2022最后一周，小度又沖上B站熱榜

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舉報(bào) 2022-12-28

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還有一周，我們終于能和2022年告別。

站在2022年的尾巴上，試圖總結(jié)這黑天鵝亂飛的一年，大概每個(gè)人都有點(diǎn)五味雜陳。

普通人的2022，究竟是怎樣的？

高頻的搜索詞條、霸榜的影音榜單、上揚(yáng)的消費(fèi)趨勢(shì)，可能會(huì)告訴你答案，但如果一定要選一個(gè)年終總結(jié)看，燒腦君推薦小度出品的《身邊》。

為情緒找支點(diǎn)

年末的儀式感，是盤點(diǎn)和總結(jié)給的。而今年，又是極為特殊的一年，面對(duì)日趨常態(tài)化的不確定性，低迷的情緒需要安撫和提振。

小度的原創(chuàng)單曲《身邊》，來得恰到好處。

品牌花費(fèi)3個(gè)月的時(shí)間，將126組關(guān)于陪伴的畫面串聯(lián)成一首歌，所記錄的都是一個(gè)個(gè)普通人在日常生活中，所擁有、偶遇過的溫暖瞬間。

印象最深的，是掛著“本店轉(zhuǎn)讓”招牌的小吃店里，老板娘正做著最后的清潔工作。坐在一旁玩著手機(jī)的老板突然抬頭看了一眼，微笑著伸出手捂住了桌角。

大概最好的作家，都寫不出這樣酸澀又溫情的一幕。

回看這一年，我們不可避免地會(huì)提到那些年度話題、集體事件，但當(dāng)熱議過去，反而是微不足道的小事，成為人人向往的幸福，反而是身邊平凡的人，留下的印記最深。

正如這組鏡頭所對(duì)應(yīng)的歌詞“此刻更確定你陪伴在家才是圓滿”，小度在年末推出《身邊》的意義正在于此。底層敘事手法，歌詞、MV卻完全不沉重，反而浪漫、搞怪、心酸、羨慕兼有，讓人看到生活百態(tài)。而這些小確幸，為生活建立了秩序感，幫助我們逃離無止境的焦慮。

除歌曲和MV之外，小度還聯(lián)合《南方周末》制作了一系列陪伴金句海報(bào)，讓《身邊》以不同形式向外傳播，同時(shí)征集更多關(guān)于陪伴故事，讓更多溫暖被看見。

品牌的“陪伴”價(jià)值，與當(dāng)前的社會(huì)情緒共振，品牌和消費(fèi)者之間，溫情脈脈流動(dòng)。

以網(wǎng)感做爆破點(diǎn)

目前，《身邊》抖音點(diǎn)贊數(shù)突破128萬，登上抖音熱點(diǎn)。除了4分鐘正式版，小度在B站還聯(lián)合《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)布了4分36秒的帶彩蛋特別版。發(fā)布48小時(shí)，視頻播放量已經(jīng)突破270萬，全站排行榜最高第5名。

究其原因，《身邊》真的很有“爆相”。

喜聞樂見的群像MV

群像/混剪視頻是經(jīng)久不衰的流量收割機(jī)，B站“混剪”搜索詞條里，排名靠前的視頻播放量均以千萬計(jì)，多個(gè)視頻榮膺鎮(zhèn)站之寶、入站必刷。

B站搜索“混剪”

與一般混剪/群像視頻不同的是，《身邊》并沒有選擇以流暢卡點(diǎn)、無縫剪輯等技術(shù)手段來加強(qiáng)感官刺激，而是平實(shí)地記錄不同人群、場(chǎng)景，真實(shí)地收錄更多陪伴瞬間，以內(nèi)容輸出的廣度和深度來感染觀眾。

某種程度來說，《身邊》濃縮了2022年的溫暖，也充滿正能量地表達(dá)著時(shí)代。

刻進(jìn)DNA里的爆梗

4分36秒，126組片段，《身邊》MV從頭到尾都是梗。

酸澀的、驚喜的、溫馨的、沮喪的、感動(dòng)的、艷羨的……有的畫面似曾相識(shí)，有的畫面才初次見，但都是在人類共通的情緒上發(fā)力，讓我們隨著《身邊》或哭或笑，不約而同刷著彈幕，

