12 月 28 日,由新榜主辦的 2022 金榜獎獲獎名單正式揭曉。金榜獎聚焦新媒體營銷優(yōu)秀案例的評選,旨在表彰行業(yè)優(yōu)秀機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意團(tuán)隊,鼓勵品牌和企業(yè)深度挖掘內(nèi)容營銷和內(nèi)容資產(chǎn)的價值。

此次金榜獎設(shè)立“綜合類”和“單項類”兩大競賽單元,綜合類包含內(nèi)容營銷、直播電商和私域運(yùn)營三大獎項類目,單項類獎項包含年度節(jié)日營銷案例、年度整合營銷案例等 13 個獎項類目。憑借高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、全渠道覆蓋的強(qiáng)大影響力,網(wǎng)易文創(chuàng)在各競賽單元均有斬獲,最終獲得 “2金4銀3銅” 的成績。

過去一年,企業(yè)與創(chuàng)作者共同經(jīng)歷了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。當(dāng)步調(diào)放慢,市場的目光愈發(fā)投向深入人心的精品內(nèi)容,品牌主尋求內(nèi)容驅(qū)動流量價值的最大化。創(chuàng)作者不僅需要具備穿越周期、持續(xù)打造高質(zhì)量內(nèi)容的能力,更面臨新的課題:如何在內(nèi)容上和品牌價值、品牌態(tài)度產(chǎn)生共振,沉淀出可留存、可重復(fù)利用的品牌內(nèi)容資產(chǎn),幫助合作方構(gòu)筑品牌壁壘。

網(wǎng)易文創(chuàng)關(guān)注一切擁有年輕心態(tài)的人群的精神消費(fèi)需求,在 “有光” 的品牌主張下,創(chuàng)作溫暖人心的內(nèi)容,體現(xiàn)品牌溫度,契合時代精神。在此基礎(chǔ)上,網(wǎng)易文創(chuàng)以“內(nèi)容熱店”頭部內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)制,與品牌主深度連接,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)踐商業(yè),用內(nèi)容為品牌賦能。

以下為 2022 金榜獎中網(wǎng)易文創(chuàng)獲獎名單:

01

網(wǎng)易文創(chuàng)·浪潮工作室

單項類 年度內(nèi)容營銷服務(wù)商

金獎

浪潮工作室是網(wǎng)易文創(chuàng)旗下新商業(yè)新消費(fèi)頭部內(nèi)容品牌,旗下有「網(wǎng)易數(shù)讀」、「看客 inSight」、「城市漫游計劃」、「超級工廠」、「這家公司不簡單」、「答案如下」、「好好生活事務(wù)所」等八大商業(yè)化欄目。

浪潮工作室深耕知識科普領(lǐng)域 10 余年,內(nèi)容以科學(xué)為基礎(chǔ),關(guān)注城市消費(fèi)及品牌商業(yè)內(nèi)容;擁有來自世界知名學(xué)府的專業(yè)作者團(tuán)隊 100+ 人,領(lǐng)域覆蓋社會學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)管學(xué)、環(huán)境科學(xué)、醫(yī)學(xué)、物理學(xué)等,是中文互聯(lián)網(wǎng)的 “百科全書” ;品類涵蓋商業(yè)數(shù)據(jù)白皮書、社會紀(jì)實(shí)短視頻、科學(xué)科普短視頻、大型工廠紀(jì)實(shí)視頻等多種類目;短視頻視覺效果比肩國際一線水準(zhǔn),動畫之間擁有連貫的思維邏輯,是只觀看畫面也可以理解的獨(dú)特 “視覺語言” ;全網(wǎng)粉絲量近 5000 萬,內(nèi)容輻射范圍廣,傳播聲量強(qiáng),用嚴(yán)謹(jǐn)、客觀同時不失趣味的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容圈粉高學(xué)歷高凈值受眾,合作品牌多為汽車、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、3C 等領(lǐng)域。

02

北京銀行×網(wǎng)易文創(chuàng)

《談心社·溫暖》

綜合類 年度內(nèi)容營銷案例

金融/保險產(chǎn)品及服務(wù)類 金獎

影片講述了一個特殊的年夜飯故事,把飯局的主人公定為在北京打拼,不是一家人卻勝似一家人的一幫老朋友。熱情的餐廳老板邀請不能回家的朋友一起溫暖跨年,正當(dāng)他決定宣布餐廳堅持不下去的消息時,收到了來自北京銀行的幫助,順利度過了難關(guān)。

