WotoKOL臥兔網絡：卡塔爾世界杯，蒙牛憑什么成為最終贏家？
近日，卡塔爾世界杯在全世界的關注下落下帷幕。在這場史詩級的比賽里，有盧塞爾體育場的璀璨煙火，有“梅羅決賽會師”的無奈遺憾，有群雄決戰綠茵場的叱咤風云，有無數球迷的熱淚盈眶……與此同時，各大品牌的營銷拉鋸戰也在精彩上演，而在眾多品牌的“廝殺”中，蒙牛這波真的在大氣層，直接“贏麻了”！
從世界杯品牌榜總榜中可以看到，蒙牛的媒體贊助價值排名第一，卻讓眾網友直呼這錢“花的值”！畢竟蒙牛把世界杯的比賽場變成自己的品牌主場，被業內一致認定為經典的體育營銷之戰。
明明這么多品牌共同贊助了世界杯，為什么蒙牛能夠化腐朽為神奇，一舉引起全世界范圍內的關注呢？
決賽“躺贏”
營銷先機不爭自來
在本次世界杯決賽前，有眼尖的網友已經發現，梅西與姆巴佩作為蒙牛的代言人，無論誰奪得桂冠，蒙牛都是贏家。蒙牛也緊跟時事，表示【無論誰進球 都來找蒙牛】。
“縝密布局”
一舉站在流量巔峰
這波站在大氣層上的發言，讓網友連連調侃，“預言家，刀了”。然而回顧蒙牛整個營銷過程，才會發現蒙牛爆火很早就埋下了很深的伏筆。
主動出擊，成為國際足聯卡塔爾世界杯全球官方贊助商，為蒙牛&世界杯營銷奠定基礎
升級slogan，“營養世界的每一份要強”，引起用戶價值層面共鳴，構建品牌價值資產
“押寶”成功，簽約梅西、姆巴佩兩大頂級球星組成M3組合，預訂冠軍代言
制造話題，決賽前#蒙牛今晚徹底不慌了等話題引發熱議，將討論度拉到巔峰
把握節點，社媒平臺內容轟炸，紅人營銷動作不斷，線上線下全線傳播，提高品牌的曝光度
情緒牽制，利用“青春不過幾屆世界杯 營養你的是哪杯”等話語，觸動用戶的情緒價值
產品聯名，利用世界杯IP，斬獲品牌營銷高回報
縱觀蒙牛的營銷思路，簽約梅西和姆巴佩似乎是神來之筆。在“押寶”成功的背后，蘊藏著的是品牌定位與代言人之間的契合程度。不論是梅西還是姆巴佩，他們的成長經歷非同尋常，處處顯露著自強不息的倔強，這正與蒙牛所宣揚的“要強”精神不謀而合。
蒙牛從一個成立23年的地方性乳企蛻變為全球乳業七強，增長超2000倍，是全球乳企中最年輕的品牌TOP10，它的“要強”的精神也是由內而發。
就此，蒙牛與梅西、姆巴佩強強聯合，通過線上線下的階段性布局，多元化的互動傳播，不斷放大品牌定位，傳播品牌&世界杯的“要強”價值，才會有“躺贏世界杯”的這一幕。
在蒙牛的成功營銷里，也讓我們知道品牌“選角”的重要性。這也激發了我們出海企業的深度思考——
品牌出海如何才能匹配到合適的紅人？
“精準匹配”
掌握海外紅人營銷捷徑
眾所周知，效率低、風控難、文化差異大都是影響出海品牌與紅人合作的重要因素。而以下方法能幫助企業少走很多彎路，高效、精準、低成本地實現海外紅人營銷，讓你“贏”得理所當然。
1三重過濾
提高效率,拒絕假網紅,確保配合度
海量數據過濾,提高效率
綜合網紅粉絲量、視頻數、互動量、帶貨擅長類目、歷史帶貨數據、最近上傳的視頻數據來評判網紅是否匹配品牌。
從數據角度明晰網紅粉絲用戶畫像,確保粉絲流量能精準、大面積地覆蓋品牌希望觸達的目標消費群體。
建立黑名單庫,拒絕假網紅
品牌篩選紅人時可以逐步建立自己的海外網紅黑紅榜,擁有自己的黑名單庫,拒絕啟用有留存黑歷史、營銷效果差的網紅,拒絕踩雷。
人工過濾，確保配合度
查看網紅以往的合作案例及近三個星期是否更新營銷合作,觀察日常數據表現及評論區風控體系,從專業角度判斷網紅是否合格、高質量,是否具有商業精神。
2創意內容營銷
差異化內容營銷的角度選擇網紅
差異化內容營銷可以擴大網紅的選擇范圍，如美妝品牌不要只用美妝博主推薦美妝產品，可以嘗試啟用Cosplay 網紅,瞄準這些增量市場中的粉絲流量。
3選擇捷徑
利用WotuHub海外紅人智能營銷云
WotuHub作為臥兔旗下自主打造的海外紅人營銷SaaS中臺，擁有8000萬帶貨數據，1000萬帶貨紅人資源，覆蓋103個國家和地區，幫助出海企業一鍵部署海外紅人營銷生態，實現1人完成10人團隊工作內容。
在匹配海外紅人層面，WotoHub擁有強大的紅人搜索引擎，支持任何短尾詞、長尾詞、頻道名、博主名，多維度對目標紅人篩選，可60s內篩選出您所需要的紅人。更有紅人排行榜、AI智能化個性檢索、競品紅人營銷洞察等方式，讓品牌快速尋找合適的紅人。
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