可口可樂粉絲節(jié)升級(jí)！聯(lián)動(dòng)騰訊TME，一鍵開啟新年歡聚夜

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舉報(bào) 2022-12-29

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“ 可口可樂粉絲節(jié)，在玩一種很新的東西。”

文：Lucky Wang

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

對(duì)于一家即將邁入137歲的“高齡”企業(yè)而言，可口可樂是憑借什么在全球碳酸飲料市場(chǎng)立于不敗之地的？

在其公司內(nèi)部，有這么一句話——“Kiss the Past Hello”（鑒古方能知今）。原著是為了可口可樂的經(jīng)典設(shè)計(jì)而撰寫，自1915年問世以來，可口可樂的瓶身隨著時(shí)代的變遷在不斷創(chuàng)新，但一直是世界上最著名飲料設(shè)計(jì)之一，也對(duì)藝術(shù)和文化產(chǎn)生了持久的影響力，在過去的100多年間，成為了天花板的存在。

一家百年企業(yè)，能夠始終保持年輕、創(chuàng)新的理念，并不是一件簡(jiǎn)單的事情。可口可樂到底有多會(huì)玩？今年年末，可口可樂延續(xù)并升級(jí)了經(jīng)典金蓋玩法，聯(lián)合300家KA承包粉絲們吃喝玩樂多面權(quán)益，并下發(fā)了共10億瓶金蓋可口可樂家族產(chǎn)品。更讓人期待的是，可口可樂粉絲節(jié)還將在年底放出大招，聯(lián)動(dòng)TME騰訊音樂娛樂特別打造音樂盛宴。在寵粉這件事上，可口可樂一直在路上！

新年音樂歡聚夜，

讓甜蜜、快樂和暢爽相遇

每逢一年的尾聲，都是各大食品飲料品牌“八仙過海”盡顯創(chuàng)意營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。作為創(chuàng)意營(yíng)銷界的OG，可口可樂更是不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)和忠實(shí)粉絲們相聚狂歡的時(shí)刻。

這不，今年年末可口可樂的寵粉力度再次升級(jí)！他們聯(lián)合TME騰訊音樂娛樂舉辦一場(chǎng)盛大歡樂的新年6小時(shí)音樂直播，邀請(qǐng)以李宇春為代表的共12組音樂人帶來新年獻(xiàn)唱。在打造音樂盛宴的同時(shí)，可口可樂還邀請(qǐng)粉絲進(jìn)行高頻互動(dòng)，設(shè)置多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)例如，0點(diǎn)開獎(jiǎng)兌換好禮，與偶像零距離互動(dòng)，和粉絲朋友們一起歡樂游戲等用豪華驚喜回饋粉絲，攜手嗨動(dòng)2023。

圖源：可口可樂官方微博

本次音樂盛宴即將在12月30號(hào)的晚上上演，跨時(shí)共6小時(shí)主要分成3大主題，給粉絲們帶來3大驚喜，從不同維度花式貼心寵粉。演出藝人還將在可口可樂的加持下出任“新年驚喜官”，派發(fā)多樣豪華禮品，在這個(gè)冬天為粉絲們帶來好運(yùn)和祝福。

據(jù)悉，可口可樂粉絲節(jié)新年歡聚夜活動(dòng)將會(huì)劃分三個(gè)章節(jié)主題：甜蜜歡聚、快樂揭蓋、暢爽新年，囊括了可口可樂最有代表性的品牌產(chǎn)品特質(zhì)。在不同的章節(jié)下，各具特色的歌手、偶像將悉數(shù)以最嗨的唱跳舞臺(tái)登場(chǎng)，并與粉絲互動(dòng)游戲，帶來極致寵粉體驗(yàn)。值此一年一度的狂歡夜，粉絲能夠通過可口可樂搭建的活動(dòng)來與明星相遇，結(jié)束過去遠(yuǎn)走的一年，甜蜜開啟新的一年，迎接嶄新的自己。可口可樂粉絲節(jié)將新年歡聚夜作為收官盛典，以音樂為載體將于音樂相關(guān)的故事與歡樂，在味覺、視覺、聽覺三個(gè)層面上給粉絲帶來一個(gè)貫穿靈魂的跨年之夜。