微電影以北京方言、胡同風(fēng)光、國風(fēng)背景音樂娓娓道來這個屬于北京的故事,引起了在大城市打拼的年輕人的共鳴,激勵了他們對更好生活的向往,也讓人感受到了北京銀行的金融溫度。北京銀行常年對首都小微企業(yè)提供信貸支持,這支影片展示了其對惠普小微重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域的服務(wù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢,“用金融的溫度,守護(hù)百姓的溫暖” 的品牌理念。在熱情局氣的北京人身后,是默默守護(hù)著大家的北京銀行在提供金融支持。

視頻一經(jīng)上線,微信公眾號點(diǎn)擊量迅速突破 10w,微博正片點(diǎn)擊量破 450w,并收到了品牌方的高度認(rèn)可和復(fù)投意向。

03

《國貨澎湃》

綜合類 年度內(nèi)容營銷案例

其他類 銀獎

在品牌發(fā)展這條路上,大多數(shù)國貨仍在摸索答案,而越來越多的國貨品牌選擇相信和堅持,他們也找到了自己的方向。網(wǎng)易文創(chuàng)深度打造新消費(fèi)時代紀(jì)錄片《國貨澎湃》,講述國貨品牌誕生中經(jīng)歷的驚險飛躍,揭秘國貨崛起的力量,還原這場激動人心、波瀾壯闊的國貨浪潮。

《國貨澎湃》以行業(yè)觀察者的視角,選擇了潮玩 IP、小眾消費(fèi)、文創(chuàng)產(chǎn)品、智能出行等領(lǐng)域的國貨領(lǐng)先品牌,講述國貨如何一步步崛起,改變市場格局,中國品牌怎樣在逆境中實(shí)現(xiàn)突圍。國貨品牌的故事,關(guān)乎熱愛和勇敢、野心和選擇,也關(guān)乎這個時代、這代人文化自信的力量。這樣的切入角度及講述方式,也與國貨消費(fèi)的主力軍年輕人緊密連接,表現(xiàn)了浪潮對年輕讀者生活方式的洞察和前瞻性。

先導(dǎo)片+4 期主題內(nèi)容全網(wǎng)累計曝光 2.6 億+,視頻播放量超 3000 萬,8 個話題登上微博熱議;158 家主流媒體參與報道,中國日報、人民論壇等央媒背書;戶外、移動端、PC端、平面媒體渠道線上線下合力曝光,打造內(nèi)容 IP,助力國貨崛起。

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04

我的爸爸是條龍×赫蓮娜綠寶瓶精華

《換臉》

綜合類 年度內(nèi)容營銷案例

美妝日化類 銀獎

《換臉》以敏感肌在換季時易出現(xiàn)皮膚問題作為切入點(diǎn),用丈夫和兒子幫妻子/母親護(hù)膚這個暖心行為,演繹了“不管你如何變化,這世界上唯一不變的就是我愛你 ”的動人故事。在畫面設(shè)計上,以動畫夸張及對比手法,通過提升畫面精致度給觀眾帶來視覺上的沖擊。劇情充滿真實(shí)生活的煙火氣,引發(fā)了情侶和家庭受眾的共鳴。

赫蓮娜-綠寶瓶作為美妝品類的貴婦級產(chǎn)品,對內(nèi)容品質(zhì)、傳播效果和傳達(dá)的品牌理念都有著較高的預(yù)期。此次合作延續(xù) “我的爸爸是條龍” IP 的家庭向故事風(fēng)格,在生動有趣的故事中深化了品牌維穩(wěn)修護(hù)的宣傳需求,提煉核心營銷賣點(diǎn)——重塑屏障,還原好膚質(zhì)。

成片在抖音上的播放量達(dá)到 1398.1 萬,在B站達(dá)到 490 萬,互動數(shù)據(jù)可觀,觀眾表達(dá)了對視頻內(nèi)容亮點(diǎn)的認(rèn)可和關(guān)注,在小紅書、微博等平臺均廣受好評。

05

OPPO×網(wǎng)易文創(chuàng)

《如是生活·背水一戰(zhàn)后,輕舟返鄉(xiāng)》

綜合類 年度內(nèi)容營銷案例

電子產(chǎn)品及家電類 銀獎

在冬奧會開播節(jié)點(diǎn)和三億人參與冰雪運(yùn)動的火熱時期,OPPO watch 2 希望用一支廣告片打響品牌聲量,突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn),同時打造關(guān)注戶外運(yùn)動、關(guān)愛運(yùn)動員的品牌態(tài)度。《背水一戰(zhàn)后,輕舟返鄉(xiāng)》講述了單板滑雪運(yùn)動員張嘉豪的逐夢故事,雖遺憾未能入選冬奧名單,但依然對滑雪保持熱愛的輕盈姿態(tài)。片中除了展示OPPO watch 2 手表的基礎(chǔ)功能,還結(jié)合嘉賓的身份,突出了健康和運(yùn)動管理、滑雪數(shù)據(jù)管理的亮點(diǎn)。

