2022最后一周，小度又沖上B站熱榜
還有一周，我們終于能和2022年告別。
站在2022年的尾巴上，試圖總結這黑天鵝亂飛的一年，大概每個人都有點五味雜陳。
普通人的2022，究竟是怎樣的？
高頻的搜索詞條、霸榜的影音榜單、上揚的消費趨勢，可能會告訴你答案，但如果一定要選一個年終總結看，燒腦君推薦小度出品的《身邊》。
01
為情緒找支點
年末的儀式感，是盤點和總結給的。而今年，又是極為特殊的一年，面對日趨常態化的不確定性，低迷的情緒需要安撫和提振。
小度的原創單曲《身邊》，來得恰到好處。
品牌花費3個月的時間，將126組關于陪伴的畫面串聯成一首歌，所記錄的都是一個個普通人在日常生活中，所擁有、偶遇過的溫暖瞬間。
印象最深的，是掛著“本店轉讓”招牌的小吃店里，老板娘正做著最后的清潔工作。坐在一旁玩著手機的老板突然抬頭看了一眼，微笑著伸出手捂住了桌角。
大概最好的作家，都寫不出這樣酸澀又溫情的一幕。
回看這一年，我們不可避免地會提到那些年度話題、集體事件，但當熱議過去，反而是微不足道的小事，成為人人向往的幸福，反而是身邊平凡的人，留下的印記最深。
正如這組鏡頭所對應的歌詞“此刻更確定你陪伴在家才是圓滿”，小度在年末推出《身邊》的意義正在于此。底層敘事手法，歌詞、MV卻完全不沉重，反而浪漫、搞怪、心酸、羨慕兼有，讓人看到生活百態。而這些小確幸，為生活建立了秩序感，幫助我們逃離無止境的焦慮。
除歌曲和MV之外，小度還聯合《南方周末》制作了一系列陪伴金句海報，讓《身邊》以不同形式向外傳播，同時征集更多關于陪伴故事，讓更多溫暖被看見。
品牌的“陪伴”價值，與當前的社會情緒共振，品牌和消費者之間，溫情脈脈流動。
02
以網感做爆破點
目前，《身邊》抖音點贊數突破128萬，登上抖音熱點。除了4分鐘正式版，小度在B站還聯合《中國青年報》發布了4分36秒的帶彩蛋特別版。發布48小時，視頻播放量已經突破270萬，全站排行榜最高第5名。
究其原因，《身邊》真的很有“爆相”。
喜聞樂見的群像MV
群像/混剪視頻是經久不衰的流量收割機，B站“混剪”搜索詞條里，排名靠前的視頻播放量均以千萬計，多個視頻榮膺鎮站之寶、入站必刷。
B站搜索“混剪”
與一般混剪/群像視頻不同的是，《身邊》并沒有選擇以流暢卡點、無縫剪輯等技術手段來加強感官刺激，而是平實地記錄不同人群、場景，真實地收錄更多陪伴瞬間，以內容輸出的廣度和深度來感染觀眾。
某種程度來說，《身邊》濃縮了2022年的溫暖，也充滿正能量地表達著時代。
刻進DNA里的爆梗
4分36秒，126組片段，《身邊》MV從頭到尾都是梗。
酸澀的、驚喜的、溫馨的、沮喪的、感動的、艷羨的……有的畫面似曾相識，有的畫面才初次見，但都是在人類共通的情緒上發力，讓我們隨著《身邊》或哭或笑，不約而同刷著彈幕，
因為有些東西就刻在DNA里。
“孩子：有禮貌嗎？？？”
“開始淚奔”
“回家倒計時”
在情緒的不斷疊加之下，在看見證如此多的“陪伴”之后，MV更是化作大型表白現場，感恩這一年的陪伴，期盼來年的美好。
小度對當下流行語和網友心態的拿捏，真絕了。
值得一提的是，“帶手子”小度玩梗起來連自己都殺。少有的幾處品牌植入，有收錄讓人可可愛愛的“小肚小度”，也沒錯過因彪悍用戶發言而爆紅的“炸雷”。
“炸雷”實時彈幕
B站搜索“炸雷”網友二創
無論贊譽或批評，品牌一視同仁，還能親自下場玩梗，實屬自信和格局的體現。而非常規植入稀釋了商業的濃度，大大降低了接受的門檻，讓《身邊》迅速走紅。
意味深長的彩蛋
相比4分鐘正式版，特別版多了一個彩蛋，這也讓《身邊》成為了一個有競品同框的品牌向MV。
這不是小度和小愛的初次“合作”，在B站UP的神操作下，小度和小愛同學已經經歷過戀愛分手又復合，但官方玩梗還是第一次，觀眾也果不其然表達了喜愛。
B站搜索“小度 小愛”
而在兩個智能助手一來一回之間，小度收聲、關燈、陪聊，展示了功能，人格化的品牌形象令人印象深刻。
前方彩蛋預警
當黑夜降臨，在凄風冷雨的環境里，小愛同學說出的那句“我害怕”，也讓人聯系起了自身。燈光熄滅，喚醒的也許是源自童年的對黑暗的恐懼，也許只是人類對未知明天的不安。黑幕+語音的結尾處理不落俗套，這種不經意間的陪伴感，更讓人動容。
03
激活品牌資產
當華語樂壇都式微，小度用原創單曲做營銷，奢侈但有效。
原創單曲，不單單寄希望于歌曲帶來傳唱度，而是用音樂、MV、海報共同發力去適應當下碎片化的傳播環境，每一個影音片段被播放、引用、轉發，都是傳播的證明。而通過眾生相去講述陪伴的價值，用積極、樂觀的態度去傳遞關懷，也是品牌承擔社會責任的表現。
評論區高贊回復
從《老杜》到《身邊》，創意不同、風格各異，共同的是小度在營銷上的舉重若輕。
圍繞“陪伴”的核心價值，小度不斷將產品最高頻的交互內容，植入到適合的語境里，每一次出現都是品牌表達，每一次出圈都是價值遞進。
在不確定性的震蕩之下，體察社會情緒、洞見消費者心理，是真正提升消費者價值感知的通解。隨著小度在營銷上的不斷發力，“小度小度”“在呢”“一直都在”將成為品牌和消費者之間共同的“暗號”，甚至某天，衍生出品牌和消費者共創的“小度文學”。
我們由衷期待著那天。
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