2022數字營銷創新發展國際論壇暨中國數字營銷實戰大賽成功舉辦
數字化時代，生意的長效增長已從愿景成為企業迫切的現實發展需求。面對當下復雜的數字營銷環境，未來的增長路徑如何？2022年12月22日，2022數字營銷創新發展國際論壇暨中國數字營銷實戰大賽盛典在廈門國際會展中心海峽大劇院盛大舉行。
本次論壇由中國廣告協會互聯網廣告工作委員會主辦，執牛耳傳媒與IAB China聯合主辦，旨在探討影響增長的變革力量和新興趨勢，創造前瞻性的新機遇，推動全球數字營銷行業發展，為企業的高效增長戰略帶來更為深層次的系統思考。
來自國際國內大品牌和新消費品牌高管，以及營銷服務商、代理商等業界翹楚300余人匯聚一堂，以國際化視野、專業化水準，挖掘數字營銷領域企業創新實踐及增長驅動力，探索影響增長的變革力量和新興趨勢，探尋前瞻性的新機遇。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華作開場致辭，對數字營銷、數字廣告行業自律與健康發展方向做出了指導，對中國廣告協會服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展的宗旨做了闡述，并對互聯網廣告工作委員會的IP地址庫、“金(銀、銅)”標尺證明商標等重點工作做了講解。
1、數字營銷時代，品牌積極創新，驅動增長
近年來，各行各業都在加速數字化布局，以破解品牌增長的難題。增長是企業生存和發展的第一要務，一切能夠驅動增長的手段都應被優化和創新。
在各產業紛紛進軍數字化的大趨勢下，傳統制造業也將觸角探入數字智能時代，積極進行數字化轉型的布局，在數字創新領域不斷描繪著更加宏偉的數字藍圖。美的中國區數字與媒介負責人董浩宇以“一場數字傳播的綠色實驗”，讓我們感受到了美的的數字化品牌的力量。他提到，從“美的綠電行動”這場數字公益傳播的消費者反饋，讓我們看到更多的可能性。在數字時代進行營銷，品牌是消費者理性生活的倡導者，而不是說教者。
在數字營銷時代，品牌面對創新增長的命題，應該如何保持清晰的思維以確保正向的結果？2023年能否再現“高光”？論壇圓桌對話環節，在執牛耳傳媒創始人兼CEO喬邦主主持下，聯合利華北亞區媒體負責人馬紅斐，元氣森林聯合創始人王璞，夢金園黃金珠寶集團品牌總監李喆以及匹克體育品牌負責人林小雄等嘉賓開誠布公地解讀“前所未有的不確定性”時期，洞悉品牌破局之道，深度解碼品牌年輕化＆長期主義路徑的營銷啟示錄，并著重解構了對未來品牌增長的深層探索。
馬紅斐表示，目前聯合利華比較關注消費者媒體行為和流量的變化，使得品牌在不同觸點精準觸達消費者；在渠道方面，聯合利華會抓住一切增長的可能性；數字化營銷層面，將會深耕內容的精細化運營。王璞分享到，元氣森林一直追求品牌保持創新的活力，消費者對健康的、高品質的產品越來越關注，元氣森林會不斷尋找好原料，持續優化供應鏈，優化產品工藝，為消費者提供最好地選擇。林小雄說：“對匹克來講，當前最大的需求在于‘破圈’。口碑傳播之外，更重視產品帶給消費者的體驗。我們對匹克的產品非常有信心。我們現在所做的，更多是通過各種元素的結合及跨界聯合的方式，讓消費者體驗到這是一個好產品，這本身就是一件有意義的事。”李喆提到，在不確定性的環境下，品牌主應該不懼困難，向陽而生。未來夢金園會加快品牌數字化升級的步伐，尤其是在全渠道數字營銷方面進行大的布局。在打造極致產品的同時，用更好的工藝、更高的產品附加值打動用戶，讓產品和中國文化得以更久的傳承。
途牛旅游網副總裁王樹柏向本次論壇發來寄語。他認為，數字營銷為我們打開了一扇獲得更多客戶的大門，也帶來了更多的挑戰和機遇。面對“前所未有的不確定性”，我們必須以用戶為中心，通過更成熟的數字化科技，構建高滿意度的產品和服務，并以滿意度的力量，推動品牌發展、營銷獲客的可持續增長。王小鹵品牌中心總經理張澤也寄語論壇，希望大家在不確定性中，都能堅定自己的戰略確定性，在時機到來的時候，做盡可能多的事，不負當下，穿越周期。
2、元宇宙營銷，進入全新探索期