項目面臨三大難點(diǎn):如何在冬奧節(jié)點(diǎn)眾多營銷項目中突出重圍、如何避免冬奧會版權(quán)問題、賽前選手閉關(guān)修煉該如何拍攝。項目組關(guān)注到一位特別的人選:不屬于國家隊,獨(dú)自出國半年比賽賺積分,只求站上冬奧出發(fā)臺的張嘉豪。他的故事充滿了熱愛與不凡、拼搏與堅韌,與品牌賣點(diǎn)、傳播目的十分契合,故最終選定張嘉豪作為拍攝嘉賓。

視頻全網(wǎng)總播放量 300w+,互動量 1w+,微信公眾號閱讀 10w+,正片獲得張嘉豪本人轉(zhuǎn)發(fā),微博話題#賽場背后的普通人#曝光量破 1.3 億。

06

《〈UP青年〉第二季》

綜合類 年度內(nèi)容營銷案例

其他類 銀獎

《UP青年》是一檔以年輕受眾感興趣的社會熱點(diǎn)話題和人物為中心的青年態(tài)度紀(jì)實(shí)短片,它深入挖掘青年生活及精神世界,表達(dá) Z 世代的態(tài)度和價值觀,輸出獨(dú)具一格的觀點(diǎn)主張。節(jié)目邀請各個領(lǐng)域的明星、KOL 進(jìn)行深度訪談,暢聊流行話題,與觀眾探討青年一代的生活態(tài)度。

節(jié)目注意放大嘉賓個人特質(zhì),捕捉生活狀態(tài)和工作細(xì)節(jié),通過環(huán)節(jié)安排以及訪談問題設(shè)置,激發(fā)出嘉賓自己本真一面。通過將嘉賓置于自己最熟悉的場地,減少拍攝帶來的 “演繹感”,呈現(xiàn)出他的 “社會面”,比如舞臺上作為偶像的馬伯騫、藝術(shù)館內(nèi)作為策展人姜思達(dá)、拍攝場地中作為導(dǎo)演的竹內(nèi)亮。視頻注重表達(dá)真實(shí)的情緒和觀點(diǎn),力圖用最真誠的內(nèi)容和最生動的細(xì)節(jié)打動年輕人,引導(dǎo)更多人向光而行。

《UP 青年》共上線 9 期節(jié)目,全網(wǎng)累計量傳播量破10 億,單期平均播放量約 530 萬,多次登上微博熱搜榜,引爆討論。在微信端通過短視頻+「網(wǎng)易噠噠」公眾號 SVG 條漫的創(chuàng)意傳播方式,帶動網(wǎng)易文創(chuàng)多個百萬級賬號聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)。

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07

網(wǎng)易文創(chuàng)×央視新聞

《硬核看板·冰雪公開課》

綜合類 年度內(nèi)容營銷案例

 娛樂休閑及運(yùn)動類 銅獎

《冰雪公開課》是由網(wǎng)易文創(chuàng) · 硬核看板發(fā)起、聯(lián)合央視新聞推出的冬奧競技項目知識科普視頻,旨在點(diǎn)燃全民了解冬奧、熱議冬奧的熱情,用一共 6 集、每集 3 分鐘的短視頻,全方位展現(xiàn)冰雪運(yùn)動由內(nèi)而外的獨(dú)特魅力。

內(nèi)容圍繞冬奧會熱門項目,將專業(yè)晦澀的冰雪知識,轉(zhuǎn)化為通俗的文案、精美的建模和動效,降低科普理解門檻。策劃提前預(yù)測爆點(diǎn)話題,緊跟賽事熱點(diǎn)發(fā)布,如谷愛凌奪冠后第一時間推出《谷愛凌奪冠!自由式滑雪到底有多難》、殘奧會首日發(fā)布《視障運(yùn)動員怎么滑雪》,在短時間內(nèi)聚攏熱度,獲數(shù)百家媒體大 V 參與討論。

此次硬核看板與央視新聞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,共創(chuàng)新IP欄目,成為央視新聞作為頂級權(quán)威官媒在共創(chuàng)欄目上的第一步嘗試。視頻在央視王牌欄目輪播,登多時段《新聞直播間》《共同關(guān)注》《東方時空》《24小時》;在微博、B站、公眾號等平臺項目總曝光近 3 億,為 “帶動三億人參與冰雪運(yùn)動” 目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做出重要貢獻(xiàn)。

08

沃爾沃×網(wǎng)易文創(chuàng)

