐華使館商務處、澳大利亞貿易投資委員會共同舉辦的“2022上快手看世界·澳大利亞好物市集”正式開啟。
澳方希望,可以在快手直播、電商等業務板塊的加持下,將他們本土的購物大促“澳洲促銷季”以一種更加現代、互動性更強的形式來落地,并通過直播觸達更多的中國用戶。
針對“2022上快手看世界·澳大利亞好物市集”,快手方面打造了專屬活動頁,并配置了搜索Banner等資源位,一站式整合活動相關直播、短視頻等內容,其中便包括“澳貿委Austrade”賬號發布的澳洲好物推介視頻。
“在這里,你會了解到來自澳大利亞琳瑯滿目的商品和豐富多樣的產業。這里有上乘的牛肉,鮮嫩的羊排,肥美的海鮮,香甜的水果,好吃的零食,過癮的酒水,天然的護膚品,健康的營養品,放心的保健品,安全的日用品。”在澳貿委官方快手賬號的首發視頻中,澳大利亞駐華大使傅關漢表示,希望可以借助快手更好地讓人們了解澳大利亞。
值得一提的是,在過去的一年中,短視頻平臺快手的品牌影響力持續增強。目前,快手已與數十家海外駐華使館進行了活動合作,舉辦了地球日義賣、泰國風情節、安徒生的奇思妙想、快勝球場大顯身手、快手國際日直播等豐富精彩的線上+線下活動。
今年6月份,知名品牌咨詢公司凱度BrandZ發布2022年最具價值全球品牌排行榜,中國品牌在榜單100強中占據了14個席位,其中,憑借著在電商直播等領域的聲譽、超265億美元的品牌價值,短視頻平臺快手首次入選該榜單,也是中國唯一新晉品牌。
現在,與快手合作的國際組織和機構的名單正越來越長。據不完全統計,包括英國、巴基斯坦、日本、丹麥、泰國、智利、哥倫比亞、巴西、芬蘭、阿聯酋等國的駐華大使館,以及世界衛生組織等聯合國機構在內的上百家外交機關和國際組織,均已入駐快手開設官方賬號。
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