Initiative極致傳媒斬獲m360獎一金三銀
近日，第九屆m360獎結果揭曉。IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商Initiative 極致傳媒憑借案例“默沙東：HPV守護聯盟”、“樂高：樂造新世界”、“樂高：比真車更敢玩”、“樂堡：吉時行樂”的精彩表現，在眾多參賽作品中脫穎而出，贏得一金三銀。
默沙東：HPV守護聯盟
內容創新 二次元 – 金獎
宮頸癌通常由HPV病毒感染導致，雖然可以被有效預防，但關于預防宮頸癌的話題卻并沒有在中國年輕女性群體中引起應有的重視。
MSD與頂尖漫畫平臺“快看漫畫”進行合作，觸及年輕女性，并與其《黑夜有所斯》聯名共創一期番外篇。——該漫畫是一場關于魔法與愛的冒險。魔法世界的女巫倪克斯和掉進異世界的普通大學生任夕意外相遇。一起與邪惡力量作戰，拯救無辜生命。這一次，反派boss是我們共同的敵人：HPV病毒。HPV疫苗則是我們可靠的盟友！在這個故事里，我們巧妙且準確地傳達了預防知識。
樂高：樂造新世界
媒介創新 戶外/新場景 – 銀獎
現在的小孩是幸福的一代，不但父母會為他們添置玩具，祖父母，親戚朋友也會參與，所以家中閑置玩具不少。在家長眼中，樂高相對其他玩具價格較高，孩子可能拼完就放在一邊，所以性價比低。他們看不見孩子的想象力+樂高的無限可能！
通過“樂造新世界”的活動，我們不但成功讓家長看到樂高的可能性，還讓他們了解到它培養孩子的創造力與想象力的價值，更把他們帶進去了孩子們的“新世界”一個不斷在搭拼，拆掉改進，又再搭拼的世界！
樂高：比真車更敢玩
數智化轉型創新 數智/智聯生態系統 – 銀獎
每當我們談論到《速度與激情》電影、F1賽事、車展這些激動人心的活動時，總會觸發一種對于速度和機械的神奇化學反應，因為“車”一直是深受人們熱愛的興趣和話題。樂高汽車系列包括炫酷的超跑、硬核的卡車和跑起來與真車一樣的的功能車，這足夠滿足所有汽車愛好者的需求。
為了打動9-12歲的孩子和18歲以上的潮酷年輕人，喚起他們對車的激情，樂高汽車選擇在大家由于疫情無法出游的國慶假期，給大家找點新樂子，賦予無聊假期新奇體驗。基于樂高與小米生態系統之間的合作關系，包括小米手機、小米電視、其他的智能數字家居設備及其卡丁車中心，我們將卡丁車中心變成了一個激動人心的樂高超跑展廳，炫酷的汽車模型玲瑯滿目，甚至還有樂高汽車的試駕體驗，不僅提供了無限的新玩法，還有意想不到的細節探索和刺激挑戰。通過線上線下的整合聯動，小預算取得了大成功。
樂堡：吉時行樂
內容創新 音樂 – 銀獎
樂堡以有趣和活力四射的品牌格調而聞名，鼓勵每個人采取一種“為什么不?”的態度，享受每一刻。春節作為一個品牌營銷必爭的重要節日，面對激烈競爭，聚焦年輕一代的樂堡啤酒，希望可以打動更多年輕消費者。
為了在競爭中脫穎而出，樂堡決定做件有趣的事。 音樂是樂堡與許多年輕人產生共鳴的一個連接點，2022年春節，樂堡繼續深耕音樂。跨代至今仍流行的春節歌曲《恭喜恭喜》是我們的完美歌曲，這首歌膾炙人口，每逢春節期間都會被商鋪和家庭播放。于是，我們找到了說唱歌手，來做一件能表達"為什么不"態度的有趣事件。與GAI周延和毛衍七合作的《恭喜恭喜》嘻哈改編版《吉時行樂》 就此誕生。 這兩位歌手在年輕人中廣受歡迎，他們用歌曲激勵了許多人忠于自己，追逐夢想。與他們合作，我們讓消費者用樂堡舉杯慶祝當下，在全新版本的《恭喜恭喜》中享受春節的每一分每一秒。
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