《網(wǎng)易公開課·619號房間的禮物》

單項類 年度節(jié)日營銷案例 銅獎

沃爾沃 XC90 主要目標(biāo)客戶為中產(chǎn)家庭,適逢 6 月 19 日父親節(jié),品牌希望借勢營銷,以品牌核心關(guān)鍵詞安全、健康、愛與生命、以人為本等元素為主題打造內(nèi)容,擴(kuò)大品牌聲量的同時加深觀眾對品牌 Slogan “唯愛與生命不可辜負(fù)” 的理解,提升目標(biāo)受眾對 XC90 車型的認(rèn)知以及增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。

視頻靈感來自于父愛主題的經(jīng)典電影《7號房的禮物》,訪談內(nèi)容從親子關(guān)系、父親節(jié)禮物、中產(chǎn)父親等角度出發(fā),講述真實(shí)故事的同時,深度解讀品牌 Slogan。項目組邀請沃爾沃車主回憶自己與子女、自己與父親的故事,情緒在真情講述之中層層遞進(jìn),并自然融入沃爾沃 XC90 產(chǎn)品點(diǎn)。亮點(diǎn)在于最后的驚喜環(huán)節(jié),項目組在嘉賓不知情的情況下提前準(zhǔn)備了 “父親節(jié)禮物” ——家人的 VCR,并邀請家人現(xiàn)場團(tuán)聚。訪談引發(fā)了觀眾的共鳴,感受到品牌對客戶的心意,增加對品牌的好感度。

視頻觀看量超 140w+,微信文章閱讀量 10w+,成片獲得沃爾沃高度認(rèn)可,復(fù)投更多項目。

09

看見 women 影展

單項類 年度整合營銷案例 銅獎

疫情之下,電影院線處于半營業(yè)狀態(tài),大眾的觀影習(xí)慣遭遇前所未有的改變。網(wǎng)易文創(chuàng)三三工作室旗下女性內(nèi)容 IP “X2 女孩” 聯(lián)合毒舌電影、深焦、導(dǎo)筒、后浪電影和費(fèi)加羅夫人 5 家媒體,在微博、微信等平臺發(fā)起「WOMEN 一起看電影」線上觀影活動。項目從擅長的女性視角出發(fā),發(fā)布「女性導(dǎo)演」「女性演員」「女性成長」「女性情感」等多個主題片單,喚起影迷的暑期檔體驗(yàn)。活動突破空間限制,將線下集體觀影儀式線上化,創(chuàng)新電影體驗(yàn)和交流場域。

活動為期兩個月,每晚八點(diǎn)分享一部影片,每半月發(fā)布一個新的主題單元,每個單元 10 部電影,總計推薦 40 部女性主題電影。線上觀影活動引導(dǎo)用戶在社群內(nèi)完成打卡,發(fā)起對電影、女性生活的討論。同時發(fā)起打分投票活動,用戶每完成 10 部電影的打卡,將收獲一份主題周邊。

相關(guān)微博話題#永遠(yuǎn)愛這些電影里的寶藏女孩# 閱讀量 1000 萬+,討論量 1.2 萬+,獲得多位女性博主、電影博主轉(zhuǎn)發(fā);累計 6 個社群,為圈層用戶提供討論空間,觀影信息和體驗(yàn)發(fā)酵傳播。

點(diǎn)擊圖片直達(dá)案例

網(wǎng)易文創(chuàng)是內(nèi)容的熱愛者,也是用戶的陪伴者。在 “有光” 的品牌主張下,網(wǎng)易文創(chuàng)在升級內(nèi)容原創(chuàng)能力的道路上步履不停,用一個個閃光的故事連接用戶、社會、品牌,表達(dá)對人、事、物的關(guān)懷,逐漸形成了獨(dú)特的內(nèi)容品牌氣質(zhì)。

此次網(wǎng)易文創(chuàng)的營銷案例在新榜取得 “2金4銀3銅”,是對網(wǎng)易文創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容營銷能力的再次證明。知識科普短視頻《答案如下》《硬核看板》,關(guān)注年輕人情感生活精神世界的《談心社》《UP青年》《如是生活》,萌趣溫馨的動畫IP《我的爸爸是條龍》,聚焦女性表達(dá)的《X2女孩》……網(wǎng)易文創(chuàng)覆蓋微綜短視頻、精品圖文、SVG條漫、互動H5等豐富的內(nèi)容形態(tài),依靠敏銳的洞察和強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力,創(chuàng)新提出“內(nèi)容熱店”營銷玩法,將觸角延伸至與生活息息相關(guān)的各領(lǐng)域,傳播時代聲音,為品牌傳遞美好價值。在與品牌主的內(nèi)容共創(chuàng)中,實(shí)現(xiàn)了價值內(nèi)核的融合,通過內(nèi)容塑造品牌、傳遞心智、匯聚流量、成就商業(yè)。

好的內(nèi)容永遠(yuǎn) “有光” 。