因?yàn)橛行〇|西就刻在DNA里。

“孩子：有禮貌嗎？？？”

“開始淚奔”

“回家倒計(jì)時(shí)”

在情緒的不斷疊加之下，在看見證如此多的“陪伴”之后，MV更是化作大型表白現(xiàn)場(chǎng)，感恩這一年的陪伴，期盼來年的美好。

小度對(duì)當(dāng)下流行語和網(wǎng)友心態(tài)的拿捏，真絕了。

值得一提的是，“帶手子”小度玩梗起來連自己都?xì)ⅰＩ儆械膸滋幤放浦踩耄惺珍涀屓丝煽蓯蹛鄣摹靶《切《取保矝]錯(cuò)過因彪悍用戶發(fā)言而爆紅的“炸雷”。

“炸雷”實(shí)時(shí)彈幕

B站搜索“炸雷”網(wǎng)友二創(chuàng)

無論贊譽(yù)或批評(píng)，品牌一視同仁，還能親自下場(chǎng)玩梗，實(shí)屬自信和格局的體現(xiàn)。而非常規(guī)植入稀釋了商業(yè)的濃度，大大降低了接受的門檻，讓《身邊》迅速走紅。

意味深長(zhǎng)的彩蛋

相比4分鐘正式版，特別版多了一個(gè)彩蛋，這也讓《身邊》成為了一個(gè)有競(jìng)品同框的品牌向MV。

這不是小度和小愛的初次“合作”，在B站UP的神操作下，小度和小愛同學(xué)已經(jīng)經(jīng)歷過戀愛分手又復(fù)合，但官方玩梗還是第一次，觀眾也果不其然表達(dá)了喜愛。

B站搜索“小度小愛”

而在兩個(gè)智能助手一來一回之間，小度收聲、關(guān)燈、陪聊，展示了功能，人格化的品牌形象令人印象深刻。

前方彩蛋預(yù)警

當(dāng)黑夜降臨，在凄風(fēng)冷雨的環(huán)境里，小愛同學(xué)說出的那句“我害怕”，也讓人聯(lián)系起了自身。燈光熄滅，喚醒的也許是源自童年的對(duì)黑暗的恐懼，也許只是人類對(duì)未知明天的不安。黑幕+語音的結(jié)尾處理不落俗套，這種不經(jīng)意間的陪伴感，更讓人動(dòng)容。

激活品牌資產(chǎn)

當(dāng)華語樂壇都式微，小度用原創(chuàng)單曲做營(yíng)銷，奢侈但有效。

原創(chuàng)單曲，不單單寄希望于歌曲帶來傳唱度，而是用音樂、MV、海報(bào)共同發(fā)力去適應(yīng)當(dāng)下碎片化的傳播環(huán)境，每一個(gè)影音片段被播放、引用、轉(zhuǎn)發(fā)，都是傳播的證明。而通過眾生相去講述陪伴的價(jià)值，用積極、樂觀的態(tài)度去傳遞關(guān)懷，也是品牌承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。

評(píng)論區(qū)高贊回復(fù)

從《老杜》到《身邊》，創(chuàng)意不同、風(fēng)格各異，共同的是小度在營(yíng)銷上的舉重若輕。

圍繞“陪伴”的核心價(jià)值，小度不斷將產(chǎn)品最高頻的交互內(nèi)容，植入到適合的語境里，每一次出現(xiàn)都是品牌表達(dá)，每一次出圈都是價(jià)值遞進(jìn)。

在不確定性的震蕩之下，體察社會(huì)情緒、洞見消費(fèi)者心理，是真正提升消費(fèi)者價(jià)值感知的通解。隨著小度在營(yíng)銷上的不斷發(fā)力，“小度小度”“在呢”“一直都在”將成為品牌和消費(fèi)者之間共同的“暗號(hào)”，甚至某天，衍生出品牌和消費(fèi)者共創(chuàng)的“小度文學(xué)”。

我們由衷期待著那天。

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