可以看出，本次可口可樂粉絲節(jié)通過聯(lián)動(dòng)線上線下，為粉絲們?cè)俅螏硇碌母＠?jí)活動(dòng)。對(duì)于一個(gè)擅長(zhǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷的品牌來說，往往需要將營(yíng)銷和事件綁定結(jié)合起來，不僅有增強(qiáng)品牌自身硬核底蘊(yùn)，也會(huì)讓粉絲能更深刻理解品牌概念，加深與受眾的情感聯(lián)系。利用設(shè)計(jì)、音樂和藝術(shù)等領(lǐng)域天然自帶的興趣屬性，策劃創(chuàng)意營(yíng)銷音樂節(jié)，更好地增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)與深層次的情感連接。

可口可樂粉絲節(jié)怎么玩？

才能更盡興！

那么現(xiàn)在問題就來了，面對(duì)可口可樂粉絲節(jié)本次精心準(zhǔn)備的新年狂歡“大禮包”，粉絲們到底該如何參與、互動(dòng)起來才能更盡興，更歡暢呢？

圖源：可口可樂吧小程序截圖

首先是針對(duì)新年歡聚夜粉絲福利，12.26-12.30日期間可口可樂吧小程序?qū)⑸暇€抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶花1積分即可參與抽獎(jiǎng)，等到12.31日零點(diǎn)即可開獎(jiǎng)，后續(xù)作為新年歡聚夜的粉絲福利進(jìn)行派送。這也就意味著本次粉絲節(jié)留給粉絲們抽獎(jiǎng)的時(shí)間已經(jīng)不多，現(xiàn)在參與很快就可以坐等屬于自己的新年小獎(jiǎng)品了。

如何獲取快樂瓶積分？首先是新用戶完成注冊(cè)即可享受到1積分的會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)。后續(xù)在粉絲節(jié)的活動(dòng)期間，掃描金蓋可樂亦可累計(jì)積分，每次掃碼都享受+1積分。此外，還有完善會(huì)員信息、日常在小程序上簽到、連續(xù)簽到3天等一系列積分方式供粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

圖源：可口可樂吧小程序截圖

而在本次粉絲節(jié)活動(dòng)期間，還有最大的一個(gè)亮點(diǎn)就是1積分即可抽取年終大獎(jiǎng)，而且有著100%的中獎(jiǎng)率。多重驚喜好禮等待用戶參與，完全不用擔(dān)心沒中獎(jiǎng)會(huì)帶來失望。這也寓意著作為可口可樂的粉絲，人人都可以享受到新年好禮相待。

除了參與即有獎(jiǎng)之外，如果歐氣足夠爆棚，還有機(jī)會(huì)贏得超高價(jià)值單品，甚至有千元的實(shí)體大獎(jiǎng)。其中包括：吃喝玩樂購福利大獎(jiǎng)、新年歡聚明星簽名周邊、QQ音樂綠鉆年卡、可口可樂相關(guān)明星周邊、多款汽水茶飲、麥當(dāng)勞6類優(yōu)惠券等等精彩大獎(jiǎng)共計(jì)22項(xiàng)，等待粉絲在新年認(rèn)領(lǐng)。

可以很明顯的看出，在本次粉絲節(jié)活動(dòng)中，粉絲可以兌換的福利禮券并不只有可口可樂產(chǎn)品，還有其他KA品牌的各類優(yōu)惠券。共計(jì)22項(xiàng)，通過合作互相引流，創(chuàng)造出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的營(yíng)銷影響力。

圖源：可口可樂吧小程序截圖

而這種低門檻，高福利的玩法，不僅有利于官方小程序的私域引流，鏈接到更多用戶群體參與活動(dòng)，與可口可樂產(chǎn)生更深的線上聯(lián)動(dòng)；同時(shí)也有利于品牌粉絲節(jié)活動(dòng)聲量的曝光和進(jìn)一步拉升。

