當消費的煙火正在升騰，2023如何開啟｜開年寄語
經歷了2022年的風云變幻，跌宕起伏，五味雜陳，刻骨銘心，百感交集，我們終于迎來了2023年的第一天，盡管此時此刻北方的冬天，依然寒冷刺骨，但是，我相信大多數人的內心都在翹首期盼：一個嶄新的春天就要到來了。
過去這三年，我們學會了和不確定性相處，我們學會了絕處逢生，我們也學會了自我調適，更學會了安靜等待，更重要的是，我們在這樣的過程和經歷中，學會了如何負重前行和順勢而為。
附圖 中國消費者的2022年關鍵詞
來源：知萌咨詢機構“萌趨勢”調查平臺2022年12月底發起的“2022中國消費生活熱度榜” 投票，N=2000。
當我們都在內心勾畫著2023年的美好圖景，當我們看到2023年早晨的第一道光，當我們在朋友圈里相互祝賀新年，我想，這已經遠遠超越了“新年快樂“這短短這四個字祝福的儀式感本身，更多蘊藏著每個人對于國泰民安、平安喜樂、人間煙火、健康自由的期待。
附圖 中國消費者的2022年關鍵詞
來源：知萌咨詢機構“萌趨勢”調查平臺2022年12月底發起的“2022中國消費生活熱度榜” 投票，N=2000。
每一粒熬過冬天的種子,都有著篤定向前的決心，都有關于春天的期許。知萌所看到的中國消費市場也并未因此而沉寂，雖然在2022年，我們很少看到滿街人聲鼎沸的宏大消費場面，但是，我們依然可以觀察到中國消費者因環境變化作出的調整與應對，我們相信，中國消費市場擁有著充滿韌性的消費“潛流“。
不平凡的2022年，中國消費者正在平凡的生活中找尋“不凡“的微光時刻，我們看到，越來越多的消費者回歸到自我的小世界，陪伴家人、調理健康，充電學習，積蓄能量，內觀自我，向內求索，自我綻放成為了消費生活的主旋律；我們看到，消費者用飛盤、露營、騎行、圍爐煮茶等新的消費形態來獲得放松和釋懷，他們愈加追尋每一刻的愉悅，每分每秒的時光味道，希望用更多的精神和趣味來對抗所有的迷霧；我們還看到，消費者更加理性慎行，居民儲蓄額的上升，保險消費的活躍，臨期食品的火爆，新消費的遇冷，直播間從壓迫式的“買買買“轉向東方甄選式的內容敘事，從”雪糕刺客“到”零添加“醬油的爭辯和熱議……這一系列的景象都在說明，中國消費者需要消費的確定感和獲得感，沖動不再是理由，消費者在不斷尋找消費的意義，為必要性和價值感買單，中國消費者還在期待一個更加科學、透明、真實的消費世界。這既是消費者向內的蓄勢，也必將帶來消費秩序的重構。
那么，對于企業的決策者而言，又該如何去面對這個迷霧重生的世界？我想，新消費意義的創造，將成為產品脫離同質化競爭的焦點；品牌價值的塑造和持續建設，會比任何時候更加重要，因為消費者需要的是有信任感的更加可靠的消費選擇，有強大的品牌競爭力才能讓品牌被主動選擇，立于不敗；而花里胡哨的手法、大聲的喧嘩、表面的浮夸、錯位的標榜，可以成為坊間討論的熱點，但是，并不能成為打動消費者最有力的方式，回歸本質，在流量的漩渦中創造與消費者同頻共振及雙向賦能的心流和價值，做好“心域流量“的建設，才是營銷的根本。
在剛剛過去的2022年最后兩個月，我和知萌咨詢的團隊正在緊張的準備2023年的中國消費趨勢報告，我們與很多消費者連線，來聽取他們最為真實的聲音，我們也不斷的反復的去總結過去這一年中國消費市場的變化和點滴，以讓我們更加清晰的理解接下來的這一年，2023年，也許不會如我們想象的那么熱火朝天，也許我們還會遭遇短暫的陣痛，但是，漸進式的回暖是值得期待的。
當我們看到很多消費者表示，2023年最希望做的事情是“正常工作，努力賺錢“、”感受大自然“、”逛街購物“”旅游“這些非常樸素的愿望時，我們知道，什么都不能代替與親人的深情擁抱、與好友的舉杯暢談、與自然的呼吸與共、與家鄉的久別重逢、與合作伙伴的親切握手，而這也正是消費回暖復蘇的希望所在。
當新年的陽光照進窗戶，當消費的煙火正在升騰，讓我們一起心生歡喜，向光而行，萌新而生，共同期待2023年的春暖花開。
知萌咨詢機構創始人兼CEO 肖明超
2023年1月1日
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