森林初雪走秀拿捏冬季氛圍感，我們為全抖音打造了2022的第一場雪
提到UGG你會最先想到什么？雪地靴？毛茸茸？溫暖舒適？
“拜托~這可是UGG誒~”
在接到項目之后，Monkey的小伙伴陷入興奮與迷茫雙重情緒漩渦，興奮在于我們有機會參與到UGG大秀和電商營銷活動的打造中。
此次項目背景基于UGG首位男代言人官宣，品牌希望借助抖音電商超級品牌日活動，打造線上線下營銷大事件。傳遞“破性別，破季節，破年齡，破身材”的敢破圈，敢破格的時尚態度。這與現如今年輕一代人的思想觀念貼合度極高的時尚態度，給了我們敢想敢做的信心。而我們所面臨的“難題”也在一步步解開。
萬里挑一選最佳，創意手工樣樣行
在brief階段，我們得到了這樣一個信息：需要安排達人進行線下秀場打卡，在線上二次傳播，形成討論大事件。
在有限的空間里，Monkey也能創造無限的可能！首先，我們在這個對標的事件中提煉出了關鍵信息：同樣的場景、氛圍感、視頻質感、達人數量。其次，提到雪地靴大家很自然就會聯想到冬天下雪的場景，我們結合抖音電商超級品牌日協助UGG嘗試的戶外場景化直播，基于大秀秀道展開一系列創意，在pass了“牽著毛絨動物走秀”“CP達人聯動走秀”之后，最終選擇了冬季最佳氛圍感場景「雪景」。既然如此，作為抖音每年冬天必不可少的熱點「心軟的神」便提前出場，逆光、飄雪、傘組成氛圍感三件套，打造冬天的專屬浪漫，基于對「飄雪」相關視頻內容玩法的洞察，策劃此次初雪走秀的預熱事件，玩轉抖音內容生態。到了冬天，初雪便成為了萬眾期待的日子，話題詞#今年第一場初雪走秀 滿足了大眾的期待，也表達了事件的內容形式，吸引用戶關注點擊。
在達人邀約上，也可以用一波三折來形容：不參與線下拍攝、達人類型、達人地域問題等一系列問題，最終我們和抖音電商超級品牌日圍繞著UGG的時尚態度，匹配了不同年齡段、不同身材、不同性別的多元化達人，通過達人們搭配不同風格、不同季節的衣服，穿著UGG雪地靴提前走上秀道，拍攝飄雪走秀的預熱視頻。我們堅持在預算范圍內盡可能匹配到更多優質的達人，以置換形式邀請到了粉絲量覆蓋千萬級的達人，有12歲的時尚妹妹@林鈺珊_33，有年過花甲的鋼琴爺爺@訴爺，有年輕演員@Chaney林秋楠，有好聲音搞笑美女@王乃迎，有國風美少女@胡阿小小，還有可愛微胖型帥哥@1hanger。
當然，作為UGG大秀的預熱視頻，必須來點不一樣的！在進行了豐富的資料調研后，我們發現毛絨質感的單品是時尚界的寵兒，且與UGG產品印象高度契合，我們便對視頻中的重要道具傘下手了。毛絨質感的傘，在市面上十分少見，也極少在重大場合中出現過，買不到那就只能“Monkey獨家定制”了。從挑選毛皮樣式之前，做傘的焦慮從未停止，直到第一把實驗傘一次性成功，懸著的心才恢復平靜，多年不做手工的小伙伴們也成了“流水線工人”。
（所選用毛皮制品均為人造毛）
抗“風雪”穿林地，難忘的森林之旅
會這些還遠遠不夠，我們還需要：搬得了鋼琴、在森林里行動自如、頂得住風雪.....
10月26日，無限猴子的小伙伴們到達杭州，進行達人視頻的線下拍攝。拍攝地點也是大秀直播活動的地點：杭州長樂林場。在這里上演了真實的“想象中的vs實際中的”場景，在伸手不見五指的林場里，摸索著找到了組織進入了大秀場地。
因森林當地環境原因、天氣影響多方面因素，場地的搭建比預期慢了很多，我們的拍攝比原計劃推遲了一個小時，小伙伴們在森林里來回穿梭協調著各方情緒、了解各方進度，在場景搭建好之后讓現場拍攝有序進行，終于在有限的時間內順利完成了拍攝。
（附一張坐器材車出森林的猴子們↓）
24小時極限操作，體驗速度與激情
10月27日晚19點，以初雪森林為創意出發點的“UGG就這么穿”新品大秀在杭州長樂林場開秀，在不到24小時的時間里，7位達人、7支視頻要全部剪輯完成并通過審核發布，可以說這是一次從未有過的極限操作，對我們來說也是一次挑戰。
拍攝完成當晚產出demo視頻定調，從12點出Acop到19點前7支視頻全部定稿只經歷不到6小時的時間。
大秀開始前，由官方賬號作為#今年第一場初雪走秀 事件發起人，首發飄雪走秀視頻，隨后達人發布視頻跟進話題，該話題憑借極具初雪氛圍感的場景，吸引眾多抖音用戶主動參與，打造【一呼百應】的傳播形式。話題#今年第一場初雪走秀 在大秀直播開始前登上抖音挑戰榜第12位，持續為品牌官方直播間匯集用戶流量。UGG戶外森林大秀直播間邊秀邊賣的形式讓更多用戶邊看秀邊種草，實現實時購買轉化，抖音頭部時尚達人陸仙人空降大秀，霸氣走秀開場，隨后進入UGG抖音官方旗艦店直播間分享品牌產品，與主播一起送出驚喜福利，新品熱度快速蔓延時尚圈，成為人手一雙的時尚爆品。
猴子的小伙伴們在趕飛機的路上進行事件發酵后的收尾工作，在飛機起飛前一秒向趕來支援的小伙伴扔出了最后的doc，極限操作再＋1。最終，該項目獲得了可喜的成績，刷新品牌歷史記錄，全網傳播曝光3億＋；初雪走秀大事件#今年第一場初雪走秀 登挑戰榜TOP12。
最后
在這1個多月的時間里，我們經歷過項目延期、動作取消，也經歷過內容被多次、反復的打磨。從最初不知如何下手的無措，到最終破圈的成績，我們順利完成目標！就像品牌活動所傳達的理念一樣，當你打破常規、撕掉標簽，破而后立，所呈現的會像初雪來臨時一樣讓人驚喜。
創作人員名單
項目統籌：王天驕
客戶端：夢佳
創意文案：丹丹、大豆
美術：王曦
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