餓了么時令官：小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰
小寒，是中國二十四節氣中的第23個節氣，到了小寒標志著開始進入一年中最寒冷的日子，但也同時預示著離過年越來越近了。
餓了么想要將傳統民俗文化與現代生活方式結合，緊抓小寒時節北方喝粥，南方鐘愛糯米飯的飲食特征，開啟傳統節點就要上餓了么過的新儀式感。
冬季氣候寒冷，用戶喜愛吃熱食的同時，更偏愛軟糯可口的食物，故以“小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰#”為主題，結合今年過年終于可以回家的民眾情緒，打造在小寒上餓了么點出一份熱騰騰糯嘰嘰的家鄉味，是最暖心暖胃的回鄉序曲，激發用戶情感共鳴。
本次項目中，深度聯合了南北方眾多頭部代表品牌，如三姐妹，粥全粥到等，在向用戶傳達情感的同時，帶來超值的福利。
地理位置和歷史文化的不同，造就南北方飲食習慣各有各的特色，餓了么作為一個深耕本地文化的品牌，南北方的美食差異體現在平臺上。
南方的糯米飯北方的粥在冬天是南北方人民熱衷的御寒方式，餓了么嘗試用一組南北方美食差異圖去喚起用戶對家鄉味的共鳴。
回家過年是中國人刻在骨子里的春節儀式感，離過年越近，思鄉的情緒就越重，從小寒開始，各地的返鄉潮陸陸續續到來。拉著行李一路奔波到家的人，往往做的第一件事就是吃上一頓充滿家鄉味的熱乎乎的飯菜。
無論你身處何方，是否能夠及時的回到家鄉，餓了么都希望能夠在第一時間將一份“熱騰騰”“糯嘰嘰”的家鄉味送到你的身邊。
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