可口可樂粉絲節(jié)升級！聯(lián)動騰訊TME，一鍵開啟新年歡聚夜

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舉報 2022-12-29

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“ 可口可樂粉絲節(jié)，在玩一種很新的東西。”

文：Lucky Wang

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

對于一家即將邁入137歲的“高齡”企業(yè)而言，可口可樂是憑借什么在全球碳酸飲料市場立于不敗之地的？

在其公司內(nèi)部，有這么一句話——“Kiss the Past Hello”（鑒古方能知今）。原著是為了可口可樂的經(jīng)典設(shè)計而撰寫，自1915年問世以來，可口可樂的瓶身隨著時代的變遷在不斷創(chuàng)新，但一直是世界上最著名飲料設(shè)計之一，也對藝術(shù)和文化產(chǎn)生了持久的影響力，在過去的100多年間，成為了天花板的存在。

一家百年企業(yè)，能夠始終保持年輕、創(chuàng)新的理念，并不是一件簡單的事情。可口可樂到底有多會玩？今年年末，可口可樂延續(xù)并升級了經(jīng)典金蓋玩法，聯(lián)合300家KA承包粉絲們吃喝玩樂多面權(quán)益，并下發(fā)了共10億瓶金蓋可口可樂家族產(chǎn)品。更讓人期待的是，可口可樂粉絲節(jié)還將在年底放出大招，聯(lián)動TME騰訊音樂娛樂特別打造音樂盛宴。在寵粉這件事上，可口可樂一直在路上！

新年音樂歡聚夜，

讓甜蜜、快樂和暢爽相遇

每逢一年的尾聲，都是各大食品飲料品牌“八仙過海”盡顯創(chuàng)意營銷的好時機。作為創(chuàng)意營銷界的OG，可口可樂更是不會錯過這個和忠實粉絲們相聚狂歡的時刻。

這不，今年年末可口可樂的寵粉力度再次升級！他們聯(lián)合TME騰訊音樂娛樂舉辦一場盛大歡樂的新年6小時音樂直播，邀請以李宇春為代表的共12組音樂人帶來新年獻唱。在打造音樂盛宴的同時，可口可樂還邀請粉絲進行高頻互動，設(shè)置多個互動環(huán)節(jié)例如，0點開獎兌換好禮，與偶像零距離互動，和粉絲朋友們一起歡樂游戲等用豪華驚喜回饋粉絲，攜手嗨動2023。

圖源：可口可樂官方微博

本次音樂盛宴即將在12月30號的晚上上演，跨時共6小時主要分成3大主題，給粉絲們帶來3大驚喜，從不同維度花式貼心寵粉。演出藝人還將在可口可樂的加持下出任“新年驚喜官”，派發(fā)多樣豪華禮品，在這個冬天為粉絲們帶來好運和祝福。

據(jù)悉，可口可樂粉絲節(jié)新年歡聚夜活動將會劃分三個章節(jié)主題：甜蜜歡聚、快樂揭蓋、暢爽新年，囊括了可口可樂最有代表性的品牌產(chǎn)品特質(zhì)。在不同的章節(jié)下，各具特色的歌手、偶像將悉數(shù)以最嗨的唱跳舞臺登場，并與粉絲互動游戲，帶來極致寵粉體驗。值此一年一度的狂歡夜，粉絲能夠通過可口可樂搭建的活動來與明星相遇，結(jié)束過去遠走的一年，甜蜜開啟新的一年，迎接嶄新的自己。可口可樂粉絲節(jié)將新年歡聚夜作為收官盛典，以音樂為載體將于音樂相關(guān)的故事與歡樂，在味覺、視覺、聽覺三個層面上給粉絲帶來一個貫穿靈魂的跨年之夜。

可以看出，本次可口可樂粉絲節(jié)通過聯(lián)動線上線下，為粉絲們再次帶來新的福利升級活動。對于一個擅長創(chuàng)意營銷的品牌來說，往往需要將營銷和事件綁定結(jié)合起來，不僅有增強品牌自身硬核底蘊，也會讓粉絲能更深刻理解品牌概念，加深與受眾的情感聯(lián)系。利用設(shè)計、音樂和藝術(shù)等領(lǐng)域天然自帶的興趣屬性，策劃創(chuàng)意營銷音樂節(jié)，更好地增強與消費者的互動與深層次的情感連接。

可口可樂粉絲節(jié)怎么玩？

才能更盡興！

那么現(xiàn)在問題就來了，面對可口可樂粉絲節(jié)本次精心準備的新年狂歡“大禮包”，粉絲們到底該如何參與、互動起來才能更盡興，更歡暢呢？

圖源：可口可樂吧小程序截圖

首先是針對新年歡聚夜粉絲福利，12.26-12.30日期間可口可樂吧小程序?qū)⑸暇€抽獎活動，用戶花1積分即可參與抽獎，等到12.31日零點即可開獎，后續(xù)作為新年歡聚夜的粉絲福利進行派送。這也就意味著本次粉絲節(jié)留給粉絲們抽獎的時間已經(jīng)不多，現(xiàn)在參與很快就可以坐等屬于自己的新年小獎品了。

