年輕人讓開，老年網紅來了

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舉報 2023-01-04

掃描,分享朋友圈

頭.jpeg 聚焦年輕群體的變化趨勢

發現年輕人的新世界

一

現在的年輕人，在無人認識的地方炫耀自己

最近網上涌現這樣一批年輕人，由于怕被熟人解讀為炫耀，所以他們不把買房、買車、拿獎學金的好消息分享在朋友圈，反而把這些令自己喜悅的事情分享在小紅書、豆瓣等無人認識的網絡社區，以便和更多人分享喜悅，收獲祝福。豆瓣還建立了【吹牛不用擔心被嘲諷】小組，目前小組已有24萬多人。

趨勢洞見

年輕人分享拿獎學金、考試過關等消息，目的是為了收獲祝福，朋友圈是熟人圈子，難免出現褒貶不一的聲音，而豆瓣、小紅書這種平臺上多為陌生人，大家會更開放包容。所以越來越多的年輕人在分享之前，會根據自己的社交目的，選擇可以獲得社交滿足的平臺，達成自己的社交需求。這種現象被稱為“功能性社交”。

二

繼上門做飯之后，上門照顧小陽人火了，收費500/天！

隨著小陽人數量的增加， “上門照顧小陽人”的服務正在涌現。在小紅書平臺上搜索“上門照顧小陽人”，能看到大量帖子，并注明自己已經“陽康”不怕病毒，并附上位置坐標。

1 眾多帖子中，從業者被分成了以跑腿小哥為主的專業人士和大學生為主的兼職野路子。他們通常以小時計費或包天計費，價格收費在260-500元/天不等。

2 業務內容并不僅僅只有體測和喂藥，還需要照顧病人日常起居，例如做飯、打掃衛生和清洗衣服等。個別從業者還會提供陪診、代取快遞、跑腿等額外服務。

3 除了在帖子里標注自己已經“陽康”，求職者還會拿出更加具有“說服力”的內容：自備防護服和N95口罩、照顧好幾個“小陽人”的成功經驗、護士執照、海外“楊過”的經歷等。

趨勢洞見

上門服務越來越火了。照顧小陽人雖是偶然性的需求，但背后也是孤獨經濟催生出的需求。根據2021年中國統計年鑒，2020年，全國共有家庭戶49416萬戶，其中“一人戶”家庭超過1.25億，占比超過25%。如此龐大的獨居群體，一旦變陽失去自我照顧能力，必然產生上門照顧需求。

在此之前，上門喂貓、上門剪發、上門做飯、上門按摩等眾多上門服務就被頻頻討論，在家享受各種服務的需求越來越顯而易見，也成為小生意的新風口，我們也將會持續關注這一趨勢。

三

網紅爺爺奶奶們，迷住了大批年輕人

最近，網紅老人闖進了短視頻的世界，視頻內容不僅和同齡人共鳴，也得到了大批年輕人的喜愛和追捧。這些“網紅爺爺”“網紅奶奶”們的視頻更加真實、坦率、親切，更具有穿透力和用戶黏性。目前走紅網絡的“銀發族”主要分為三類：

1 展示年輕的心態和自律的生活習慣。他們往往衣著講究、保持良好的體態和精神風貌，為人們展示了老年人的“精致生活”。

2 記錄日常生活片段。在老人們與老伴、兒女、孫輩的溫馨逗趣中，網友們能夠感受到濃濃的親情，看到老人們童心未泯、可愛直率的真性情。

3 分享生活常識和經驗。如通過直播介紹健康知識，錄制短視頻演繹常見騙局并告誡人們如何應對等。

趨勢洞見

在人口老齡化的趨勢下，“銀發經濟”成為新增長點，而老年網紅具有天然優勢。在“人人都有麥克風”的互聯網時代，老年人早已不是網絡絕緣體，他們成為了新的網紅主體加入到短視頻的創作和分享中來。這屆年輕人本身對養老生活更加關注，老年人們追求時尚、自信熱情、懂消費愛生活，展現出“最美不過夕陽紅”的別樣風采，某種程度上是他們對自己老年生活的提前想象。老年網紅的出現，也驗證了互聯網正在加速向銀發市場滲透。

四

全職兒女，年輕人就業新方向

近段時間，“全職兒女”的話題在小紅書上引起熱議。“全職兒女”作為一個新職業，是指在畢業后，暫時找不到工作或正在準備考研考公的子女與父母建立起的勞動關系，父母出資，子女在家承擔家務，或順應父母的心愿在家準備考試。這些“全職兒女”們，在小紅書上曬出自己的工作內容，并分享工作心得，互相交流做什么能讓父母開心，以更好地勝任這份工作。

趨勢洞見

由于就業環境變差，年輕人處于就業難、上岸難的困境中，在智聯招聘發布的《2022大學生就業力調研報告》中顯示，選擇慢就業（暫無具體打算）的大學生占了15.9%，在畢業與就業之間的空窗期，年輕人無工作在家，選擇做一個全職兒女，讓啃老職業化，與父母形成雙方需求關系，不僅可以通過勞動約束自己作為兒女的行為，為家里分擔家務，還能討父母開心，用勞動讓伸手要錢更心安理得。

五

在元宇宙里網購是一種什么體驗？

區塊鏈技術的發展，Web3.0時代的到來，“元網購”概念也呼之欲出。近期首個Web3.0與商品實體相結合的商業化閉環場景應用——豐谷元選橫空出世。

1該項目構建“元選官”體系，聚焦于年輕人的時尚生活，并將持續推出“選品共創”等功能，打造更具態度和溫度的生活空間。

2數字藏品作為平臺的核心板塊之一，匯聚了國內數以萬計精美的數字藏品。在未來，每個人都能定制化設計專屬的數字藏品。

3該平臺以豐谷世界觀打造Meta互動空間。除了自由探索、聚會玩耍外，Meta空間還將逐步解鎖特色任務、互動藝術展等更多玩法。

趨勢洞見

2022年以來，元宇宙從概念走到應用落地，催生出數字藏品、虛擬人、文旅元宇宙等產業，涵蓋教育、醫療、社交、本地生活等多個領域。在2022年已有至少15個省出臺超過30個元宇宙政策。元網購的出現讓我們看到了元宇宙技術在數字電商的發展可能：向年輕人的日常生活轉變，構筑消費新場景的潛力。

六

當代年輕人的”新潮玩“：文房四潮

12月22日，小紅書攜手中國社會科學院社會學研究所發布“2023年度生活趨勢”報告，其中顯示，2022年“文房四潮”相關筆記數量同比上漲239%。書法、香道、篆刻、文玩等傳統文化已融入到年輕人日常生活中，甚至他們還喜歡把書法寫在蛋糕或者衣服上，在水果上篆刻,把菩提串盤出時尚感。

趨勢洞見

書法、香道、篆刻、文玩原本是中老年群體的愛好，而如今這些傳統文化遇上新一代年輕群體，成為了他們的心頭好。85后、90后、95后正加速崛起，文玩收藏只屬于特定年齡層的刻板印象已然被打破。從“潮玩”到“文玩”的愛好變遷與更迭，我們看到了年輕一代文化自信和對傳統文化的傳承情懷，他們將傳統文化、工藝與藝術設計巧妙糅合，翻新國學文化，讓傳統文化更潮。

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