回顧2022，有兩個營銷概念不得不提——CEM客戶體驗管理以及Metaverse元宇宙。對于大多數品牌方和營銷從業者來說，這是絕無僅有的發展窗口期。特別是方興未艾的元宇宙，作為“virgin land”更是值得我們深入探索其營銷打法和市場趨勢，并開啟與用戶的深層次連接。
當元宇宙的應用場景愈發廣泛和深邃，數字商業世界也必將以一個前所未有的速度實現物理空間與虛擬空間的聯動，并帶動線上線下人群實現沉浸式的交互體驗，引燃消費新場景。
從客戶體驗管理到全新領域的營銷探索，我們的努力還需要更加具象化、精細化。清博智能CEO郎清平圍繞《從CEM到元宇宙營銷》的主題展開分享，他認為，從CEM到元宇宙，數字營銷無論是從營銷邏輯還是營銷方法上都在經歷著深刻變革。從CEM到元宇宙營銷，仍離不開“人貨場”。
圍繞“元宇宙：新融合、新應用、新發展”這一主題，比鄰星球董事長段志云帶來線上分享。他談到，本質上看，2022年迄今為止，很多營銷案例主要還是內容營銷的邏輯。但如果展望未來，元宇宙給我們帶來的，絕不僅僅是用一些新的理念或者邏輯繼續去優化內容營銷。
3、戶外廣告，已開啟數字化之路
數字媒體營銷的變遷，也預示著新發展格局下的機遇變遷。其中，長期被誤解為找不到精準用戶、無法歸因的“戶外媒體”也伴隨著數據和技術的迭代而大步地前進。
如今，社區梯媒已經成為了高效的觸達媒介。新潮傳媒集團創始人、董事長張繼學拆解了中國戶外廣告的數字化之路，分享了依托梯媒，品牌增長的路徑該如何打造線上與線下的營銷生態閉環。
4、出海營銷，從看見到信任
伴隨國內市場的流量見頂，中國企業出海已成為抓住全球經濟增長契機、融入經濟格局變遷的優選路徑。
而通過打造積極正向的品牌形象、增強品牌競爭力來贏得全球市場，也正在讓全球消費者的目光聚焦于中國企業的出海浪潮上。益普索Ipsos中國區董事長劉立豐在線進行主題分享《出海營銷，從看見到信任》，幫助出海企業厘清了國際市場面臨的挑戰和機遇。
5、合規透明，構建數字營銷生態
如今，有關數據安全的討論成為了數字營銷行業重點關注的領域。普華永道中天會計師事務所數字信任和信息安全合伙人（特殊普通合伙）姜敏在線發表主題演講，圍繞“數據安全強監管時代，數字營銷如何合規起舞”進行了全面闡述。
RTB Asia 創始人范秋華作為IAB China代表分享了全球數字營銷的煥新觀察。他說：“相信在各方的共同努力下，我們一定能夠構建起一個更高效、更健康、更透明的數字營銷生態，走出一條高質量、確定性發展的快車道。”
6、大賽評選樹立行業標桿，創新發布助力生態高效連接
數字營銷行業確實是一塊“臥虎藏龍”的寶地，也值得我們為這些優秀的品牌創新營銷實戰案例、營銷服務平臺及產品模型再添一筆濃墨重彩。活動現場盛大舉行了中國數字營銷實戰大賽榮譽盛典。中國數字營銷實戰大賽作為旨在發現數字商業生態中影響增長的變革力量和新興趨勢的重量級營銷賽事活動，盛典上重磅揭曉大賽評選結果。中國廣告協會副秘書長霍焰與RTB Asia 創始人范秋華共同為獲評企業代表頒發證書。
活動最后，執牛耳發布《全球數字營銷商業服務生態圖譜2.0版》，這不僅是2022年的收官之作，更是一份2023年的營銷資源寶典。圖譜在賽道設置以及整體架構做了優化升級，收錄了更多企業品牌，未來圖譜將以實時更新的方式呈現，旨在提供更貼近市場、更方便檢索、更具有參考價值的內容，助力生態中企業之間更高效連接。
值得一提的是，論壇采取線下交流與線上直播的形式進行，包括i黑馬&廣告營銷圈&中國廣告網&執牛耳傳媒的視頻號以及即享影像等超過10個直播渠道全程精彩呈現，活動期間各平臺累計在線觀看量突破20萬人次，超過50家主流媒體進行報道，在行業引發熱烈反響。
數字化成為撬動并賦能生產方式的重要手段，推動企業全面數字化轉型是現階段的重要風口。隨著數字技術的演進，數字化的邊界也得到了一個相對豐富的延展，這在無形之中為數字經濟的發展，也為數字營銷生態提供了更多的想象空間。論壇主辦方表示，將持續以連接多方價值、共創多贏格局，共促數字營銷創新發展為己任，在2023年助力品牌新增長，釋放新活力。
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