如何獲取快樂瓶積分？首先是新用戶完成注冊即可享受到1積分的會員獎勵。后續(xù)在粉絲節(jié)的活動期間，掃描金蓋可樂亦可累計積分，每次掃碼都享受+1積分。此外，還有完善會員信息、日常在小程序上簽到、連續(xù)簽到3天等一系列積分方式供粉絲進行互動。

圖源：可口可樂吧小程序截圖

而在本次粉絲節(jié)活動期間，還有最大的一個亮點就是1積分即可抽取年終大獎，而且有著100%的中獎率。多重驚喜好禮等待用戶參與，完全不用擔心沒中獎會帶來失望。這也寓意著作為可口可樂的粉絲，人人都可以享受到新年好禮相待。

除了參與即有獎之外，如果歐氣足夠爆棚，還有機會贏得超高價值單品，甚至有千元的實體大獎。其中包括：吃喝玩樂購福利大獎、新年歡聚明星簽名周邊、QQ音樂綠鉆年卡、可口可樂相關(guān)明星周邊、多款汽水茶飲、麥當勞6類優(yōu)惠券等等精彩大獎共計22項，等待粉絲在新年認領(lǐng)。

可以很明顯的看出，在本次粉絲節(jié)活動中，粉絲可以兌換的福利禮券并不只有可口可樂產(chǎn)品，還有其他KA品牌的各類優(yōu)惠券。共計22項，通過合作互相引流，創(chuàng)造出強強聯(lián)合的營銷影響力。

圖源：可口可樂吧小程序截圖

而這種低門檻，高福利的玩法，不僅有利于官方小程序的私域引流，鏈接到更多用戶群體參與活動，與可口可樂產(chǎn)生更深的線上聯(lián)動；同時也有利于品牌粉絲節(jié)活動聲量的曝光和進一步拉升。

在線下分銷渠道搭建的已經(jīng)非常穩(wěn)固基礎(chǔ)之上，聯(lián)動線上私域生態(tài)，與其他品品牌跨界打造音樂盛典，讓消費者到即使通過線上，也依然能夠感知到可口可樂想要給粉絲帶來快樂與輕松的體驗。

可口可樂——

永遠年輕，永遠在寵粉路上

很明顯，這一次可口可樂在玩一種很新的東西。最近幾年受大環(huán)境的影響，線上營銷渠道開始變得愈發(fā)重要。作為老牌且知名度足夠高的碳酸飲料品牌，可口可樂這一次又走在了前面。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球碳酸軟飲料部門的收入將達到3333億美元。預(yù)計該市場每年將增長4.90%。在2023-2028年的預(yù)測期內(nèi)，市場預(yù)計將進一步增長，年復(fù)合增長率為5.28%，到2026年將達到4250億美元。

圖源：Statista

隨著碳酸飲料市場規(guī)模的持續(xù)增長，國內(nèi)新品牌也在不斷入局，如何持續(xù)創(chuàng)新對于可口可樂這樣的飲料巨頭公司同樣非常重要。一方面是需要產(chǎn)品線的不斷創(chuàng)新和豐富，一方面則是營銷策略的不斷升級和迭代，這套組合拳打下來，才能更加有助于老品牌破局，保持并不斷探索新的增量。

對于食品飲料行業(yè)而言，線上場景的豐富是未來打造品牌持續(xù)生命力的必經(jīng)之路。如何通過線上渠道和用戶產(chǎn)生更深度的互動和鏈接，建立對用戶情感需求的精準洞察，持續(xù)進行品牌價值觀輸出，利用創(chuàng)意營銷驅(qū)動消費者持續(xù)購買形成閉環(huán)，才是最重要的。

圖源：可口可樂官網(wǎng)

在與粉絲互動這件事情上，可口可樂從未停止腳步。可口可樂究竟有多寵粉呢？其實他們早就已經(jīng)延伸出了一套相對成熟的粉絲會員社區(qū)的機制，絕不僅僅只是一次年終盛宴活動，就能完全代表可口可樂始終想要貼近消費者的愿景。

其實粉絲節(jié)的核心機制就在于，通過讓消費者參與到揭蓋掃碼的活動，鼓勵用戶持續(xù)累計積分并換購權(quán)益。在四大規(guī)則累計積分的加持之下，還有更多使用積分、會員日以及嘉年華的活動設(shè)置。由此也可以看出，可口可樂粉絲節(jié)的核心意義在于，不斷培養(yǎng)用戶與可口可樂進行日常互動的心智，從而能更快、更精準地洞察到用戶需求和消費方式的變化。

從“快樂瓶”到“歡聚夜”，無一不是可口可樂想要與用戶建立更深層次、更多元、更緊密的聯(lián)系。如果說品牌建設(shè)應(yīng)該分為三個階段：知名度建設(shè)階段、信任建設(shè)階段、情感依賴階段。那么可口可樂已經(jīng)進階到了創(chuàng)造消費者情感依賴階段。品牌需要與用戶達成更緊密的關(guān)系，單純的品牌曝光以及代言人背書沒辦法實現(xiàn)這個目標，還需要品牌主與用戶建立一種類似朋友、親人之間的關(guān)系。

那么花式寵粉收獲快樂，也就成為了可口可樂目前線上發(fā)力的不二選擇。而在2023年，可口可樂還會如何繼續(xù)寵粉？讓我們拭目以待！

封面圖來源：可口可樂中國官網(wǎng)

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