餓了么時(shí)令官：小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰
小寒，是中國(guó)二十四節(jié)氣中的第23個(gè)節(jié)氣，到了小寒標(biāo)志著開始進(jìn)入一年中最寒冷的日子，但也同時(shí)預(yù)示著離過年越來越近了。
餓了么想要將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代生活方式結(jié)合，緊抓小寒時(shí)節(jié)北方喝粥，南方鐘愛糯米飯的飲食特征，開啟傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)就要上餓了么過的新儀式感。
冬季氣候寒冷，用戶喜愛吃熱食的同時(shí)，更偏愛軟糯可口的食物，故以“小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰#”為主題，結(jié)合今年過年終于可以回家的民眾情緒，打造在小寒上餓了么點(diǎn)出一份熱騰騰糯嘰嘰的家鄉(xiāng)味，是最暖心暖胃的回鄉(xiāng)序曲，激發(fā)用戶情感共鳴。
本次項(xiàng)目中，深度聯(lián)合了南北方眾多頭部代表品牌，如三姐妹，粥全粥到等，在向用戶傳達(dá)情感的同時(shí)，帶來超值的福利。
地理位置和歷史文化的不同，造就南北方飲食習(xí)慣各有各的特色，餓了么作為一個(gè)深耕本地文化的品牌，南北方的美食差異體現(xiàn)在平臺(tái)上。
南方的糯米飯北方的粥在冬天是南北方人民熱衷的御寒方式，餓了么嘗試用一組南北方美食差異圖去喚起用戶對(duì)家鄉(xiāng)味的共鳴。
回家過年是中國(guó)人刻在骨子里的春節(jié)儀式感，離過年越近，思鄉(xiāng)的情緒就越重，從小寒開始，各地的返鄉(xiāng)潮陸陸續(xù)續(xù)到來。拉著行李一路奔波到家的人，往往做的第一件事就是吃上一頓充滿家鄉(xiāng)味的熱乎乎的飯菜。
無論你身處何方，是否能夠及時(shí)的回到家鄉(xiāng)，餓了么都希望能夠在第一時(shí)間將一份“熱騰騰”“糯嘰嘰”的家鄉(xiāng)味送到你的身邊。
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