2022的最后一周，小度又讓人破防了！
如果現在可以對2022做一件事，很多人都會選擇「刪除」：刪除1076萬人一起畢業的卷生卷死、刪除錯付給前司的時光、刪除那些居家時間里無意義的爭吵……
而倘若你也是這么想的，那么下面這支MV的出現便有了意義：先別急著刪除2022，這一年還有很多美好的事情，你忘了嗎？
這支短片，是小度聯合中國青年報推出的首支原創單曲MV。發布24小時內，即沖上了B站熱榜第10、音樂分區熱榜第1。無數人在彈幕里許愿、告白：
百萬網友在線破防：
部分B站用戶的感動評論
破防，說起來輕巧，做起來卻不容易。《身邊》無疑讓小度在2022的最后一周里占盡了目光，但它究竟好在哪兒？
上至世界大事記，下至每個人的工作與生活，年終總結是大眾每年12月的保留節目，蘊藏著普適性的集體情懷，是話題熱點也是情緒燃點。《身邊》便是這樣一支年終總結視頻。
短片中的每一個畫面，都是小度花了3個月時間的真實拍攝記錄，而基于小度的產品屬性，它所記錄的必定是最接地氣、最貼近人們生活的內容，配合當下的節點傳播，便造就了這支短片第一個為人稱道之處：從「陪伴」這一關系切入，精準匹配社會大情緒。
《身邊》可以說是一支陪伴之歌。它以抒情的歌詞旋律作為脈絡，串起了蕓蕓眾生結伴而行度過這一年的故事：
兩扇窗一開，一起占據有利地形吃瓜的默契無所遁形；
你騎車載著我，我捧花坐在后座，誰說中年人不懂浪漫？
名為值日，實則追追打打，這樣和同學的玩鬧，又是誰的童年？
短片的洞察極為細膩，涵蓋又頗為廣闊。它選取的素材，不是宏大敘事，而是個體紀實，是那些真切發生在戀人之間、路人之間、同學朋友之間、人與小動物之間的故事。它們給人的感受復雜又真實，因為每個人在里面都能看到似曾相識的場景，體會到那種普通人之間因緣際會的感動。
“陪伴是這世界上最被低估的事情”，可能直到看完這支短片里126個各種各樣的瞬間，我們才能感受到它那種驚人的能量，進而感受到小度的切實陪伴，因為只有真的融入到生活里了，對人們“身邊”的洞見才能如此真切。
由真實鏡頭拍攝拼接起來的MV畫面，并不精致卻足夠鮮活，挑起人們日常記憶的碎片，讓人們情不自禁聯想到自己，去回想這一年里有什么人、什么事物陪伴著自己，而不論是僅僅相伴度過某一個短暫的時刻，還是一起走過了一整個2022，每一次陪伴都是我們生命中的吉光片羽。
這種由短片而生發的遐思，對人們的內心產生了深入的情感觸動，也正是小度與用戶建立深厚情感聯結的基石。
如《身邊》這樣和社會大情緒吻合的片子，很容易做得苦情，但小度沒有上價值也沒有刻意賣慘，從選材到露出都有很多讓人會心一笑的地方。也正是這樣感動卻不傷情的片子，迸發的治愈感反而更讓人動容，幫助小度叩開觀眾的心扉，真正走到人們的心里去。
2022熱門諧音梗：小肚小肚
《身邊》，可能是品牌圈第一個將自己的黑料和競品匯集在一起的TVC。而這也直接創造了這支短片的第二個亮點：大膽有料的玩梗，狙中UGC傳播偏好。
短片中最令人印象深刻的植入場景，莫過于忽然蹦出來的炸雷黑梗，尤其值得一提的還有，B站版本甚至直接來了個競品同框。小度在此投入的創意，不是簡單的拿來主義，而是品牌出手二創，將惡趣味的玩梗變成了溫暖陪伴的載體。這一次，無論黑梗還是競品，都是皆大歡喜。
首先是給「炸雷」接了個后續。「小度炸雷」曾憑借奶奶和小度的掰頭成為鬼畜區頂流，而《身邊》中的小度終于聽懂了奶奶的需求，以正確的姿勢打開了「炸雷」，把奶奶哄得嘎嘎樂。
第二個梗在B站版本的片尾，也是短片的大爆梗：小度小愛的世紀同框。這一段兒既是短片的彩蛋，又是小度在互聯網投下的一顆話題炸彈。
之所以炸場，是因為小度的這一手操作，完全超出了大眾對競品見面分外眼紅的心理預期。競品同框，不拉踩已是大氣，可沒想到小度竟然直接讓小度和小愛在短片里變成了年底最好嗑的CP，詮釋了什么叫“格局打開”。
不得不說，給B站用戶的這個彩蛋可以體現，小度算是把嬉笑怒罵百無禁忌的B站年輕人懂明白了。
短片中，窗外黑夜冷雨，窗內雖四下無人，視覺正中的小度小愛卻十分有愛。設置的情境，具有很強烈的對比性。環境的寂寥與主角的相伴、智能音箱的冰冷身份與它們熄燈后的暖心對話，都形成了視覺和感覺上的強烈反差，給觀眾以沖擊力。
小愛：小度小度 別唱了 關燈
小度：好的
小愛：我有點害怕
小度：別怕 我會陪著你的
小愛：小度小度
小度：在呢 一直都在
尤其是簡短而溫暖的對話，小度“男友力爆棚”的發言，更使得小度小愛的互動頗具人化的色彩，促使觀眾聯想到現實中人與人之間的交流，對這種直觀的陪伴產生立竿見影的代入感。
小度的經典回復「在呢，一直都在」在此處的釋出，既直接強調了小度的陪伴屬性，而作為全片的收束，又輕巧地揭開了品牌MV的內涵：無數的鏡頭對用戶生活細致入微的洞察，折射出的也正是小度一直都在用戶身邊默默關注的陪伴。
短片以外，小度還聯合《南方周末》打造了一組陪伴金句海報，以主流媒體社會洞察，撬動大眾情緒，幫助短片進入更廣泛人群的視野。
你對我來說
無比特別
生活可能暴躁
我會一直溫柔
在這個主題下，《南方周末》也牽頭向網友征集了更多陪伴故事，讓品牌活動融入大眾議題，為活動增添真實溫度，也與時代情緒共振。
現代人總是獨自在生活。不知道今年有多少人將一個人迎接新年，而這首陪伴之歌更多的價值也在于，當你感到孤獨的時候，可以把它打開聽聽看看，也可以和身邊的小度說說話。你會發現，不論是MV中通過一個個瞬間凝聚起來的那種人與人摩擦生發的熱度，還是MV背后那品牌正在注視你、陪伴你的溫情感，都會穿透屏幕，傳遞到你的心里。
如果將這一次的營銷放到小度的營銷鏈路里來看，會發現，同樣是引爆B站的熱度級別，從跨越生死的陪伴故事《老杜》到匯聚生活瞬間的陪伴之歌《身邊》，小度始終在圍繞品牌的「陪伴」價值做文章，并且通過短片情緒的遞進與結構的搭建，著重拋出「小度小度」、「在呢 一直都在」這兩句對話。
它本身既是產品端最高頻的交互內容，又在營銷端不斷累積傳播的效應，依照目前的趨勢來看，已經成為了小度最能傳遞「陪伴」價值的核心元素，也正在作為小度獨有的品牌資產，持續在大眾記憶和品牌營銷中發揮著作用。
因此，我們期待著：以一場年終盤點為2022作結，2023年小度又會有怎樣的「陪伴」故事？
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