在線下分銷渠道搭建的已經(jīng)非常穩(wěn)固基礎(chǔ)之上，聯(lián)動(dòng)線上私域生態(tài)，與其他品品牌跨界打造音樂盛典，讓消費(fèi)者到即使通過線上，也依然能夠感知到可口可樂想要給粉絲帶來快樂與輕松的體驗(yàn)。

可口可樂——

永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)在寵粉路上

很明顯，這一次可口可樂在玩一種很新的東西。最近幾年受大環(huán)境的影響，線上營(yíng)銷渠道開始變得愈發(fā)重要。作為老牌且知名度足夠高的碳酸飲料品牌，可口可樂這一次又走在了前面。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球碳酸軟飲料部門的收入將達(dá)到3333億美元。預(yù)計(jì)該市場(chǎng)每年將增長(zhǎng)4.90%。在2023-2028年的預(yù)測(cè)期內(nèi)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.28%，到2026年將達(dá)到4250億美元。

圖源：Statista

隨著碳酸飲料市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，國內(nèi)新品牌也在不斷入局，如何持續(xù)創(chuàng)新對(duì)于可口可樂這樣的飲料巨頭公司同樣非常重要。一方面是需要產(chǎn)品線的不斷創(chuàng)新和豐富，一方面則是營(yíng)銷策略的不斷升級(jí)和迭代，這套組合拳打下來，才能更加有助于老品牌破局，保持并不斷探索新的增量。

對(duì)于食品飲料行業(yè)而言，線上場(chǎng)景的豐富是未來打造品牌持續(xù)生命力的必經(jīng)之路。如何通過線上渠道和用戶產(chǎn)生更深度的互動(dòng)和鏈接，建立對(duì)用戶情感需求的精準(zhǔn)洞察，持續(xù)進(jìn)行品牌價(jià)值觀輸出，利用創(chuàng)意營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者持續(xù)購買形成閉環(huán)，才是最重要的。

圖源：可口可樂官網(wǎng)

在與粉絲互動(dòng)這件事情上，可口可樂從未停止腳步。可口可樂究竟有多寵粉呢？其實(shí)他們?cè)缇鸵呀?jīng)延伸出了一套相對(duì)成熟的粉絲會(huì)員社區(qū)的機(jī)制，絕不僅僅只是一次年終盛宴活動(dòng)，就能完全代表可口可樂始終想要貼近消費(fèi)者的愿景。

其實(shí)粉絲節(jié)的核心機(jī)制就在于，通過讓消費(fèi)者參與到揭蓋掃碼的活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶持續(xù)累計(jì)積分并換購權(quán)益。在四大規(guī)則累計(jì)積分的加持之下，還有更多使用積分、會(huì)員日以及嘉年華的活動(dòng)設(shè)置。由此也可以看出，可口可樂粉絲節(jié)的核心意義在于，不斷培養(yǎng)用戶與可口可樂進(jìn)行日常互動(dòng)的心智，從而能更快、更精準(zhǔn)地洞察到用戶需求和消費(fèi)方式的變化。

從“快樂瓶”到“歡聚夜”，無一不是可口可樂想要與用戶建立更深層次、更多元、更緊密的聯(lián)系。如果說品牌建設(shè)應(yīng)該分為三個(gè)階段：知名度建設(shè)階段、信任建設(shè)階段、情感依賴階段。那么可口可樂已經(jīng)進(jìn)階到了創(chuàng)造消費(fèi)者情感依賴階段。品牌需要與用戶達(dá)成更緊密的關(guān)系，單純的品牌曝光以及代言人背書沒辦法實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，還需要品牌主與用戶建立一種類似朋友、親人之間的關(guān)系。

那么花式寵粉收獲快樂，也就成為了可口可樂目前線上發(fā)力的不二選擇。而在2023年，可口可樂還會(huì)如何繼續(xù)寵粉？讓我們拭目以待！

封面圖來源：可口可樂中國官網(wǎng)

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